2024年一季度市场快报

整体市场稳中有进需求空间驱动增长 凯度消费者指数家庭购买样组从2023年开始扩展到镇的消费者监测 –6城市级别 –一线城市（Key）–二线城市（省会城市+2个直辖市+青岛、深圳、大连(A)）–三线城市（地级市(B)）–四线城市（县级市(C)）–五线城市（县城(D)）–六线城市（镇(E)）-2023年开始 62,000户家庭样本户投射2.71亿城镇家庭 2024年第一季度中国经济持续稳中向好，快速消费品市场稳中有进 +2.6% 中国城镇快速消费品市场增长率 YTD24P3同比去年 购买频次和均价双向驱动饮料类增长；乳制品需求量和均价同步下滑；家清类频次增加带动增长 快消品整体，YTD24P3 vs. YTD23P3，全国1-6线城镇，销额增长率 一季度包装饮料和酒精饮料品类以及调味品增长显著，家内日常消费品类零食和米面粮油恢复增长，受今年春节礼赠减少影响营养食品/乳品销额下滑 食品饮料品类家内消费，全国1-6线城镇YTD24P3 vs YTD23P3同比销额增速 一季度近场化、线上化渠道趋势延续，电商渠道户均花费增长，渗透率增长，即时零售户均花费和购买均价下跌 快消品整体，YTD24P3 vs. YTD23P3，全国1-6线城镇，销额增长率 零售市场碎片化加剧，头部零售商积极重构改造 一季度，会员店业态销售额同比增长超过20%。 量贩零食店东区和南区是主战场，在下线城市有更大的吸引力 抖音迎头赶超多多电商业务，抖音商城版APP上线,加持其购物属性 用户进入抖音商城版APP后，会默认显示商城界面。 商城界面上方设有搜索栏以及细分业务入口，比如手机充值、抖音超市、小时达、试用领取等。 将“低价秒杀”的位置进行凸出，这也与抖音电商将“价格力”设定为2024年优先级最高的任务相符. O2O各大业态发展趋势分化：前置仓模式转型全品类平台后加速增长；零售业自营配送业务增长放缓，客单价小幅下滑；社区团购和部分综合性平台遭遇下滑 24年家外消费市场持续繁荣，春节出行/出游推动客流增长 季度同比，一至五线，家外食品饮料1购买场景2（客流）增速 一季度学校以及休闲娱乐场景引领家外场景增长，全民健身热推动运动场所客流提速增长 家外市场整体食品饮料季度增长率，上线城市包装饮料消费场景恢复情况|客流增速 需求空间通过联结消费需求、消费情境和消费对象，帮助品牌分析品类购买动因从而找到增长方向 AdvancedAnalyticsfrom Kantar Worldpanel 在后疫情时代下饮料的需求空间中，“对自己更好”的需求空间越来越重要，而分享的场景逐渐被独自饮用场景替代 你是否了解自己品类的需求空间？在“新常态”时代下，我们更应该抓住哪些越来越重要的需求空间，从而帮助品牌增长？ AdvancedAnalyticsfrom Kantar Worldpanel 小结 一季度整体消费市场稳中有进,保持温和修复 中国经济呈现回升向好态势，消费市场稳定增长；在各地政府的促消费政策推动和消费价格平稳等积极因素的推动下，消费潜力有望得到进一步释放 2返乡回家、节日聚餐的春节效应拉动下，食品、饮料、家清品类增幅较高2024年春节的8天超长假期带动了出游，对节日礼赠产生一定影响;过年的仪式感不能少，快消品厂商尤其要关注熟龄家庭、高收入人群稳定而持续的消费升级需求 新兴渠道快速发展，零售市场竞争更加激烈 零售市场各大业态围绕“精品化”和“性价比”寻找出路，近场业态和电商渠道优势进一步凸显，量贩零食/折扣店吸引追求”平替”的年轻消费者 家外市场保持持续繁荣,新场景孕育巨大商机 一季度家外市场的客流继续爬升，悦己和疗愈经济使得饮料、巧克力等休闲品类乘势取得高速增长.需持续关注品类的增长场景,用特定的产品组合、价格和包装吸引不同客群 积极布局家内家外关键消费场景，实现增长突破 Reshaping Growth with量化各需求空间对某品类的重要程度、趋势变化与对应的消费行为特征，找到品牌在产品创新、沟通、分销方面的机会点，获得新的消费增量