凯度消费者指数2024年一季度市场快报
市场概览：
- 整体市场：在2024年一季度，中国快速消费品市场呈现出稳中有进的趋势，受益于需求空间的驱动。
- 市场扩展：家庭购买样组覆盖范围进一步扩大至乡镇，包含62,000户家庭样本，投射至中国城镇家庭总数约2.71亿。
经济指标：
- GDP增长率：2023年同比增长5.3%，预示着经济的稳步增长。
- 城镇居民可支配收入：同样增长5.3%，显示了收入水平的提升。
- 社会消费品零售总额：同比增长4.7%，反映了消费市场的活跃。
快消品市场表现：
- 销额增长：2024年一季度，全国1-6线城镇的快消品销额同比增长2.6%。
- 春节影响：2024年春节的8天长假促进了出游，对礼赠市场产生了一定影响，但消费市场总体保持稳定。
- 地区差异：不同城市级别的市场表现出差异化增长，一线城市增长动力尤为显著。
消费类别分析：
- 食品类：销售额增长3.3%，主要得益于厨房品类、糖果、干货、冰淇淋及宠物食品的销售增加。
- 饮料类：销售额增长11.3%，受益于包装饮料和酒精饮料品类的增长，特别是包装饮料的显著增长。
- 乳制品类：销售额下降3.8%，反映出乳制品的需求量和均价同步下滑的现象。
- 家清类：销售额增长2.8%，主要由于购买频次的增加带动了增长。
渠道趋势：
- 电商渠道：户均花费增长，渗透率提升，而即时零售渠道的户均花费和购买均价则有所下降。
- 线下渠道：大卖场、超市、便利店等大型渠道的渗透率略有波动，整体呈现分化趋势。
零售市场动态：
- 头部零售商：采取了积极的重构策略，包括大卖场、超市和便利店在内的现代渠道正经历转型。
- 量贩零食店：如零食有鸣、零食很忙等，吸引了大量顾客，特别是在地级市等下线城市。
- 电商平台：淘天集团、拼多多等电商平台在快速消费品领域的竞争加剧，抖音迎头赶超，加强了购物属性。
O2O市场变化：
- 前置仓模式：转型全品类平台后加速增长，而零售业自营配送业务增长放缓，导致客单价小幅下滑。
- 社区团购：部分综合性平台遭遇下滑，市场格局出现分化。
家外消费市场：
- 家外消费市场持续繁荣，春节假期的出游推动了家外消费客流的增长。
- 场景分析：学校、休闲娱乐、运动场所等场景引领家外消费增长，其中包装饮料在餐厅渠道的消费场景恢复情况良好。
品牌增长策略：
- 需求空间分析：通过分析需求空间模型，品牌可以更好地理解消费者的需求变化，抓住增长机会，例如“对自己更好”的需求空间越来越重要，同时关注“解渴需要”等核心需求。
结论：
- 在后疫情时代，快速消费品市场展现出稳中有进的趋势，不同渠道和消费场景均显示出增长潜力。品牌需关注消费者需求的变化，通过精细化的产品策略、渠道布局和品牌沟通，抓住增长机会，实现市场突破。
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