服饰行业周度市场观察第5周

行业动态与市场观察

服饰行业周度市场观察

行业环境与上市公司业绩

• 退市潮与转型趋势：2023年，中国服饰行业在面对退市潮和转型挑战的同时，企业通过并购、创新产品线和业务布局以应对业绩压力。年报数据显示，39家上市公司的业绩预警中，约46%的企业预计出现亏损。

• 运动户外商机：运动品牌如三夫户外扭亏为盈，而贵人鸟的亏损有所增加。男装市场中，九牧王成功扭亏，摩登大道则面临严重亏损。女装领域，太平鸟等公司实现了净利润增长，而思捷环球的亏损则有所扩大。童装市场中，森马服饰保持盈利状态。内衣企业如南极电商实现了扭亏为盈，鞋履箱包类品牌红蜻蜓扭亏，遥望科技的亏损高达12亿。

“体育超级大年”与市场机会

• 市场趋势：随着体育大年的到来，运动户外行业面临爆发式增长。全民参与和专业与时尚并行的趋势推动市场发展。年轻人群成为市场主力军，他们对社交属性、潮流化和功能性有高度需求。

• 消费者行为：消费“进阶化”趋势明显，极致悦己人群推动高端运动消费升级，性价比群体开始涉足小众高阶运动。场景“多元化”趋势下，徒步登山、骑行、水上运动等成为热门领域，潮流鞋型市场也在不断增长。

新中式服饰与潮流热点

• 市场热度：新中式服饰在2024年初成为潮流热点，社交媒体、电商平台及线下市场的互动量和销售额均显著提升。然而，设计创新不足、版型不合适、面料成本高昂及适用场景小众等问题影响消费者体验和满意度。

• 品牌策略：部分品牌通过IP打造、故事营销、加盟合作和异业联动等方式探索良性发展模式，力求在流行趋势中稳固地位并拓展市场影响力。

冲锋衣市场增长

• 增长趋势：2023年，冲锋衣市场销售额呈现爆发式增长，从2021年的2.5亿至5亿增长至50亿至75亿，增长超过10倍。增长原因包括后疫情时代户外运动需求增加、冲锋衣转型为时尚单品以及性价比优势。

• 市场竞争：国内品牌如骆驼通过全电商平台布局、高颜值设计及极致性价比策略，在抖音和天猫等平台取得销售佳绩，超越国际知名品牌。北面定位中端客群，兼顾性能与设计，而始祖鸟则凭借高端品质和专业形象占据高端市场。

珠宝品牌年轻市场策略

• 目标群体：年轻消费者逐渐成为珠宝行业的新增长点，他们对产品美学、品质、保值增值功能及个人风格的契合度有高需求。

• 市场策略：品牌通过不断创新产品设计、强化线上影响力及布局多元渠道，以满足年轻市场的需求。周大福、历峰集团等通过多样化的产品线和营销策略吸引年轻消费者。

跨境电商与知识产权争议

• SHEIN与TEMU诉讼：跨境电商平台SHEIN在与TEMU的诉讼中取得阶段性胜利，成功申请到TRO临时禁令，以防止侵权行为，保护自身权益。

企业转型与数字化战略

• 美特斯邦威转型：美特斯邦威创始人宣布，公司将以数字化战略为核心，深化转型，全力迎接新零售时代，通过优化供应链、发展电商直播等手段提升竞争力。

• SUSAN FANG联名系列：中国设计师品牌SUSAN FANG与维密合作发布首个联名系列，展现新中式与现代审美的结合。

• 始祖鸟推出自主设计鞋款：始祖鸟宣布发布首个完全自主研发的户外鞋系列，涵盖不同户外活动场景设计，旨在扩大市场份额和提升品牌竞争力。

• 新中式穿搭：探讨新中式穿搭如何展现摩登的东方美，通过古典与现代的平衡、色彩的适度减法及配饰的时尚感，实现风格的现代化演绎。

• Valentino全球代言人：意大利奢侈品牌Valentino任命蔡依林为全球代言人，旨在实现品牌年轻化和销售振兴。

• 巴黎世家时装秀：巴黎世家宣布将在上海举办2025春季系列时装秀，作为亚洲首场由Demna主导的时装秀，体现了品牌对中国市场的重视和对东方文化的探索。

数据与研究

• 艾瑞咨询：艾瑞咨询作为行业洞察研究服务商，提供专业行业分析、数据洞察、市场研究、战略咨询及数字化解决方案，帮助企业提升决策效率和竞争力。其报告覆盖互联网、新经济等领域，