2022年社交媒体营销报告（英）

2 0在H经过警察2 0 2 2 社交媒体营销N DUST R Y R E PORT营销人员如何利用社交媒体发展业务2 0 2 2 年 5 月作者：迈克尔·A·S·特尔森版权所有 2022，社交媒体审查员 2022年社交媒体营销行业报告SocialMediaExaminer.com© 2022 社交媒体考官页 页2 39 个作者的来信......你好，营销伙伴！欢迎来到我们的14th年度报告！这是运行时间最长的社交媒体营销研究——是的，社交媒体营销仍在发生变化。这个39 页报告包含有关营销人员当前如何使用社交媒体及其未来计划的易于理解的见解。如果您负责营销您的业务，您将需要密切关注检查 50 个图表在以下页面上。我将在这个数据丰富的内容中揭示“不那么明显”的发现。该报告涵盖了所有主要的社交平台、有机和付费活动、视频营销等等。超过 2,800 名营销人员提供了您在其他地方找不到的见解。我希望你喜欢它！如果您在此报告中发现价值，请让您的同行知道.您可以在此处找到报告的原始页面：https://www.socialmediaexaminer.com/report2022/尽我所能！迈克尔·A·施特尔兹纳创始人，社交媒体审查员主持人，社交媒体营销播客 2022年社交媒体营销行业报告SocialMediaExaminer.com© 2022 社交媒体考官页 页3 39 个目录主要发现 5社交媒体营销人员想要回答的最重要问题 6社交媒体营销的好处 7常用社交媒体平台 13对营销人员来说最重要的社交平台是...... 17社交平台的兴衰 19有机社会计划 20社交媒体平台营销人员希望了解有关 27 的更多信息平台 28 的常规视频使用对营销人员来说最重要的视频格式是...... 29营销人员将如何改变他们未来的视频营销活动？ 30视频平台营销人员希望了解更多关于 31 的信息社交广告使用 32最有价值的社交广告平台 33社交广告类型营销人员希望了解更多关于 34 的信息调查参与者人口统计 35关于迈克尔·斯泰尔兹纳 39 2022年社交媒体营销行业报告SocialMediaExaminer.com© 2022 社交媒体考官页 页4 39 个执行摘要这项研究对 2,800 多名营销人员进行了调查，目的是了解他们如何使用社交媒体来发展和推广他们的业务。在以下页面中，您会发现：营销人员最想回答的社交媒体问题：我们揭示了当今营销专业人士想要回答的重大问题。社交媒体营销的好处：我们研究的这一部分揭示了营销人员通过社交媒体实现的所有主要优势ff奥特。我们还看看多年的经验ff影响结果以及哪些平台提供最大的好处。最常用的社交媒体平台：了解营销人员现在正在使用哪些平台，以及他们的使用在未来 12 个月内将如何变化。我们还研究了有经验的营销人员正在使用哪些平台，以及对营销人员来说最重要的平台。有机社会计划：我们探索营销人员计划如何通过平台改变他们未来的有机活动。视频营销的使用和计划：我们揭示了最受营销人员欢迎的视频平台、最重要的视频格式，以及营销人员计划如何在未来 12 个月内按平台改变他们的视频营销。社交广告使用：我们揭示了营销人员正在使用的社交广告平台以及他们想要了解更多关于哪些广告平台。 2022年社交媒体营销行业报告SocialMediaExaminer.com© 2022 社交媒体考官页 页5 39 个主要发现以下是我们一些更有趣的发现的快速总结：脸书下降：自 2019 年以来，营销人员一直在稳步远离 Facebook。当被要求选择他们最重要的单一平台时，只有 47% 的人选择了 Facebook，低于 2018 年的 67%。13% 的营销人员表示他们将减少在 Facebook 上的有机营销，并且只有 41% 的营销人员计划增加他们在平台上的有机活动。Instagram 很火：79% 的营销人员使用 Instagram。它是第二重要的营销社交平台（仅次于 Facebook）。 61% 的营销人员计划在未来 12 个月内增加他们的 Instagram 有机活动。 Instagram 是营销人员想要了解的第一大平台。循环短视频的使用正在上升：像 Reels 这样的短视频格式正在增长。近四分之一的营销人员表示，这些是他们最重要的视频格式。YouTube 的兴趣很高：67% 的营销人员计划增加对 YouTube 视频的使用，69% 的营销人员希望了解更多有关平台上有机视频营销的信息。TikTok 的采用率正在迅速增长：虽然只有 18% 的营销人员在使用 TikTok，但 37% 的营销人员计划增加他们在平台上的活动，还有 47% 的营销人员有兴趣了解更多关于 TikTok 的信息。Facebook 的主导地位依然强劲：90% 的营销人员使用 Facebook（其次是 Instagram，为 79%）。 47% 的营销人员声称 Facebook 是他们最重要的社交平台。 70% 的营销人员使用 Facebook 广告，51% 的营销人员认为 Facebook 平台对广告来说最重要。上面的总结只是对本报告内容的一种体验。在接下来的页面中，您将找到 50 个图表，这些图表直观地传达了我们一些令人着迷的发现。 2022年社交媒体营销行业报告SocialMediaExaminer.com© 2022 社交媒体考官页 页6 39 个社交媒体营销人员想要回答的最重要问题我们要求营销人员在广泛的社会营销问题中选择他们想要回答的最重要的一个问题。他们是这样说的：在我们调查的营销人员中，超过一半的人想知道提高销售和产生潜在客户的最佳方法。 2022年社交媒体营销行业报告SocialMediaExaminer.com© 2022 社交媒体考官页 页7 39 个社交媒体营销的好处在我们调查的所有营销人员中，有 85% 的人表示他们的社交媒体fforts 为他们的业务带来了更多的曝光率。增加流量菲c 是第二个主要好处，75% 的人报告了积极的结果。这些好处在过去 8 年中一直保持在前两位。上图自然会出现两个问题：多年来一直使用社交媒体的营销人员是否取得了更好的结果？哪些平台对这些好处贡献最大？下面的图表解决了这些问题。 2022年社交媒体营销行业报告SocialMediaExaminer.com© 2022 社交媒体考官页 页8 39 个改善销售：很大一部分营销人员通过多年的社交媒体经验找到了更好的销售结果。例如，使用社交媒体 2 年或更长时间的营销人员中有超过一半的人表示，社交媒体帮助他们提高了销售额。Facebook 和 Instagram 对营销人员的销售贡献最大。 2022年社交媒体营销行业报告SocialMediaExaminer.com© 2022 社交媒体考官页 页9 39 个增加曝光：使用社交媒体营销一年或更长时间的大多数营销人员 (83%) 报告说，社交媒体营销为他们的业务带来了曝光率。所有主要的社交平台似乎对曝光都有很大的影响。 2022年社交媒体营销行业报告SocialMediaExaminer.com© 2022 社交媒体考官页 页10 39 个产生的线索：此图表显示，营销人员更擅长通过具有更多经验的社交平台产生潜在客户。LinkedIn 和 Facebook 为营销人员贡献了最多的潜在客户。 2022年社交媒体营销行业报告SocialMediaExaminer.com© 2022 社交媒体考官页 页11 39 个流量增加：使用社交媒体 1 年或更长时间的人报告说，驾驶 tra 的效果要好得多菲c（72% 的人报告了益处），与经验较少的人相比。脸书ff是最差的菲c 对营销人员。 2022年社交媒体营销行业报告SocialMediaExaminer.com© 2022 社交媒体考官页 页12 39 个培养忠实粉丝：建立忠实的粉丝群似乎是一种优势，随着营销人员获得更多年经验，这种优势会有所提高。营销人员宣称 Instagram 和 Facebook 是培养忠实粉丝的最佳平台。 2022年社交媒体营销行业报告SocialMediaExaminer.com© 2022 社交媒体考官页 页13 39 个常用的社交媒体平台Facebook 和 Instagram 是营销人员最常用的两个平台。所有其他平台都落后于前两个。自 2021 年以来的显着变化Twitter 从 48% 下降到 43%。TikTok 从 9% 增长到 18%。 2022年社交媒体营销行业报告SocialMediaExaminer.com© 2022 社交媒体考官页 页14 39 个平台使用：初学者与高级营销人员这里仔细检查了有经验的社交媒体营销人员正在使用哪些社交渠道（绿色条 = 超过 5 年的经验）与刚开始使用的那些（蓝色条 = 不到 12 个月的经验）。新的社交媒体营销人员主要关注 Facebook (82%) 和 Instagram (67%)。最有经验的营销人员是高度多元化的。 2022年社交媒体营销行业报告SocialMediaExaminer.com© 2022 社交媒体考官页 页15 39 个平台使用：B2C 营销人员此图表显示几乎所有 B2C 营销人员都在使用 Facebook。 2022年社交媒体营销行业报告SocialMediaExaminer.com© 2022 社交媒体考官页 页16 39 个平台使用：B2B 营销人员此图表显示，大多数 B2B 营销人员使用 Facebook，并且很大一部分人使用 LinkedIn。 2022年社交媒体营销行业报告SocialMediaExaminer.com© 2022 社交媒体考官页 页17 39 个营销人员最重要的社交平台是......我们要求营销人员为他们的业务选择一个最重要的社交平台。因为只允许一个选择，所以研究结果很有启发性。多年来，Facebook 首次不再占据最重要社交平台的多数。它仍然是最常用的，但正在失去其主导地位。自 2020 年以来的显着变化Facebook 从 54% 下降。Instagram 从 22% 增长。 2022年社交媒体营销行业报告SocialMediaExaminer.com© 2022 社交媒体考官页 页18 39 个B2B 与 B2C注意迷人的diff以 B2B 和 B2C 为重点的营销人员之间的关系。显然，Facebook 在 B2C 领域占据主导地位（53% 的营销人员选择它作为他们的第一选择）。然而，对于 B2B 营销人员来说，LinkedIn 占据了最重要的位置，超过了 Facebook。对于 B2C 营销人员而言，Facebook 从 2020 年的 63% 下降，Instagram 从 24% 增长。B2B B2C 2022年社交媒体营销行业报告SocialMediaExaminer.com© 2022 社交媒体考官页 页19 39 个社交平台的兴衰在这里，我们展示了营销人员认为在 5 年内最重要的五个社交平台。Facebook 继续从 2019 年开始走下坡路。Instagram 的崛起清晰可见（蓝色）。 2022年社交媒体营销行业报告SocialMediaExaminer.com© 2022 社交媒体考官页 页20 39 个有机社会计划我们询问营销人员他们的自然发布活动在未来 12 个月内将如何变化。以下是按平台划分的：未来的 Facebook 计划我们的研究表明，13% 的营销人员表示他们将减少在 Facebook 上的有机营销。这比任何其他平台都要好。41% 的营销人员计划增加他们的 Facebook 有机活动。如前所述，Facebook 仍然是大多数营销人员最重要的社交网络。 2022年社交媒体营销行业报告SocialMediaExaminer.com© 2022 社交媒体考官页 页21 39 个未来的 Instagram 计划我们的研究表明，61% 的营销人员计划在未来 12 个月内增加他们的 Instagram