农夫山泉17.5°京东大牌风暴
京东大牌风暴 为什么要与农夫山泉17.5°合作？ 新鲜依旧×品质保证农夫山泉有实力 “农夫山泉鲜果线，自有工厂及果园，源头把控新鲜” 流量轰炸×长效传播集合KOL强矩阵 多平台汇聚30位KOL流量，3大阶段长线为京东APP引流 天赐良机 深圳开往赣州信丰的高铁即将开通 而这趟专列不仅象征着通向新鲜的溯源地 也像农夫山泉新鲜果饮一样 拥有了TA 你就拥有了通往最新鲜生活的车票 消费趋势 消费者需求由「量」转变为「质」新鲜、高品质的生活方式已成为主流市场 来源小米有品《2020品质生活消费洞察报告》https://www.jiguang.cn/reports/484 天猫上线「超级原产地」打开产地好物蓝海竞品 京东平台需要借助农夫山泉的产地优势从原产地输送最新鲜、高品质的鲜果抢占蓝海市场份额扩大在产地好物直通领域的影响力双方机会 鲜果联动高品质家庭人群 粉丝画像 一线城市是NFC果汁消费的绝对市场，女性、儿童、一线年轻中产、有娃一族是重点购买人群职场白领、新手爸妈、健身轻食人群是潜在消费群 追求健康有营养，高消费能力，喜欢新鲜个性好物 水饮TOP1品牌历年CNY期间销售旺季表现强劲 2019年-2020年，农夫山泉京东超市自营旗舰店作为类目TOP1品牌，同比增长领先行业大盘CNY是农夫山泉全年重点销售节点，属于全年top3以内的销售黄金期，爆发系数显著强于其他月份农夫山泉NFC产品复购周期大约为40天，所以我们选择12月20日作为爆发日，可充分承接双11的复购人群 强强联合 农夫山泉鲜果线×京东大牌风暴 最新鲜 高品质 农夫山泉自有4A级果园工厂从鲜果培育到运输生产都以高标准执行在聚集高品质头部品牌力量京东大牌风暴共同传递高品质生活方式 从源头把控新鲜是农夫山泉鲜果线的核心产品力在以新鲜为标准的京东生鲜平台共同聚集新鲜生活 传播流量向消费力转化 『品质&新鲜』是农夫山泉与京东共同的品牌追求在这个12月精准狙击消费者心理沟通线上线下、站内站外强强联合达成高效、高质传播达成口碑与流量转化的双赢 活动主题 农夫山泉一年一度17.5°新鲜溯源之旅 备选17.5°寻鲜之旅17.5°直通新鲜生活17.5°新鲜旅程进行时17.5°为酸甜加「鲜」17.5°新鲜养成之路 农夫山泉17.5°×京东大牌风暴4大亮点 重新定义新鲜生活方式扩大传播声量，引爆关注热度 「新鲜号」新体验 「新鲜扫」趣玩法 高铁包车直通农夫山泉果园体验多种媒介交互全方位沉浸式感受农夫山泉17.5°的新鲜 手中的鲜橙/鲜果汁就是「新鲜号」的专列车票京东APP扫一扫即刻踏上新鲜生活溯源之旅 「橙熟季」独享礼 「多流量」超聚合 30位流量抖音达人48小时达人直播3阶段长效吸引用户关注多平台向京东「新鲜扫」导流 橙熟季全新鲜果专属定制礼盒京东平台独家上线专属新鲜流量绑定 预 热 阶 段 京东AR直通17.5°的新鲜生活 线上&线下创意事件，引流京东AR新鲜扫得车票 抖音线上KOL引流/京东首页banner线下装置、快闪店新鲜扫 AR体验1：扫橙/果汁，抽奖赢车票 爆 发 阶 段 京东产地直播17.5°的新鲜生活 聚焦爆发日线上线下渠道全打通深度营造新鲜氛围感 17.5°新鲜专列出发，KOL集结农夫山泉X京东NFC快闪店 30位KOL高调齐聚深圳快闪店，现场吸引路人打卡互动，京东APP实时直播引流，KOL发布溯源之旅活动宣言，为「17.5°的新鲜生活」拉开序幕。 快闪店创意1「新鲜橙客」17.5°限定车厢快闪店 快闪店创意2「打包新鲜」17.5°限定旅行箱快闪店 现场引流京东APP扫码参与活动 现场引流京东APP扫码参与活动 17.5°新鲜专列+新鲜大巴直达原产地 大巴包车「新鲜号」一路与新鲜氛围感相伴 持续引发对原产地期待值引流京东APP参加活动 达人产地溯源活动发声&直播带货流量转化 30位KOL产地溯源&活动发声持续造势 抖音垂类水饮主播直播带货高频率流量转化 @潮爸刘教授橙园专场直播大流量消费注意力导向京东平台 达人产地溯源活动发声&直播带货流量转化 KOL拟邀类型 KOL根据自己的类型/人设特点在活动现场 家庭： 知识科普： 创意的展现“新鲜生活”相关内容 美食： 生活记录： KOL内容创意示例 科普类：鉴定10个网络热门新鲜生物，展现农夫山泉果园&工厂新鲜实力。 生活记录类：以”怎样给生活加点鲜？”为主题在农夫果园&工厂采摘橙子/参观工厂一边采集视频，感受不同的水果新鲜和工艺新鲜，制作vlog。 母婴： 借力KOL产地深度溯源，全平台内容渗透 深入时下各大流量平台，红人涉及领域广泛，涵盖当前消费主力军及目标消费群体，以KOL属性结合产品特质，凸显产品价值进行内容营销，建立话题打造 种草内容Demo 种草博主超强安利《同为选橙黑洞的姐妹们听我的！这个叫17.5°的橙子必须尝一尝》 辣妈博主挑橙心得《进击的辣妈，直接跟我去产地选橙》美食博主干货分享《跟我溯源产地，这颗橙yyds》 好物分享博主干货《不会挑橙子的看过来，错过这波后悔到明年》 精致生活博主《精致生活，从这一颗不用挑选的17.5°橙开始》 生活方式博主日常《今日份的仪式感，从17.5°的新鲜开始》 多场景、多角度、多圈层分享demo KOL种草京东专属创意礼盒，并引流京东APP 「橙意满满新鲜礼盒」 爆发日重磅登场京东APP独家上线售卖KOL在4A级景区果园工厂内现场直播带货新鲜礼盒高品质鲜橙所见即所得感受17.5°原汁原味的新鲜生活 京东平台NFC果汁2箱即可获得 「新鲜橙客」17.5°限定车厢礼盒 创意说明：创意车厢内载着新鲜的17.5°橙子、香橙果干和橙花精油，即刻启程前往农夫山泉式新鲜生活。 窗外创意：4张实拍图逐一展现17.5°橙从农夫山泉果园及工厂经过【采摘】、【运输】、【灌装】最终抵达大家【餐桌】上的新鲜历程。 「打包新鲜」17.5度限定旅行箱礼盒 创意说明：为大家打包好旅行箱，内装17.5度橙子、榨汁器和杯垫，农夫山泉带大家直通新鲜生活。 赠品杯垫说明：以完整橙子和横切面的实拍图制作杯垫， 让大家在生活中随时感受橙子的新鲜多汁。 多渠道引流京东AR「新鲜扫」，逛产地，买礼盒 抖音线上KOL引流/京东首页banner线下装置、快闪店新鲜扫 AR体验2：扫橙/果汁，看AR实景果园&工厂 长 尾 种 草 阶 段 多平台传播17.5°的新鲜生活 多平台传播内容持续向京东APP引流，新鲜不打烊 AR体验3：扫橙/果汁，看AR实景果园&工厂，赢出行礼包 抖音线上KOL引流/京东首页banner线下装置、快闪店新鲜扫 爆发日百万老客和高价值会员全覆盖 199-100神券强势拉新 169-30会员专享券推高转化 NFC独享弹窗利益点强透出导流神器不错过每一个进店UV 丰富权益引导用户转化 百万老客短信覆盖神券预热提前锁定成交 京东第一剪活动线上线下创意事件AR扫得车票 多平台种草引流京东AR新鲜扫逛实景产地 货品规划 高潮期超大利益点引流 多款产品历史超大力度：买一赠一 满169减30普适性优惠券，80%以上产品参与 满199减100元暴力神券引流 主推产品买就赠农夫山泉周边好礼，更可有机会参与游览生产基地，一起感受大自然的馈赠 项目费用投入
