总结
主题一：支出乐观与预算增加
- 全球营销人员对2024年的广告预算持有乐观态度，预计相比2023年有所增加，72%的营销人员预计其广告预算将增长，这高于去年的64%。
- 北美、拉丁美洲、欧洲、中东和非洲以及亚太地区的营销人员分别预计预算增长至17%、13%、16%、15%和19%。
- 全球营销人员计划将超过63%的广告预算分配给数字渠道，其中社交媒体、搜索、在线视频和数字显示渠道的增幅尤为显著。
主题二：营销策略与KPI不一致
- 全球营销人员的顶级KPI集中在长期和全面的投资回报率（ROI），但70%的营销人员计划将绩效营销作为优先事项，而非品牌建设计划。
- 数字渠道的感知有效性促使营销人员增加其支出，尤其是社交媒体和搜索渠道，但与之相反的是，传统品牌建设渠道如线性电视和AM/FM广播的支出正在减少。
- 营销人员对ROI持有高度信心，84%的人表示对自己衡量ROI的能力非常或非常有信心，但仅有38%的人认为他们能够通过衡量传统营销和数字营销来评估整体营销工作的ROI。
主题三：媒体平衡与全漏斗策略
- 媒体组合的平衡是关键，营销人员需要采用跨媒体方法，在整个营销漏斗中进行持续的定制和衡量。
- 全球营销人员倾向于将预算转向数字渠道，尤其是在CVR（Conversion Rate）导向的营销策略方面，但这种集中可能对某些品牌产生负面影响。
- 品牌建设与绩效营销的结合被认为是最有效的策略，以实现长期销售增长和市场领导地位的双重目标。
主题四：渠道选择与全漏斗测量
- 全球营销人员在渠道选择时面临着挑战，特别是在衡量渠道的有效性以及确保全漏斗测量的一致性方面。
- 传统与数字渠道之间的平衡被认为是关键，以确保品牌能够在不同阶段吸引潜在客户，并同时衡量其投资回报率。
综上所述，2024年的营销报告强调了全球营销人员对增加预算的乐观态度，同时提出了渠道选择、KPI设定、预算分配以及全漏斗测量等方面的挑战和机遇。
