这份秋冬趋势报告，揭示了运动户外行业哪些增长点？

寄语 运动户外是符合长期趋势的消费者生活方式，因此WGSN一直在追踪运动户外市场和消费者 趋 势，并 在 今 年7月1日 推 出 了Sports&Outdoor板块，专注于运动户外领域的趋势研究。今天运动对消费者的普及范围正在越发多元，竞技体育、大众运动、小众运动齐头并进。轻量型户外运动参与者更注重对时尚和潮流的追求，而硬核极限户外运动参与者更偏向追求冒险挑战和专业性。品牌既要关注运动户外场景功能需求变化，还需要关注潮流趋势，注入时尚元素，将运动户外产品延展到更多的生活场景。这些对于品牌升级，品类延伸，新品牌细分市场打造都孕育着巨大的机会。 古笛 淘天集团运动户外行业总经理 随着消费者健康意识提升，多样化、个性化需求激增，运动科技与高性能装备成为市场焦点。同时，自然探索的兴起、生活品质的提升，推动着运动户外行业的装备与体验升级，行业正朝着更加专业化、潮流化方向发展，呈现出强劲的增长潜力和独特的魅力。淘宝天猫致力于与运动户外品牌一起挖掘行业强劲增长点，激发运动户外品类的无限潜力。 沐兴 TMIC天猫新品创新中心负责人 叶挺 随着户外市场不断扩大，年轻消费者逐步成为主力军，他们追求时尚、个性化的生活方式，并且更加注重产品的品质和技术含量。越来越多的户外服饰使用高科技、精湛工艺的面料来增强防风、防水和透气性能。同时，更多明亮色彩打破了原有黑白灰的沉寂，以满足消费者对于自我个性、风格表达的诉求。除了服装，户外装备也在不断创新，比如轻量化设计、智能化功能集成等，以满足不同户外活动的需求。新的市场变化也带来了新的市场机遇，期待通过数智化洞察和精准品牌营销助力运动户外行业品牌生意蓬勃增长。 杭州智篆文化传播有限公司总经理 巴黎奥运会的圆满落幕，令所有人都直观地感受到体育产业在全球范围内正经历着显著的增长繁荣期，我国的体育消费经济亦然——国民对体育项目的认知不断完善，驱动消费规模的强势扩张；且伴随着功能运动与休闲边界的交融，主张不受束缚的运动潮流赛道应运而生，为运动户外行业开创蓝海领域。智篆商业将围绕运动户外的功能场景及运动潮流趋势展开洞察，从“人群、商品、场域”多元角度为商家提供24AW运营趋势指引，合力加速赢得市场新机遇。 马力 WGSN中国区总经理 CONTENTS 目录 01行业概览 02聚合·圈层人群图谱 03深拓·核心品类趋势 04预见·风格主题迭起 行业概览 功能进阶与休闲潮流交融 随着消费者健康意识的不断提升，我国体育运动的参与度不断加强，加之利好政策的推动，行业新业态新模式涌现。天猫运动户外市场也顺应发展，消费规模快速扩张，商家侧新锐品牌纷纷入局呈现“百花齐放”的良性竞争格局。 未来，行业将持续就功能进阶发力，并积极向泛潮流拓展，以满足更广泛消费者的需求。 运动户外产业继续释放活力，政策推动新业态模式涌现 小众赛事如荼开展，竞技体育走向“全民运动” 近年，赛艇、自行车等小众运动随着各国赛事如火如荼地展开，受到国民愈发广泛的关注；加之各类世界级体育赛事提倡的体育精神取代“金牌论”，将继续带动全民的运动热情不断升温。 国民锻炼呼声高涨，体育场地建设加快 随着消费者健康意识的提升，运动逐渐成为一种新的生活方式，我国经常参加锻炼的人数不断攀升；国家也不断优化全民健身场地设施，23年全国体育场地的同比增长高于22年。 头部品牌纷纷开启AI赋能，提升智能消费体验 为了进一步加强零售服务与顾客体验，行业头部品牌率先尝试AI技术在生产制造、设计、个性化定制、零售服务等多环节的应用，未来智能科技将向下覆盖，至更多中小品牌的生产研发与零售服务中。 政策向多方支持户外运动，打造体育旅游精品路线 AI在运动户外领域中的应用 我国政府积极出台政策支持户外运动设施建设与服务提升，同时各地区也依托自身自然资源与人文景观，精心打造户外活动旅游路线，提供了更加丰富多样的体育健身和休闲旅游选择。 1.推动户外运动产业绿色发展，包括建设生态优先、合理利用自然资源等2.加强户外运动场地设施建设，包括推动体育公园建设、构建国家步道体系等3.提升户外运动服务供给质量，包括丰富户外运动赛事活动供给、提升户外运动科技应用水平等4.促进户外运动产业创新发展，包括加强产业政策集成创新、创新土地供应方式等 女性、社交与多元诉求推动运动户外向专业潮流两级延展 当代消费者的穿搭理念=“专业功能化”+“场景多元化”+“运动风格化” 01/女性力量 新一代女性自信、独立，追求潮流的同时也重视悦己健康 参与者是女性，笼式网球（Padel）的受欢迎程度将继续飙升 51%露营客、徒步族中女性占比 按需设计 情绪关怀 运动风格化 场景多元化 专业功能化 女 性 更 富 有情 感，她们注重对自我的投喂；通 过 运 动、旅 行 等 细分场 景，提 供女 性 化 产品和理念故事 消费者注重舒适性和防护，对功能性的诉求也不断进阶，以应对多变的气候与地理环境；防水、防风等专业功能的消费市场渗透也在快速提升。 人们除了参与运动户外活动项目，舒适又有时尚感的运动户外服饰也在向日常穿搭场景延展，逛街、通勤都可以成为多元化的新秀场。 具有运动户外特色的时尚风格孕育而生，如“运动”老钱，“山系户外”等已被广泛接受，各式各样的风格传达出消费者的不同个性和时尚感。 年龄、性别、体型不再是限制，消费者希望产品能满足其个性化风格化需求 年轻一代更偏爱容易上手、具有社交属性的运动和户外活动，能够凸显个性表达的产品受到欢迎 02/社交属性 #Gorpcore户外风在Tiktok有超过13亿的播放量 +13%#豪华度假兴趣年同比增长13%，#豪华露营兴趣年同比增长5% 社媒效应 精致户外 某 种 小 众 运动 和 穿 搭风格在网络爆红后，吸引着寻 求 社 交和 潮 流的年轻 世 代 参 与，以 获 得联系感和成就感 奢侈品爱好者正在推动户外和运动市场的高端化，运动奢品品牌纷纷入局，为产品增长提供丰富机遇 未来人们的户外生活方式将变得愈发多元化，可个性化定制和百搭组合的产品及服务更能满足实用性 03/多元属性 $170亿 全球冬季运动装备市场2028年预计将达到$170亿，CAGR +3.7% 多场景适应 模块组合 消 费 者 可 以挑 选 不 同元件，从 各 种颜 色 和 部件中 进 行 组 合，来 创 造自己 的个 性 化产 品，同时兼顾易用&安全 不受季节和场景限制，日夜皆宜的多用途产品或多功能配件越来越受到 消 费 者 欢 迎，比 如“一衣多穿”的设计 天猫运动户外女性消费活力迸发，商家入局意愿高涨 行业激活新兴力量，入局意向高涨，新锐持续进阶 运动户外行业蓬勃发展吸引大量新商家，跨行业跨品类、国内原创及海外知名品牌纷纷入驻；此外，新锐品牌持续发力，深耕垂直细分赛道，锁定圈层核心人群，在跑步、户外鞋服等成熟市场中，也通过差异化货品及营销策略实现高速增长。 天猫运动户外市场规模双位数增长 天猫平台近一年成交规模实现双位数增长。消费者购买品类愈加多元，购买件数显著增长。消费人数的增加也是驱动增长的重要因素，越来越多的消费者加入到运动户外的行列，且预计未来会继续持续繁荣。 挪威国宝级品牌HELLY HANSEN成立于1877年，秉承“Trusted By Professionals”的理念，在航海、滑雪、徒步等户外领域受到世界级海员、滑雪者及探险家们的喜爱。将科技、面料和版型完美融合，为户外运动提供专业舒适的体验。 女性消费者踊跃加入，高偏好于城市运动与户外用品 女性群体的消费件数增幅领先市场整体，对城市运动需求增加，其中瑜伽、健身、游泳、芭蕾舞等品类女性购买偏好明显，同时也倾向购买冲锋衣、防晒衣等户外运动相关品类。 品牌策略 HellyHansen将始终聚焦于高端户外运动服饰领域，打造专业级冲锋衣、滑雪服等，同时开拓都市轻户外场景的高性能款冲锋衣及软壳服；并进一步拓展户外领域市场，突破人群圈层，从而实现海洋-户外-山峰的全场景人群覆盖。 作为偏专业设计思维的品牌团队，尝试加强对消费者穿搭需求挖掘，灵活布局不同场景款式的设计及生产计划，以满足消费者在多元场景下的穿着喜好及舒适体感。 聚合·圈层人群图谱 九大核心圈层覆盖多个秋冬核心品类 场景多元化，带来消费新需求 2024秋冬运动户外趋势圈层半径矩阵 国民参与新活动的积极性高涨 根据各个圈层（即不同的运动户外项目）的活动范围，由内往外分为“城市-室内、城市-室外、城市-近远郊、山野/野外”四种半径距离：对场地环境、器械要求较高的圈层活动半径相对集中；而亲近自然、有一定竞技意味的圈层活动，如跑步、露营等，则覆盖跨度更广的活动半径。 受访者近一年参与运动户外活动的频率 超八成的受访者踊跃参与新的户外运动项目，并基于新场景进一步产生新装备、新服饰的购买意愿。 因此，对运动户外行业新需求的探索需 从消 费者的 场景 出发，各类 圈层（即不同的运动户外项目）有各自偏好的人群、商品及风格主题特征。 用户的活动范围“以城市内”向“郊外延伸” 结合运动户外各类场景的社媒讨论度变化，用户的活动范围以城市周边为核心，可见性地向外延伸——city walk爆火将年轻人的日常闲暇引至户外，大众积极参与羽毛球强身健体，环城骑行、城郊徒步、垂钓等小众圈层的话题度翻倍式增长。 天猫运动户外行业基于站内算法挖掘和站外数据补充，建设圈层人群标签体系 当场景一跃成为首要的购买决策因子，人群运营的思路也将从“基础属性”向“圈层化”转变。 2024秋冬运动户外趋势圈层x人群半径矩阵 基于淘内品类相关性算法挖掘，和淘外关联数据补充校验，汇聚成覆盖线上多渠道的运动户外圈层人群知识图谱，提高在淘系的商业化投放、搜推分层人货匹配等多方面的人群应用效率。 深拓·核心品类趋势 冲锋衣、羽绒服、运动卫衣、运动鞋秋冬品类升级 秋冬核心品类趋势 秋冬核心品类趋势总结 2024秋冬运动户外趋势圈层x品类半径矩阵 伴随着消费者户外运动场景的增多，其舒适性能也逐渐成为日常通勤的选择。运动户外泛服饰品类的圈层广度被拉宽，以冲锋衣、羽绒服、运动卫衣、运动鞋为代表的常青品类被通用于更多元的外出场景。 年轻品质群体引领增长，继续向露营、徒步等多场景渗透 冲锋衣关注热度趋向日常化，全价格带需求持续升温 18-29岁的一二线高净值消费人数增长显著 商家动作需紧跟消费者需求走势，灵活调整策略 冲锋衣核心人群以25-29岁高净值白领为主，近一年除了女性群体随市场趋势增长以外，18-29岁的年轻群体规模也快速扩张，品类群体趋于更年轻化。 冲锋衣社媒热度和消费需求热度稳定提升，在大促10-11月达到成交高峰。对比两年趋势，24年站外蓄水周期更加前置；商家需前置营销策略与商品上架，确保产品与服务精准对接市场需求周期。 冲锋衣显著渗透露营、徒步、登山场景 冲锋衣全价格带呈繁荣态势，高端价格带趋向蓝海市场 冲锋衣因其多功能性与适应性，能够更好满足消费者的多样化需求，在露营、徒步、登山等户外活动中受到欢迎。 品类的核心成交以400元-600元的中高区间为主，近两年高价位段区间领跑其他价格带。随着用户的消费升级，高性能、高颜值的冲锋衣受到关注，1000-1500元及以上高价位段的商品成交人数快速增长。 女性将冲锋衣穿着融入通勤、度假等社交休闲场景中 商家致力于面料与版型设计的升级提升三防属性 比较不同性别消费者的场景穿着差异，男性趋向冲锋衣的“专衣专用”，女性则将户外功能融入城市时尚，注重休闲社交风格，商家可聚焦年轻女性需求，打造既适合日常通勤又满足功能运动的多功能冲锋衣。 1973年，KOLON SPORT可隆成立于韩国，是一个高端品质户外生活方式品牌，融合潮流设计与功能灵感，在满足人们功能性需求的同时，通过时尚大胆的设计和剪裁，打破了都市与户外的界限。 代表商品 可隆GAIA PRO韧力冲锋衣 可隆OBLI-K露营冲锋衣