中国移动游戏出海报告概览
出海现状及趋势
- 中国大陆游戏发行商与其他地区游戏发行商的对比显示，中国大陆游戏在全球市场持续增长，特别是在亚洲多个市场展现出强劲势头。
用户行为分析
- 海外移动游戏使用时长和用户支出在过去三年中持续增长，尤其在2020年上半年达到了高峰，增长率高于其他发行商。
市场格局与份额
- 中国游戏发行商在全球市场的份额不断上升，在北美、西欧、日本和韩国等主要收入来源市场保持稳定增长。
- 细分品类的用户支出趋势表明，策略角色扮演、动作、其他益智游戏等类别具有较高的增长潜力。
竞争格局与策略
- 中国市场在吃鸡、MOBA和城战策略游戏上表现突出，但在其他细分领域如经典三消游戏、超休闲游戏等仍有提升空间。
- 欧美市场对城战策略游戏、第一人称射击游戏表现出较强的需求，而亚洲市场则对回合制角色扮演游戏、消除+建造游戏等表现出兴趣。
增长策略
- 精细化营销是提升用户获取效率的关键，通过优化漏斗模型来提高用户激活率、留存率，并平衡变现模式以最大化收益。
- 成熟市场如日本、韩国、北美和西欧的买量成本较高，但相对而言，这些市场的投资回报率可能更高。
结论
中国移动游戏产业在全球市场的影响力日益增强，特别是在亚洲市场展现出强大的竞争力。细分品类的选择和市场策略的精准定位对于实现全球增长至关重要。通过深入理解目标市场的用户需求和消费习惯，以及优化营销策略，中国游戏发行商能够进一步扩大其在全球市场的份额。
