GQ CONNECT x MG黑标W合作方案

About智族GQ 一线时尚男刊、顶流明星实绩兼具颠覆传统及品质至上的媒体新典范中国年轻精英阶层的时尚圣经与生活方式宝典 GQ实验室350万+GQ报道450万+GQ情感研究所220万+ 智族GQ 398万+GQ名利场6.2万+ 全网覆盖粉丝2084万+ 微信公众号总覆盖粉丝：1020万+微博总覆盖粉丝：405万+抖音总覆盖粉丝：328万+哔哩哔哩总覆盖粉丝：180万+MYGQ App下载量：150万+ 抖音矩阵 烦恼女孩307.5万+总获赞7838万+GQ名利场8.4万+GQ实验室9.7万+GQ真心话2.7万+ 热搜制造机&物料尖子生 Key Words:跨国界、跨次元、跨代际 GQ Connect是由GQ搭建的跨界链接平台，希望让更多有趣而不可能的碰撞在这里发生。链接本土与国际、艺术与科技、文化与未来。 以独特的视角和审美挖掘灵感,展示他们所代表的文化，他们所具有的先锋思维，他们所呈现的创作灵感,与GQ共同打造创造者的舞台. 人群画像：设计师/摄影师/导演/艺术家/作家/明星艺人/品牌等… 灵感论坛NO.1 跨时空对话 潮流 NO.2 Givenchy创意总监Matthew M. Williams，以及CLOT品牌创始人陈冠希， Palm Angels创始人兼设计师FrancescoRagazzi，TEAM WANG design品牌设计师兼创意总监王嘉尔 邀请具有独特视角和审美的创作者 打造一个具有创造活力及灵感碰撞的对话平台 分享他们对于界限、连接以及时尚的认识与理解。 分享他们对于时尚、创新和多元文化的独特理解。 刘擎、杨天真、许知远、许闯、YOON、张鼎等共26位国内外知名艺术家、设计师、摄影师、评论人、作者、企业家作为论坛嘉宾出席 过去与未来的碰撞，西方与东方的融合——看似对立的概念可以在突破界限的过程中寻找可能的共鸣。 当模特们穿着运动鞋和运动套装走上T台，设计师们拉上艺术家和嘻哈音乐人大玩跨界时，当下的时尚界早已不同往日。 NO.5FujiwaraxLoroPiana 力量NO.4 日本街头文化潮流教父& 入围LVMH Prize决赛的第一位中国设计师Rui Zhou，以及具有独特舞蹈风格的谢欣舞蹈剧场， 专注于细节与面料的意大利奢侈品牌 东西方不同文化、潮流和经典的碰撞和链接。 合作演绎，冲破固有禁锢，进行身体的探讨。 不改变LoroPiana的文化内核的前提下用藤原浩的设计语言进行了再诠释 用独具风格的舞蹈来展现设计美感，探讨艺术的多样结合可能性。 2021GQCONNECT回顾 邀请具有独特视角和审美的创作者，扶持中国设计师与国内各领域创作人，打造一个具有创造活力及灵感碰撞的对话平台 两日共8场论坛，线上线下联动开启刘擎、杨天真、许知远、摄影师许闯、AMBUSH®联合创始人YOON、艺术家龙荻、艺术家汪建伟、艺术家张鼎、时装设计师Xander Zhou等共26位国内外知名艺术家、设计师、摄影师、评论人、作者、企业家作为论坛嘉宾出席 活动总计发布的微博条数116条，微博话题总阅读量5亿+，官方微博净增粉丝1.3W+，官方微博累计阅读量4500W+，官方微博累计转评赞72W+，微博视频播放量累计102.3W+ 截止4月16号，8家现场媒体发布新闻16条、65家媒体发布新闻71条、15位KOL发布露出21条、微博75条，共发稿183条，曝光量高达9,261,523,569次，相当于广告价值9,020,000RMB 通过GQConnect xMG黑标的合作双方联手定义未来美学新猎场 其他备选合作主题：驭美而行智领未来；猎明日之美寻无限可能；极致猎美智动未来；以智之名猎美未来 热搜话题预期 #明星在GQ大秀跑路？ #GQConnect大秀明星全体出逃 # MG黑标带跑了半个娱乐圈# MG7在GQ大秀美到犯规 #GQ大秀和明星比糊？# MG黑了！ #跟MG7一起围猎未来时尚#MG黑标群星出逃 MG黑标xGQCONNECT时尚大秀深度结合+广度传播 有趣、好玩的创意内容+冲击性的跨界营销事件+与时共进的流量话题 PART1–「时尚大秀」 未来猎手：RUNWAY&RUN AWAY 时间：8月中（日期视疫情最终决定）模式：线下大秀+线上大秀直播 GQCONNECT将携手本土时装设计师及明星超模 从走入秀场到出逃未来从RUNWAY到RUN AWAY 既是落地上海的真实秀场即RUNWAY 也是MG黑标从秀场“出逃”开往MG未来美学新猎场即RUN AWAY 通过线上+线下的大秀，上演集时尚、有趣、科技、野性美学于一体的大作，呈现一场沉浸式的营销事件策划。 PART1–「时尚大秀」 场地推荐：中国宝武钢铁会博中心「金色熔炉」 站在这里看百年前的熔炉，也像百年后的人看今天与同样依托百年底蕴的MG黑标一起，成为以美感为目标的未来猎手,将美汇聚于此，看到关于创造、梦想的火花，共同锤炼想像… PART1–「时尚大秀」 未来猎手：RUNWAY&RUN AWAY PART1–「时尚大秀」 MG黑标展车露出方式 车作为秀道区域展车，最大可能提高活动关联度，增加品牌曝光机会，打造品牌高光时刻。 PART1–「时尚大秀」 MG黑标展车露出方式-开幕特别环节 秀场全黑，由一束定点光打给汽车开场模特从展车上下来，开启大秀将大家的目光引领其他模特从阶梯上缓缓走下 PART1–「猎美未来」论坛 「猎美未来」论坛 GQ与MG在时装大秀当天齐聚一堂继续打造一个灵感碰撞的对话论坛，邀请“猎美未来”创作者们以及品牌高层出席，就相关的话题进行深度探讨。现场物料包含背板、主屏幕、麦牌等呈现MGlogo。 《智族GQ》主编Rocco Liu刘冲联合设计师及其他嘉宾展开一场关于美学、未来、科技的对谈。拟邀对话嘉宾：导演郭帆、作家刘慈欣、质感演员谭卓、时尚摄影师Jumbo Tsui、跨界达人姜思达 PART1–「时尚大秀」 未来猎手RUNWAY&RUN AWAY 链接科技与美学，猎美未来生活 此前在活动现场的MG黑标，突然在活动接近尾声时“纷纷出逃”，奔向“未来”。 《智族GQ》主编Rocco Liu刘冲联合设计师及其他嘉宾展开一场关于美学、未来、科技的对谈。 PART1–「时尚大秀」合作设计师 12位国内知名设计师为秀设计look，打造最亮眼的未来风景线 FENG CEHEN WANG ShutingQiu 8on8 MGx GQCONNECT时尚跨界合作周边时尚单品 GQCONNECT将邀请中国知名时尚设计师为MG打造独一无二的跨界品牌联名限量时尚单品。吸取MG黑标的猎系美学概念和野性且优雅的设计精髓，将MG黑标的猎美风格与现代时尚完美融合，链接年轻群体。 PART2Cross-Over跨界营销 MG跨界单品作为走秀道具或联名鞋履，作为走秀款由超模演绎 PART2Cross-Over跨界营销 跨界「唯美猎手」3D打印单品首发 Option1 多元美学试验场/数字科技化/绿色环保/个性设计 SCRY™是一家前沿的鞋履创新实验室，由创新设计师@SCCCCCRY于2020年创建。SCRY™以数字胚胎、数字资产、人工智能为核心技术与框架，希望与消费者一起创造一个更加创新、可持续、多样化和个性化的鞋履产业未来。致力于艺术、设计、技术、文化和环境的交叉融合，将前沿创新带入现实生活。 SCRY是全球唯一拥有量产能力的3D打印全鞋的品牌。1.独家设计制造流程 2.设计与前沿科技的完美融合3.极大缩短鞋类领域创新时间与成本4.设计放权，赋能更多设计师5.营造更多元创新的可持续鞋类未来（运用高性能、可回收绿色材料） 结合此次GQCONNECT大秀主题，打造MG3D打印单品，并在大秀中作为走秀3D特别款呈现 （批量生产不包含）（限设计一个sku,批量生产不包含） PART2Cross-Over跨界营销 SCRY x名爵黑标联名设计单品推荐可用于MG黑标VIP礼遇/圈层限时限量发售 Option2SCRY x名爵黑标定制3D打印钥匙链 Option4SCRY x名爵黑标定制环保充气收纳袋 Option3SCRY x名爵黑标定制3D打印雕塑 Option1SCRY x名爵黑标定制3D打印鞋 Option5SCRY x名爵黑标定制环保车载收纳箱 PART2 Cross-Over跨界营销 GQ基于MG黑标跨界单品设计灵感，联合相关合作伙伴产出一套创作记录短视频及平面大片，同步在社交平台发布。 设计师时尚跨界单品创作幕后记录视频+平面大片 PART2Cross-Over跨界营销 跨界「唯美猎手」联名款球鞋 Option2 CalvinLuoMGx新锐时尚设计师跨界合作人选 解构主义/简练美学/中性风 CalvinLuo是一位出生于1995年的年轻中国设计师。Calvin在16岁时开始于纽约Parsons求学。2014年，Calvin在纽约推出自己的时装品牌-CALVIN LUO，并推出了他首个定位中性的产品系列，设计风格强调解构、简练与跨越性别之美。 结合此次GQCONNECT大秀主题，打造MG球鞋，并在大秀中作为走秀鞋特别款呈现 CalvinLuo习惯将男女装同时放在一个系列里，把男女装廓形弱化，模糊性别间的界限。无性、科技、70年代复古、中性定位是他的风格标签，每一季主题都以“解构”的理念来演绎不同的热门议题。 PART2Cross-Over跨界营销 跨界「唯美猎手」时尚单品 MGx新锐时尚设计师跨界合作人选8on8 复古主义/青年潮流/视觉与功能感平衡/中性风 8on8男装品牌创立于2017年，创始人龚力毕业于中央圣马丁，在AW17被授予LVMH全奖。龚力致力于开发西装美学，寻找传统西装定制工艺与日常生活的平衡点，利用新剪裁新面料将男士西服的视觉感和功能性推向新高度，致力于传统工艺的以延续和男士西服年轻化发展。8on8根据设计师龚力富有年代感的视角和他心中对于完美生活的想象︎，以日 结合此次GQCONNECT大秀主题，打造MG周边时尚单品，如旅行箱/车载冰箱/雨伞/盲盒/抱枕类….并在大秀中作为走秀“道具”呈现 常生活为参照︎，构建出一个架空的理想主义世界︎。他试图打造富有复古未来主义感的整体氛围，并进一步主张并深化8ON8所传递的沉淀式青年文化。 （限设计一个sku,批量生产不包含） PART3CONTENT内容合作 活动前期，利用嘉宾照片制作成“跑到模糊”“跑出虚影”的预热海报，请网友猜测嘉宾名单，同时暗示本次的主题「RUNWAY&RUN AWAY」。其中部分物料呈现明星从车前跑过带上部分MG黑标车的轮廓的元素。落版MG Logo呈现 预热阶段 大秀嘉宾悬念海报「跑来ING」 PART3CONTENT内容合作 活动阶段 大秀当天拍摄模特定妆照，暗示走秀的格调与形式，在这场即将开始的大秀上，每位艺人和设计师嘉宾，都将是秀场上的模特。其中部分定妆照背景中会加入MG黑标汽车元素。 平面大片「定妆ING」 PART3CONTENT内容合作 活动阶段 以名爵黑标系列MG7车为第一视角，通过“追捕”的形式，捕捉参加GQ Connect的逃跑的明星！在这支15s的视频中名爵黑标将化身为真正的“猎手”，通过汽车拟人的镜头展示与明星“被抓捕”后的不同真实反应来做有趣的创意物料拍摄。 「出逃ING」15s短视频：时尚猎手 PART3CONTENT内容合作 活动阶段 定制概念视频+平面大片：唯美猎手 PART3CONTENT内容合作 活动阶段 定制概念视频+平面大片：唯美猎手 PART3CONTENT内容合作 拟邀嘉宾参考 高瀚宇综艺《披荆斩棘的哥哥》中的热门嘉宾。实力演员及歌手，身型条件好。微博粉丝：708万 白敬亭国内新一线小生，爆款剧《开端》男主，GQ三月刊封面人物。微博粉丝：3360.2万 郭俊辰新生代