2023 年社交媒体行业基准报告

2023年社交媒体行业基准报告跨最重要社交媒体指标的行业基准 介绍我们带着年度社交媒体行业基准报告的增压版本回来了。我们调查了数千个在社交媒体上最具吸引力的品牌和公司，以分析是什么真正使它们如此成功。基准:我们有史以来最大的报告包含来自2022年在14个行业:•酒精•时尚•金融服务•食品和饮料•健康与美容•高等教育•家居装饰•有影响力的人•媒体•非营利组织•零售•运动队•技术与软件•旅行这份报告包含衡量您在社交媒体上与竞争对手的成功所需的一切Facebook、Twitter、TikTok和Instagram横跨这14个主要行业。我们还提供了大量关于这些行业的社交媒体参与度在过去一年中如何变化的见解，以便您可以在 2023 年优化您的战略。像往常一样，我们有频道观察、最佳帖子类型、Instagram、Twitter 和 TikTok 主题标签等等。现在让我们得到基准测试。 关键的外卖今年品牌看到更少的有机互动。Instagram的参与率连续第三年下降，但Facebook和Twitter的参与率保持相当稳定。发布频率下降。在Instagram发布频率是平的,但花了~ 20%潜水在Facebook和Twitter上。这都是关于假日标签。几乎每个行业都从假期标签的帖子中获得最高的参与率，而竞赛和赠品不如其他年份那么受欢迎。每个品牌都应该在Instagram发布卷。卷轴已正式进入Instagram上的聊天，在争夺最具吸引力的帖子类型中，许多行业取代了广受欢迎的轮播。TikTok领衔图表。TikTok的参与率中位数为5.69%，是今年每个行业最好的朋友。 追随者总数方法为了发现趋势并确定基准，我们使用 Rival IQ 分析了品牌前四大社交渠道的参与率、发布频率、帖子类型和主题标签：Facebook, Instagram、TikTok和Twitter.我们定义参与度是有机和增强的社交媒体帖子上的可衡量互动，包括喜欢、评论、收藏、转发、分享和反应。参与率是根据所有这些互动除以关注者总数计算的.÷=在本报告中，我们通过选择在我们的超过 200，000 家公司的数据库中，每个行业随机 150 家公司.截至 2022 年 1 月，入选的公司在脸书、Instagram、TikTok 和推特上活跃，Facebook 粉丝数量在 25，000 到 1，000，000 之间，截至同日，Instagram、TikTok、Twitter 粉丝最少为 5，000 人。我们用了从公司选择的平均性能为每个行业编制本报告的数据。可衡量的交互喜欢 评论❤最喜欢的转发￿股票反应接触率 酒精时尚金融服务饮料食品&健康与美高等教育装饰家有影响力的人媒体非营利组织零售体育团队软件技术&旅行包括在这项研究是谁?2100年公司总150年从以下14个行业:,也有25,000-1,000,000FACEBOOK追随者> 5,000INSTAGRAM的追随者> 5,000TWITTER的追随者> 5,000TIKTOK追随者 1.9米的帖子579米活动841 k的帖子2.3 b活动2.2米微博315米活动304 k视频5.8 b活动让我们描述数据集 的基准 为什么我们的基准?社交媒体的成功不仅仅是获得最多的评论或喜欢：这是关于提高参与度，同时随着您扩大受众群体而增加或保持参与受众的百分比。对我们来说,每职位是接触率度规因为它控制了帖子数量和受众规模，并帮助营销人员了解他们与竞争对手的关系。为什么你不能衡量成功喜欢孤独?因为受众规模非常重要：1，000个赞对于拥有2，000名粉丝的品牌来说是巨大的差异，但对于拥有100，000名粉丝的品牌来说却是杯水车薪。考虑到这一核心指标，我们详细介绍了每个行业的参与率以及发布频率、帖子媒体类型、主题标签，更多的是为了真正意义上的社会表现。除了我们的社交媒体行业细分，我们还比较了所有行业都在一起，这样你就可以看到事情是如何全面发展的.快速的注意:衡量社交内容共鸣的最真实指标是参与度除以唯一身份覆盖面（看到您内容的唯一身份用户数量）或展示次数（显示内容的次数）。不幸的是，由于Facebook，Instagram，TikTok和Twitter API的限制，我们无法包含此特定统计信息。 开始测量你的社会绩效准备好实时比较您的社交媒体表现了吗？查看我们的探索风景，我们在其中展示来自本研究中代表的每个行业的公司样本的实时社交媒体指标。这些景观具有主题标签性能，热门帖子类型以及Facebook，Instagram和Twitter上的更多内容。或者运行一个免费的一对一的报告与您最大的竞争对手竞争，看看您如何与竞争对手和本研究中代表的行业基准相提并论。（哦，如果您是 Rival IQ 客户或正在试用中，您可以将这些统计数据直接添加到您的 Rival IQ 帐户中以进行更多比较。 在所有行业中位数0.060%0.24%0.20%0.15%0.09%0.09%0.04%0.02%0.03%0.04%0.03%0.03%0.04%0.04%0.07% Facebook订婚接触率/职位(追随者)竞争对手智商的洞察力今年全行业的Facebook中位数略有下降。科技和软件品牌略有增长，零售和旅行持平。 Facebook活动每周的帖子73.5在所有行业中位数5.04每周的帖子23.42.95.04.32.54.06.73.94.25.23.46.27.4竞争对手智商的洞察力发布中值频率今年在Facebook上下降了几个点。 Facebook帖子与参与6070文章每周每柱与接触率(追随者)0.25%0.20%有影响力的人体育团队0.15%0.10%酒精旅行高等教育非营利组织品牌发布在Facebook上最频繁。0.05%金融服务食品和饮料家居装饰健康与美丽0.00%技术与软件零售时尚媒体010203080每周的帖子竞争对手智商的洞察力影响者（不经常发海报）和运动队（经常发帖）在Facebook上获得高分，尽管有很大的三角洲的发布频率。接触率 Instagram订婚2.58%在所有行业中位数0.47%1.49%0.47%0.47%0.53%0.63%0.50%0.47%0.25%0.34%0.24%0.19%0.22%0.81%接触率/职位(追随者)竞争对手智商的洞察力Instagram的参与率今年下降了约30%，这不是新闻中勤奋的内容。创造者是希望。 Instagram活动在所有行业中位数4.6每周的帖子15.610.06.46.15.02.93.94.44.13.03.42.93.26.8每周的帖子竞争对手智商的洞察力今年所有行业的发布频率中位数增加了一根头发Instagram。 Instagram发布和参与高等教育Instagram 始终看到低发布量和高参与度利率。运动队文章每周每柱与接触率(追随者)2.6%2.0%1.3%0.7%有影响力的食品和饮料非营利组织技术与软件酒精的金融服务旅行时尚健康& BeauRtyetail媒体0.0%家居装饰0481216每周的帖子竞争对手智商的洞察力尽管发布频率低于中位数，但Higher Ed是Instagram上的明显参与赢家，这表明Instagram上的更多并不总是更好（尽管Instagram上更多并不总是更好（尽管第二名的运动团队可能求differ)。接触率 Twitter订婚在所有行业中位数0.078%0.058%0.045%0.038% 0.040%0.035%0.050%0.044%0.037%0.032%0.018%0.009%0.015%0.022%0.019%接触率/微博(追随者)竞争对手智商的洞察力Twitter上的参与率几乎持平，提醒我们有时没有新闻好消息。 微博活动在所有行业中位数3.91每周微博47.11.80.94.37.91.90.91.13.42.45.51.89.8每周微博70.2竞争对手智商的洞察力今年所有行业的推特频率下降了约20%，考虑到所有行业，这并不奇怪。Twitter动荡。 推特微博与参与60tweet每周和每条接触率(追随者)0.08%运动队0.06%酒精高等教育非营利组织媒体品牌发布17 x在中值食品和饮料推特0.04%有影响力的人科技与金融服务软件时尚0.02%旅行家居装饰零售健康与美容媒体0.00%0102030405080每周微博竞争对手智商的洞察力经常发推特的高等教育和运动队今年在Twitter上领先，但最后一位的媒体向其他行业展示了更高的推文频率。并不总是更好。接触率 TikTok订婚16.26%在所有行业中位数5.69%9.18%7.41%6.84%7.43%5.65%5.32%3.89%4.04%4.09%4.54%3.08%2.63%7.36%接触率/视频(追随者)竞争对手智商的洞察力高等教育、运动队和金融服务在 TikTok 上领先今年订婚。 TikTok活动4.22.9在所有行业中位数1.75每周视频2.22.22.01.51.51.51.01.21.11.61.71.4每周视频竞争对手智商的洞察力媒体和健康与美容品牌今年在TikTok上发布最多，而酒精和食品和饮料品牌带来了最后的位置。 TikTok视频与参与高等教育品牌在 TikTok 上的发帖频率低于任何其他渠道体育团队文章每周每柱与接触率(追随者)18.0%13.5%9.0%金融服务食物和饮料旅游非营利组织4.5%技术与软件家居装饰时尚媒体酒精有影响力的人零售健康与美容0.0%012345每周视频竞争对手智商的洞察力Higher Ed在TikTok上看到了史诗般的参与率，但却是最不频繁的海报之一，而媒体品牌的滞后参与率再次证明，更多的帖子并不是更多的帖子。一定会更好。接触率 随着时间的推移接触率基准1.22%0.98%0.67%0.47%0.09%0.08%0.06%0.06%0.037%0.035%INSTAGRAM轴不按比例脸谱网20212022推特竞争对手智商的洞察力Facebook和Twitter的参与率相当平稳，但Instagram的参与率却下降了今年下降30%。由于这是我们发布TikTok基准的第一年，因此我们无法在那里得出任何同比结论然而。0.045%0.045%2019202020212022201920202021202220192020 随着时间的推移,每周发布4.34.04.64.65.85.55.95.05.44.45.03.92019202020212022INSTAGRAM2019202020212022脸谱网2019202020212022推特竞争对手智商的洞察力Instagram的发帖频率今年持平，而品牌减少了在两个Facebook上创建内容的投资。和Twitter。 行业快照酒精 酒精概述干杯酒品牌在Facebook和Twitter上酒类品牌距离Facebook和Twitter上的领奖台只有一步之遥。这些品牌在Instagram上获得了中位数参与率，而在TikTok上却在苦苦挣扎。几个方法酒精品牌不能跟上发展的步伐:•尝试发布频率，因为酒类品牌的发布频率始终低于其他行业。•父亲节和情人节等假期在今年的酒类品牌标签排行榜上名列前茅。FACEBOOK帖子每周INSTAGRAM发布每周每周微博每周视频2.852.931.811.04脸谱网INSTAGRAM推特TIKTOKENG率/后ENG率/后ENG率/微博ENG率/视频0.09%0.47%0.045%3.89%看到你免费试用的对手智商排名样品的品牌 酒精0.000%00.751.5每周的帖子2.253链接状态视频Facebook指标邮寄类型0.110%0.083%0.055%0.028%竞争对手智商的洞察力酒类品牌在Facebook上发布照片的可能性比任何其他帖子类型都要大得多，后者已经支付了费用。ff,因为帖子超过所有其他的照片文章类型一英里。照片接触率 酒精0.000%00.450.9每周的帖子1.351.8Instagram指标邮寄类型0.600%0.450%0.30