出行客流维持高位，旅游具备韧性

旅游市场总结报告

出行客流分析

• 高位运行：2024年“五一”假期，全国范围内的出行客流保持高位，发送旅客总量达11.2亿人次，较2023年同期增长4.2%，较2019年同期增长27.4%。
• 距离缩短趋势：出行距离相对2023年有所缩短，长线游占比下滑至56%，主要受出境游分流及自驾中短途游趋势增强的影响。

景区门票订单情况

• 增长强劲：假期首日，博物馆、山岳、主题公园类景区订单分别同比增长31%、50%、10%。
• 下沉市场活跃：四线及以下城市尤其是县域市场的酒店和景区门票订单显著增长，同比分别增长64%、超200%，增幅远超全国平均水平。

出入境恢复

• 快速回暖：2024年“五一”假期全国口岸日均出入境人员达到176万人次，较2023年增长40.5%，接近2019年同期水平。
• 签证办理激增：截至4月23日，五一假期的签证办理人数同比增长超30%，交易额超越2019年同期，热门目的地包括日本、韩国、美国等。

分景区亮点

• 黄山：累计接待13万人次，同比增长9.7%。
• 九华山：接待17.98万人次，同比增长15%。
• 长白山：首日接待1.71万人，同比增长326.41%。
• 华山：五一期间各线路预约人数达到上限3万人次，2024年购票登山人数突破100万人次，较往年提前18天。
• 丽江-玉龙雪山：5月2、3日单日接待2.7万人次，冰川公园、云杉坪、牦牛坪索道票售罄。
• 张家界：前二天接待3万人次中外游客。

分省份概况

• 四川省：累计接待2259.47万人次，同比增长9.21%，门票收入25095.27万元，同比增长2.78%。
• 吉林省：5月1日接待321万人次，同比增长80%。
• 山东省：重点景区接待1576万人次，营业收入超过8亿元。
• 湖南省：日均全域客流977万人次，人均日消费580~674元。
• 广东省：假期前三天接待791.9万人次，4A级及以上景区接待965.1万人次。
• 上海市：对外交通累计发送旅客和到达旅客分别增长0.9%、8.6%，市内运送乘客增长2.0%，高速公路流量减少4.7%。
• 北京市：公园接待游客200万人次，同比增长5.5%。

风险提示

• 消费复苏面临挑战
• 居民收入波动
• 气候不稳定

此报告总结了2024年“五一”假期期间中国旅游市场的关键动态，包括出行客流、景区门票订单、出入境旅游恢复情况以及分省份旅游数据，同时指出了潜在的风险因素。