阿里妈妈经营指南VOL.08：外出游玩热度攀升升温经济带来新增量

PART 01 趋势捕捉 趋势主题挖掘 PART 02 趋势解读 近距离：城市绿洲趋势主题1|工位2.5次元穿越趋势主题2|骑行花路 中距离：郊野趣行 趋势主题1|春日露营正当时趋势主题2|近山亲水享清凉趋势主题3|春钓新势力 远距离：跨域旅行 趋势主题1|音味跨城探秘 PART 03 阿里妈妈产品赋能 关键词推广春日机会趋势策略人群方舟春日机会人群策略附录-趋势话题榜单 趋势主题汇总 天气逐渐升温回暖，人们纷纷走进大自然，感受春天的一呼一吸。阿里妈妈也发现，各类外出游玩活动话题热度水涨船高。出行距离差异，人们的踏春活动也迥然有异，精彩纷呈。 以都市生活圈为半径，人们热衷于探寻城市绿洲，公园赏花城市骑行；城市周边，人们对短途自驾的近郊露营、徒步等户外运动的热情持续升温；伴随假期及音乐节等活动的来临，外出旅游话题大热，天水麻辣烫率先拔得头筹，各类音乐节演唱会活动也备受人们青睐。 升温明确地在各大社交内容平台上带来一波话题讨论热度，与此同时，生意机会及热点商机应运而生。 城 市 绿 洲 工 位 2 . 5 次 元 穿 越 忙碌中的心灵休憩 工位2.5次元穿越 趋势主题：公园午休+户外OOTD，打工人极限快充自由 进入午休新纪元，打工人开始利用短暂的时间窗口进行身心充电。公园午休成为他们冥想、放松的新选择，而户外穿搭则是对这种生活态度的外在表达。上班穿户外=精神离职，通过简单的穿搭改变，展示了对自由与舒适的向往。 人群品类偏好 户外休闲服饰 相关话题数据 精神状态belike 公园20分钟效应 76906998.7w11.0%本期声量本期互动量互动增长率 打工人的精神状态 打工人精神状态 1013234.2w21.4%本期声量本期互动量互动增长率 感觉累了就放空自己 人在工位心在___ 工位2.5次元穿越 营销场景：打造多元化营销矩阵，精准触达并满足打工人户外快充需求 新品来看，以“轻户外”为细分场景切入，核心卖点沟通防晒需求；短视频内容策略来看，结合“公园20分钟效应”户外休憩场景，透出产品卖点；品牌活动来看，以引发打工人群体情绪共鸣为切入，为打工人提供“精神快充”场所 短视频内容策略 新品营销 营销案例： 营销案例： 施诺布便携烧水壶 波司登新品-都市轻户外防晒衣，与大牌设计师合作的联名印花 特点解读： 特点解读： 去 年 波 司 登 跨 界 推 出 “ 千 元 防 晒衣”出圈，今年持续发力，3月抓住“公园20分钟效应”热点，推广新品防晒衣，以“都市轻户外”命名，强调“科技防晒”宣传防晒指数+（国家标准为40+） 在分享“公园20分钟效应”带来的快乐与精神充电体验的过程中，巧妙融入施诺布便携烧水壶的产品信息，将其定位为公园休闲、户外烧水的理想工具，与“打工人快充自由”的场景高度契合 跨界联合营销 营销案例： 徐家汇书院 x 欧诗漫 x 永璞咖啡，上海“抛掉职场坏情绪”新展 特点解读： “打工人”的情感共鸣与场景塑造：通过“抛掉职场坏情绪”的主题设定，引发目标群体的情感共鸣，同时巧妙选址于徐家汇书院与永璞咖啡东西公园店，营造出城市中的宁静绿洲，呼应“工位2.5次元穿越”趋势，为用户提供现实版的“精神快充”场所； 跨界合作与联名效应：欧诗漫与永璞咖啡两大品牌联手，美妆与咖啡行业的跨界融合，创造出独特的消费体验；沉浸式体验与互动营销：如免费喝咖啡、盖治愈系印章、写下心情换取护肤品、领取可爱周边等 工位2.5次元穿越 词云驱动淘宝商家紧随“工位2.5次元穿越”潮流，实现商品与营销创新 面对“人在工位心在户外”的趋势，词云助力淘宝商家紧跟市场步伐。类目精准词如“工装裙”、“伞兵裤”，指导商家瞄准户外运动与休闲需求，确定近期主推产品；行业热搜词如 “轻户外穿搭”、 “无性别穿搭”，启示商家关注时尚趋势与跨性别消费，推广包容性舒适性更强的服饰系列；趋势机会词如“精神快充”、“解压大法”，商家可以针对性的推广“疗愈类”产品，满足打工人寻求精神充电与压力释放的需求。类目精准词 互动量5.5w 互动量56.9w 互动量117.3w 互动环比+1.5% 城 市 绿 洲 骑 行 花 路 忙碌中的心灵休憩 骑行寻春 趋势主题：悠享骑趣，探寻春美，全民共绘春意画卷 春回大地，人们纷纷借骑行拥抱户外，悠享春意。无论是休闲赏景，还是通勤代步，自行车皆成为人们感受春的气息、探寻春之美、践行健康生活方式的理想选择。人们执相机留存春影，传递春的美好，共赴一场线上线下交融的“寻春记”，共享大自然赋予的温馨与活力。 骑行装备 相关话题数据 春天当然要拍花啦 春天的影像诗 6067985.8w49400.6%本期声量本期互动量互动增长率 3.5w298.1w7.3%本期声量本期互动量互动增长率 休闲骑 春天就是骑车天 1279149.3w21.9%本期声量本期互动量笔记增长率 本期声量本期互动量浏览增量159716.1w3985.9% 骑进春天里 春日骑游路书 40625.4w178903.5%本期声量本期互动量互动增长率 96415.2w504.9%本期声量本期互动量互动增长率 骑行寻春 营销场景：多元骑行场景，从设备到搭配，商家全方位种草骑行品类 从内容场景策略来看，商家可通过深入挖掘城市夜骑、山地碎路骑、公路女骑等多元场景，全面推广山地车、骑行服、骑行包、运动相机等全品类骑行设备。 电商直播策略 短视频内容策略 营销案例： 营销案例： Subcrew骑行机能包 SJCAM运动相机直播 特点解读： 特点解读： 运用春季城市夜骑场景，以热门的女骑角度，配合抖音热点话题，从骑行场景到骑行穿搭全方位种草骑行配件骑行包和护目镜。 基于骑行、钓鱼、日常生活等各场景讲解场景，且有领劵优惠、购买前名次送礼等优惠。 新品推广 IP联名跨界 营销案例： 营销案例： GRC x Will Bryant联名款骑行服 捷安特新款Revolt X 特点解读： 特点解读： 运用山地碎石路骑行场景，推出品牌碎石路新款自行车，结合产品详细讲解坐杆、车架、稳定性等方面的优势，做好新品推广。 以公路骑行场景推广联名骑行服，且带起了评论区晒同款骑行服的风潮。 骑行寻春 词云导航，淘宝商家借“骑行寻春”热潮精准布局产品与营销 类目精准词面对“骑行寻春”热潮，淘宝商家可借助词云洞察市场趋势。类目精准词揭示了消费者对自行车及相关配件的具体需求，如公路车、骑行头盔等，指引商家优化推广商品结构；行业热搜词揭示了骑行场景与文化，如“休闲骑”、“骑行穿搭”，启发商家开展场景化营销；趋势机会词“亲子骑行”、“骑车拍照”，提示商家挖掘新兴消费热点，如推广色彩系列亲子骑行套装，以紧跟潮流，吸引目标客群。 互动量30.1w 互动环比+2.2% 互动量119.4w 互动环比+4.4% 互动量53.7w 互动环比+76.0% 郊 野 趣 行 春 日 露 营 正 当 时 解锁春日近郊N种玩法 春日露营正当时 趋势主题：亲子共享，友宠相伴，多元社交共融自然之趣 露营正逐渐演变成一种多元化、社交化、精致化的户外生活方式。它不再只是简单的野外扎营，而是人们与自然亲近、享受亲子互动、朋友欢聚、宠物陪伴的绝佳选择。公园里的精致露营，让好友们相聚共话人生；“自然教育”备受关注的当下郊外徒步结合轻露营，成为亲子家庭的新宠；而宠物露营，更是让爱宠人士与毛孩子共享户外的快乐时光。一次露营，多重体验，尽享户外生活的无限可能。 人群品类偏好 露营厨具 露营设备 宠物用品 服饰鞋帽 宠物床垫、宠物 安 全 牵 引绳 、 宠 物 餐具、水壶、宠物 便 携 式 厕所、便便袋 便携式炉灶、户外锅碗瓢盆、烧烤架 户外服饰、防晒 衣 、 徒 步鞋、登山鞋 相关话题数据 露营烧烤地点推荐 一起去露营 215153.5w95.6%本期声量本期互动量互动增长率 1.2w67.3w28.0%本期声量本期互动量笔记增长率 露营 露营 6026305.6w31.2%本期声量本期互动量笔记增长率 本期声量本期互动量笔记增长率1.5w105.3w19.2% 户外露营 户外露营 1.5w358.5w16.6%本期声量本期互动量互动增长率 822448.6w2.5%本期声量本期互动量笔记增长率 春日露营正当时 营销场景：露营风尚多重奏：IP联名焕新、直播沉浸体验、短视频实用指南 品牌活动来看，亲子露营风大热，流行色以及儿童卡通IP联名是趋势直播/短视频内容策略来看，结合踏青场景，核心沟通“轻量化”产品特点满足轻量化露营需求 IP联名X多巴胺色系 营销案例： 迪士尼玩具总动员系列露营装备 特点解读： 多巴胺色系与迪士尼玩具总动员经典IP运用露营装备上，提升了产品视觉冲击力的同时更增添了露营的趣味性和愉悦感为露营活动注入了童趣与活力，为露营装备市场带来了新的增长点和消费热点。 @特价侠Sam |多巴胺的风还是吹到了露营圈～ 短视频场景化营销策略 电商直播策略 营销案例： 营销案例： 格里高利金石45升背包 Oneforest户外露营直播 特点解读： 特点解读： 直播背景上方播放露营实际场景的影片，增强了露营设备使用的场景感，促进消费者下单。 设定踏青场景为轻量化露营，作者对其携带的露营装备特写介绍，突出背包的功能性与实用性。 @郭理想的美好生活（露营）| 踏青的好季节到了，周末约上你最好的朋友出发吧！#石家庄春季踏青游玩攻略 #春季出游好去处 #一起去野餐吧 #格里高利 #鱼尾科技 春日露营正当时 词云导航，淘宝商家紧抓春日露营热潮，词云助力精准布局市场 类目精准词在春日露营热潮下，露营相关品类迎来巨大的机会，淘宝商家可利用词云布局产品抢占市场机会，类目精准词如“天幕”、“露营车”等，揭示了消费者对露营装备的具体偏好，指引商家精准选品；行业热搜词如“亲子露营”、“春日露营”等，展现了露营的亲子与季节性特色，启发商家开展主题营销；趋势机会词如“星空露营”、“轻量化露营”等，提示商家紧跟用户需求，挖掘潜在消费点，以抢占市场份额。 互动量9.3w 互动量123.5w 互动环比+23.8% 互动量97.9W 互动环比+52.0% 郊 野 趣 行 近 山 亲 水 享 清 凉 解锁春日近郊N种玩法 近山亲水享清凉 趋势主题：i人e人共徒步， 观景打野两不误 当代年轻人热衷于“近山亲水”，与志同道合的人一起徒步旅行，不论是“i人”or ”e人”、“淡人”or “浓人”，皆能在自然中找到共鸣。他们欣赏美景的同时，体验打野乐趣，远离城市的喧嚣与繁忙。这种旅行方式既放松心情，又增进人与自然的亲近，成为追求自由、释放压力的新潮流，展现了现代人对自然与和谐生活的渴望。 相关话题数据 花开春意浓踏青正当时 徒步收藏夹 37526w2040.1%本期声量本期互动量互动增长率 120118.9w141.2%本期声量本期互动量互动增长率 春天一起徒步撒野吧 春天就要上春山 新发布话题 19617.2w1141.7%本期声量本期互动量互动增长率 本期声量本期互动量785936w 挖野菜 户外溯溪 3708182.2w41.9%本期声量本期互动量互动增长率 8305.1w93.1%本期声量本期互动量互动增长率 近山亲水享清凉 营销场景：全新营销助力，开启春风十里徒步季 从内容场景策略来看，商家可通过深入挖掘城市夜骑、山地碎路骑、公路女骑等多元场景，全面推广山地车、骑行服、骑行包、运动相机等全品类骑行设备。 新品推广 新手入门推荐 营销案例： 营销案例： 黑钻外锁升级款登山杖 迈乐Moab系列鞋 特点解读： 特点解读： 详细讲解升级细节：升级软木手柄，增加减震装置，转变可拆卸关节锁，内置螺丝刀修复外锁。使用年限长：博主使