中国 500 2024

中国5002024 年 度中 国 品 牌 价 值50 0 强 报告2024 年5月 目录 关于 Brand Finance3 集团董事长致辞4 大卫·海格, 集团董事长, Brand Finance 行业优秀品牌点评7 行业分析16 区域分析31 Brand Finance 2024年中国500强榜单 品牌聚光灯47 国家电网48中信银行51中国移动54 2024年全球软实力指数榜单56 品牌相关定义解释59 我们架构 “品牌与金融间的桥梁” 关 于Brand Finance Brand Finance成立于1996年。我们的宗旨是“架构品牌与金融间的桥梁”。在过去的二十多年间，我们帮助各行各业、各种类型的公司和企业将其品牌与其发展战略联系起来。 我们将您的品牌定量化、财务化 我们每年对世界上数千个大品牌进行估值，这些品牌来自不同行业和国家，我们每年发布行业和国家排名报告超100 份。 全球领先的第三方企业品牌评估及战略咨询公司。 我 们 提 供 专 业 的 知 识和 技 能 我 们 的 团 队在 营 销 传 播、市 场 调 研、品 牌 战 略、视 觉 识 别、税 务 和 会 计方面 拥 有广泛 的 经 验 。 我 们以 过 硬 的 技术 实 力为荣 我 们 是 起 草 了国 际 化公 认 的品 牌 价 值标 准 – ISO10 66 8，以 及 最 新被 批 准的品 牌 价 值评 价 标 准 – ISO20 671的 核心成 员 之一。我 们 的 方 法 论已 获得全 球 独 立审 计 师奥 地 利 标 准 的 认证，并 获 得了营 销 责 任 标 准 委 员会 的正 式 批 准 。 中国区业务及媒体咨询，请联系:陈忆登中国区总裁s.chen@brandfinance.com 其他咨询，请联系:enquiries@brandfinance.com+44 207 389 9400www.brandfinance.com 集团董事长致辞 品牌估值有助于企业了解其品牌价值及其对公司总价值的贡献。对品牌价值的理解可以指导与市场营销和品牌推广相关的决策，并为未来的业绩提供对比基准。同时，强大的品牌是极具价值的资产，可以用于吸引投资者并获得融资。 此外，品牌估值在企业并购活动中也发挥着作用，它可以帮助确定被收购品牌的价值。总的来说，品牌估值有助于企业了解其品牌的价值以及如何将此价值运用到整体业务战略的实现中去。 强大的品牌可以给企业带来许多方面的回报。首先，强大的品牌可以帮助企业在市场上树立独特的身份，与竞争对手区分开来，从而增加客户忠诚度和保留率。这反过来可以帮助企业实现更高的销售额。消费者愿意为高品质、可信赖的品牌支付更高的价格，因此，强大的品牌可以帮助企业对其产品或服务设定更高的价格。此外，强大的品牌可以帮助企业吸引优秀人才，因为员工更愿意为知名、信誉良好的品牌工作。最后，强大的品牌可以帮助企业在市场竞争中获得优势，并在经济衰退或行业动荡时更好地应对风险。 大卫·海格集团董事长Brand Finance 今年，Brand Finance在全球范围内进行了有史以来最详细、最全面的消费者感知调研，原始调研在全球多个司法管辖区进行。您正在阅读的报告正是基于这一调研数据所生成的，我们希望可以用此报告打开与您对话的窗口。 如果您想打造更强大的品牌，或者想更好地了解您的品牌价值，请随时与Brand Finance团队联系。我期待与您交流，帮助您建立一个更具盈利价值的品牌。 深 入 洞 察 利用战 略洞 察 力来 提 高您 的品 牌 的财 务状 况 。 获 取 您 的品牌价 值报告 战略指导 通 过 制 定有 效 的战 略，将您 的品 牌定 位 为市 场 领 导 者。 行业 对 标 将您 的品 牌 与 行业 品 牌 对 标，为品牌 赢得企 业 环 境中的 竞 争 优 势。 Brand Finance 品 牌 价 值 报告（BVR）为 您 提 供 品 牌 估值的 详 细 过 程，包 括 使 用 的 假设、数 据 的 来 源 和 完 整 的 计算过 程 。 赋 能 您 的 营 销 团 队 为营 销团 队 提 供 关 于品 牌财 务 价值 的 全面 知 识，让营 销团 队 更 好地了解 品 牌财 务 价值 。 每 份报告 都包含 专家针 对贵 公司品 牌 的 建 议，以帮助 您 通 过品 牌 增 值 来 推 动 企 业 绩 效 。报告 也 能 帮助 您更 好地 理 解 您 的品 牌 与 竞 争对手 相 比 的 优 劣势所 在 。 加 强 沟 通 通 过 理 解 和 阐 明品 牌 的 财 务 价值意 义 来 优化沟通 渠 道 。 深 化 理 解 加 深 您 的 财 务 敏 锐 度，为公司 的成功 做出明 智的 决 策 。 +6,000个品 牌 对全 球 、市 场 和 行业领 先 品 牌进 行市 场 调 研。 全面访问我 们 的 全球 数 据 41个 国 家 全面 覆 盖 特 定市 场 的 信息 和 见 解，为决 策 提 供 信息 31个行业 对 标 行业 竞 品，并利用 行业 层面 的洞 察 力来 助力品 牌 战 略。 BrandFinance全 球 品 牌 资 产调 研利用 一 个 全面的 框 架 来 跟 踪和 衡 量 支 撑强 大 品 牌 的 核心 组 成部分，同 时 提 供 细 致 的见 解，为如何 理 解、如 何维 护 和 如 何 建 立品牌强 度 提 供 指导。 +150,000受 访 者 强 大 的 全 球 市 场 代 表，以 提 供 全 球视 角。 品 牌 以 及客户与品 牌 的关 系 是 复杂 的。因此，如 果 他 们 要发 挥自己的 潜力，就需 要 关 注、指导 和 适当的 支 持。我 们 的品 牌资 产 报告提 供专业 的见 解 和 建 议，为 您 的品 牌 战 略和 估值 提 供动力。 连 续 第8年 以 更长 远 的 角度 来 跟 踪 和 学 习那些 快 速 成长 的品 牌 、市 场颠 覆者品牌 和 市 场 领 导 者品 牌 。 战 略 洞 察 了解 您 的品 牌在 市 场上 的 地 位，它相 对于 竞 争对手 的 知 名度，以 及客户决 策 的 驱 动 因素，以便 让 您 制 定品 牌 成 功 的 路 径 。 行业优秀品牌点评 中国顶 级品牌在 经济复苏中大 放异彩 +中国 媒 体 文化 行业 备 受 瞩目，抖音成 为 今 年中国 最 有价值 品 牌，微 信则是 最 强 品 牌+海 底 捞领 跑中国 餐 饮 业 最 强 品 牌，瑞 幸 咖 啡品 牌 价值 增 幅 最 大+比 亚 迪在 电 动 汽 车兴 趣日益 增 长 的 背景下 捍卫了中国 最 有价值 汽 车品 牌皇 冠+抖音在中国品 牌中 拥 有最高 的 可 持 续 性 感 知价值92亿 美 元 行业优秀品牌点评 中国媒体文化行业备受瞩目，抖音成为今年中国最有价值品牌，微信则是最强品牌 今 年 4 月，中国 的用 户已 经 看 到 了该 品 牌 的 独 立 购物应 用 — — 抖音 商 城 的 推 出，抖音 也 正 在 扩展 其对应 的 海 外应 用 功 能，以确 保 品 牌 竞 争力。今 年，该品 牌 也 测 试 了一 款 新 的 专 攻 图片 和 文 字 共 享 的 应 用程 序，同 时 也 在 探 索 其他 功 能 应 用 的 开发，例 如 主攻 文 本内 容 以 及 30 分 钟 长 视 频 的 发 布 平台。 中国 媒 体 文化 行业 的 特点 是 一 些 集 社 交 网 络、电子商 务、金 融 和 娱 乐 于 一 体 的 超 级 应 用（A p p）品 牌占据 主导 地 位 。这 些 超 级 应 用 凭 借庞 大 的用 户基 础 和多重 功 能 性，持 续 塑 造 着中国 的 数 字 经 济 和 文化 格局。此 外，人 工智 能 等 新 兴 技 术 的 崛 起 也 成 为了 推 动国 家 娱 乐 和 媒 体 行业 的 生 产 力。未 来 五年，中国 媒体 文化 行业 的 增 长 预 计 将 超 过 全 球平均 水平。 在 B r a n d Fin a n ce 发 布 的《2024 年 全 球 品 牌50 0 强 》报 告 中，微 信荣 获“全 球 最 强 品 牌 ”称号，其 品 牌强 度 指 数 (BSI) 得 分高 达 9 4 . 3 分（满 分10 0 分），这 得 益 于 包 括 熟 悉 度、考虑 度 和 推 荐度 在内 的 关 键 品 牌强 度 指 标 均 获 得了满 分。随 着 旅 游 业涌 入 全 球 最 大 的 无 现 金 社 会，微 信 将 其 无 现 金 移 动支付 功 能 扩展 到 了游 客 群 体 。现 在，中国 游 客 可 以将国 际 V i s a 信 用 卡或借 记卡 关 联 至 微 信 账 户，实 现访 问 线 上 和 线 下 商户以 及 网 约 车 、送 货 和 交 通 网 络等 服 务。除了 将 服 务 范 围 扩 大 到 新 的 受 众 之 外，该 品牌 还 扩 大了服 务 范 围 。该 品 牌 于 今 年 1 月推 出了“听 一 听”功 能，此 举 被 视 为 微 信自 2020 年 初 推 出微 信 视 频 号 以 来 最 重 要 的 功 能 发 布。这一 新 功 能旨在 增 强 微 信 的 音 频 娱 乐 产品，包 括 音乐、播 客、广 播和 有 声 读 物。 尽管 抖音与 美 国 监 管 机 构 发 生 冲 突，抖音的 品 牌 价值今 年依 然 实 现了28% 的 增 长，达 到 8 4 2亿 美 元，超 越 了工商 银 行（品 牌 价 值 上 升3% 至 718 亿 美元），成 为中国 品 牌 50 0 强 榜单中 最 具价 值 的 品 牌 。根 据 B r a n d Fin a n ce 发 布 的《2024 年 全 球 品 牌50 0 强 》报 告，抖音 也 是 全 球 第七 大 最 有价 值 品 牌 。在 用 户通 过 直 播 等 营 销 渠 道 进 行 消 费 的 推 动 下，抖音 的 电子 商 务 销 售 额 在 202 2 年 激 增。作 为 进 军 电商战 略 的 一 部分，抖音 将 投 入10 0 亿 元 现 金 以 及 多项 扶 持 举 措 助力商 家 发 展 。 海 底 捞 领 跑 中 国 餐 饮 业 最 强 品 牌，瑞 幸 咖啡 品 牌 价 值 增 幅 最 大 中国 餐 饮 业 的 市 场 价 值 预 计 到 2029 年 将增 长 至939 0 亿 美 元，去年 达 到 约 6250 亿 美 元 。这一 增长 预 估 得 到 了多种 因素 的 支 持，包 括 线 上食品 配 送平台 的日益 一 体化 、对 国 际 和 融 合 美 食不 断 增 长 的兴 趣，以 及 对 包 括 负 责 任 采 购 在内 的 可 持 续 发 展 的关 注 的 转 变 。由于 消 费 者忠 诚 度 和 中 央 厨房 的 采 用等 因素，中国 餐 饮 行业 的 份 额 主 要由 传 统 服 务 型 餐厅占 据 。然 而，随 着 咖 啡 文化 、社 交 媒 体 和 休 闲 需 求的 兴 起，有 限 服 务 餐 厅 和 咖 啡 馆 / 酒 吧 的 细 分市 场 也在 缓 慢 增 长 。 根 据 B r a n d Fin a n ce《2024 年 最 有价 值餐 饮 品 牌25 强 》报 告，在 全 球 最 有价 值 的 餐 饮 业 品 牌中，海 底捞品 牌 实 力 最 强，品 牌强 度 评 级 为A A A+，其 次 是瑞 幸 咖 啡，排 名第 二 。今 年，海 底 捞 的 品 牌 价 值 下 降2 2%至 31亿 美 元，主 要 归 因 于 生 活 成 本 增 加 和 外出就 餐 趋 势下 降 等 宏 观 经 济 影 响。尽管 如 此，海 底 捞