2022年第一季度社交媒体行业报告（英）

2022 社交媒体行业基准报告跨最重要社交媒体指标的行业基准 帖子类型，介绍我们带着增强版的年度社交媒体行业基准报告回来了。我们调查了数以千计最具吸引力的社交品牌和公司，以分析真正让他们如此成功的原因。基准：我们有史以来最大的报告包含了最重要的指标2021年跨越14个顶级行业:•酒精•时尚•金融服务•食品与饮料•健康与美容•高等教育•家居装饰•酒店及度假村•影响者•媒体•非营利组织•零售•运动队•技术与软件该报告包含衡量您的社交媒体成功与竞争对手的对比所需的一切脸书、推特和 Instagram在这 14 个主要行业中。我们还提供了大量关于这些行业社交媒体参与度在过去一年中发生变化的见解，以便您可以在 2022 年优化您的战略。像往常一样，我们有频道观察，最佳Instagram 和 Twitter 主题标签等。现在让我们进行基准测试。 关键要点品牌今年的有机参与度下降。Facebook、Instagram 和 Twitter 上的参与率下降反映了社交媒体正日益成为一种付费游戏空间。发帖频率上升。各大品牌都增加了在所有三个渠道上的发帖频率，以增加参与苹果的人数。比赛和假期在主题标签排行榜上名列前茅。从#Halloween 到#MayThe4thBeWithYou，几乎每个行业都通过赠品和主题标签假期取得了成功。每个品牌都应该在 Instagram 上发布轮播图。这种超吸引人的帖子类型背后的秘密是什么？ Instagram轮播通常会重新提供给第一次没有参与的用户，从而为他们赢得更多印象。密切关注视频。品牌已经在努力跟上足够的视频来与 TikTok 和 YouTube 的受欢迎程度竞争。 追随者总数方法为了发现趋势并确定基准，我们使用 Rival IQ 分析品牌前三个社交渠道的参与率、发布频率、帖子类型和主题标签：脸书、Instagram 和推特.我们定义参与度作为有机和增强型社交媒体帖子上的可衡量互动，包括喜欢、评论、收藏、转发、分享和反应。参与率是根据所有这些互动除以总追随者人数计算得出的.÷=在本报告中，我们通过选择提供了每个行业的国内和国际公司的代表性样本在我们超过 200,000 家公司的数据库中，从每个行业随机抽取 150 家公司.截至 2021 年 1 月，被选中的公司在 Facebook、Instagram 和 Twitter 上都有活跃的存在，并且截至同一日期，Facebook 的粉丝数量在 25,000 到 1,000,000 之间，Instagram 和 Twitter 的关注者最少为 5,000。我们用了所选公司的平均业绩为每个行业编制本报告的数据。可测量的交互喜欢转推注释￿分享❤收藏夹反应参与率 酒精时尚金融服务食品与饮料健康 ＆美丽高等教育家居装饰& 度假村酒店影响者媒体非营利组织零售运动的团队软件科技&谁参与了这项研究？2,100 家公司来自以下 14 个行业的 150 人：也有25,000-1,000,000脸书追随者> 5,000Instagram 追随者> 5,000推特追随者 2.1M帖子订婚614M832K帖子2.94B订婚让我们描述一下数据集2.6M推文297M订婚 基准 我们为什么要进行基准测试？社交媒体的成功不仅仅是获得最多的评论或喜欢：这是关于增加参与度，同时增加或保持随着您扩大受众而参与的受众百分比。对我们来说，每个帖子的参与率是指标因为它控制了帖子数量和受众规模，并帮助营销人员了解他们与竞争对手的关系。为什么不能仅凭喜欢来衡量成功？因为受众规模非常重要：1000 次点赞对于拥有 2000 名追随者的品牌来说意义重大，但对于拥有 100000 名追随者的品牌来说却是杯水车薪。考虑到该核心指标，我们将详细介绍每个行业的参与率以及发布频率、发布媒体类型、主题标签，以及更多的真正意义上的社会表现。除了我们的社交媒体行业细分之外，我们还比较所有行业都在一起，这样你就可以看到事情是如何全面发展的.快速说明：衡量您的社交内容引起共鸣的最真实方法是参与度除以独特影响力（查看您的内容的独特人数）或印象数（显示您的内容的次数）。不幸的是，由于 Facebook、Instagram 和 Twitter API 的限制，我们无法包含此特定统计信息。 开始衡量你的社交表现准备好现场比较您的社交媒体表现了吗？查看我们的探索景观，我们在其中展示来自本研究中代表的每个行业的公司样本的实时社交媒体指标。这些景观在 Facebook、Instagram 和 Twitter 上具有标签性能、热门帖子类型等等。或者，运行一个免费的头对头报告与您最大的竞争对手进行对比，看看您如何衡量您的竞争对手和本研究中代表的行业基准。（哦，如果您是 Rival IQ 客户或处于试用期，您可以将这些统计数据直接添加到您的 Rival IQ 帐户中进行更多比较。） Facebook 参与度每个帖子的参与率（由追随者）所有行业的中位数是0.064%0.27%0.23%0.15%0.10%0.03%0.02%0.02%尽管高等教育和运动队能够提高他们的参与率，但今年全行业的 Facebook 中位数略有下降。0.05%0.04%0.03%0.05%0.04%0.11%0.09% 脸书活动每周发帖数87.2所有行业的中位数是5.87每周发帖3.35.35.02.96.26.94.43.45.621.45.2今年 Facebook 上发帖频率的中位数上升了几个点。7.66.8 Facebook 帖子与参与度运动队在fl影响者高等教育非专业fits酒精酒店及度假村金融服务食品和饮料家居装饰时装零售科技与软件健康与美容022.54567.5家居装饰每周帖子与每个帖子的参与率（由追随者）0.30%运动队0.23%在fl影响者0.15%酒精高等教育非专业fits品牌在 Facebook 上发布的频率最高。0.08%酒店及度假村食物& 饮料金融服务媒体0.00%时尚科技与软件零售健康与美容010203090每周帖子在fl尽管发帖频率有很大差异，但 uencers（不经常发帖）和 Sports Teams（经常发帖）在 Facebook 上的得分一直很高。参与率 Instagram 参与度每个帖子的参与率（由追随者）2.99%所有行业的中位数是0.67%1.84% 0.76%0.36%0.45%0.63%0.32%0.45%0.70%1.18%0.64%1.04%0.59%Instagram 的参与率今年下降了约 30%，这对任何社交媒体专业人士来说都是一个发人深省的消息。好消息？ Instagram 参与率仍远高于0.33%脸书或推特。 Instagram 活动Instagram。每周发帖数6.56.3所有行业的中位数是4.55每周发帖4.74.58.14.513.6 3.33.63.13.53.02.4今年所有行业的发帖频率中位数增加了约 25%6.1 Instagram 帖子与参与度高等教育Instagram 一直看到低发布量和高参与度率。运动队每周帖子与每个帖子的参与率（由追随者）3%2%2%1%酒店及度假村酒精在fl非专业用户fits技术与软件食品与饮料媒体金融服务0%家居装饰零售时尚健康与美容03.5710.514每周帖子尽管发帖频率低于中位数，但高等教育在 Instagram 上是明显的参与赢家，这表明在 Instagram 上更多并不总是更好（尽管排名第二的体育参与率团队可能会乞求迪ff呃）。 推特参与Twitter 参与率。每条推文的参与率（由追随者）0.071%所有行业的中位数是0.037%0.084%0.055%0.020%0.033%0.020%0.029%健康与美容，在fl用户，非专业人士fits，并且运动队能够增加他们的0.040%0.040%0.018%0.011%0.038%0.037%0.054% 推特活动每周推文75.9所有行业的中位数是5.04每周推文41.72.81.95.72.21.89.72.32.74.22.77.4今年推文频率上升了约 13%，媒体和体育队在推特上的推文比其他所有行业的总和还要多（和往常一样）。9.9 Twitter 推文与参与度0.00%02040每周推文6080频繁发推文的 Higher Ed 和 Sports Teams 今年在 Twitter 上名列前茅，但排名最后的媒体向其他行业展示了更高的推文频率并不总是更好。每周推文与每条推文的参与率（由追随者）媒体品牌发布0.08%0.06%酒精高等教育运动队6倍Twitter 上的中位数非专业fits食品与饮料0.04%酒店及度假村金融服务fl影响者科技与软件健康与美容0.02%时尚零售家居装饰媒体参与率 行业快照酒精 酒精概述在 Twitter 上为酒精品牌喝彩酒类品牌再次在 Twitter 上获得铜牌，在 Facebook 和 Instagram 上的表现高于中位数。酒类品牌可以跟上步伐的几种方法：•照片在每个频道上的表现都优于视频，在 Twitter 上尤其成功。•假日标签在今年的酒类品牌排行榜上名列前茅，所以一定要在 2022 年参加庆祝活动。通过免费试用 RIVAL IQ 查看您的排名酒精品牌的几个例子每周 Facebook 帖子每周 INSTAGRAM 帖子每周推文3.313.272.84FACEBOOKINSTAGRAM推特ENG RATE / POSTENG RATE / POSTENG率/推文0.097%0.76%0.055% 酒精每周帖子和参与率帖子 /星期参与率/帖子（由追随者）3.33.32.80.760%0.097%0.055%酒精是 Twitter 上第三大参与度的行业，但在该频道上发布的精力最少。啤酒、葡萄酒和白酒品牌可能希望将更多时间集中在该领域。 酒精0.000%00.751.5每周帖子2.253与其他任何类型的帖子相比，酒类品牌更有可能在 Facebook 上发布照片，这很方便，因为照片帖子的表现远远优于所有其他帖子类型。按帖子类型划分的 Facebook 参与度帖子/周和参与率/帖子（由追随者）0.110%0.083%0.055%0.028% 链接状态视频照片参与率 酒精0.000%00.751.5每周帖子2.253Carousels 获得了酒精品牌的最高参与率，这些品牌更有可能在 Instagram 上发布照片。考虑将其中一些单张照片帖子组合成高性能轮播。按帖子类型划分的 Instagram 参与度帖子/周和参与率/帖子（由追随者）0.900%0.675%0.450%视频0.225%旋转木马照片国际电视参与率 酒精＃夏天＃圣诞节0.837%0.818%今年，假期和季节在 Instagram 上的酒精品牌标签排行榜上名列前茅。Instagram 主题标签参与率最高的主题标签（本研究中超过 15 家公司使用）#giveaway #happyholidays #mondaymotivation#spring #supportlocal#酒 #骄傲 #干杯0.945%0.939%0.926%0.851%0.844%1.127%1.067%1.275% 酒精0.000%00.40.8每周帖子1.21.6今年，酒类品牌在 Twitter 上的表现优于许多其他行业，部分原因在于专注于高性能照片推文。推文类型的推特参与度推文/周和参与率/推文（由追随者）0.070%0.053%0.035%地位关联0.018%照片视频参与率 酒精#母亲节＃国际妇女节0.005%0.004%酒精追随者显然为今年#NationalBeerDay的所有事情举杯。推特标签参与率最高的主题标签（本研究中超过 15 家公司使用）#internationalbeerday #nationalbeerday#父亲节＃万圣节#ipa #craftbeer #valentinesday＃地球日0.009%0.008%0.028%0.022%0.050%0.050%0.044%0.092% 行业快照时尚