2024年北京车展声量数据报告-克劳锐

2024.05克劳锐出品WWW.TOPKLOUT.COM 周期内品牌或产品在媒体范围内被人们提及的程度，标志着品牌或产品的影响力。TOPKLOUT.COM 数据来源：克劳锐指数研究院、克劳锐新媒体平台汽车声量系统数据说明：不包含社会新闻类账号、政务类账号发布内容统计周期：无特殊说明均为2024年4月25日-5月4日 01整体声量：社交媒体平台的总体表现 02热点走势：全网热议品牌/车型及各平台“锦鲤” 03科学度量：汽车品牌/车型的声量可视化 整体声量：社交媒体平台的总体表现 各平台车展声量分布有哪些差异特点？各平台北京车展声量贡献主力有哪些特点和差异？各平台北京车展期间爆款作品具备哪些特征？TOPKLOUT.COM 北京车展声量在首日便达到高峰，微博、抖音整体声量贡献占比超9成 2024年北京车展期间，5大平台总声量3.41亿，微博、抖音声量贡献超9成 小米SU7首次亮相北京车展，车企大佬现身车展互动热议话题频出 微博、手抖音两平台参与作者多，B站作者和作品平均声量贡献表现亮眼 微博参与车展内容创作的账号突破1万个，抖音平均账号声量贡献值最高，B站虽参与账号数量不多但平均账号声量贡献表现亮眼：微博作品数量远高于其他平台；在内容体量不占优的情况下，B站单条作品声量略高于抖音，位列各平台单条作品声量贡献首位。 除汽车类自外，微博硬核垂类、其他平台生活化内容类自贡献主要声量 高声量优秀内容代表： 幽默搞笑博主，结合校园年轻人围观。搭场景，另类突出小米SU7的用户年轻化 高声量优秀内容代表 沉浸式逛展纪实，长时间出镜评论发表对高端车见解关注国产品牌发展 Keywords逛展／对比／逻辑性 bilibili@飞飞的车COOL（汽车达人）B站粉丝量：99.7W 热点走势：全网热议品牌/车型及各平台“锦鲤 车展期间声量最高的品牌是哪些？各平台对不同类型品牌的声量贡献有何差异？各平台热门的车型是哪些？大众对热门车型的讨论关注什么方向？ 2024北京车展期间，小米汽车声量高居榜首AITO问界声量进入前五 各类型品牌声量对比：小米和AITO问界领新势力品牌声量 小米汽车多个平台声量均进入Top10，国产品牌长城在抖音平台声量表现突出 小米汽车在抖音和微博两平台的声量旗鼓相当 传统国产品牌 TOP-3品牌差异：长城和红旗超7成声量来自抖音平台：比亚迪的声量主要贡献平台依然是微博平台。 新势力品牌 TOP-3品牌差异：小米汽车声量在微博和抖音两平台基本旗鼓相当：AITO和蔚来的声量主要贡献平台是微博 微博是特斯拉品牌的声量主要贡献平台，其他进口/合资品牌抖音声量略占优 进口品牌 TOP-3品牌差异：特斯拉近7成声量来自于微博平台，奔驰和宝马多数声量来自抖音，宝马在小红平台也获得了一定声量 合资品牌 TOP-3品牌差异：大众在小红书平台有近2成的声量收获；丰田则是微博和抖音相对均衡：奥迪主要依靠抖音平台获得声量 车展期间TOP-20热门车型：小米汽车和问界M7最受关注 小米SU7和问界M7在新能源车型中获得强势关注 小米SU7在微博平台声量领先，理想多个车型的声量上榜抖音平台TOP10 北京车展期间，雷军、王传福等车企老板间的频繁活动引得用户关注 北京车展相关内容中，用户对车辆价格和配置讨论较多 TOP车型代表声量归因分析 小米SU7声量基本来自微博和抖音，电池/续航和价格是用户关注重点 TOP车型代表声量归因分析： 问界M7在微博平台声量较高，用户多围绕一起负面事故讨论车辆功能及安全性 TOP车型代表声量归因分析 抖音是五菱星光的声量主要贡献平台，用户关注该车续航和性价比 03 科学度量：汽车品牌/车型的声量可视化 新媒体环境中声量的量化需要考虑哪些因素？从场景看监测声量的业务需求有哪些？声量监测对业务指导具备哪些应用价值？ 品牌新媒体声量监测关心什么？ 品牌声量”不好量化（怎么算的？） 声量监测要持续且灵活（多角度观测） 需要合理量化方法；需要科学评估逻辑 需要高频监测看走势；需要区间平台别监测，着效果； 声量行业位置（江湖地位如何？比上？比下？） 品牌声量的出处（谁说我呢？在哪儿说的？） 本品，竞品声量行业地位能快速了解排行情况；行业平均表现如何： ·声量来自哪些作品；声量来自哪些“人” 关联投放行为，赋能策略（声量结果怎么用？） 其他（竞品）声量（谁说TA呢？在哪儿说的？） ·声量区分自然和投放；能关联到投放的商单情况；能推测投放费用的额度，分布，CPM，CPE等效果； 与竞品声量走势对比；与竞品声量分布对比与竞品声量出处对比： #市面上暂无一个，全面，灵活，且可以持续监测多行业品牌，商品在主流新媒体平台声量走势分布的工具 新媒体环境中声量的量化考虑因素 兼顾作者垂类 识别声量的出处 01 04 新媒体作品标题，内容，描述，评论等文字；采用NLP自然语言模型识别：兼顾品牌/产品别名，昵称。 TO不同垂类创作者对于品牌发声的力度不同。例如：汽车类博主针对某汽车品牌的声量贡献力度会高于美妆类博主。 克劳锐 新媒体声量科学算法 收集作品表现 拉齐不同平台“价值 02 作品传播表现，阅读/播放、转、评、赞、收藏、弹幕、投币等曝光，互动量随着作品传播周期变化，传播表现也随之变化。 不同新媒体平台的“价值”有所不同；克劳锐多年对各平台研究结果融入算法拉齐不同平台声量结果价值差异，更加利于结果观测KLOU 05 结合传播相关的概念，基于“平台不同，权重不同的理念，加上NLP自然语言分析关键词命中的逻辑进行算法的设计 考虑作者粉丝量 声量结果的统计规则 06 03 不同粉丝量KOL的作品释放的声量是不同的粉丝量级大小也反映了作者影响力的大小，决定了产出作品贡献声量的大小。 品牌/产品声量来源于周期内作品贡献声量之和统计自然流量的声量，也统计商业投放的声量。 监测声量的业务需求场景 助力新投放 对标竞品 复盘投放效果 一直跟我们竞争的产品，新媒体平台声量有没有超过我们，什么时候超过的？ 之前投放哪个KOL带来声量大，竞品最近在投准？什么时候投的，性价比如何？ 车展期间，我们的新车上市了，配合一轮传播，看看声量效果有没有提升？ 克劳锐新媒体声量监测系统应运而生 多行业品牌/产品声量分析监测 覆盖主流新媒体平台 多行业品牌/产品关键词包配套多行业NLP分析模型 微博，抖音，快手，小红书，B站80W+账号，日监测作品100W+ 克劳锐自主专利声量算法 友好直观可视化图表界面及功能 平衡多平台声量输出影响力价值覆盖不同垂类作品，作者圈层对品牌影响力 走势图，对比图直观展示本品竞品声量区格：全部/分平台直观展示声量状况（自然流量/商业流量） 监测本品声量有人说我吗？在哪儿说的KLOUT.COM 多平台灵活选择，查看声量从哪儿来时间周期任意设定，查看声量什么时候来； 总量，日均，行业平均声量一目了然，高低大致有数；关联作品，KOL数字展示出声量从谁来 曲线图，一眼看清走势；节点标识每日声量及出处： 对标竞品有没有人说TA（竞品），在哪儿说的，何时说的？ 对标竞品为什么有差距，差距在哪儿，谁造成的 以2月25日声量对比情况为例 奥迪品牌声量高于宝马，但作品数却比宝马少了1200个查看作品详情可见，奥迪品牌声量贡献作品列表中，有两个视频当日声量值达到3.7W+，形造成了当日品牌累计声量较高。宝马品牌当日作品声量都较为平庸，并未出现“爆款” 阶段性洞察分析我和TA（竞品）的“江湖”地位 克劳锐声量监测产品四大应用价值 声量可收集，可持续收集品牌/商品在新媒体环境中的声量效果的不间断收集 声量可被科学量化 量化新媒体平台品牌，产品声量使之可被评估 营销投产比可评估结合品牌商单行为，使投放费用与效果可对比 新媒体营销策略有依据赋能新媒体投放分析，洞察，助OUT.COM力投放策略优化 目前支持，汽车及美妆行业的品牌声量，产品声量的监测；访问地址：http://sv.topklout.com/注册请准确填写联系邮箱，以便权限下发 报告获取途径 工、克劳锐所出品的原创报告均于克劳锐官方微信公众号原始首发，若想第一时间获取，请关注克劳锐官方微信公众号。2、v克劳锐出品的原创报告均可在官网下载获取。 CITATIONDESCRIPTION引用说明 报告引用授权途径 登录克劳锐官方网站（http://www.topklout.com）填写引用报告相关信息 【克劳锐指数研究院】 报告及相关文章链接转载途径 关注克劳锐官方微信公众号，并在后台进行转载留言 版权声明 LEGALSTATEMENT法律声明 本数据报告为克劳锐制作完成，报告页面中所有的内容，包括但不限于文字、图片、图表、标识、商标等均属克劳锐所有，并受相关商标及著作权的法律保护，部分文字和图片来源于公共信息，所有权归原著者所有。 未经本公司（克劳锐）书面授权，任何组织和个人不得以任何形式复制、转载、修改重制本报告部分或全部内容。任何未经授权使用本报告的相关商业行为，都将违反《中华人民共和国著作权法》及相关法律、公约的规定，属于侵犯克劳锐版权的行为。一经发现，克劳锐将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。 免责条款 【克劳锐指数研究院】 本报告行业数据及相关市场监测主要来源于公司研究人员案头研究、行业访谈、市场调查、及其他研究方法与克劳锐监测产品数据、统计预测模型结合所得：受调研方法、调研范围、调研样本的限制，该报告中所涉及数据仅代表调研时间内调研对象的基本情况，仅服务于本报告撰写周期内的调研目的，所涉及的企业数据、样本分析结果仅为市场和用户提供基本参考，克劳锐对该报告的数据和观点不承担法律责任。TOPKLOUT.COM 克劳锐立足数据服务自媒体生态 全球领先自媒体价值排行及版权经济管理机构 提供专业自媒体大数据价值评估体系、多维度商业价值判定深度行业观察报告及高效的版权经济管理等一站式综合服务。 克劳锐官网（获取更多报告）：www.topklout.com克劳锐指数研究院邮箱（报告合作需求）：research@topklout.com更多需求请联系克劳锐小助手！ 克劳锐核心业务 自媒体“奥斯卡”TOPKLOUT AWARDS 行业洞察报告 自媒体价值排行 新媒体生态圈活动 版权经济管理 行业报告年产出百余份，为新媒体从业者梳理行业规则、树立行业标杆。成为自媒体人生存发展必备的参考资料。 上干位自媒体人版权签约成功为自媒体人提供版权监测，维权诉讼，版权交易等全方位服务。 新媒体行业峰会论坛从自媒体人到品牌，全力搭建新媒体商业交流及资讯探讨平台。 年一度新媒体界颁奖盛典千人峰会荟聚内容行业TOP人物，百大奖项见证自媒体人年OUT.COM度荣耀。 自媒体榜单覆盖28大垂直行业品牌榜单覆盖8大行业，合作榜单20多家企业单位。 ThankYou 克劳锐出品2024.05