七夕市场洞察u0026前瞻趋势

七夕市场洞察&前瞻趋势 炼丹炉官⽹：https:www.//huo1818.com/ ⽬录CONTENTS 01市场洞察02细分品类分析03节⽇礼品前瞻趋势 MARKET INSIGHT市场洞察 ⼀.全球热恋预热时间：2023年8⽉19⽇00:00:00-2023年8⽉20⽇23:59:59正式活动：2023年8⽉21⽇00:00:00-2023年8⽉25⽇23:59:59活动介绍：全球热恋，主打美妆产品及鲜花礼品等，这个是情⼈节必备的产品。参加⾏业有快消、美家等，近20个会场。 七夕淘系活动详情 ⼆.全球来电预热：8⽉11⽇-8⽉13⽇售卖：8⽉14⽇-8⽉18⽇全球3C家电狂欢周，主打3C家电，参加的类⽬详细是：消费电⼦⾏业、美家⾏业，参加的商家也是特别积极，所以给消费者的福利也是特别的丰厚。 1)品类券：300-30 (部分美妆产品不参加)正式期运⽤。2)前N件(12号0-1点)。3) 2件75折(13号上午10点-24点)。优惠券等玩法，详细以您实践报名⻚⾯展现为准。 七夕市场经济迎来⾼增⻓ •炼 丹 炉 数 据 显 示 ，2 0 2 3年 「 情 ⼈节、七夕」相关数据可⻅，商家从4⽉开始造势，迎接5.20情⼈，⽽8⽉22⽇七夕即将到来，7⽉造势销售额⽐5⽉节⽇当⽉销售额飙升近5倍，可⻅消费者在逐渐回暖的经济下，过节的⽓氛也随之⾼涨。 7⽉销售额环⽐销量环⽐每单均价249元370.44%122.35% •根据2023年7⽉七夕礼物市场的数据，每单消费均价为249元，⽽去年每单消费均价为232元，同⽐去年7⽉上涨7%，较5⽉情⼈节市场消费⽔平上涨308%，可⻅市场消费⽔平有⼀定的提⾼趋势，⼤众礼物消费也出现明显的增⻓。 「情⼈节」相关联产品销售预估情况 5⽉销售额环⽐销量环⽐每单均价45.66%61元97.01% 关注消费⼈群的变化洞察增⻓机会 关注⼈群：男性、男⼥通⽤⼈群占⽐同⽐增⻓明显 •炼丹炉⼈群洞察数据显示，2023年7⽉关于「七夕、情⼈节」男性适⽤商品评论声量2022年7⽉增⻓472%，⽽男⼥通⽤型商品评论声量增⻓1412%，由数据可⻅男性和男⼥通⽤类型声量增⻓较⾼，说明「适⽤于男性」和「男⼥通⽤」这⼀群体的商品对七夕礼物的关注度有利于市场发展，⾏业商家可结合不同年龄⼈群的消费者偏好打造更多有针对性的产品，进⼀步扩⼤⾃身市场份额和品牌影响⼒。 社交舆情洞察 社交推⼴需要提前布局 •2023年7⽉⼩红书平台关于「七夕、情⼈节」相关笔记环⽐增⻓247%，商业笔记数量⽐6⽉增⻓约3倍，由此可⻅品牌对于节⽇活动的营销布局主要集中在节前⼀个⽉，该活动下推⽂的达⼈⼥⽣占⽐较⾼为86.94%。 社交舆情洞察 七夕送礼攻略型内容带动消费者决策⼒ •2023年7⽉关于「七夕、情⼈节」⼩红书相关联笔记云词可⻅「七夕攻略」、「礼物推荐」、「送礼攻略」等推荐类型的笔记内容热度较⾼，消费者通过攻略型内容推动消费者决策。•品牌推⽂内容中可⻅，「⼝红」、「⻩⾦」、「剃须⼑」是品牌⽤户较为关注的品类词云。 ‣炼丹炉-⼩红书分析-笔记词云笔记内容词云 社交舆情洞察 •⼩红书2023年7⽉关于「七夕」相关热搜词和热⻔话题可⻅，除了以往的⼤热⻔花束外，对于选取礼物的「攻略型」内容同样是热度极⾼，并且对于七夕穿搭的热度也逐步提升。在热搜话题中可⻅品牌的七夕套盒频频上榜，可⻅对于特殊活动品牌以套盒限定类型的组合出现，更能引起消费者关注。 MARKET INSIGHT细分品类分析 七夕热销商品⾏业分布情况 新增⾏业值得关注：⾹薰、包装 •2023年7⽉关于「七夕、情⼈节」相关联⾏业占⽐可⻅，节庆⽤品、彩妆、鲜花、美容、零⻝仍然为七夕五⼤热⻔⾏业，同⽐去年占⽐1%以上的⾏业分布中可⻅，除了五⼤热⻔⾏业销售增⻓外，同时还新增了：⾹薰和包装⾏业；其次是玩具、珠宝、时尚饰品、家居饰品。 七夕五⼤热销⾏业分布情况 •由七夕五⼤热⻔⾏业节庆⽤品、彩妆、鲜花、美容、零⻝细分品类可⻅，彩妆中的⾹⽔同⽐增⻓60%，消费者对于打造氛围感的商品提升关注度；零⻝⾏业下⾁⼲类和中式糕点挤进前五，由此可⻅国货崛起的⻛向继续增⻓；美容护肤⾏业下男⼠⾯部护肤飙升⾄第⼆名，男颜经济的增⻓同样在今年七夕有所体现；鲜花类⽬中卡通花飙升⾄前五，后疫情时代消费者对于能提供趣味、喜剧等情绪价值的产品需求提升。 七夕⾼增⻓⾏业分析 氛围感消费需求提升，⾹氛市场迎⾼增⻓ •从2023年7⽉关于「七夕、情⼈节」销售占⽐来看，彩妆⾏业中的⾹⽔同⽐增⻓60%，⾹薰⾏业挤进占⽐1%⾏业队列，主要以⾹薰⽤品为主，其次家居饰品同⽐去年增⻓96%，其中家居⾹薰占⽐最⾼。由热销商品可⻅，不同⾏业下⾹氛类型单品在七夕相关商品中销量靠前，可⻅消费者对于⾹氛类型的商品需求逐渐提升。 国货领航七夕⾹氛⾏业 符合国⼈⽣活⽅式的⾹氛更受消费者⻘睐 •从⾹氛热销单品上可看到，七夕⾹氛类单品销售靠前的均为国货⾹氛品牌。国货品牌在⾹型的创新上融合了国内热⻔的消费者趋势，以「野兽派」为案例，“早咖晚酒”的⽣活⽅式在国内年轻⼀代消费者中掀起狂热，野兽派品牌店铺销售榜单中可⻅，「草莓拿铁」和「清新⻰⾆兰」⾹型的七夕⾹氛礼盒中销售排名第⼀。 商品标题：七夕礼物THEBEAST野兽派⾹氛⾹薰礼盒⾹薰蜡烛家⽤卧室散⾹器礼盒 商品标题：七夕礼物THEBEAST野兽派桂花熊猫⼩可爱⾹氛⾹薰蜡烛礼盒散⾹器⼥ •国⻛崛起，熊猫⼀直是中国社交媒体上国⼈ 关 注 度 极 ⾼ 的 形象。该单品以中国国宝 熊 猫 作 为 设 计 元素，具有中国特⾊的可爱形象更容易打动消费者。 •该产品在⾹味上打破了传统⾹氛类产品嗅觉，早咖晚酒的⻛潮掀起，品牌以“咖啡”与“酒⾹”为主基调，开创了更具时代创新的⾹型，适应于多元年轻的新⼀代消费群体。 国货洗护⾏业受⾹氛市场影响 精致⽣活从“⾯部管理”转变到“全身管理”，舒敏修护理念延续⾄身体护肤 •从⾹味到包装，东⽅美学的已经是国货中始终追求的核⼼之⼀。通过数据可⻅，沐浴露、身体素颜霜等护肤类型的⾹氛产品在洗护清洁剂中增⻓趋势较⾼，在护肤领域盛⾏的舒敏⻛潮，同时延续到了洗护品类中，在热销单品中可⻅「氨基酸」成分受到品牌商与消费者的⻘睐，适⽤于更多肤质⽆刺激，同时兼具⾹⽔⼀般⾼级丰富的⾹调，是洗护产品的未来趋势。 商品标题：【七夕礼物】chillmore且悠氨基酸⾹氛沐浴露礼盒留⾹滋润全⾹型 商品标题：【七夕礼物】观夏氨基酸沐浴液350ml⾹氛洗护昆仑煮雪tosummer 商品标题：【七夕礼物】独特艾琳⾹氛身体素颜霜保湿烟酰胺免卸妆⼥身体乳液 •该护肤型产品增加了「⾹氛」为卖点在身体素颜霜类⽬中脱颖⽽出。 •品牌主打「氨基酸表活+锁 ⽔ 磁 ⽯ 」 成分，使清洁与保湿达到平衡，更加温和，能适⽤于各类肌肤，护肤类产品中肌肤适⽤性⼴泛也是扩⼤消费者群体的重要性能之⼀。 •观夏是国产⾹氛的新星，该产品融合观夏⾹ 氛 系 列 中 主 打 的「东⽅植物精油调」极 具 中 式 美 学 的 ⾹调，打造⾹味层次感更丰富的沐浴产品。 •以“伪体⾹”和防⽔防汗持久持妆⾃然不假⽩为主推卖点，抓住身体素颜霜中消费者的⼏⼤关键痛点，并且⽆需卸妆，在使⽤体验上更加便捷，也是该商品热销的原因之⼀。 •该 产 品 主 打 「 氨 基酸」成分，更加温和适⽤于各种肌肤，让该产品消费群体受众⼴泛。 •3秒发泡的功能，打造简易的泡泡浴，围绕精致氛围感⽣活，沐浴⾹氛是当下趋势。 七夕男颜经济趋势⾼涨 基础护肤稳健增⻓，她经济推动的“抗衰淡化细纹”是男性护肤新趋势 •由七夕热⻔男性护肤品可⻅，热销单品均以套盒的形式呈现，同时值得关注的是，热销套盒中⼏乎都有「洗⾯奶」，⼤多数男⼠护肤“启蒙”往往都是从洁⾯需求开始，基础护肤产品是男性消费者的主要需求。同时值得关注的是男⼠护肤抗衰套盒在此次七夕售卖呈增⻓趋势，对于⼀贯缺少护肤的男性熟龄肌，抗衰淡化细纹也许是未来男性护肤中的新趋势。 2023年7⽉「美容护肤/美体/精油」热销 【七夕礼物】科颜⽒男⼠护肤品⽔乳套装爽肤⽔洗⾯奶补⽔乳液礼盒 商品标题：【七夕礼物】碧欧泉男⼠⽔动⼒洗⾯奶爽肤⽔套装洁⾯补⽔保湿 商品标题：【七夕礼物】碧欧泉男⼠蓝钻淡纹精华⽔紧致⽑孔滋养爽肤⽔ •基础护肤套盒适⽤于各种类型的男性。•爽 肤 ⽔ 主 打“须 后 舒适”的功能性，抓住男性消费者⾯部痛点。 •「控油」功能是男性消费者较为关注的使⽤肤感，抓住消费者需求。•该产品中添加「薄荷醇」和「咖啡因」成分，更加劲爽的同时保持温和肤感，是打动 消 费 者 的 重 要 因素。 •淡化细纹对抗年龄是⼥性关注热度较⾼的趋势，七夕男⼠护肤作为“她经济”的主战场，该产品的抗衰理念从基础护肤产品中脱颖⽽出。 成分中“去酒精”更耐受，适⽤于敏感肌，让 消 费 者 买 得 更 放⼼。 传统⾏业中情绪需求提升 情绪价值是传统鲜花⾏业升级的关键趋势 •卡通花在今年七夕鲜花⾏业下脱颖⽽出，同⽐去年该类型销售额增⻓96%，满⾜了⼥⽣对于玩偶的热爱，极具观赏性的同时卡通花具有跟永⽣花⼀样的属性。除了卡通花之外「刮刮乐」鲜花、「饮料」花等等不同形式的花卉出现，与鲜花不同的是，该类型花卉融合当下消费者对于实⽤性与愉悦的情绪价值的追求，是符合当下⽣活⽅式的新趋势。 啤酒饮料花束材料包diy创意刮乐烟花制作⾃制的礼物⽣⽇gift男⽣ 商品标题：兔⽿朵玩偶花束⽑绒草莓熊卡通娃娃毕业七夕⽣⽇礼物送⼥⽣情⼈节 •「刮刮乐」⻛潮的⼤热，对于花⼩钱买刺激 的 ⼼ 态 ， 「 刮 刮乐」鲜花礼盒是鲜花礼 品 类 ⽬ 下 的 新 趋势，符合当下年轻⼀代消费者对于情绪快乐追求的⽣活⽅式。 •热⻔的卡通IP形象玩偶，可爱动⼈，同样能达到「永⽣」的概念，带来愉悦的情绪价值。 •此外与传统花束不同的是，该类型花束能承受住邮寄的暴⼒，所⻅即所得。 213.58%同⽐增⻓销量 MARKET INSIGHT节⽇礼品前瞻趋势 节⽇送礼新⻛向 2024年的假⽇季将更具想法和创意，消费者会寻求价值驱动和个性化的礼品。注重功能性和独特性的产品体验是未来消费者更加关注的趋势，同时越来越多的⼈对于礼品追求质量⽽⾮数量。 商机： •社会环境的压⼒，让消费者需求上升⾄能够表达对⼈类和地球共情的礼品。能够带来真正关怀时刻的产品将吸引「纯净护肤派」，⽆论是送礼、收礼还是⾃我赠送。沉浸式的线下店铺产品体验与产品背后故事的叙述设计都能为消费者带来追求「美好⽣活」的消费者空间。⼈们将越来越需要那些不仅能够提供实⽤价值的产品，同时还需要融⼊更多的情绪价值，功能性、愉悦感、环保理念等多维度融⼊⽣活⽅式的礼品将成为重点趋势。 认知： •⾼盛研报显示,国内电商平台⽤户时⻓连续3个⽉增⻓,6⽉同⽐增⻓4%。在三⼤综合电商平台中,淘宝⽤户活跃度达到45%,增速位居电商类app第⼀。尽管经济持续动荡，消费者仍然乐观，约50%的年轻⼀代消费者愿意在⾃我赠送上⼤花⼀笔。由于对节⽇浪费⽇益增⻓的担忧，环保或实⽤性送礼仍然是Gen Z和千禧⼀代的主要⽬标。值得关注的是假⽇购物或者送礼礼品在淘系⾏业中，国产品牌⽇渐崛起，更多的中⼩型品牌融合东⽅元素推出符合当下精致⽣活的趋势产品，并且更多的国产⼩众品牌开设线下实体购物，沉浸式的线下体验与服务加强消费者与产品本身的纽带，表明消费者越来越喜欢在购买前亲⾃体验礼品，同时品牌与社媒平台打造线下打卡类话题性活动，也是节⽇类礼品的重要营销策略之⼀。 情绪⾹氛：嗅觉经济带动假⽇调⾹ 随着⼩众⾹氛的兴起，消费者将更加倾向于独特理念的⾹⽓调制⽅法。 •所有柔软、舒适的产品都在追求触觉上的感受，⾄于嗅觉上的感官体验，⽬前还没有让商界引起⾜够的重视，“嗅觉经济”还处在起步阶段。 •值得关注的是⾹⽔，这个嗅觉经济的典型代表，被视作线上最难营销的品类，如今却在TiKTok上迎来了爆发式增⻓。#PerfumeTok⾹氛视频浏览量⾼达34亿。“⾹氛”也已不再单纯是指⾹⽔，