2024 社交媒体行业基准报告最重要的社交媒体指标的行业基准 Introduction我们回来了我们的年度社交媒体行业基准报告的增压版本。我们调查了数千个最具吸引力的品牌和公司 ， 以分析真正使他们如此成功的原因。基准 ：我们有史以来最大的报告提供了以下最重要的指标2023 年跨越 14 个顶级行业:•Alcohol•时尚•金融服务•食品和饮料•健康与美容•高等教育•家居装饰•在fluencers•媒体•Nonprofits•Retail•运动队•技术与软件•Travel这份报告有你需要的一切来衡量你的社交媒体对你的竞争对手的成功Facebook 、 Twitter 、 TikTok 和 Instagram在这 14 个主要行业中。我们还提供了大量关于社交媒体参与度在过去一年中对这些行业的变化的见解 ， 以便您可以在 2024 年优化您的战略。像往常一样 ， 我们有频道观察 ， 最佳帖子类型 ， Instagram ， Twitter 和 TikTok 标签等。现在让我们进行基准测试。 关键要点品牌今年的有机参与度 （ 有所下降 ）TikTok 的参与率今年下降了约 50% ， 但 Facebook 的参与率实际上增加了一点 ， 所以也不全是坏事。更改过帐频率Instagram 和 TikTok 上的帖子频率略有增加 ， 而 Facebook 上的帖子频率则有所下降和 Twitter 。这是所有关于节日标签再一次 ， 几乎每个行业都从带有假日标签的帖子中获得了最高的参与度。卷轴在 Instagram 上超过了视频如果你没有发布卷轴 ， 你是 offi按 “克 ” 上的费率 ， 实际上错过了最吸引人的帖子类型。TikTok （ 仍然 ） 位居榜首TikTok 的平均参与度为 2.63% ， 今年的表现仍然比其他任何渠道都要好一英里。高等教育和运动队仍然是要击败的行业由于优质内容和频繁发布的智能组合 ， 这些行业的表现优于竞争对手。 以下总计数Methodology为了发现趋势并确定基准 ， 我们使用 Rival IQ 来分析品牌四大社交渠道的参与度、发布频率、帖子类型和标签 ：Facebook 、 Instagram 、 TikTok 和 Twitter.We define参与作为有机和提升社交媒体帖子的可衡量互动， 包括喜欢、评论、收藏夹、转发、分享和反应。参与度是根据所有这些交互除以总追随者计数计算的.÷=我们通过选择提供每个行业的国内和国际公司的代表性样本在我们的 200, 000 多家公司的数据库中 ， 来自每个行业的随机 150 家公司。截至 2023 年 1 月 ， 选定的公司在 Facebook ， Instagram ， TikTok 和 Twitter 上都有活跃的存在 ， Facebook 粉丝数量在 25, 000 至 1, 000, 000 之间 ， 截至同一日期 ， Instagram ， TikTok ， Twitter 关注者最少为 5, 000 。我们使用选定公司的业绩中位数为每个行业编制本报告的数据。可测量的相互作用喜欢 评论❤收藏夹转推￿股份Reactions啮合率 酒精时尚财务SERVICES饮料食品 &HEALTH &Beauty更高的 EDDECORHOMEINFLENCERS媒体NONPROFITS零售运动TEAMS软件TECH &旅行这项研究包括谁 ？2, 100 家公司150 来自以下 14 个行业 ：WITH25,000-1,000,000FACEBOOK 追随者> 5,000INSTAGRAM 支架> 5,000TWITTER 追随者> 5,000TIKTOK 追随者 1.9 MPOSTS628M接合1.8 MPOSTS2.7 B接合800KTWEETS275M接合374K视频6.9 9 B接合The stats 基准 我们为什么要做基准 ？社交媒体的成功不仅仅是获得最多的评论或喜欢 ：它是关于增加参与度 ， 同时也增加或保持你的观众的百分比 ， 参与随着你扩大你的观众。对我们来说 ， 每个帖子的参与率是衡量指标 ， 因为它控制着帖子数量和受众规模 ， 并帮助营销人员了解他们与竞争对手的关系。为什么你不能独自衡量成功 ？因为受众规模非常重要 ： 1, 000 个赞fference 对一个拥有 2000 名粉丝的品牌来说 ， 但对一个拥有 100, 000 名粉丝的品牌来说却是杯水车薪。考虑到这一核心指标 ， 我们详细介绍了每个行业的参与率以及发布频率、发布媒体类型、标签， 更多的是真正意义上的社会表现。除了我们的社交媒体行业细分之外 ， 我们还比较所有的行业都在一起 ， 所以你可以看到事情是如何全面动摇的.快速注释:您的社交内容共鸣的最真实衡量标准是参与度除以独特的影响力 （ 看到您的内容的独特人数 ） 或印象 （ 显示您的内容的次数 ） 。不幸的是 ， 由于 Facebook ， Instagram ， TikTok 和 Twitter API 的限制 ， 我们无法包含此特定统计数据。 开始衡量你的社会表现准备好现场比较您的社交媒体表现了吗 ？ 查看我们的探索景观 ， 我们的特色来自本研究中代表的每个行业的公司样本的实时社交媒体指标。这些景观在 Facebook ， Instagram 和 Twitter 上具有主题标签性能 ， 顶级帖子类型等等。或者 ， 运行一个免费的头对头报告对你最大的竞争对手 ， 看看你如何衡量你的竞争对手和本研究中代表的行业基准。(哦 ， 如果你是竞争对手智商的客户或在试用中 ， 你可以将这些统计数据直接添加到竞争对手智商账户中 ， 以便进行更多比较。) Facebook 参与度每个员额的聘用率（ 由追随者 ） 0.30%所有行业的中位数是0.063%0.16%0.16%0.11%0.02%0.04%0.03%0.02%0.09% 0.063%中位数0.04%RIVAL IQ INSIGHT每个人都喜欢增长 ： 全行业中位数上升 ， 包括酒精在内的行业的参与率也上升 ， 更高Ed 和运动队。0.03%0.04%0.04%0.07% Facebook 活动每周的帖子64.64.69中位数RIVAL IQ INSIGHT品牌今年在 Facebook 上的发布频率总体上有所下降 ， 但实际上是时尚 ， 金融服务 ， 食品和饮料 ， 家居装饰和运动队增加他们的活动。所有行业的中位数是4.69每周的帖子24.3 2.64.34.72.23.76.24.03.9 4.43.1 5.16.0 Facebook 帖子与参与度5562.5每周员额与每个员额的参与率（ 由追随者 ）0.20%0.16%0.12%0.08%在fluencers酒精旅行较高的 EdNonprofits品牌在 Facebook 上发布最频繁金融服务0.04%家居装饰食品和饮料健康与美容0.00%Retail技术与软件时尚媒体010203070每星期的帖子RIVAL IQ INSIGHT在fluencers 和 Higher Ed 以史诗般的方式达到了中等发布频率的最佳位置参与率。啮合率 Instagram 参与每个员额的聘用率（ 由追随者 ）0.43%中位数RIVAL IQ INSIGHTInstagram 参与率保持相当fl在今年只有 8%下降。2.43%所有行业的中位数是0.43%1.57%0.75%0.45%0.45%0.56%0.62%0.19%0.28%0.44%0.40%0.18%0.20%0.23% Instagram 活动中位数每周的帖子4.7RIVAL IQ INSIGHT所有行业的发布频率中位数连续第二年增加在 Instagram 上。所有行业的中位数是4.7每周的帖子18.012.26.16.84.94.95.73.1 4.0 2.7 3.9 3.8 3.73.8 Instagram 帖子与参与度较高的 EdInstagram 始终看到低发布量和高参与度rates运动队每周员额与每个员额的参与率（ 由追随者 ）2.6%2.0%1.3%0.7%Alcohol在fluencersNonprofits媒体食品和饮料Travel技术与软件0.0%金融服务家居装饰Retail 时尚健康与美容04.5913.518每星期的帖子RIVAL IQ INSIGHT尽管发布频率低于中位数 ， 但较高的 Ed 在 Instagram 上是明显的参与度赢家 ， 这表明在 Instagram 上发布更多信息并不总是更好的 (尽管体育第二名团队可能会乞求 differ) 。啮合率 Twitter 参与度0.030%每条推文的参与度（ 由追随者 ）0.040%0.026%0.053%所有行业的中位数是0.029%0.044%0.040%0.072%0.036% 0.029%中位数0.018%0.016%RIVAL IQ INSIGHT今年 Twitter 的参与度下降了约 20% ， 这在 Twitter 经历巨大动荡的时期并不令人惊讶通道。0.015%0.009%0.012%0.011% Twitter 活动每周推文所有行业的中位数是3.31每周推文50.241.5 1.00.85.2 1.30.46.70.92.3 2.0 5.0 1.1 3.31 中位数RIVAL IQ INSIGHT今年所有行业的推文频率下降了约 15% ， 因为品牌撤回了他们的 eff为了回应频道的波动性。7.0 Twitter 推文与参与度每周推文与每条推文的参与率（ 由追随者 ）0.08%0.06%在fluencers0.04%较高的 Ed Nonprofits媒体品牌发布17xTwitter 上的中位数运动队Alcohol技术与软件金融服务食品和饮料时尚0.02%零售旅行家居装饰媒体健康与美容0.00%0204060每周 TWEETSRIVAL IQ INSIGHT今年 ， 高音高音和体育团队在 Twitter 上脱颖而出 ， 但最后一个媒体显示 ， 其他行业发布更多推文并不总是导致更高的收入订婚。啮合率 TikTok 订婚每个视频的参与度（ 由追随者 ）2.43%3.95%9.23%所有行业的中位数是2.63%2.85%4.43%3.50% 2.63%1.84%1.41%1.91%1.51%2.05%中位数RIVAL IQ INSIGHT坏消息 ： TikTok 的参与度今年平均下降了 50 ％ 以上。好消息 ： 该频道的参与度保持了光年其他社交平台。1.85%1.80%1.38% TikTok 活动每周视频0.82.53.11.37.11.61.8 1.6 2.92.4所有行业的中位数是1.92每周视频 1.81.8 1.92中位数1.21.4RIVAL IQ INSIGHT品牌在 TikTok 上的发布频率比去年全面增加。媒体品牌认真投资于该频道 ， 发布频率几乎是其两倍在前一个时期。 TikTok 视频与参与度6.5每周视频与每个视频的参与率（ 由追随者 ）10.0%7.5%较高的 Ed品牌在 TikTok 上的发布频率低于其他任何频道5.0%2.5%食品和饮料金融服务旅行非专业fits运动队Alcohol家居装饰技术与软件Retail媒体在fluencers时尚健康与美容0.0%01238每周视频RIVAL IQ INSIGHT较高的 Ed 凭借较高的参与率和在 TikTok 上的适度发布活动大大超过了竞争对手 ， 排名第二的运动队获得了这些学院和大学近一半的参与度卡住了。啮合率 随着时间的推移 ， 参与率基准*轴不按比例**轴不缩放 ， 只有两年的数据5.690%0.98%0.08%0.06%0.06%0.06%0.045%0.037%0.035%0.029%2020202120222023INSTAGRAM *2020202120222023FACEBOOK2020202120222023TWITT