小红书电商直播推广策略解码

小红书电商直播推广策略解码 目录 认识直播推广优化能力圈人能力投放平台 学习推广技巧如何搭建计划怎么组合投放行业案例 重要新功能直播计划托管 直播预热功能全站智投流量升级 01认识直播推广 刀什么是直播推广 「直播推广」是直播间付费推广的工具，能够给直播间带来商业流量加持，增加曝光机会，助力直播间成长。 自前小红书的直播推广功能，可在直播前优化预告笔记的阅读以及预约量，在直播中优化直播间观播人数和GMV。 直播推广的优点 国支持代投 国精准流量 多项优化 商家可以给主理人直播间、买手直播间投流;MCN机构可以给签约博主直播间投流 推广平台具有圈人能力，可给直播间带来精准人群 具有多个优化目标，可提升直播间GMV、人气 根据直播间行为漏斗了解优化自标 可以用的圈人能力 精准人群 国机会人群 拉新焕活 关键词定向电商行为人群内容行为人群智能定向DMP人群包 排除已购人群排除粉丝历史观看人群博主粉丝直播间流失人群 行业兴趣人群相似直播间人群跨类目机会人群行业高潜人群相似博主粉丝相似直播间人群 直播推广样式1：笔记推广直播间 直播推广样式2：#直接推广直播间 发现页点击直播间封面进播 直播一卡会自动播放10s直播实况 在搭建计划时，可手动上传直播卡 直播推广样式3：推预告笔记热 直播分析报表专属报表： 可以在哪些平台推广直播间 未开店博主 02重要新功能 直播计划托管 产品能力介绍 直播推广计划托管：支持系统自动帮助厂告主创建影子单元，自动调整系统出价、自动启停影子单元、优质单元放量、劣质单元自动关停等功能 只需要通过搭建一条计划，就能达到原先搭建多条计划的效果。 （广告投放平台暂时不可见影子单元：数据会以计划粒度合并展示） 产品优势介绍 无需时刻前盘，系统自动帮助进行调优操作无需计划堆量系统自动帮助搭建影子单元降低负向操作，智能调控更准确更及时 。特别提示：该功能正在开发中，预计2024年5月中旬开启商测报名，具体可联系您对接的小红书工作人员了解详情 直播预约量 产品能力介绍 优秀案例 产品介绍：「直播预约量计划可以根据预约成本出价由模型寻找更有机会预约直播的人群，快速提升预约量目控制预约成本 商家情况：某护肤行业商家，4月产品入驻头部买手直播间为提升直播转化的稳定性，需提升直播预约量 商家痛点：快速大规模获取预约量，同时需要更低和确定性更高的预约成本测试效果：测试「直播预约量」推广后，预约成本降低90%成本更可控（VS预告笔记阅读量） 产品优势：模型优化能力更深层，更有效控制预约成本， 适用客户：需要提升预约量的商家买手 。适用平台：聚光平台、千帆平台、直播管理后台 ?特别提示：该功能正在开发中，预计2024年5月中旬开启商测报名具体可联系您对接的小红书工作人员了解详情。 全站智投流量升级 产品能力介绍 直播推广一日常推广-全站智投支持接入搜索场域流量 特别提示：该功能正在开发中，预计2024年6月初开启商测报名，具体可联系您对接的小红书工作人员了解详情。 03学习推广技巧 SEAYEO昔又：播前预热蓄力，助推店播销量爆发 直播间整体GMV50W+预约用户GMV占比>60%推广ROI>5 浴见：做好直播前中后推广，成功打爆王牌单品 首播GMV突破30万王牌单品销量突破200件+推厂广曝光50W+，R12+ 01直播数据 02投放策略 播前预告，投预热提预约播中搜推结合，提高GMV播后投商销，乘热转化 家居商家：双月内从0月销跃迁至月销五十万 商家背景：家具家居行业，主营高奢床品/客单价2-3k/定期直播带货/直播间为经营主阵地 做好一场店播的全链路节奏 直播前 直播后 直播中 直播二次触达、持续发酵围绕触达转化预告三方面展开 明确直播日历，做好直播准备围绕选品、筹备、预告三方面展开 完善直播布局承接流量转化围绕直播、流量、转化三方面展开 店播切片发笔记 直播推广建议：根据目标合理分配预算、计划搭配 第一步：设置目标 本次直播整体自标GMV是多小？本次推厂主要为了提升人气提高GMV?？ 第二步：分配预算 根据本次直播目标制定预算，建议用目标GMV的10%作为投流预算 ·第三步：计划搭配 ·计划要提前搭建，最好在直播前提前1天搭建好提升人气：投直播间有效观看计划 第四步：塔建计划 直播过程中，具体投放+控场节奏 直播过程中，具体投放+控场节奏 小红书 让经营变得更简单