2024五一旅游大数据报告

TOURISM DATA REPORT 2024.5.1-2024.5.5 ௚ന 数据说明STATEMENT 为全⾯了解2024年旅游消费者偏好，深⼊把握⾃由⾏市场的未来趋势，⻢蜂窝发布《2024年五⼀⼤数据报告》。报告将通过热度趋势、热搜关键词、爆⽕潮酷玩法、⽤户画像等维度的⼤数据分析，全⽅位解析2024五⼀旅游的热点、发展态势及旅⾏⼈群的⾏为偏好，并据此作出未来旅⾏新消费⾏为和需求的洞察和预测。 报告周期：2024年5⽉1⽇-2024年5⽉5⽇ 报告声明：报告所有权归⻢蜂窝所有。如有转载或引⽤，请注明出处【⻢蜂窝】 联系⽅式：如果您对报告中的内容存在异议，可通过AD@mafengwo.com联系我们 PART 01热度数据分析HEAT DATA ANALYSIS 五⼀热⻔省份：浙江、四川、江苏 2024年五⼀假期，浙江以其绚丽的⽔乡古镇和深厚的⽂化遗产成为热⻔省份榜⾸，四川则以其壮丽的⾃然景观和独特的川菜美⻝，吸引了⼤量美⻝和⾃然爱好者。此外，江苏、云南、⼭东、北京、⼴⻄、河南、湖北和贵州分别占据了热⻔省份第四到第⼗的位置。 五⼀热⻔城市：北京、成都、上海、杭州和重庆 数据显示，北京、成都、上海位列热⻔城市榜⾸，旅⾏者在北京搜索热度最⾼的玩法是“露营”、“博物馆”、“爬⼭”、“周边⾃驾”等，在成都搜索最多的玩法是“露营”、“亲⼦游”、“博物馆”、“熊猫”等。此外，热度排名第四到⼗位的分别是杭州、重庆、苏州、南京、武汉、⻓沙和贵阳。 年轻游客探索热潮：⼩众城市成旅游新宠 在当今旅游市场中，年轻⼈热衷于探索未被⼴泛触及的⼩众城市，寻找更个性化、独特的体验。这种趋势的兴起，不仅源于对新鲜感和独特性的追求，还因为⼩众城市往往能提供更加纯粹和本⼟的⽂化体验。数据显示，五⼀假期最受欢迎“⼩众”城市TOP10分别是⼴⻄崇左、四川凉⼭、云南保⼭、湖南郴州、江苏泰州、江⻄赣州、河北邯郸、⼭东⽇照、河南安阳和湖北襄阳。 天⽔、廊坊、绵阳热度⼤涨 ⻢蜂窝⼤数据显示，2024五⼀假期热度涨幅最⾼的城市分别是天⽔、廊坊、绵阳、河池、咸阳、上海、唐⼭、南宁、忻州、天津。⽢肃天⽔热度最⾼的景点有⻨积⼭⽯窟、伏羲庙、天⽔古城等，消费者在天⽔搜索最多的是“麻辣烫”、“天⽔美⻝”、“天⽔两⽇游”、“天⽔周边”。此外，消费者在廊坊搜索最多的玩法词是“露营”、“美⻝”、“亲⼦游”、“⾃驾”等。 热⻔⽬的地：婺源位居榜⾸，万宁、九寨沟紧随其后 ⻢蜂窝⼤数据显示，今年五⼀热⻔⽬的地TOP10是婺源、万宁、九寨沟、阳朔、⾹格⾥拉、安吉、延吉、乌镇、桐庐、敦煌。婺源以其如画的⽥园⻛光和古朴的徽派建筑闻名，吸引了众多寻求古典中国⽂化和⾃然美景的游客；万宁以其阳光灿烂的海滩和热带⻛光，成为热爱⾃然和海滨海岛游客的理想之地。 “反向旅游”热潮不减，旅⾏者寻求独特旅程 数据显示，2024年五⼀假期热度同⽐飙升的“⼩众⽬的地”有⻓海、景洪、⽯潭、昆⼭、黟县、太仓、涿州、五指⼭市、海宁、江油、昌平、榕江、义乌、澄迈、⻄江镇、万州、海拉尔、波密、常熟、剑阁等，越来越多的旅⾏者热衷于“反向旅游”，探访“⼈少景美”的⽬的地，从真实的当地⽣活中获得更深刻的⽂化洞察和更富探索性的旅⾏体验。 海滨海岛⽬的地热度激增，⼩众海岛成为旅游热点 随着夏季到来，海滨和海岛⽬的地逐渐成为旅游的热⻔选择，特别是“⼈少景美”的⼩众海岛，以其独特的⾃然⻛光和相对较少的游客⼈流，吸引了众多旅⾏者。数据显示，2024年五⼀假期热度环⽐飙升的“海滨海岛”⽬的地有⻓海、嵊泗、荣成、洞头、⻓岛、兴城、北戴河、乳⼭、鲅⻥圈、⻩岛、⼭海关、象⼭县、桐庐、楠溪江、启东、旅顺、富阳、昌黎、蓬莱、东兴等。 东北热⻔⽬的地：延吉、⻓海、兴城 2024年五⼀假期东北地区热度环⽐飙升最多的是⻓海、兴城、集安、五⼤连池、鲅⻥圈，热度最⾼的⽬的地是延吉、⻓海、兴城、漠河、珲春等。游客在东北地区搜索最多的玩法是“周边游”、“爬⼭”、“⾃驾游”、“早市”和“夜市”。 华北热⻔⽬的地：平遥、海拉尔、北戴河 2024年五⼀假期华北地区热度环⽐飙升最多的是北戴河、海拉尔、兴隆、满洲⾥、蔚县，热度最⾼的⽬的地是平遥、海拉尔、北戴河、蓟县、古北⽔镇。游客在华北地区搜索最多的玩法是“露营”、“草原骑⻢”、“亲⼦游”、“逛动物园”、“周边游”等。 华东热⻔⽬的地：婺源、安吉、乌镇 2024年五⼀假期华东地区热度环⽐飙升最多的是嵊泗、荣成、⻄溪南镇、洞头、⼴德，热度最⾼的是婺源、安吉、乌镇、桐庐、庐⼭。游客在华东地区搜索最多的玩法是“亲⼦游”、“美⻝”、“古镇”、“周边露营”和“动物园”等。 华南热⻔⽬的地：万宁、阳朔、顺德 2024年五⼀假期华南地区热度环⽐飙升最多的是三江、东兴、靖⻄、阳朔、陵⽔，热度最⾼的是万宁、阳朔、陵⽔、⽂昌、靖⻄。游客在华南地区搜索最多的玩法是“亲⼦”、“露营”、“美⻝”、“赶海”和“徒步”等。 华中热⻔⽬的地：凤凰古城、神农架、芙蓉镇 2024年五⼀假期华中地区热度环⽐飙升最多的是麻城、丹江⼝、潜江、神农架、栾川，热度最⾼的是凤凰古城、神农架、芙蓉镇、登封、韶⼭。游客在华中地区搜索最多的玩法是“美⻝”、“亲⼦”、“露营”、“牡丹”和“博物馆”等。 ⻄北热⻔⽬的地：敦煌、伊宁、喀纳斯 2024年五⼀假期⻄北地区热度环⽐飙升最多的是⽯泉、韩城、布尔津、伊宁、格尔⽊，热度最⾼的是敦煌、伊宁、喀纳斯、库尔勒、库⻋。游客在⻄北地区搜索最多的玩法是“徒步爬⼭”、“周边”、“亲⼦”、“美⻝”和“特产”等。 ⻄南热⻔⽬的地：九寨沟、⾹格⾥拉、腾冲 2024年五⼀假期⻄南地区热度环⽐飙升最多的是⻄昌、剑阁、⻄江镇、若尔盖、从江，热度最⾼的是九寨沟、⾹格⾥拉、腾冲、⻄昌、芒市。游客在⻄南地区搜索最多的玩法是“露营”、“川⻄⼩环线”、“亲⼦”、“徒步”和“泼⽔节”等。 “出境游”热⻔国家：⽇本、泰国、⻢来⻄亚 ⻢蜂窝⼤数据显示，2024年五⼀假期中，⽇本是最受欢迎的境外旅游⽬的地，热⻔景点有⽇本环球影城、东京迪⼠尼乐园、富⼠⼭，搜索热度最⾼的玩法词有“购物”、“亲⼦”、“⼀⽇游”等。此外，热⻔境外国家TOP10的第⼆到⼗名依次是泰国、⻢来⻄亚、韩国、新加坡、印度尼⻄亚、美国、越南、澳⼤利亚、意⼤利。 出境消费需求持续攀升，格鲁吉亚、新加坡、沙特阿拉伯热度暴涨 从综合热度来看，五⼀期间，境外国家热度增⻓最多的是格鲁吉亚，搜索热度⾼的玩乐活动有“⾃驾”、“徒步”、“打卡教堂”、“看雪⼭”等。此外，热度攀升最⾼的境外国家还有新加坡、沙特阿拉伯、⽇本、卡塔尔、乌兹别克斯坦、澳⼤利亚、阿联酋、加拿⼤、⼟⽿其、韩国、斯⾥兰卡、摩洛哥、埃及、美国、奥地利、新⻄兰、泰国、⻄班⽛、德国。 热⻔“免签”境外国家：泰国、⻢来⻄亚、新加坡、格鲁吉亚、阿联酋 ⻢蜂窝⼤数据显示，2024年五⼀假期中，泰国成为了最受欢迎的“免签”境外旅游⽬的地。此外，热⻔“免签”境外国家TOP10的第⼆到⼗名依次是⻢来⻄亚、新加坡、格鲁吉亚、阿联酋、⻢尔代夫、乌兹别克斯坦、塞尔维亚、摩洛哥、哈萨克斯坦。阿联酋以其壮观的现代建筑、丰富的⽂化遗产和豪华购物体验吸引着全球游客，从迪拜的繁华都市到阿布扎⽐的宏伟清真寺，再到海滨度假村的休闲娱乐，阿联酋提供了⽆与伦⽐的旅⾏体验。 出境游热⻔城市：⾹港、新加坡、澳⻔ ⻢蜂窝⼤数据显示，2024五⼀假期热⻔境外城市TOP10分别是⾹港、新加坡、澳⻔、东京、曼⾕、⼤阪、巴厘岛、京都、吉隆坡、⾸尔。其中，⾹港最热⻔的景点有⾹港迪⼠尼乐园、尖沙咀、太平⼭顶、维多利亚港、⾹港海洋公园、旺⻆、⻓洲岛等。游客在⾹港搜索最多的是“⼀⽇游”、“购物”、“博物馆”、“美⻝”和“亲⼦”。 出境游热度飙升城市：名古屋、悉尼、墨尔本、温哥华、新加坡 2024五⼀假期热度飙升境外城市TOP20⻢蜂窝⼤数据显示，2024五⼀假期热度飙升的境外城市TOP10分别是名古屋、悉尼、墨尔本、温哥华、新加坡、京都、⼤阪、⻢德⾥、东京、阿布扎⽐。名古屋以其丰富的历史和独特的地⽅美⻝著称；悉尼则以其标志性的歌剧院和壮观的海港景观吸引眼球；墨尔本以其艺术氛围和活跃的街头⽂化受到赞赏；这些城市不仅提供了丰富多彩的旅游资源，也是体验全球化魅⼒的绝佳窗⼝。 境外“⻓线游”热⻔城市：悉尼、巴黎、墨尔本、伦敦、巴塞罗那 今年五⼀假期，境外“⻓线游”热⻔城市TOP10分别是悉尼、巴黎、墨尔本、伦敦、巴塞罗那、罗⻢、洛杉矶、纽约、⻢德⾥、维也纳。 PART 02热⻔景区POPULAR SCENIC SPOTS ⼭海⻛光，成为夏季假⽇旅⾏的⾸选 越来越多的年轻⼈选择在假⽇置身于⾃然中，尤其是欣赏⼭海⻛光。数据显示，2024五⼀假期最受欢迎景区TOP10分别是千岛湖、⽼君⼭、莫⼲⼭、⻰⻔⽯窟、涠洲岛、泰⼭、太湖鼋头渚、武功⼭、上海迪⼠尼度假区、南浔古镇。 旅⾏者对“户外运动和⽂化探索”热度不减 数据显示，2024五⼀假期“热度飙升”景区TOP10分别是扎尕那、百⾥⼭⽔画廊、⽇照海滨国家森林公园、易⽔湖、绿江村、乌兰哈达⽕⼭地质公园、北京世园公园、隋唐城遗址植物园、连岛、成都天台⼭。旅⾏者在休闲度假的同时，愈发倾向于寻求身体和精神的双重满⾜。扎尕那景区以其独特的⾃然⻛光和丰富的⺠族⽂化成为了旅⾏者热⻔选择。 旅⾏新⻛向：探索中国世界遗产的魅⼒ 2024五⼀假期“最受欢迎”世界遗产TOP20旅⾏者在今年五⼀纷纷选择那些历史与⾃然相交融的世界遗产地，作为他们探索清单上的新⽬的地。⻢蜂窝数据显示，2024五⼀假期“最受欢迎”世界遗产是⻰⻔⽯窟、梵净⼭、故宫、五台⼭、宏村、⿎浪屿、杭州⻄湖、颐和园、⻘城⼭、⼋达岭⻓城、峨眉⼭。贵州梵净⼭以其雄伟的⼭岳⻛光和丰富的佛教⽂化遗产，吸引了寻求精神净化和⾃然探寻的游客，成为了深⼊体验中国⼭⽔禅意的热⻔打卡地。 “亲⼦研学游”热度飙升，博物馆备受⻘睐 近年来，“亲⼦研学游”的热度持续上升，博物馆作为亲⼦家庭⼈群的热⻔选择，已成为孩⼦兴趣培养和思考启发的关键场所。⻢蜂窝数据显示，2024五⼀假期“最受欢迎”博物馆是故宫、三星堆博物馆、秦始皇帝陵博物院、南京博物院、中国国家博物馆、洛阳博物馆、陕⻄历史博物馆、湖北省博物馆、晋祠博物馆、苏州博物馆。 年轻游客热衷探访“⼩众冷⻔”古村古镇 ⻢蜂窝数据显示，年轻游客越来越倾向于探访那些“⼩众冷⻔”的古村古镇，寻找原汁原味的地⽅⽣活。这些⼩众地点通常游客较少，更加宁静和原始，使得旅⾏体验更加个性化和深刻。2024五⼀假期“最受欢迎”古村古镇是南浔古镇、篁岭、宏村、⻄江千户苗寨、洛⾢古城、扎尕那、⻘岩古镇、平遥古城、惠⼭古镇、⻄递。 “城市夜游”热度激增，特⾊活动成为吸引游客的新亮点 随着城市夜景的丰富和夜间经济的发展，越来越多的游客被吸引到夜晚的街头，探索城市在夜幕下的另⼀⾯。城市的璀璨灯光、夜市的热闹⾮凡以及夜晚特有的⽂艺演出，都为游客提供了丰富多样的娱乐和体验机会。数据显示，2024五⼀假期“夜游”环⽐搜索增⻓117%，夜间博物馆、夜游船、夜间动物园探险成为吸引游客的新亮点。“夜游”热⻔城市TOP10为重庆、上海、天津、桂林、⾹港、武汉、⻄双版纳、贵阳、兰州、沈阳。 ⾃驾游热度持续飙升，浙江、⼭东、江苏成为热⻔选择 2024五⼀假期“⾃驾游”热度飙升，环⽐搜索增⻓279%，热⻔省份TOP10为浙江、⼭东、江苏、四川、湖南、⽢肃、内蒙古、云南、海南和安徽。其中，⽢南、杭州、南京、⻓沙、北京、⻘岛、⼤理、昆明、恩施、苏州，成为⾃驾游的⾸选⽬的地。 PART 03⼈群画像分析CROWD PORTRAIT ANALYSIS 00后、80后占⽐增⻓，⼀线与新⼀线城市仍是主要客源 数据显示，今年五⼀出⾏中，⼥性占⽐62%。在五⼀整体出游⼈群中，00后、90、80后共占⽐88%，其中00后与90后的“Z世代”⼈群总数占⽐40%，80后⼈群占⽐43%。从客源城市来看，排名靠前的是北京、上海、⼴州、成都、南京、天津、深圳、