Nint任拓大运动行业快速报告
行业概览
- 政策与赛事驱动：2024年被预测为大运动行业的关键年份，政策利好与重大赛事的举办将推动行业增长。
- 市场规模：2019年国务院发布《体育强国建设纲要》，2022年全国体育产业总产出达到13092亿元，体育服务业占比较大，预计2024年行业将迎来关键增长点。
2023电商概况
- 复苏趋势：大运动行业在2023年电商领域全面回暖，整体销售额超过户外类目，其中骑行类目在“小阳春”期间表现出色，内容平台对其销售增长贡献显著。
- 销售额：2023年大运动电商行业总销额超过2300亿元，同比增长约55%，全域同比增长30%。
2024年体育赛事前瞻
- 重点关注赛事：涵盖羽毛球、排球、足球、网球等国际赛事，以及国内赛事，如羽毛球团体锦标赛、世界女排联赛、欧洲杯等，预计将引发行业热情高峰。
2024年1&2月电商概况
- 开年表现：2024年1&2月大运动电商行业销额突破2400亿元，同比增长20%，开启大运动黄金年的步伐。
- 细分市场：滑雪、潜水等二级市场表现亮眼，销售额增长迅速，且价格带向大众化倾斜，入门级装备需求增长明显。
2024年大运动重点二级赛道解读
- 硬核户外：户外体验正从城市郊外扩展至山地、海洋，追求独特体验，除户外服装外的子类别销售额增长迅速。
- 滑雪&潜水：装备价格带向普世化发展，入门级装备受欢迎，新玩家增加可能导致品牌形象问题。
- 骑行：整车增速放缓，骑行服饰与装备成为新一轮竞争焦点，强调产品特殊功能，打造差异化竞争优势。
- 细分垂类赛道看点：射箭、击剑、马术等新贵运动，羽毛球与乒乓球的国民性对比，跆拳道、武术、搏击的特殊设备需求，以及新型免场馆运动设备与内容友好型户外运动的兴起。
其他增长可能
- 新型免场馆运动设备：随着体育场地面积不足，新型免场馆运动设备成为释放需求的新途径，尤其是针对室内空间有限的解决方案。
- 内容友好型户外运动：如攀岩、滑板等运动易于产生优质内容，吸引新玩家，降低门槛，促进用户粘性。
结论
Nint任拓预测，大运动行业在政策支持、赛事推动及新技术应用下，2024年将迎来显著增长，特别是一些细分市场展现出强劲的增长动力。通过关注新兴趋势、优化产品策略和提升用户体验，企业有望在这一黄金年份中抓住机遇，实现业务增长。
