2024 全球 500 强

全球500 2024 强 全球最有价值和最强品牌年度报告 2024年1月 Contents 关于品牌金融3 前进4 DavidHaigh，品牌金融董事长兼首席执行官 品牌价值排名(USDm)22 法国巴黎银行集团通信主管EliseHermant访谈 德勤36 采访全球首席执行官VimiGrewal-Carr 增长专家，德勤 德国电信39 采访首席品牌OficerUlrichKlenke， 德国电信 由e&42 采访HatemDowidar，GCEO，e& Infosys47 I与SumitVirmani，CMO，Infosys 采访MikeRocha，首席商业专家， 品牌金融 采访ThulithPerera，品牌金融排名生产主管 采访RobertHaigh，战略与可持续发展总监，品牌财务 ©2024保留所有权利。BrandFinancePlc. 品牌金融全球500强2024brandirectory.com/global2 弥合营销与财务之间的差距 关于 品牌金融 世界的领先的品牌估值咨询。 如有业务查询，请联系： 理查德·海格 董事总经理rd.haigh@brandfinance.com 如有传媒查询，请联络： PennyErricker 全球媒体查询p.erricker@brandfinance.com 对于所有其他查询： +442073899400 BrandFinance成立于1996年，旨在“弥合营销与财务之间的差距”。25多年来，我们一直帮助各种类型的公司和组织将其品牌与底线联系起来。 量化财务品牌价值 我们每年对世界上数千个最大的品牌进行测试 。对所有行业和国家的品牌进行排名，我们每年发布100多份报告。 独特的专业知识组合 我们的团队拥有广泛的学科经验 从营销和市场研究，到品牌战略和视觉识别 ，再到税务和会计。 自以为是论技术信誉 BrandFinance是一家由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，是第一家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定的标准（ISO10668和ISO20671）和我们的方法已获得奥地利标准认证，并已获得营销责任标准委员会的正式批准。 前言 品牌评估有助于公司了解其品牌的价值以及品牌对公司整体价值的贡献。这一重要的理解 可以为与营销和品牌推广工作相关的决策提供信息，并为未来的业绩提供基准。它还可以用于帮助吸引投资者和获得融资，因为强大的品牌可以成为宝贵的资产。 此外，品牌评估在合并或收购的事件中很有用，因为它可以帮助确定被收购的品牌的价值。总体而言，品牌评估帮助组织了解其品牌的价值以及如何 它符合他们的整体业务战略。 DavidHaigh品牌金融董事长兼首席执行官 强大的品牌可以通过多种方式提高企业回报。 首先，强大的品牌可以帮助公司从竞争对手中脱颖而出，并在市场上建立独特的身份，从而提高客户忠诚度和保留率。反过来，这可以带来更高的销售额和收入。强大的品牌还可以帮助公司为其产品或服务获得更高的价格，因为消费者愿意为他们认为高质量的品牌支付更高的价格。 并且值得信赖。 此外，强大的品牌可以帮助公司吸引顶尖人才，因为员工可能更喜欢为知名和信誉良好的品牌工作 。最后， 强大的品牌可以为公司提供竞争优势，并帮助其度过经济低迷或行业动荡。 今年，BrandFinance在研究和了解全球客户对品牌的看法方面投入了比以往任何时候都更多的资金，在全球数十个司法管辖区进行了原创性研究。您正在阅读的报告基于这项广泛的原创性研究，其发现代表了进一步对话的催化剂。 如果你想帮助建立一个更强大的品牌，或者如果你想更好地了解你的品牌的价值，请随时联系品牌金融团队和我。我期待着对话，帮助你的品牌建立一个更有利可图的未来。 品牌金融全球500强2024brandirectory.com/global4 获得洞察力 请求你自己的 品牌价值报告 品牌金融的品牌价值报告提供了用于确定品牌价值的假设、数据源和计算的完整细分 ，以及品牌资产研究。 每份报告都包含专家建议，以提高品牌价值，推动绩效并深入了解您在同行中的地位。 利用战略洞察力来提高您的品牌的财务状况。 战略指导 有效制定战略，将您的品牌定位为市场领导者。 基准你的表现 根据行业标准对您的品牌进行基准测试，以在企业环境中获得竞争优势。 赋能您的营销团队 为您的营销团队提供有关品牌财务价值的全面知识。 加强沟通 通过理解和阐明品牌的财务意义来优化沟通渠道。 加深理解 加深您的财务敏锐度，为企业成功做出明智的决策。 完全访问我们的全球数据 品牌金融的全球品牌资产监测研究利用一个全面的框架来 跟踪和衡量支撑强势品牌的核心组成部分 ，同时提供细致入微的见解，指导理解、维护和建立品牌实力的战略。 Brands,andcustomerrelationshipwithbrands,arecomplex.Assuchthey requires注意,方向and测量支撑我们的品牌 资产报告提供专家见解和建议，为您的品牌战略和估值提供动力。 +6,000品牌 原始市场研究 在全球、市场和行业领先品牌上。 41国家 全面覆盖特定市场的学习，为决策提供信息。 31部门 将您的品牌与竞争对手进行比较，并利用行业层面的见解来增强您的战略。 +150,000受访者 从全球角度来看，稳健的市场代表性 。 8th连续一年 从更长远的角度跟踪和学习快速增长的品牌 、市场破坏者和市场领导者。 战略洞察力 了解您的品牌在市场上的地位，它以什么而闻名 相对于竞争，以及推动客户决策的因素所以你可以创建一个成功的路线图 。 排名分析 苹果紧握 成为世界上最有价值的品牌，超过亚马逊、谷歌和微软 +苹果品牌价值实现了显著的74%增长，以巨大的优势夺回了全球最有价值品牌的称号 +人工智能行业蓬勃发展，因为Microsoft成为世界第二大最有价值的品牌，NVIDIA的品牌价值激增163% +Google品牌价值和品牌实力排名第三 +欧洲最有价值的品牌,德国电信，确保了全球顶级电信的地位，并在全球前10名中占据一席之地 +特斯拉跌出前10名，跌至18名th +消费者削减挑战高街品牌 +微信被评为世界最强品牌 +美国拥有超过200个品牌，占排名总价值的一半 排名分析 苹果的品牌价值增长了74%，再次成为世界上最有价值的品牌 苹果hasachievedreallyexcellentbrandvaluegrowththisyear,withitsbrandvalueincreasesbyUSD2190billioninasingleyeartoUSD56billion.Thisyear’sgrowthisapproximatelytothe totalvalueof星巴克的,梅赛德斯-奔驰的,特斯拉的,and保时捷品牌 相结合，标志着品牌金融重视世界上最有价值和最强品牌的广泛历史上前所未有的里程碑。 苹果已经实现了显著的品牌价值增长，尽管iPhone的销量份额已经基本持平， 作为其寻找新市场，扩大其生态系统以及鼓励升级到更高价值的iPhone的战略，苹果已经非常有效 保持其在高端智能手机市场的主导地位，价值份额为71%。 品牌金融的研究发现，苹果的品牌保持强劲，品牌实力指数得分为 100分中的86.5分和相关的品牌强度评级 AAA，比去年的AAA评级有所提高。 苹果是世界上最受认可的品牌之一，其品牌知名度很高，在BrandFinance研究的17个国家中平均占96％。在美国，苹果的本土市场和收入最大的市场，该品牌在产品质量观念方面在科技品牌中排名最高。 “苹果通过战略多元化和首播发展了其品牌价值 ，摆脱了对iPhone销售的严重依赖，转而涉足可穿戴设备和AppleTV订阅等服务。 根据我们的研究，超过50％的受访者认为苹果价格昂贵，但值得，这增强了该品牌的能力 要求价格溢价。“ DavidHaigh 品牌金融董事长兼首席执行官 全球最有价值的25个品牌2024©BrandFinancePlc.2024 1 2 3 4 5 +1 +2 0 -3 +1 5166亿美元3404亿美 元3334亿美元3089亿美 元 994亿美元 +74% +78% +19% +3% -0% 6 7 8 9 10 -1 +3 +6 +2 -3 968亿美元 842亿美元 757亿美元 733亿美元 718亿美元 -15% +28% +28% +17% +3% 11 12 13 14 15 -3 +3 +13 -2 +3 718亿美元+6% 711亿美元+21% 704亿美 +48% 元656亿美元607亿美元 +5% +14% 16 17 18 19 20 +1 -1 -9 +16 -7 60.4亿美元 594亿美元 583亿美元 531亿美元 52.8亿美元 +5% +1% -12% +34% -14% 21 22 23 24 25 -2 +5 +2 -3 -3 527亿美元+0% 505亿美元+7% 503亿美元+4% 501亿美元+1% 49.3亿美元-1% 人工智能领域蓬勃发展，微软成为全球第二大最有价值的品牌，NVIDIA的品牌价值飙升163% 今年报告的一个主要亮点是在AI上投入巨资的企业的强劲增长 。品牌金融研究发现，行业领导者的品牌价值大幅增长，例如MicrosoftandNVIDIA。微软的品牌价值增长了78％，达到3404亿美元，在排名中跃升了两位，达到2ndNVIDIA是人工智能领域的主要芯片供应商，品牌价值增长了163%，达到445亿美元，成为今年增长最快的品牌。 微软在AI集成跨平台方面的投资增强了市场竞争力，将其定位为顶级技术创新者。BrandFinance的原创市场研究凸显了微软在创新、现代化和可信赖性方面的强大声誉。 根据BrandFinance的研究，NVIDIA被认为是高度创新的，而熟悉度，考虑和推荐水平也都同比增长。这种整体表现使NVIDIA成为AI芯片市场的领先者，表明其创新产品正在被市场采用。 谷歌在品牌价值和品牌实力方面排名第三 Google保持第三位，品牌价值增长19％，达到3334亿美元。该公司表现出良好的整体收入增长，主要归因于其围绕AI的叙述，提高的利润率和整体积极的财务业绩。 话虽如此，谷歌在其业务格局中经历了几次转变，员工人数减少了6%，这表明了战略成本削减 在数字广告放缓的情况下，谷歌面临进一步的挑战，该诉讼指控未经授权使用用户数据来训练人工智能工具，这可能会对其品牌认知产生负面影响。 作为今年十大最有价值品牌中的四个美国科技品牌之一，谷歌落后于硅 Valley在价值上与苹果和微软同行，但确保了3rd品牌实力在全球的地位，仅次于中国的消息巨头，微信，以及其他字母品牌YouTube. Google的品牌表现出非常高的熟悉度，使用率和客户满意度，跻身前十名th整体声誉的百分位数。 亚马逊从第一个跌落成为世界第四最有价值的品牌 亚马逊，2023年世界上最有价值的品牌，已降至4th位置，其品牌价值增长3％，达到3089亿美元。在过去的12个月中，受到高利 率，通货膨胀和生活成本危机的影响，充满挑战的消费市场损害了亚马逊的前景。 在其他在线零售商努力应对在线广告即将发生的变化的同时，亚马逊正在通过提供交互式广告机会来利用向流媒体电视的转变。此外，该公司还投资零售媒体网络，以扩大其数字营销足迹。 为了应对Cookie等传统跟踪方法失去功效，亚马逊旨在增强广告相关性 和真实性使用第一方的组合品牌和零售商的见解。 尽管品牌价值几乎没有变动，但亚马逊仍保留了其AAA品牌实力评级。推动亚马逊品牌实力的一些关键因素是高水平的品牌考虑以及现有客户的强大忠诚度。 TikTok从世界10跃升th最有价值的品牌到 7th品牌价值增长28% TikTok/抖音继续