2024年北京车展声量数据报告
2024.05克劳锐出品WWW.TOPKLOUT.COM 周期内品牌或产品在媒体范围内被人们提及的程度，标志着品牌或产品的影响力。 数据来源：克劳锐指数研究院、克劳锐新媒体平台汽车声量系统数据说明：不包含社会新闻类账号、政务类账号发布内容统计周期：无特殊说明均为2024年4月25日-5月4日 02热点走势：全网热议品牌/车型及各平台“锦鲤” 03科学度量：汽车品牌/车型的声量可视化 整体声量：社交媒体平台的总体表现 北京车展10天声量走势如何？各平台车展声量分布有哪些差异特点？各平台北京车展声量贡献主力有哪些特点和差异？各平台北京车展期间爆款作品具备哪些特征？ 北京车展声量在首日便达到高峰，微博、抖音整体声量贡献占比超9成 小米SU7首次亮相北京车展，车企大佬现身车展互动热议话题频出 微博、抖音两平台参与作者多，B站作者和作品平均声量贡献表现亮眼 •微博参与车展内容创作的账号突破1万个，抖音平均账号声量贡献值最高，B站虽参与账号数量不多但平均账号声量贡献表现亮眼；•微博作品数量远高于其他平台；在内容体量不占优的情况下，B站单条作品声量略高于抖音，位列各平台单条作品声量贡献首位。 除汽车类目外，微博硬核垂类、其他平台生活化内容类目贡献主要声量 高声量优秀内容代表： 幽默搞笑博主，结合校园年轻人围观、搭讪场景，另类突出小米SU7的用户年轻化 高声量优秀内容代表： 沉浸式逛展纪实，长时间出镜评论发表对高端车见解关注国产品牌发展 Keywords逛展对比逻辑性 @飞飞的车COOL（汽车达人）B站粉丝量：99.7W 热点走势：全网热议品牌/车型及各平台“锦鲤” 车展期间声量最高的品牌是哪些？各平台对不同类型品牌的声量贡献有何差异？各平台热门的车型是哪些？大众对热门车型的讨论关注什么方向？ 2024北京车展期间，小米汽车声量高居榜首，AITO问界声量进入前五 各类型品牌声量对比：小米和AITO问界领衔新势力品牌声量 小米汽车多个平台声量均进入Top10，国产品牌长城在抖音平台声量表现突出 小米汽车在抖音和微博两平台的声量旗鼓相当 传统国产品牌 •TOP-3品牌差异：长城和红旗超7成声量来自抖音平台；比亚迪的声量主要贡献平台依然是微博平台。 新势力品牌 •TOP-3品牌差异：小米汽车声量在微博和抖音两平台基本旗鼓相当；AITO和蔚来的声量主要贡献平台是微博 数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统统计周期：2024年4月25日-5月4日 微博是特斯拉品牌的声量主要贡献平台，其他进口/合资品牌抖音声量略占优 进口品牌 •TOP-3品牌差异：特斯拉近7成声量来自于微博平台，奔驰和宝马多数声量来自抖音，宝马在小红平台也获得了一定声量 合资品牌 •TOP-3品牌差异：大众在小红书平台有近2成的声量收获；丰田则是微博和抖音相对均衡；奥迪主要依靠抖音平台获得声量 车展期间TOP-20热门车型：小米汽车和问界M7最受关注 小米SU7和问界M7在新能源车型中获得强势关注 小米SU7在微博平台声量领先，理想多个车型的声量上榜抖音平台TOP10 北京车展期间，雷军、王传福等车企老板间的频繁活动引得用户关注 北京车展相关内容中，用户对车辆价格和配置讨论较多 TOP车型代表声量归因分析： 小米SU7声量基本来自微博和抖音，电池/续航和价格是用户关注重点 数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统统计周期：2024年4月25日-5月4日 TOP车型代表声量归因分析： 问界M7在微博平台声量较高，用户多围绕一起负面事故讨论车辆功能及安全性 TOP车型代表声量归因分析： 抖音是五菱星光的声量主要贡献平台，用户关注该车续航和性价比 科学度量：汽车品牌/车型的声量可视化 品牌新媒体声量监测关心什么？新媒体环境中声量的量化需要考虑哪些因素？从场景看监测声量的业务需求有哪些？声量监测对业务指导具备哪些应用价值？ 品牌新媒体声量监测关心什么？ “品牌声量”不好量化（怎么算的？） 声量监测要持续且灵活（多角度观测） •需要合理量化方法；•需要科学评估逻辑； •需要高频监测看走势；•需要区间平台别监测，看效果； 声量行业位置（江湖地位如何？比上？比下？） 品牌声量的出处（谁说我呢？在哪儿说的？） •本品，竞品声量行业地位；•能快速了解排行情况；•行业平均表现如何； •声量来自哪些作品；•声量来自哪些“人”； 关联投放行为，赋能策略（声量结果怎么用？） 其他（竞品）声量（谁说TA呢？在哪儿说的？） •声量区分自然和投放；•能关联到投放的商单情况；•能推测投放费用的额度，分布，CPM，CPE等效果； •与竞品声量走势对比；•与竞品声量分布对比；•与竞品声量出处对比； #市面上暂无一个，全面，灵活，且可以持续监测多行业品牌，商品在主流新媒体平台声量走势分布的工具 新媒体环境中声量的量化考虑因素 识别声量的出处 01 04 新媒体作品标题，内容，描述，评论等文字；采用NLP自然语言模型识别；兼顾品牌/产品别名，昵称。 克劳锐 新媒体声量科学算法 拉齐不同平台“价值” 不同新媒体平台的“价值”有所不同；克劳锐多年对各平台研究结果融入算法；拉齐不同平台声量结果价值差异，更加利于结果观测。 结合传播相关的概念，基于“平台不同，权重不同”的理念，加上NLP自然语言分析关键词命中的逻辑进行算法的设计 06 03 不同粉丝量KOL的作品释放的声量是不同的，粉丝量级大小也反映了作者影响力的大小，决定了产出作品贡献声量的大小。 品牌/产品声量来源于周期内作品贡献声量之和；统计自然流量的声量，也统计商业投放的声量。 监测声量的业务需求场景 克劳锐新媒体声量监测系统应运而生 多行业品牌/产品声量分析监测 覆盖主流新媒体平台 多行业品牌/产品关键词包配套多行业NLP分析模型 微博，抖音，快手，小红书，B站80W+账号，日监测作品100W+ 友好直观可视化图表界面及功能 克劳锐自主专利声量算法 走势图，对比图直观展示本品竞品声量区格；全部/分平台直观展示声量状况（自然流量/商业流量） 平衡多平台声量输出影响力价值覆盖不同垂类作品，作者圈层对品牌影响力 监测本品声量——有人说我吗？在哪儿说的？ 多平台灵活选择，查看声量从哪儿来；时间周期任意设定，查看声量什么时候来； 总量，日均，行业平均声量一目了然，高低大致有数；关联作品，KOL数字展示出声量从谁来； 曲线图，一眼看清走势；节点标识每日声量及出处； 对标竞品——有没有人说TA（竞品），在哪儿说的，何时说的？ 对标竞品——为什么有差距，差距在哪儿，谁造成的？ 以2月25日声量对比情况为例： •奥迪品牌声量虽高于宝马，但作品数却比宝马少了1200个。•查看作品详情可见，奥迪品牌声量贡献作品列表中，有两个视频当日声量值达到3.7W+，形造成了当日品牌累计声量较高。•宝马品牌当日作品声量都较为平庸，并未出现“爆款”； 阶段性洞察分析——我和TA（竞品）的“江湖”地位 克劳锐声量监测产品四大应用价值 声量可被科学量化 量化新媒体平台品牌，产品声量，使之可被评估 新媒体营销策略有依据 注册体验方式 访问地址：http://sv.topklout.com/目前支持，汽车及美妆行业的品牌声量，产品声量的监测；注册请准确填写联系邮箱，以便权限下发； 报告获取途径 1、克劳锐所出品的原创报告均于克劳锐官方微信公众号原始首发，若想第一时间获取，请关注克劳锐官方微信公众号。2、克劳锐出品的原创报告均可在官网下载获取。 引用说明CITATIONDESCRIPTION 报告引用授权途径 登录克劳锐官方网站（http://www.topklout.com）填写引用报告相关信息 【克劳锐指数研究院】 报告及相关文章链接转载途径 关注克劳锐官方微信公众号，并在后台进行转载留言 版权声明 法律声明LEGALSTATEMENT 本数据报告为克劳锐制作完成，报告页面中所有的内容，包括但不限于文字、图片、图表、标识、商标等均属克劳锐所有，并受相关商标及著作权的法律保护，部分文字和图片来源于公共信息，所有权归原著者所有。 未经本公司（克劳锐）书面授权，任何组织和个人不得以任何形式复制、转载、修改、重制本报告部分或全部内容。任何未经授权使用本报告的相关商业行为，都将违反《中华人民共和国著作权法》及相关法律、公约的规定，属于侵犯克劳锐版权的行为。一经发现，克劳锐将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。 免责条款 【克劳锐指数研究院】 本报告行业数据及相关市场监测主要来源于公司研究人员案头研究、行业访谈、市场调查、及其他研究方法与克劳锐监测产品数据、统计预测模型结合所得；受调研方法、调研范围、调研样本的限制，该报告中所涉及数据仅代表调研时间内调研对象的基本情况，仅服务于本报告撰写周期内的调研目的，所涉及的企业数据、样本分析结果仅为市场和用户提供基本参考，克劳锐对该报告的数据和观点不承担法律责任。 立足数据服务自媒体生态克劳锐 全球领先自媒体价值排行及版权经济管理机构 提供专业自媒体大数据价值评估体系、多维度商业价值判定、深度行业观察报告及高效的版权经济管理等一站式综合服务。 克劳锐官网（获取更多报告）：www.topklout.com克劳锐指数研究院邮箱（报告合作需求）：research@topklout.com更多需求请联系克劳锐小助手！ 克劳锐核心业务 自媒体“奥斯卡”TOPKLOUTAWARDS 自媒体价值排行 行业洞察报告 版权经济管理 新媒体生态圈活动 自媒体榜单覆盖28大垂直行业，品牌榜单覆盖8大行业，合作榜单20多家企业单位。 上千位自媒体人版权签约，成功为自媒体人提供版权监测，维权诉讼，版权交易等全方位服务。 行业报告年产出百余份，为新媒体从业者梳理行业规则、树立行业标杆。成为自媒体人生存发展必备的参考资料。 新 媒 体 行 业峰会论坛，从自 媒 体 人 到品 牌，全力搭 建新 媒 体商 业交 流及资讯探讨平台。 一年一度新媒体界颁奖盛典，千人峰会荟聚内容行业TOP人物，百大奖项见证自媒体人年度荣耀。 ThankYou 2024.05克劳锐出品
