2022年社交媒体行业基准报告

2022年社交媒体行业基准报告最重要的社交媒体指标的行业基准 文章类型,介绍我们又带回了年度社交媒体行业基准报告的增压版。我们调查了数千个社交上最吸引人的品牌和公司，以分析真正使他们如此成功的原因。基准:我们有史以来最大的报告包含来自2021年在14个行业:•酒精•时尚•金融服务•食品和饮料•健康与美容•高等教育•家居装饰•酒店及度假村•有影响力的人•媒体•非营利组织•零售•运动队•技术与软件此报告包含您衡量社交媒体与竞争对手成功与否所需的一切Facebook、Twitter和Instagram横跨这14个主要行业。我们还提供了大量关于这些行业的社交媒体参与度在过去一年中如何变化的见解，因此您可以在2022年优化您的战略。像往常一样，我们有频道观察,最好Instagram和Twitter标签,等等。现在让我们得到基准测试。 关键的外卖今年品牌看到更少的有机互动。脸书、Instagram和推特上参与度的下降反映了社交媒体正日益成为付费游戏的空间。发布频率呈上升趋势。品牌增加了在所有三个渠道上的发布频率，以增加对苹果的参与。比赛和假日标签排行榜上高居榜首。几乎每个行业都通过赠品和标签假期取得了成功，从#Halloween到#MayThe4thBeWithYou。每个品牌都应该在Instagram发布旋转木马。这种超引人入胜的帖子类型背后的秘密是什么？新浪微博轮播广告通常会重新投放给第一次没有互动的用户，从而为他们赢得更多展示次数。留意视频。品牌已经在努力跟上足够的视频，以与TikTok和YouTube的受欢迎程度竞争。 追随者总数方法为了发现趋势并确定基准，我们使用Rival IQ来分析品牌前三大社交渠道上的参与率，发布频率，帖子类型和主题标签：Instagram, Facebook和Twitter.我们定义参与度作为有机和提升社交媒体帖子上的可衡量互动，包括赞、评论、收藏夹、转推、分享和心情。互动率的计算方法是：所有这些互动除以关注者总数.÷=在本报告中，我们提供了每个行业中国内和国际公司的代表性样本，方法是选择150 公司随机从每个行业在我们的数据库超过 200，000 家公司.截至2021年1月，被选中的公司在脸书，Instagram和推特上活跃，截至同一天，脸书粉丝数量在25，000至1，000，000人之间，Instagram和推特粉丝最少为5，000人。我们使用从公司选择的平均性能为每个行业编译此报告的数据。可衡量的交互喜欢转发评论￿股票❤最喜欢的反应接触率 酒精时尚金融服务食品和饮料健康与美高等教育家居装饰&度假村酒店有影响力的人媒体非营利组织零售体育团队软件技术&包括在这项研究是谁?2100年公司总150年从以下14个行业:,也有25,000-1,000,000FACEBOOK追随者> 5,000INSTAGRAM的追随者> 5,000TWITTER的追随者 2.1米的帖子活动614米832 k的帖子2.94 b活动让我们描述数据集2.6米微博297米活动 的基准 为什么我们的基准?社交媒体的成功不仅仅是获得最多的评论或喜欢：这是关于提高参与度，同时在扩大受众的同时增加或保持受众的百分比。对我们来说,每职位是接触率度规因为它控制帖子量和受众规模，并帮助营销人员了解他们相对于竞争对手的表现。为什么你不能衡量成功喜欢孤独?因为受众规模非常重要：1，000 个赞对一个拥有 2，000 名关注者的品牌来说有着巨大的影响，但对于一个拥有 100，000 名关注者的品牌来说，这只是一滴水岭。考虑到这一核心指标，我们详细介绍了每个行业的参与率以及发布频率，帖子媒体类型，主题标签，更多的是为了真正意义上的社会表现。除了我们的社交媒体行业细分外，我们还比较所有行业都在一起，这样你可以看到事情是如何全面发展的.快速的注意:衡量社交内容共鸣的最真实指标是参与度除以唯一身份覆盖人数（看到您内容的唯一身份用户数）或展示次数（您的内容被显示的次数）。不幸的是，由于脸书，Instagram和推特API的限制，我们无法包含此特定统计信息。 开始测量你的社会绩效准备好实时比较您的社交媒体表现了吗？查看我们的探索风景，我们的特色来自本研究中每个行业的公司样本的实时社交媒体指标。这些景观具有主题标签性能，热门帖子类型以及脸书，脸书，脸书和推特上的更多内容。或者运行一个免费的一对一的报告针对您最大的竞争对手，看看您如何与竞争对手和本研究中代表的行业基准相媲美。（哦，如果您是 Rival IQ 客户或在试用版中，您可以将这些统计数据直接添加到您的 Rival IQ 帐户中，以进行更多比较。 Facebook订婚接触率/职位(追随者)在所有行业中位数0.064%0.27%0.23%0.15%0.10%0.03%0.02%0.02%今年，全行业Facebook的中位数略有下降，尽管高等教育和运动队能够提高他们的参与率。0.05%0.04%0.03%0.05%0.04%0.11%0.09% Facebook活动每周的帖子87.2在所有行业中位数5.87每周的帖子3.35.35.02.96.26.94.43.45.621.45.2今年，Facebook上的发帖频率中位数上升了几个点。7.66.8 Facebook帖子与参与运动队在fluencers高等教育Nonprofits酒精酒店和度假村金融服务食品&饮料家居装饰时装零售技术与软件健康与美丽022.54567.5家居装饰文章每周每柱与接触率(追随者)0.30%运动队0.23%在fluencers0.15%酒精高等教育Nonprofits品牌发布在Facebook上最频繁。0.08%酒店和度假村食物&饮料金融服务媒体0.00%时尚科技与软件零售健康与美容010203090每周的帖子在fluencers（不频繁的海报）和运动队（频繁的海报）在Facebook上获得了一致的高分，尽管发布频率有了很大的差异。接触率 Instagram订婚接触率/职位(追随者)2.99%在所有行业中位数0.67%1.84% 0.76%0.36%0.45%0.63%0.32%0.45%0.70%1.18%0.64%1.04%0.59%今年Instagram的参与度下降了约30%，这对任何社交媒体专业人士来说都是一个发人深省的消息。好消息？新浪微博的互动率仍然远远高于0.33%Facebook或Twitter。 Instagram活动Instagram。每周的帖子6.56.3在所有行业中位数4.55每周的帖子4.74.58.14.513.6 3.33.63.13.53.02.4今年，所有行业的发布频率中位数增加了约25%6.1 Instagram发布和参与高等教育Instagram一直看到低发布量和高参与度利率。运动队文章每周每柱与接触率(追随者)3%2%2%1%酒店和度假村酒精在fluencers Nonprofits技术与软件食品和饮料媒体金融服务0%家居装饰零售时尚健康和美丽03.5710.514每周的帖子尽管发布频率低于中位数，但高等教育是Instagram上明显的参与度赢家，这表明Instagram上的情况往往更好（尽管体育排名第二）。接触率团队可能求differ)。 Twitter订婚Twitter接触率。接触率/微博(追随者)0.071%在所有行业中位数0.037%0.084%0.055%0.020%0.033%0.020%0.029%健康与美丽,fluencers, Nonprofits,运动队得以提高0.040%0.040%0.018%0.011%0.038%0.037%0.054% 微博活动每周微博75.9在所有行业中位数5.04每周微博41.72.81.95.72.21.89.72.32.74.22.77.4今年的推文频率上升了约13%，媒体和运动队在Twitter上发的推文超过了所有其他行业的总和（像往常一样）。9.9 推特微博与参与0.00%02040每周微博6080今年，频繁的高音喇叭和运动队率先在Twitter上亮相，但最后一名媒体向其他行业展示了更高的推文频率并不总是更好。tweet每周和每条接触率(追随者)媒体品牌发布0.08%0.06%酒精高等教育运动队6 x中位数在推特上Nonprofits食品和饮料0.04%酒店和度假村金融服务fluencers技术与软件健康与美丽0.02%时尚零售家居装饰媒体接触率 行业快照酒精 酒精概述在推特上干杯酒品牌酒类品牌再次在推特上赢得铜牌，并在脸书和Instagram上的表现高于中位数。几个方法酒精品牌不能跟上发展的步伐:•照片在每个频道上的表现都超过了视频，在Twitter上尤其成功。•假日标签在今年的酒类品牌排行榜上名列前茅，因此请务必在2022年参加庆祝活动。看到你免费试用的对手智商排名几个例子从酒品牌FACEBOOK帖子每周INSTAGRAM发布每周每周微博3.313.272.84脸谱网INSTAGRAM推特ENG率/后ENG率/后ENG率/微博0.097%0.76%0.055% 酒精每周的帖子和接触率职位/周接触率/后(追随者)3.33.32.80.760%0.097%0.055%按费率计算，酒精是Twitter上第三大最吸引人的行业，但对该渠道的发布能量最少。啤酒，葡萄酒和烈酒品牌可能希望将更多时间集中在此。 酒精0.000%00.751.5每周的帖子2.253酒精品牌在Facebook上发布照片的可能性比任何其他帖子类型都要大得多，这很方便，因为照片帖子的表现远远超过所有其他帖子类型。Facebook订婚邮寄类型职位/周和接触率/职位(追随者)0.110%0.083%0.055%0.028% 链接状态视频照片接触率 酒精0.000%00.751.5每周的帖子2.253轮播获得了酒类品牌最高的参与率，这些品牌更有可能在Instagram上发布照片。考虑将其中一些单张照片帖子合并到高性能的轮播中。Instagram订婚邮寄类型职位/周和接触率/职位(追随者)0.900%0.675%0.450%视频0.225%旋转木马照片IGTV接触率 酒精#夏天#圣诞节0.837%0.818%今年，节假日和季节在Instagram上的酒精品牌标签排行榜上名列前茅。Instagram标签标签的接触率(使用超过15家公司在这项研究)#赠品# happyholidays # mondaymotivation#春# supportlocal#葡萄酒#骄傲#欢呼0.945%0.939%0.926%0.851%0.844%1.127%1.067%1.275% 酒精0.000%00.40.8每周的帖子1.21.6今年，酒类品牌在Twitter上的表现超过了许多其他行业，部分原因是他们专注于高性能的照片推文。Twitter订婚通过微博类型推/周和接触率/ tweet(追随者)0.070%0.053%0.035%状态链接0.018%照片视频接触率 酒精# mothersday# internationalwomensday0.005%0.004%酒精追随者显然对今年#NationalBeerDay的所有事情都举起了酒杯。Twitter标签标签的接触率(使用超过15家公司在这项研究)# internationalbeerday # nationalbeerday# fathersday#万圣节# ipa # craftbeer # valentinesday#地球日0.009%0.008%0.028%0.022%0.050%0.050%0.044%0.092% 行业快照时尚 时尚概述时尚滞后在所有三个渠道时尚品牌尽管经常发帖，但仍难以保持脸书、Instagram和推特上的参与率。时尚品牌的一些建议:•轮播是任何品牌Insta成功的关键：它们的表现优于照片和视频，因为Instagram经常将它们重新提供给人们谁没有第一次参与帖子。•#ValentinesDay和#competition标签都是表现最好的标签，因此请务必衡量效果并复制有效