美国500 2024
2024《最有价值且最强大的美国品牌年度报告》三月 2024美国500 目录 关于品牌金融 3 前言 4 劳伦斯·纽厄尔，北美品牌金融公司总经理 排名分析7 品牌价值排名（亿美元）16 26品牌守护者指数拥抱生成式人工智能32采访斯黛西·贾尼亚克，德勤副首席执行官 美国顶尖100品牌守护者35 品牌聚焦 37 AMD38访谈约翰·泰勒，高级副总裁兼首席市场官，AMD 方法 41 我们的服务 47 架起市场营销与财务之间的桥梁 关于品牌金融 品牌金融公司成立于1996年，旨在“弥合营销与金融之间的差距”。超过25年来，我们已帮助各类公司和组织将他们的品牌与利润底线相连接。 量化品牌的经济价值 我们每年对全球数千个最大品牌进行测试。对各个行业和国家的品牌进行排名，我们每年发布超过100份报告。 世界领先的品牌估值咨询公司。 独特的专业结合 我们的团队拥有从市场营销和市场调研、到品牌策略和视觉识别、再到税务和会计在内的广泛学科经验。 自豪于我们的技术可靠性 对于商务咨询，请联系：劳伦斯·纽厄尔总经理，品牌财务北美 l.newell@brandfinance.com Brand Finance，一家受英格兰及威尔士特许会计师公会监管的特许会计师公司，是首个加入国际评估标准委员会的品牌评估咨询公司。我们的专家制定了标准（ISO 10668 和 ISO 20671），我们的方法论获得了奥地利标准认证，并由市场营销责任标准委员会正式批准。 关于媒体查询，请联系：弗洛琳娜·科尔马克-莱尔德通讯总监f.cormackloyd@brandfinance.com 所有其他查询：enquiries@brandfinance.com +44 207 389 9400 www.brandfinance.com 前言 品牌估值是企业在当今复杂市场中导航的关键工具。理解品牌的真实价值和其对公司整体价值的影響至关重要。它指导营销和品牌决策，为未来的增长和业绩设定基准。 此外，品牌估值在吸引投资者和确保融资方面发挥着关键作用，因为强大的品牌是一项宝贵的资产。在并购中，品牌估值塑造谈判并决定收购的价值。 一个强大的品牌对于差异化至关重要，有助于公司在竞争激烈的市场中脱颖而出。这有助于提高顾客忠诚度，推动销售和收入增长。高端品牌能够要求更高的价格，因为消费者倾向于质量与可靠性，从而提升盈利能力。强大的品牌能吸引顶尖人才，并提供竞争优势，帮助企业应对经济挑战和行业动荡。 劳伦斯·纽厄尔北美洲品牌金融 部总经理 今年，在品牌价值评估的背景下，人工智能对品牌价值产生的变革性影响是不可否认的。人工智能不仅仅是一个流行词汇；它成为推动各个行业实际增长和创新的催化剂。从提升运营效率到革命性地改变客户互动，AI驱动的策略正在重塑品牌格局，展现了对未来无限可能的展望。 品牌金融2024年美国500强报告揭示了拥抱人工智能的品牌所经历的显著增长，从科技巨头如英伟达（NVIDIA）和微软（Microsoft）到行业巨头谷歌（Google）和苹果（Apple）等。 今年，Brand Finance致力于理解品牌在客户中的认知，这一努力在全球范围内产生了广泛的原创研究。在此分享的见解构成了有意义讨论和战略规划的开始点。 本报告还涵盖了最新的美国品牌监护指数最新版，提供了对首席执行官在塑造和保障品牌声誉中的关键作用的无价见解。占据全国前三位的高管，如NVIDIA的黄仁勋、苹果的蒂姆·库克以及谷歌的 Sundar Pichai，体现了有效的品牌监护原则。 如果您想帮助构建一个更强大的品牌，或者如果您想更好地理解您品牌的价值，请随时联系Brand Finance团队或我。我期待着这次对话，并帮助您的品牌创造一个更加有利可图的未来。 洞察力获得 利用战略洞察力来提升您品牌的财务地位。 请提出您自己的请求。品牌价值报告 战略指导 有效策略，将您的品牌定位为市场领导者。 基准测试您的表现 将您的品牌与行业标准进行比较，以在商业环境中获得竞争优势。 品牌金融品牌价值报告提供了一套完整的假设、数据来源和计算方法，用于确定您品牌的价值，以及品牌资产研究。 赋予您的营销团队力量 赋予您的营销团队关于您品牌财务价值的全面知识。 加强沟通 每个报告都包括针对提升品牌价值、推动绩效增长以及对自身在与同行竞争中定位的洞察的专家推荐。 通过理解和阐述您品牌的财务重要性来优化沟通渠道。 深化理解 深化您的财务洞察力，为企业的成功做出明智的决策。 +6000个品牌 原始市场研究，针对全球、市场及行业领先品牌。 获取我们完整的访问权限全球数据 41个国家 全面覆盖针对特定市场学习的知识，以指导决策制定。 31 个行业 将您的品牌与竞争对手进行对比，并利用行业层面的洞察力来增强您的策略。 品牌金融全球品牌价值监测研究利用一个全面的框架来追踪和衡量支撑强大品牌的核心构建块，同时提供细致的洞见，指导策略以理解、维持和构建品牌强度。 +150,000受访者 稳健的市场表现，以实现全球视角。 8th连续的年份 采取更长远的眼光来跟踪和学习快速增长的品牌、市场颠覆者和市场领导者。 品牌与品牌与客户之间的关系复杂。因此，它们需要注意,方向并且测量支持如果他们想要发挥潜力。我们的品牌权益报告提供专业洞察和建议，以推动您的品牌战略和估值。 了解您品牌在市场中的地位，相对于竞争者而言的知名度和驱动顾客决策的因素，以便您可以制定出成功的路线图。 排名分析 苹果重夺美国最具价值品牌称号 +苹果公司的品牌价值增长74%，再次成为美国和世界最有价值的品牌。 人工智能行业正如火如荼地发展着，正如...微软成为美国第二大最有价值品牌；英伟达的品牌价值激增163%。 +谷歌并且亚马逊取 3 rd和 4 th现货，分别 +YouTube是该国家最强的品牌，品牌强度指数评分为100分中的92.7分。 +苹果品牌中拥有最高的可持续性感知价值，达到333亿美元，其次是微软具有227亿美元的可持续认知价值 加利福尼亚州在排名中是最有价值的州，其86个品牌的总品牌价值达到1.7万亿美元。 排名分析 苹果的品牌价值增长了74%，再次成为美国和世界上最具价值的品牌。 扩大其生态系统，并鼓励升级到更高价值的iPhone，这一策略非常有效。苹果在高端智能手机市场中保持了其主导地位。 苹果今年实现了卓越的品牌价值增长，单年品牌价值增长达到2191亿美元，累计达到5166亿美元。今年的增长几乎等于以下总价值：星巴克,沃尔玛,特斯拉，和保时捷的品牌联合 Brand Finance的研究发现，苹果的品牌保持相对强劲，品牌强度指数得分为100分中的86.5分。 ，在Brand Finance长期以来评估该国最有价值及最强大品牌的广泛历史中创造了一个前所未有的里程碑。尽管iPhone的体积份额在很大程度上已经达到了平稳期，苹果仍然实现了显著的品牌价值增长。它通过寻找新市场， 苹果是全球最著名的品牌之一，这一事实通过其极高的品牌知名度得到体现，Brand Finance在全球17个国家的研究中，苹果的平均品牌知名度达到了96%。在美国，苹果的本土市场和最大收入来源，该品牌在产品质量认知上在科技品牌中排名第一。 Brand Finance的最新发现突出了人工智能在各个行业中的变革力量。尽管人工智能引发了巨大的关注，但其真正的影响仍在展开，为品牌提供了有希望的机会而非确定的结果。我们针对IT决策者的最新研究显示，人工智能的领导力和专业知识是推动IT咨询和数字化转型参与者考虑的最重要因素。被视为与人工智能相关的品牌无疑将在可预见的未来推动增长。 人工智能领域因微软成为美国第二最有价值品牌而繁荣；英伟达的品牌价值激增163% 本年度报告突出了大力投资于人工智能的企业所取得的显著增长。品牌金融研究院的研究发现，在诸如以下行业领袖品牌中的品牌价值有显著增长：微软以及NVIDIA微软的品牌价值增长了78%至3404亿美元，排名上升两位至第二位。英伟达作为人工智能领域的关键芯片供应商，品牌价值增长了163%至445亿美元，成为今年增长最快的品牌。 微软在跨平台集成人工智能方面的投资增强了其市场竞争力，使其成为顶尖的技术创新者。Brand Finance的原始市场研究突出了微软在创新、现代性和可靠性方面的强大声誉。此外，NVIDIA被视为极具创新性，而熟悉度、考虑度和推荐度水平均实现了年度增长。这种整体表现使NVIDIA在人工智能芯片市场稳居领先地位，显示出市场正在采用其创新产品。 劳伦斯·纽厄尔北美品牌金融公司 管理总监 谷歌排名第三 其品牌价值仅增长3%，达到309亿美元。受高利率、通货膨胀以及对未来经济前景持续缺乏信心的影响，一个更具挑战性的消费者市场损害了亚马逊的前景。 谷歌该公司保持了其第3名的排名，品牌价值增长了19%，达到3334亿美元。公司整体收入增长稳固，主要归因于其围绕人工智能的叙述、利润率的提升以及积极的财务表现。 尽管其他在线零售商在与即将到来的在线广告变化作斗争，亚马逊通过提供互动广告机会来利用转向流媒体的趋势。此外，该公司还投资于零售媒体网络，以扩大其数字营销覆盖面。 谷歌在其商业格局中经历了多次转变，这标志着员工减少了6%，这反映了在数字广告放缓期间的战略性成本削减措施。谷歌还面临进一步挑战，一起诉讼指控其未经授权使用用户数据来训练AI工具，这可能会对其品牌认知产生负面影响。 尽管品牌价值变动不大，亚马逊保持了其强大的品牌实力（其评分为85分，保持不变）。推动亚马逊品牌实力的关键因素包括高品牌考虑度和现有客户中的强烈忠诚度。 亚马逊跌至第四位。 亚马逊, 2023年全球和美国最有价值品牌之一的排名已下降至第四位， 除了计算品牌价值外，Brand Finance还通过一系列平衡的指标评分卡来评估品牌的相对强度，这些指标包括营销投资、股东权益和业务绩效。符合ISO 20671标准，Brand Finance对股东权益的评估纳入了来自38个国家超过15万受访者的原始市场研究数据，涵盖了41个行业。 今年，YouTube是美国最强大的品牌，品牌强度指数（BSI）得分为10分中的92.7分，并对应着精英AAA+品牌强度评级。Brand Finance的研究显示YouTube的知名度提升了4%，在美国受访者中，其知名度高达91%。此外，全球范围内对该品牌的考虑几乎是普遍的，在美国这一比例高达惊人的98.2%。YouTube的环境、社会和治理（ESG）指标也显示出显著的改善。 五大其他美国品牌获得AAA+品牌强度评级：谷歌,德勤,可口可乐,Netflix，和赫希公司. © 品牌金融有限公司 2024 可持续性认知价值 导致自满的原因。可持续性驱动了消费电子产品行业6.6%的消费选择，显示出其具有影响力的作用。 苹果该品牌拥有最高的可持续发展感知价值，达到33.3亿美元。这可能会让一些人感到惊讶，但就像世界上许多顶级品牌一样，苹果因其运营规模的巨大而具有巨大的影响力范围。 苹果公司33.3亿美元的可持续感知价值取决于其维持一定水平的可持续性声誉。随着报告要求、与可持续性相关的意识教育和媒体报道的加强，消费者期望可能发生变化。如果苹果公司无法跟上其可持续性能改进的步伐，并且无法清楚地、诚实地沟通其进展，那么这数百亿美元的资产价值可能面临风险。 它因其生产设施中的劳动条件、采购关键矿物质与冲突区的联系、跨范围内的温室气体排放以及所谓的计划性淘汰等问题，遭到了频繁的批评。最近，欧盟监管机构对苹果关于其产品碳中立的宣称表示了负面反应。 微软它拥有第二高的可持续感知价值，达到227亿美元。该公司广泛参与可持续倡议，包括承诺到2030年实现碳中和、水正平衡和零浪费。除了确保其运营更加可持续外，微软还大力投资于通过利用其广泛的接触点和能力，在业务之外创造影响。2022年，微软推出了微软
