2024年五一旅游数据点评：出行人数创新高，“下沉式旅游”吸睛

2024年五一旅游数据点评出行人数创新高，“下沉式旅游”吸睛 事件描述 2024年五一假期，国内旅游市场在去年同期高位基础上保持稳中 有增 的态势，总出行人数突破2.95亿人次，除水运外，各模态出行人数均比去 年同期有所上升。受益于互免签证政策，出入境游人数同比增速（+35.1%） 高于国内游人数同比增速（+7.6%）。免税方面，因23年基数较高，24年五 一假期海南离岛购物金额、购物人数、客单价数据较23年同期分别下降38.0 5% /21.28%/ 21.27%，较2019年同期分别增长237.65%/98.61%/ 170.08%。 事件点评 1.整体趋势 资料来源：Wind，聚源 五一假期期间，国内旅游市场在去年同期高位基础上保持稳中有增的态 势，内部结构性变化开始显现： 1）“反向游”、“下沉游”成五一出游新趋势。今年五一，受欢迎程度一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于地方县域，反映 在旅游订单同比增速上，扬州、洛阳、秦皇岛、威海、黄山等三线目 的地旅游订单平均增长11%，安吉、桐庐、都江堰、义乌、昆山等热 门县域旅游目的地旅游订单平均增长36%。分析原因：（1）下沉市 场基数较低，增长空间更大；（2）“Z世代”经济实力崛起，追求更 松弛与个性化的“小众”旅游目的地，；（3）游客更追求性价比，三 四线城市以及县域的酒店及餐饮费用对比一二线城市更有吸引力；（4）网红旅游目的地“吸睛”，淄博的烧烤、天水的麻辣烫、哈尔滨的“南方小土豆”等占据各大社交媒体头条的小众旅行地词条极具吸 引力。 2）受益于免签政策，出入境游火热。伴随出入境便利化措施的落地，中国旅游与世界的链接更加紧密。根据新华社，今年“五一”假期期 间，全国边检机关共保障846.6万人次中外人员出入境，较2023年“五一”同期增长35.1%，单日出入境通关最高峰出现在5月3日，达180.1万人次。其中，内地居民出入境476.8万人次，较202 3年同期增长38%；港澳台居民出入境291.9万人次，较2023年同 期增长20.8%；外国人入境为77.9万人次，较2023年同期增长98.7%。 出境游方面，“五一”假期期间，中国游客出境游覆盖全球将 近2 00个国家、超3000个城镇，东南亚、日韩等短途国家是出境热 门目的地，长途出境目的地主要是美国、澳大利亚、英国；中东地区 国家如阿曼、沙特、科威特等出境游增速较高，同比增超3倍，远途 国家中西班牙、土耳其、奥地利、斯洛文尼亚、意大利、格鲁吉亚等 出境游增速较高，同比增超1.5倍。根据去哪儿，“五一”期间热门 目的地TOP10为泰国、日本、马来西亚、韩国、新加坡、印度尼西 亚、越南、美国、菲律宾、澳大利亚。 风险提示：1、旅游出行持续性不及预期；2、居民消费疲软，消费意愿不高；3、宏观经济波动等。 入境游方面，“五一”假期期间，入境游订单同比增长105%，免签政策效应显著，中国单方面免签的12国及相互免签的新加坡、泰国，累计入境游客同比增长约2. 5倍。省会城市中，入境游旅游订单增速较快的依次是乌鲁木齐、西安、杭州、昆明、合肥、成都、拉萨、哈尔滨、济南、太原。 3）国内出行人数创历史新高，史上最繁忙“五一”。文化和旅游部发布数据显示，2024年“五一”假期期间全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，较2019年同期增长28.2%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%，较2019年同期增长13.5%。 2.2023年五一节后各假期国内多模态出行客流恢复度较佳 综合来看，国内旅游出行市场在去年同期高位基础上保持稳中有增的态势。2024年“五一”假期期间，国内跨区域人员流动量突破2. 7亿人次，超过2019年同期水平，较去年同期也有明显增加。具体到各出行方式，除水路客运量，均较2019年同期有较大幅度增长。 3.离岛免税销售额有所承压 据海口海关统计，今年“五一”假期期间（5月1日-5月5日）海口海关共监管离岛免税购物金额5.47亿元，购物人数8.58万人，客单价6378元，因23年基数较高，24年五一数据较2023年同期分别下降38.05%/21.28%/ 21.27%，较2019年同期分别增长237.65%/ 98.61%/ 170.08%。其中，离岛免税购物渗透率为2.58%，较2023年同期下降24%,较2019年同期下降1.4%。 资料来源：海口海关,海南省文旅厅，五矿证券研究所 资料来源：海口海关,五矿证券研究所 资料来源：海口海关,海南省文旅厅，五矿证券研究所 资料来源：海口海关,五矿证券研究所 风险提示 1.旅游出行持续性不及预期；2.居民消费疲软，消费意愿不高；3.宏观经济波动等。 分析师声明 作者在中国证券业协会登记为证券投资咨询(分析师)，以勤勉的职业态度，独立、客观地出具本报告。作者保证：（i）本报告所采用的数据均来自合规渠道；（ii）本报告分析逻辑基于作者的职业理解，并清晰准确地反映了作者的研究观点；（iii）本报告结论不受任何第三方的授意或影响；（iv）不存在任何利益冲突；（v）英文版翻译若与中文版有所歧义，以中文版报告为准；特此声明。 一般声明 五矿证券有限公司（以下简称“本公司”）具有中国证监会批复的证券投资咨询业务资格。本公司不会因接收人收到本报告即视其为客户，本报告仅在相关法律许可的情况下发放，并仅为提供信息而发放，概不构成任何广告。本报告的版权仅为本公司所有，未经本公司书面许可，任何机构和个人不得以任何形式对本研究报告的任何部分以任何方式制作任何形式的翻版、复制或再次分发给任何其他人。如引用须联络五矿证券研究所获得许可后，再注明出处为五矿证券研究所，且不得对本报告进行有悖原意的删节和修改。在刊载或者转发本证券研究报告或者摘要的同时，也应注明本报告的发布人和发布日期及提示使用证券研究报告的风险。若未经授权刊载或者转发本报告的，本公司将保留向其追究法律责任的权利。若本公司以外的其他机构（以下简称“该机构”）发送本报告，则由该机构独自为此发送行为负责。 本报告所载的资料、意见及推测仅反映本公司于发布本报告当日的判断，本报告所指的证券或投资标的的价格、价值及投资收入或将产生波动；在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的报告；本公司不保证本报告所含信息保持在最新状态。同时，本公司对本报告所含信息可在不发出通知的情形下做出修改，投资者应当自行关注相应的更新或修改。 本报告的作者是基于独立、客观、公正和审慎的原则制作本研究报告。本报告的信息均来源于公开资料，本公司对这些信息的准确性和完整性不作任何保证，也不保证所包含信息和建议不发生任何变更。本公司已力求报告内容的客观、公正，但文中的观点、结论和建议仅供参考，不包含作者对证券价格涨跌或市场走势的确定性判断。在任何情况下，报告中的信息或意见不构成对任何人的投资建议，投资者据此做出的任何投资决策与本公司和作者无关。在任何情况下，本公司、本公司员工或者关联机构不承诺投资者一定获利，不与投资者分享投资收益，也不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任。本公司及作者在自身所知情范围内，与本报告中所评价或推荐的证券不存在法律法规要求披露或采取限制、静默措施的利益冲突。五矿证券版权所有。保留一切权利。 特别声明 在法律许可的情况下，五矿证券可能会持有本报告中提及公司所发行的证券并进行交易，也可能为这些公司提供或争取提供投资银行、财务顾问和金融产品等各种金融服务。因此，投资者应当考虑到五矿证券及/或其相关人员可能存在影响本报告观点客观性的潜在利益冲突，投资者请勿将本报告视为投资或其他决定的唯一参考依据。 联系我们 上海深圳北京地址：上海市浦东新区东方路69号裕景国际商务广场A座2208室地址：深圳市南山区滨海大道3165号五矿金融大厦23层地址：北京市海淀区首体南路9号4楼603室邮编：200120邮编：518035邮编：100037 Analyst Certification The research analyst isprimarily responsible for the content of this report, in w hole or in part. The analyst has the Securities Investment AdvisoryCertification granted by the Securities Association of China. Besides, the analyst independently and objectively issues thisreport holding a diligentattitude. We hereby declare that (1) all the data used herein is gathered fromlegitimate sources; (2) the research is basedon analyst’s professionalunderstanding, and accurately reflects his/her views; (3) the analyst has not been placed under any undue influence or intervention from a thirdparty in compiling this report; (4) there is no conflict of interest; (5) in case of ambiguity due to the translation of thereport, the original version inChinese shall prevail. InvestmentRating Definitions General Disclaimer MinmetalsSecurities Co., Ltd. (or “the company”) is licensed to carry on securities investment advisory business by the China Securities RegulatoryCommission. The Company w ill not deem any person as its client notw ithstanding his/her receipt of this report. The report is issued only underpermit of relevant law s and regulations, solely for the purpose of providing information. The report should not be used or considered as an offer orthe solicitation of an offer to sell, buy or subscribe for securities or other financial instruments. The information presented in the report is under thecopyright of the company. Without the w ritten permission of the company, none of the institutions or individuals shall duplicate, copy, or redistributeany part of this report, in any form, to any other institutions or individuals. T