第一部分 品牌回顾
- 中国消费市场核心“变局”：人口红利渐去，人心红利到来；汽车消费市场从降温消暑转向品质享受，个性化需求放大，智能科技快速融合，换购/增购迅速增长，单身群体迅速崛起。
- 新价值品牌创造逻辑：通过新技术、新理念、新玩法对产品进行升级，创造新的新品类、新细分；思维适配引领新生生活观念、新生活场景和新消费模式的新世代。
- 2021年618数据：占据细分品类TOP 1的新价值品牌数量从20余个增长至459余个，涵盖冰饮类、彩妆类、内衣类等多个领域。
- MG品牌刷新方法论：基于对年轻新世代时代的洞察，核心是打造年轻新世代对MG的认知，即“MG即新潮品”、“MG即新型态”，通过自带故事或IP塑造潮品，引领潮流，形成兴趣圈层黏合；不仅是新造型，更是科技、技术的创新组合，创造横向有隔阂、纵向有深度的新感受。
- 品牌刷新规划：未来半年，1大子品牌+2大序列共创，进入品牌刷新2.0阶段。
第二部分 黑标源起
- “新运动高端”定义：意味着“个性”是区隔于“家庭化”的“运动”，在这个市场“个体化”标签是核心。
- 市场打破同质：年轻不会为同化和常规买单，新世代的个性需求和高端追求应该被满足，消费升级、个性化需求增长等趋势下，应打破以实用兼顾为主导的固化思维和同质市场。
- MG品牌基因进化：运动是MG品牌核心基因，是品牌基因的自驱动进化，对自身价值链的新补充，通过“创想新路径”，实现“跃升头部”。
- 创想路径跃升头部：创造新世代从传统单一到兴趣多元的向上跃升新路径，蕴含强大的“黑化三倍能”，匹配新世代特征。
- 黑标序列定位：MG黑标序列是新产品也是新IP，是“黑化星际”，更极致、更纯粹、更创想。
第三部分 MG5天蝎座
- 目标用户特征：年轻、性格、不比较、自己喜欢，追求纯粹个性表达，不妥协于平庸。
- 产品力包装：
- 黑化变身：黑化运动豪跑造型，包括黑化logo、黑色高光侧裙、门框、前唇、后视镜、17寸黯黑刀锋轮毂+炫红卡钳、激情柠色、超宽体低趴跑车姿态、黄金137.5°流线型溜背设计、分体式光剑LED大灯、机甲刀锋舱盖、T型数字不规则运动进气格栅、真·双边四出尾排及尾部扩散器设计、超大尺寸镂空悬浮运动尾翼、同级最大穹顶全景天幕。
- 时空穿梭：声光电一体沉浸式赛道空间、零重力一体式运动座椅、GT赛车方向盘+电竞手柄式摇杆设计、SuperSport模式、专属竞速立体四联表、256色沉浸式律动氛围灯、多控双开赛道级排气声浪。
- 双超合体：双十佳动力组合（全新一代MEGA TECH 1.5T高功率发动机+全新一代MEGA TECH 7速湿式DCT）、官方量产真实百公里加速7.54s、最大扭矩181、最大马力285、全球首创三腔蜂巢黑科技、同级最强37米刹停、全系标配XDS弯道动态控制系统、EPS PRO电动助力转向系统。
- 战甲焕芯：同级唯一搭载高通骁龙旗舰级8155芯片、同级最大25英寸环抱智慧联屏、洛神OS全新一代斑马智行智舱系统、全球领先的AI语义（PowerBy达摩引擎）、原生B站+网易云音乐、同级独有YMAHA高保真音响。
- 幕后超体：11项超感知智驾装备（1个ADAS摄像头/1个前向毫米波雷达/2个毫米波角雷达/4个360°环视摄像头/3个超声波传感器）、13项智能黑科技（MGPILOT2.0 实现L2.5+TJA低速跟车/ICA高速保持/IHC/ACC/FCW/AEB/RDA/ICA…）、540度高清环视影像。
