Jaguar x Tencent SSO Final Eventreport

JaguarxTencentSSOFinalEventreport 捷豹XFL「耀目·从容」主题演讲结案报告 CONTENT目录 Part1项目概述 Part2内容共创 Part3全域生态传播 Part4项目物料 Part5项目总结 3 项目概述 定制化项目全链路服务模式打造品牌共创爆款营销事件 项目概述 合理利用商业化价值，整合全域生态核心资源聚合流量明星及KOL的流量，最大化撬动圈层效应 让品牌与产品的价值渗透用户心智，从而提升品牌形象并为核心价值赋能 项目全网总曝光量 效果总览 全域生态矩阵传播包围式强曝光以深度内容为锚点吸引圈层关注 依托腾讯资源整合全网直播多维传播手段扩散引关注 腾讯生态资源推广曝光量 双平台直播观看量 全网话题互动曝光量 全网视频观看量 6 内容共创 定制化项目全链路服务模式 内容共创 最大化利用明星价值品牌价值深度绑定进行深度内容共创 艺人&KOL粉丝群体与品牌TA的重合度艺人&KOL人设与品牌价值的契合度艺人&kOL形象与产品属性的匹配度 “内关联+外影响”艺人KOL选择方式 内关联 艺人&KOL选择策略 权益洽谈及商务流程 导演组、艺统组、技术组、美术组、设计组、后期组等，全流程点对点匹配专业团队 艺人&KOL肖像授权、参与线下活动提供艺人&KOL素材、录制ID视频、产品 同框互动、流程彩排等 高效率完成直播报备及手续审批 定制化主题演讲内容设计&视觉设计 根据合作意向沟通艺人&KOL权益 主题演讲承接流程 活动执行宣发传播 专业活动执行全流程保障 后期跟踪维护 舞美设计及现场搭建全流程服务 现场协调保障落地技术测试、彩排 制定传播宣发计划 外影响 商业价值与社会价值 与艺人&KOL进行档期沟通、确认锁档，签订商务合同，授权书沟通签订等 高效率完成商务洽谈对接流程 传播矩阵规划、话题搭建运营、艺人&KOL宣发互动，艺人&KOL素材审核沟通，并负责舆情监督 专人实时监控及配备应急预案 提供多平台推拉流直播技术支持 针对双方合作的内容进行维护跟进，包括在合作后期涉及到物料存档、品牌留资、项目结案等工作 （粉丝量、平台互动讨论转发指数、话题热度、动态走向、正向口碑） 深度助力品牌达成传播目标多维度破圈传播为品牌形象赋能 大篇章 位演讲人诠释捷豹XFL耀目·从容 内容共创 以捷豹XFL「耀目·从容」主题演讲为大主题打造「驭风而行」、「无界先行」、「捷豹，耀目同行」三大篇章 驭风启程，九位行业精英以不同的专业建树，诠释「LADYFIRST」的品牌精神，呈现一场既有深度、更有温度的演讲 跨界作曲家时尚先生新锐建筑师冲浪VLOG博主独立投资人花游冠军腾讯广告行业销 售运营副总经理 国际影星奇瑞捷豹路虎汽车有限公司常务副总裁 捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构常务副总裁 Chapter1-驭风而行 从各自视角出发， 在驭风过程中，在嘈杂声音中找寻真我 Chapter2-无界先行 人生需要一往无前、迎接未知的勇气勇敢突破自我，保持最佳状态 Chapter3-耀目同行 深耕行业，既是自我成长之路，更是与捷豹共生长的耀目之旅 影视级专业团队出品背书打造精而美的舞美设计 内容共创 根据品牌及主题演讲的调性，充分利用场地条件，打造三分屏L型舞台配备专业导演团队、技术团队，为直播出品提供强有力的保障 全区域置景定制化设计搭建贴心服务配套 内容共创 以来宾最舒适的尊贵体验进行动线规划高效完成从展车区、签到区、打卡区嘉宾故事展示墙、茶歇区到主演舞台区的一系列设计搭建服务 专业服务团队配置保障活动的每一环节的流畅度与专业度 11 全域生态传播 全域生态传播 李冰冰发博互动 车圈百万级大V宣发互动KOC话题内容参与 李冰冰工作室溢出发博 报备审批资源整合 技术支持 KOL小红书&微博宣发互动 站内多频道焦点图信息流全方位触达 破亿级曝光热点话题打造 自来水UCG刷屏级曝光车主用户&圈层粉丝破圈传播 腾讯视频 腾讯时尚 捷豹中国 …… 全域生态传播 平台资源全程加持，助涨品牌内容声量 腾讯生态资源推广曝光量：全平台视频总播放量： 直播当天视频号场观量： 全域生态传播 发挥腾讯生态资源价值全域曝光强势引流曝光量超 [精选/生活/科技/时尚/汽车]多频道宣发 14 聚合全域生态资源全周期发力持续破圈造声量 多点位焦点图高频曝光覆盖多维兴趣圈层人群 全域生态传播 15 专属直播预约通道预约观看人数破 破亿级曝光热点话题打造超强影响力 全域生态传播 微博话题累计阅读量高达讨论次数 16 李冰冰助力品效双攀升覆盖李冰冰工作室溢出发博释放超级明星影响力 全域生态传播17 6位KOL达人领头参与微博&小红书发布打开多维度讨论热潮 精准覆盖多领域粉丝人群 汽车垂媒百万级大V热度共创精准触达目标人群 全域生态传播18 精准覆盖车类兴趣圈层人群 @汽车热门排行榜@新车早知道@大众评车@侃爷说车@车坛头条资讯 全域生态传播 19 打造品牌专属定制H5专题页捷豹实力高能释放 【H5二维码】 全域生态传播 20 矩阵式传播高效触达多圈层受众 全域生态传播 21 双微及其他社交视频媒体全平台扩散助力品牌多维传播 全域生态传播22 UGC自传播热度持续发酵覆盖更多的TA 23 项目物料 平面物料/视频物料/花絮照 项目物料24 1、平面类物料 捷豹XFL耀目·从容演讲平面类网盘链接： 链接:https://pan.baidu.com/s/1qF-fx0H4orwH8scE87KmWQ?pwd=3ft6提取码:3ft6 项目物料-平面类物料25 主视觉（横版&竖版） 项目物料-平面类物料 26 招募海报&电子邀请函 项目物料-平面类物料 27 3.8活动预热海报&3.24直播预热海报 项目物料-平面类物料 人物海报（单人） 28 项目物料-平面类物料 人物海报（群像） 29 项目物料-平面类物料 金句海报 30 项目物料-平面类物料 直播亮点回顾长图文 31 项目物料-平面类物料 SSO艺人KOL演讲+产品亮点回顾长图文 32 项目物料-平面类物料 腾讯权益页面&视频号直播间装饰 33 腾讯视频PC&APP端频道焦点图捷豹中国视频号直播底图、直播效果deno、封页图 直播预约、直播中、直播结束后三种状态页面 项目物料34 2、视频类物料 捷豹XFL耀目·从容演讲视频类网盘链接： 链接:https://pan.baidu.com/s/15opLKg3Xk0afCHeMMIynhQ?pwd=jcd5提取码:jcd5 项目物料-视频类物料35 3.8活动回顾视频30s 链接:https://pan.baidu.com/s/1L_yn2GmBD08lld0p_eqA0w提取码:t5xy 项目物料-视频类物料36 空镜预热视频30s 链接:https://pan.baidu.com/s/10PzQ7cdztnPFbQ0_GBh05A?pwd=r95k提取码:r95k 项目物料-视频类物料37 直播预热视频15s 链接:https://pan.baidu.com/s/1gmgVzBAPzj9OqQVJn_G6Bg?pwd=m12g提取码:m12g 项目物料-视频类物料38 艺人ID视频30s 链接:https://pan.baidu.com/s/1iNalZ2Ah2F8rEpo0uL9vzQ提取码:vwjs 项目物料-视频类物料39 KOLID视频（单人版）30s 链接:https://pan.baidu.com/s/1QMnHdbmK6AdiJsP0Y5Pp8w提取码:nd75 项目物料-视频类物料40 KOLID视频（混剪版）60s 链接:https://pan.baidu.com/s/1UtybWH4zzFLPQwL_YpAZkA提取码:96t6 项目物料-视频类物料41 艺人与车同框视频60s内 链接:https://pan.baidu.com/s/18qHaN2z83DXBWeAwmaVpYg提取码:dmw3 项目物料-视频类物料42 艺人演讲精剪视频90s 链接:https://pan.baidu.com/s/1uWde9viR9DpqV2EL7bPI2A提取码:mybd 项目物料-视频类物料43 高层演讲精剪视频（马总）60s 链接:https://pan.baidu.com/s/10qwlAvEMmZwxMcjktphPNw提取码:mf89 项目物料-视频类物料44 高层演讲精剪视频（施总）60s 链接:https://pan.baidu.com/s/1ynmOb68EYtlzt47SlVESuw提取码:a32x 项目物料-视频类物料45 直播亮点回顾视频2min 链接:https://pan.baidu.com/s/1Cw1HPu4PFknd-xbGS1zwlw提取码:56hk 项目物料-视频类物料46 直播成片90min 链接:https://pan.baidu.com/s/1fXDv4EQz9a7CHJ-AdA1D-A提取码:gk2d 项目物料47 3、现场花絮照 捷豹XFL耀目·从容演讲花絮照网盘链接： 链接:https://pan.baidu.com/s/1AEWC0ZweCFcBk1cLXMb9Lg提取码:zsqr 现场花絮照-产品空镜照 现场花絮照-产品空镜照 现场花絮照-艺人 现场花絮照-领导 现场花絮照-KOL 现场花絮照-KOL 54 项目总结 项目总结55 捷豹中国x腾讯视频以深度内容为锚点玩转“声音营销”共创爆款营销事件 实现高品质内容与品牌价值深度绑定的需求匹配，有效击穿渗透多圈层人群跑通并创建媒体合作共创深度优质内容定制可复制性、强体验性的内容营销模式 深挖捷豹中国品牌对于捷豹XFL豪华运动旗舰汽车的市场认知度及尊贵精英客户群体打造需求，从“品牌高层”、“媒体高层”、“流量艺人”、“KOL”、“车主”多角度切入，深挖人物独特经历，以多元声音打造“有广度、有深度、有温度”的内容，邀请国际影星李冰冰开启耀目实力演讲，以“豪华阵容”匹配“豪华车型”，为品牌车主打造尊贵感体验，进一步建立起品牌长效且有效的竞争壁垒。 满足品牌客户多元化传播需求，打包腾讯视频、腾讯时尚、微信视频号资源，提升客户投放预算及事件传播声量，《捷豹XFL耀目·从容主题演讲》全网在线。成功打造效果与口碑并存、品牌与车主双向奔赴的营销事件，并作为经典成功案例及长线合作案例获得“腾讯广告”营销推荐。 项目总结56 项目总结回顾视频 捷豹中国携手腾讯视频，以深度内容为锚点，玩转“声音营销”共创爆款营销事件跟随捷豹XFL无界驰骋，以无界先行的姿态让生活更加耀目从容 链接:https://pan.baidu.com/s/15PC5GTzsc9Q6mQSWtb0Tmw提取码:kyuh JaguarxTencentSSOFinalEventreport Thankyou！