MG黑标序列及MG5 天蝎座策略汇报

M G黑 标 序 列 及M G 5天 蝎 座上 市 策 略 汇 报 第 一 部 分品牌回顾 习 近 平 当 今 世 界 正 经 历 百 年 未 有 之 大 变 局 中 国 消 费 市 场 及 汽 车 消 费 市 场 核 心 「 变 局 」 人口红利渐去人心红利到来 汽车作为个性消费和科技潮玩的属性明显增强 趋 同 消 费 转 向 趋 优 消 费个 性 化 需 求 放 大智 能 科 技 快 速 融 合 换 购 / 增 购 迅 速 增 长单 身 群 体 迅 速 崛 起 这 场 人 心 红 利 争 夺 战 本 质 是 “ 价 值 刷 新 ， 品 牌 刷 新 ” 底层逻辑如何创造新价值品牌？ 新世代思维 新品类再造 通 过 新 技 术 、 新 理 念 、 新 玩 法 对 产 品进 行 升 级 ， 创 造 新 的 新 品 类 、 新 细 分 思 维 适 配 引 领 新 生 活 观 念 、 新 生活 场 景 和 新 消 费 模 式 的 新 世 代 2021年 2020年 6 1 8占 据 细 分 品 类TO P 1新 价 值 品 牌2 0余 个 6 1 8占 据 细 分 品 类TO P 1新 价 值 品 牌4 5 9余 个 冰饮类TOP1 彩妆类TOP1 内衣类TOP1 从降温消暑到品质享受的情绪感消费来催生新品类再造 从西方审美主导的彩妆领域开辟东方彩妆的新品类和新细分 无钢圈/无尺码内衣从功能性到舒适性的女性悦己思维 扫地机TOP品牌科沃斯开辟洗地新品类 开辟宠物口清清洁细分适配宠物精细化饲养趋势 中国汽车消费市场的新价值品牌时代到来 是自主品牌弯道超车的最大机会 MG吹响品牌刷新的号角 MG品牌刷新方法论建立在对年轻新世代时代洞察 情绪化 独特化 冰 冷 的 产 品 和 数 字 ， 难 以 激 起 年 轻关 注 ， 自 带 故 事 、 场 景 和 情 绪 ，才 更 能 激 发 年 轻 兴 趣 （4 2 %） 注 意 你 ， 喜 欢 你 ， 消 费 你 ，皆 因 能 让 年 轻 新 世 代 凸 显独 特 的 个 性 和 人 设 （6 0 %） 用 兴 趣 代 表 自 己 ， 年 轻 注 意 力受 兴 趣 圈 子 的 体 验 影 响 高 于年 长 代 际 （5 0 %） MG品牌刷新方法论核心打造年轻新世代对MG的认知 MG即新潮品 MG即新型态 自 带 故 事 或I P是 情 绪 和 场 景 的 链 接 塑 造 一 款 潮 品 ， 引 领一 股 潮 流 ， 形 成 一 种兴 趣 圈 层 黏 合 不 止 是 新 造 型 ， 更 是科 技 、 技 术 等 的创 新 组 合 创 造 横 向 有 区 隔纵 向 有 深 度 的 新 感 受 品牌刷新1.0 未来半年，1大子品牌+2大序列共创品牌刷新2.0 第 二 部 分黑标源起 新运动高端？ 就意味着「个性」是区隔于「家庭化」的「运动」在这个市场「个体化」标签 「运动⾼端」本质是「年轻个性化⾼端」 ⾃ 身 · 基 因 驱 动 市 场 · 打 破 同 质 ⽤ 户 · 适 配 年 轻 个体多元时代特征下年轻不会为同化和常规买单年轻也不该等于低端新世代的个性需求和⾼阶追求应该被满⾜ 消费升级、个性化需求增⻓等趋势下以实⽤兼顾为主导的固化思维和同质市场应该被进⼀步打破 运动是MG品牌核⼼基因是品牌基因的⾃驱动进化对⾃身价值链的新补⾜ 来 「 创 想 新 路 径 」 ， 实 现 「 跃 升 头 部 」 创想路径跃升头部 创 造 新 世 代 从 传 统 单 一 到 兴 趣多 元 的 向 上 跃 升 新 路 径 蕴含强大的「黑化三倍能」匹配新世代特征 黑 标 序 列 是M G品 牌 更极致更纯粹更创想 首 款 黑 标 车 型黑 标 序 列 · 产 品 布 局 规 划首 款 黑 标 旗 舰 M G 黑 标 序 列 是 新 产 品 也 是 新 I P黑化星际 第 三 部 分MG5天蝎座 来 看M G的 年 轻 人 多 数 都 很 性 格 ，既 表 现 在 服 饰 装 扮 很 有 个 性 ，也 不 爱 比 较 ， 最 重 要 的 是 自 己 喜 欢 。 — —经 销 商 访 谈·M G用 户 共 性 特 征 他 们 说 ， 年 轻 别 目 标 太 高他 们 说 ， 年 轻 该 收 敛 锋 芒 个 性他 们 说 ， 年 轻 不 要 太 执 着他 们 说 ， 年 轻 不 能 总 天 马 行 空 如 果 年 轻 都 按 常 规 ， 谁 来 创 造 向 上 的 时 代 新 潮 ？ 是 在 炫 目 斑 斓 中 ， 仍 暗 自 坚 守 本 色 的 你是 在 随 波 逐 流 中 ， 仍 为 喜 欢 而 一 路 走 到 黑 的 你是 在 模 仿 同 质 中 ， 仍 去 异 想 天 开 的 你 就 是 这 样 的 你 ， 如 同M G 5天 蝎 座用 更 纯 粹 的 个 性 表 达 ， 把 妥 协 拉 黑用 更 极 致 的 性 能 动 力 ， 把 平 庸 拉 黑用 更 引 领 的 科 技 智 能 ， 把 无 聊 拉 黑 黑化星际之天蝎座 黑五式 MG5 天蝎座产品力包装 天 蝎 黑 五 式黑 化 变 身黑 化 型 能 纯豪跑风范 •黑化运动豪跑造型-黑化logo/源自赛车的黑色高光侧裙、门框、前唇、后视镜/17寸黯黑刀锋轮毂+炫红卡钳•豪跑同款的激情柠色（阿斯顿马丁同款）•超宽体低趴跑车姿态（同级最宽车身）•黄金137.5°流线型溜背设计•分体式光剑LED大灯•机甲刀锋舱盖（媲美宝马M系列）•T型数字不规则运动进气格栅•真·双边四出尾排及尾部扩散器设计•超大尺寸镂空悬浮运动尾翼•同级最大穹顶全景天幕（媲美特斯拉，1.226m2超大采光面积 ，99%紫外线隔绝率） 黑 化 型 能天 蝎 黑 五 式时 空 穿 梭 激情沉浸 真赛道时空 •声光电一体沉浸式赛道空间•同级独有的零重力一体式运动座椅•同级独有的GT赛车方向盘+电竞手柄式摇杆设计•同级独有SuperSport模式•同级独有专属竞速立体四联表•256色沉浸式律动氛围灯（配合YAMAHA音箱）•同级独有的多控双开赛道级排气声浪 黑 化 动 能天 蝎 黑 五 式双 超 合 体 跨级对标动力 紧凑轿车最强 •同级独有双十佳动力组合“中国芯十佳”全新一代MEGA TECH 1.5T高功率发动机“世界十佳变速器”全新一代MEGA TECH 7速湿式DCT•官方量产真实百公里加速7.54s，最大扭矩181，最大马力285•全球首创三腔蜂巢黑科技，97%传动效率，80毫秒响应速度 •同级最强37米刹停（媲美豪跑）•同级独有全系标配XDS弯道动态控制系统•EPS PRO电动助力转向系统 比肩豪跑的越级操控 黑 化 智 能天 蝎 黑 五 式战 甲 焕 芯 发烧级智舱 紧凑轿车最强智能装备 【发烧级智能硬件】 •同级唯一搭载高通骁龙旗舰级8155芯片•同级最大25英寸环抱智慧联屏 【发烧级智能系统】 •行业领先OS系统——洛神OS全新一代斑马智行智舱系统斑马智行首款异构融合式智能座舱操作系统，多屏交互/人机共驾•全球领先的AI语义（PowerBy达摩引擎）全球领先语义库及深度语言模型，7天自进化养成式智能 【发烧级私享生态】 •原生B站+网易云音乐•同级独有YMAHA高保真音响 黑 化 智 能天 蝎 黑 五 式幕 后 超 体 “天眼”智驾 领先同级 11项超感知智驾装备 •1个ADAS摄像头/1个前向毫米波雷达/2个毫米波角雷达/4个360°环视摄像头/3个超声波传感器 13项智能黑科技 •MGPILOT2.0 实现L2.5+TJA低速跟车/ICA高速保持/IHC/ACC/FCW/AEB/RDA/ICA….•540度高清环视影像360高清影像+180度透明底盘