2025年中国APP出海驱动力前瞻报告

挖掘行业洞见，抢占增长先机 中国移动应用出海的为「黄金年代」 2024年是AppsFlyer在亚太区成立十周年的重要里程磷，过去十多年间，AppsFlyer不仅深度参与并支持了中国移动互联网行业的出海历程，更见证了这一行业从起梦探索到赢荣发展，再到多元化全球化布局的每一个核心阶段，彰显了中国企业在全球化进程中的活力与韧性, 尽管有媒体评论认为中国出海的黄金年代已经过去，但这种观点忽略了出海行业的本质正在从粗放式增长向精细化运营转变。 首先，全球市场的结构性变化并未削弱出海的潜力。随着新兴市场的崛起，东南亚、中东、拉美和非洲等地区正成为中国企业的新增长点。这些市场的用户需求仍在快速增长，为移动应用、跨境电商和金融科技等行业提供了广阔空间。 2010年至2012年，以工具类应用为代表的产品率先开启出海浪潮，这些操作简单、功能单一但需求产泛的工具应用快速积累了海外用产，为中国开发者探索国际市场积累了宝费经验。 其次，技术创新为出海提供了新的突破口，生成式AI、区块链、云计算等新兴技术正在重塑全球商业橙后，中国企业先借在这些领城的积紧和快速应用能力，能够在全球竞争中占垢优势。例如，生成式A工具正成为中国企业出海的新亮点，以高效内容创作和用户体验吸引国际市场的关注， 2015年至20T7年，隐看移动游戏、跨境电离和金融科技的谨勃发底，中国企业的全球化战照更加清断，移动游戏以高质量内容和本地化运营赢得国际市场，跨境电震如Shein先借高效供应链模式崛起，金融科技则依托领先的支付技术深耕新兴场， 此外，出海企业的战略也更加成熟和多元化，从单纯追求流量增长，到注重品牌建设和用户关系的长期运营，超来超多的中国企业开始采用更为可持续的发展模式。本地化运营、文化理解和社会责任感的提升，使得中国品牌更易被国际用户接受和认可。 2018年后，社交产品出海成为新热点，短视频平台如TikTok借助算法推荐和本地化内容迅速成为全球现象级产品。同时，短剧平台和生成式AI应用近年开始引领新一波出海浪潮以微内睿和创新生产力工具吸引全球用户， 尽管挑战依然存在，如全球经济不确定性、隐私政策收累以及市场竞争加剧，但正是这些挑战推动行业参与者不断提升自身能力。策金时代的终结并不意味着机会的消失，而是标志着新时代的开始一一一个需要更高质量、更强创新和更深洞察的时代。 然而，出海环境也在不断变化，全球经济不确定性加剧，隐私保护政策如GDPR和IOS新规使得用户数据获取和营销精准性面临挑战，疫情后的市场恢复也对需求的确定性提出了考验。尽管如此，中国企业在技术创新、本地化运营、跨文化营销等方面不断突破，仍在全球市场中寻找新的增长点。 报告目录 关键洞察 150亿 11% 55% 中国出海应用在不同区域展现出显署的差异化发展趋势。其中，亚太地区以55.8%的市场占比和12%的增长率成为中国App出海的首选之地。 2023Q1至2024Q3，中国App出海的总安装量已达150亿次，相当于全球范围内平均每位用户安装了2个中国厂商的应用。这一数据不仅反映了中国App在全球市场的广泛覆盖，还体现了在技术、内睿创新、本地化运营等方面的卓越表现。 2024年Q1-Q3中国出海应用的整体安装量较2023年同期增长了11%，其中，Android增长12%，iOS增长1%：游戏市场与去年同期持平，非游市场增长显著，达到19%。 1075% 29% 35% 手游出海市场混合变现模式呈现持续增长趋势，从2023年Q3的25%增加至2024年Q3的29%。这表明越来越多的手游开发者选择IAA和IAP相结合的方式来获取收益。 休闲游戏表现亮眼，非自然安装量增长了35%，而广告花费仅增长15%，显示出较高的广告投入回报率，这说明休闲游戏凭借低门槛、轻松上手的特点，能够吸引广泛的用户群体，广告转化效率较高，开发者可以通过持续优化广告策略进一步扩大市场。 中国短刷出海势头不减，2024Q3较2023Q3，安装总量同比增长1075%，未来，随着更多优质内容的推出和市场布局的深化，中国短刷应用有望继续引领全球短视频娱乐生态的发展， 数据样本 150亿 120000 74亿中国出海APP衡量的非自然总安装量 App总数量，即总部设立在中国大陆，且每月的应用安装量不少于5000次的App 中国出海APP衡量的安装总量 其他说明： ★除某些以美元计算的CPI数值外，我们对大部分数据进行了标准化和名化（体现趋势而非具体数值）。*本报告主要着眼于热门区域的研究和洞察，主要涵盖亚太地区、欧洲地区、北美地区、中东和非洲以及拉美地区。 O AppsFlyer 2024 App出海核心趋势 中国出海市场持续扩张：非游领域与Android平台引领增长 2024年Q1-Q3中国APp出海的总安装量较2023年同期增长了11%，展现出中国出海应用市场的持续扩张趋势， 在具体平台表现上，Android平台安装量增长达到12%，明显优于iOS平台的1%，这反映出Android在新兴市场的广泛普及性和更高的用户渗透率，可能与Android设备的价格优势和灵活性相关。IOS平台的低增长率则表明其在高端市场的用户群体增长较为有限，企业需要通过更精准的营销和创新设计来挖握潜力。 从细分市场来看，非游戏市场安装量增长高达19%，成为推动整体增长的主要动力。非游戏领减的强动表现可能与全球对款育、工具、生产力应用，以及金融科技、健康和社交等功能型应用的需求增加有关，这表明中国企业在非游戏领域已形成一定优势，但同时也需要不断创新以满足日益多样化的用户需求， 相比之下，游戏市场的安装量未见增长，表明该领域可能面临一定的市场饱和或竟争压力。尽管如此，游戏市场依然是整体出海的重要组成部分。未来企业可以通过创新游戏玩法，拓展跨平台游戏机会以及更深度的本地化策略来刺激新一轮增长。 出海App市场正从单一游戏类主导逐渐向多元化发展 近年来，中国出海APp逐渐从以游戏类应用为主的单一导向，向多元化发展迈进。尽管游戏App的市场份额从2021年的70.81%逐步下降至2024年的55.22%，依然是市场的主力，但其增速放缓，表明市场趋于成熟。游戏领或未来的增长或需依赖创新玩法、新兴市场拓展以及漏度本地化来提升竞争力。 与此同时，非游戏ApP的表现尤为亮眼，其中金App增长尤为量害，从2021年的7.41%快速跃升至2024年的16.22%，成为仅次于游戏的第二大App别，这一趋势反映了全球经济复苏背景下数字金融服务的需求激增。社交媒体和工具APP持续增长，表明用户对互动和效率提升的需求仍在增加。泛娱乐ApP的市场份额虽相对较小，但呈现逐年稳步增长，反映出全球用户对个性化内溶和休闲娱乐的日益关注， 同时，健事与健身App尽管整体占比较低，但这一类别增长潜力巨大，表明全球范围内健康意识的持续提升为该领域提供了广调的市场空间 展望末来，中国出海App的发展将呈现游戏和非游戏App双轨并行的趋势。对于游戏ApP，尽管其市场份额逐步下降，但仍是出海市场的重要支柱，对于非游戏App，其快速增长势头将持续，特别是金激类、健康与健身类应用，已表现出动的市场清力。未来，这些领域的开发者需要重点关注用户需求的动态变化，通过技术创新提供更高效、更个性化的服务。 亚太区域实现高增长高成长，成为中企出海重中之重 中国出海App在不同区域展现出显著的差异化发展趋势，其中，亚太地区以55.8%的市场占比和12%的增长率成为中国出海App的核心市场。这得益于亚太地区鹿大的人口基础、高智能手机普及率和快速扩张的数字经济，建议企业通过本地化策略、语言优化以及区域化营销进一步提升竞争力， 欧洲市场的增长最为显著，增幅高达21%，表明欧洲用户对中国APP的接受度逐步提升。特别是在娱乐、教育和工具App展现出巨大的增长潜力，企业应加大对欧洲市场的投资，关注数据合规和多语种支持，以扩大市场份额， 拉美市场增长良好，市场占比为12.7%，拉美用户对游戏、金融科技和社交App的需求持续上升，建议企业结合拉美用户的社交习惯和娱乐偏好，通过本地化支付方式和互动功能进一步挖据潜力。中东与非洲的市场占比为8.4%，随着互联网和智能手机的普及，这些区域展现出末来的新兴市场潜力，企业可通过离线模式支持、低带宽优化以及本地支付方案提升用户渗透率。 相比之下，北美市场市场占比降至117%，可能受限于市场饱和、竟争激烈以及更严格的监管环境。建议企业针对北美市场重新定位，开发高附值的差异化产品，并注重品牌信任和合规性建设。 全球热门区域增速呈现差异性，开发者需要「因地制宜] 中国出海AP在全球市场的安装量量现出显著的区域差异，欧州以21%的增长率领跑全球，显示出高质量APP在这一成熟市场的强动需求，拉美地区增长率达到13%，略高于亚太的12%，表明其年轻用户群体和移动互联网普及率的提升为市场扩展提供了动力。亚太地区虽然增速趋于稳定，但依然是中国出海APP的重要增长区域，特别是在东南亚和印度市场，手游、电高和短视频类应用需求仍然强动， 中东及非洲市场的增长率为7%，反映出其市场发展尚处初期阶段，但基础设施的逐步改善和用户需求的增长为未来提供了可观的潜力。相比之下，北美市场的装机量增速则出现-6%的下滑，可能由于市场饱和、本地化亮争激烈，以及政策和数据隐私法规的影响，给中国出海应用带来一定的挑战， 针对这些趋势，开发者在欧洲市场应重点投入高端化和创新型APP，同时确保遵守GDPR等隐私法规。拉美和亚太市场仍需深耕本地化策略，例如语言和支付适配，以保持增长势头。中东及非洲可通过推出轻量化、功能性强的ApP，抢占早期市场用户。针对北美市场这一竞争激烈的市场，开发者需转向高附加值的垂直服务类应用或专业订闻服务，以寻求增长突破， 效果显著中国出海品牌上降本增效」 2024年Q3相比2023年Q1，中国市场和全球市场的表现形成鲜明对比：从广告花费变化来看，中国市场整体下降282%，而全球市场整体增长13.3%：从应用安装量变化来看，中国市场整体增长23.5%，而全球市场仅仅增长1%，这个超势在2024年表现得尤为明显，这表明，中国市场通过精准投放策略、本地化运营和高质量产品实现了更高的广告投敏效率和用户增长，而全球市场则受到私法规收紧、广告亮价加刷和用户获取成本上升的影响，增长放缓。未来，全球市场可借鉴中国市场的经验，通过技术驱动的广告优化、深耕新兴市场和产品创新，提升广告ROI和安装量增长，中国企业通过精细化运营、本地化策略和高质量产品吸引用户，在全球竞争中展现出更高的效率和竞争力。这一对比表明，广告投放与用户增长之间的平衡是关键，而数据驱动和用户行为分析将成为末来竞争的核心。 「降本增效」中国出海开拓新路径：精准运营与策略优化 中国Aop出海企业通过广告变现（IAA）和内购（IAP）双引擎模式，实现了收入增长与成本优化的动态平衡。从趋势上看，2024年Q3相比2023年Q3，IAA收入同比增长超过60%，在高点后虽略有回落，但整体表现依然强劲。这表明企业通过优化广告投放策略和提升流量质量，有效推动了广告收益的增长。而AP收入则在司一时期同比增长接近50%呈现出持续稳步上升的志势，反映出用户付费意愿的不断增强。这得益于个性化内购设计的优化和针对市场需求的精细化调整，两种收入模式的互补特性有效分散了单一来源的风险，助力企业构建更加稳健的收入结构。 未来，企业需进一步强化IAA和IAP模式的协同效应，在广告变现方面，通过优化广告频次和提升用户体验，进一步稳固广告收入。在内购方面，聚焦高价值用户，通过个性化推荐和精细化运营进一步提高付费转化军，同时，根据市场特点灵活调整策略，例如在高消费市场加强内购场景设计，在新兴市场扩大广告变现潜力，通过提升用户留存率和优化用户体验，企业将在收入增长与用户满意度之间实现更好的平衡，为全球化扩张莫定基础。 在全球经济充满不确定性、预算普遍缩紧的大环境下，中国的出海品牌整体表现依旧日十分出色