麦肯锡发布的最新中国消费洞察显示,尽管消费复苏势头向好,但消费者和企业对中国经济复苏有所放缓的担忧,因此需要保持谨慎乐观的态度。尽管618购物节的表现不如往常,但电商仍然创造了5%的总商品价值增长,直播电商的GMV增长甚至达到了两位数。今年上半年大多数经济和消费数据恢复态势向好,与去年同期相比,零售销售额增长约7%,服装、化妆品甚至汽车销售额都实现了两位数或接近两位数的增长。尽管出行和旅游有望达到2019年创纪录的峰值,但存在价格高和签证难等问题。最令人担忧的数据来自房地产行业,第二季度出现急剧下降,目前比新 冠 疫情前低了37%。尽管存在种种不利因素,我们对中国消费的中期前景仍持积极态度。