2022七夕营销舆情趋势洞察：七夕舆情热度下降？消费者期待怎样的浪漫经济？
艺恩endata七夕舆情热度下降？消费者期待怎样的浪漫经济七夕营销情超趋势洞察艺恩出品2022年8月 艺恩前言endatc天上人间盼月圆，牛郎织女两相牵”。作为中国人的情人节，七夕一直是各大品牌产品上新、话题营销的重要节点。七夕已经过去近两周，我们通过艺恩情系统和艺恩KOL系统，对今年七夕品牌营销活动进行复盘。今年七夕，“节日送礼”仍是七夕最主要的过节方式。其中，美妆、时尚、潮小红书等社媒平台通过发布笔记灵感、送礼攻略等内容营销的方式，激发自标消费群体的关注和购买。虽然主打“七夕礼盒限定”的营销方式不断吸引看人们为浪漫买单，但今年七夕舆情热度较之往年却有所下降。此外我们发现，七夕不再是情侣的恩爱秀场，也是单身人群宠爱自己的节日契机，瑞幸联名孤寡蛙引发消费者追捧便是其中一例。对于品牌而言，如何打破同质化营销，真正实现消费者共情，仍是一个值得思考的命题。2 艺恩目录CONTENTSendata01七夕舆情热度趋势02七夕消费者趋势洞察03七夕热门营销战役3 艺恩endata01七夕舆情热度趋势 七夕从7月起开始预热，于七夕节当天达到热度顶峰艺恩微博和抖音是大众舆情互动“七夕”主要渠道endata2022年七夕节前后舆情热度七夕当天，龚俊在社交平台发布自己与啤酒品牌雪花和康师傅茉莉清茶的合作作品，点燃七夕热度舆情内容渠道占比有柚子的清爽酸甜，还有迷人的花茶清香浪漫七夕，我和@康师70000000傅茉莉清茶给你们准备了特别的七夕惊喜，这瓶拼柚有茶香的康59.2%师傅茉莉柚茶非你茉属#，快和60000000我一起品尝这份浪漫味道吧！#马尔斯绿潮集爱你#七夕快乐！和雪花MARRSGREEN一起感受每心动瞬间！这个七夕，我和马尔斯绿50000000陪你，一起潮向未来吧。30.3%40000000300000007%2000000010000000其他3.5%月218月68日S0urce：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年7月21日-2022年8月10日，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等5C2022.08艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 与去年相比，今年七夕热度有所下降，短视频渠道七艺恩夕舆情声量较去年大幅提升endata2022年Vs2021年七夕节前后舆情热度对比?从整体舆情内容量看，2022年七夕舆情热度较2021年七夕下降了23%舆情内容渠道占比变化20212022■2022年七夕■2021年七夕76.5%59.2%600000002021年8月14日七夕5000000013.4%4000000030.3%300000002022年8月4日七夕200000005.1%7%100000000S0urce：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2021年8月12日-2021年8月31日&2022年7月21日-2022年8月10日，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等62022.08艺恩ENDATAInC.www.endata.com.cn 七夕当天，不止生活中的情侣甜蜜互动，剧组Cp也纷艺恩纷下场营业，烘托甜蜜气氛，满足cp粉期待endata舆情热度top32022年七夕节前后”剧组Cp”相关舆情热度top1你是我的荣耀#你是我的荣耀再赴心动#名为“荣耀”的夏天浪漫回归，与于途@杨洋、乔晶晶@Dear-迪丽热巴《你是我的荣耀》（排名不分先后，按年龄排序）一起重温烟火星辰。《与凤行》相约十年重逢，相伴梦想追光[心[心[心截长图get《百日梦我》《安乐传》详细活动信息，更多惊喜锁定@你是我的荣耀官微35000《南风知我意》#2022鹅厂夏日纪念册#《云襄传》30000《爱情而已》《宁安如梦》top2与凤行《流光引》25000#与凤行赵丽颖林更新七夕剧照#20000新刷赵丽颖、林更新《#与凤行#》七夕剧照有好有意境啊，氛围感拉满了，期待碧苍王沈璃和行V止君[哇]15000想看赵丽颖与凤行#10000top3白日梦我50000#白日梦我七夕剧照#当摩天轮转起来的时候，喜日7月23日7月25日7月27日7月29日7月31日8月2日8月4日8月6日8月8日8月10日欢的人就会来到身边是这样吧.不然你抬头7月21看@庄达菲要一直努力@周翊然Tz甜甜的爱情是什么样子的##白日梦我#S0urce：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2021年8月12日-2021年8月31日&2022年7月21日-2022年8月10日，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等72022.08艺恩ENDATAInC.www.endata.com.cn 美团、饿了么等外卖即时达模式，让用户即可表达爱艺恩意，鲜花、奶茶和巧克力成为点单首选endata2022年七夕节前后”外卖”相关舆情热度我以为我七夕小李这个直男不在身边也不会送花平台提及：美团、饿了么、京东.结果收到了一束超好看也超喜欢的花花，也以为秋天的第一杯奶茶，我也不会有，但是突然店里礼物提及：鲜花、巧克力、奶茶..来了个外卖小哥送来了奶茶，超开心的ERSS奶茶岗外卖·美团天牙好看浪漫琼瑶疫情封控期间简单的幸福心[心]虽然小季同志支援疫情调回三亚，但是也不能够回家，外卖现在也有很多送不了了，还好盒马还能送，虽然只有两盒巧克力但也是甜甜的七夕呀[爱你[爱你我了么包泡糖定限荞落日甜蜜恋爱爱意Source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年7月21日-2022年8月10日，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等82022.08艺恩ENDATAInC.www.endata.com.cn 艺恩endata02七夕消费者洞察 认知“节日送礼”仍是消费者对七夕最主要的认知艺恩相关内容占比达到31%endata“七夕”相关消费者舆情内容分布31.1%17.1%七夕限定、礼盒、新品..品牌&品类美妆：雅诗兰黛、YSL、兰蔻时尚：Cartier、宝格丽、Tiffany...节日送礼送礼奶茶&咖啡：瑞幸咖啡、奈雪的茶、蜜雅诗兰好物福利粉丝雪冰城...章日时尚18.8%七限定STEE16.1%LAUDER明星情绪相关星营销李现、龚坤、吴磊、杨爱情浪漫、喜欢、心动..洋...脆表明推荐惊喜礼盒活动美妆专属优惠促销钻石红8.5%8.4%超级品牌日、直播、福利...场景提及约会、夏季、种草．Source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年7月21日-2022年8月10日，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等102022.08艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 关注美妆品牌作为七夕营销主要玩家，以推出节日艺恩限定礼盒的方式吸引消费者关注endata七夕期间“美妆”的主要提及品牌及舆情内容#卡姿兰全能品牌代言人刘宇#拿到我的卡姿兰七夕限定礼盒啦送花花】蓝色小胸针好可爱！又有新色号口红巴黎欧莱七夕将至，爱就说出雅，28.2%口。欧莱雅七夕限定礼盒上线卡姿兰，10.7%ARMAN，为你开启告白灵感。#欧莱阿玛尼七夕限定「余雅615#小雀斑，一抹浮光倾生挚爱]」礼盒[阿玛尼芍药]心，沉浸于浪漫时刻。阿玛尼，6.6%王牌星品集结。诠释所有爱与美好，只为礼献心中永恒挚爱兰蔻，6.4%雅诗兰黛，唇间一抹星河烂漫?「雅诗兰黛小棕瓶48.2%挑礼物的可以看过来了！！【精华七夕限定礼盒」阴险】兰蔻七夕星河限定唇膏礼盒[奋斗]注：筛选提及的美妆品牌top5，按照词频进行计算Source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年7月21日-2022年8月10日，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等112022.08艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 关注饮品圈话题挑战、情侣打卡等营销火热，瑞幸艺恩联名孤寡蛙反向营销引关注endata七夕期间“奶茶”的主要提及品牌及舆情内容瑞幸联名孤真蛙，引发网友自潮互动：七夕不咕呱蛙瑞喜欢你瑞幸咖啡51%相关热帖：奈雪的茶10%瑞幸七夕的袋子有点可爱耶！但为啥孤寡蛙旁边还有个对象啊喂[doge]书亦烧仙草9%蜜雪冰城8%茶颜悦色7%喜茶#书亦七夕发圈挑战#：5%联合话题#爱的100种样子#，互动抽奖送仙Q七夕礼包TIMS咖啡4%相关热帖：书亦烧仙草这么可爱的仙蒂心形圈快快带回家啊，闪闪的益禾堂3%超级可爱。打卡七夕套餐，就能拥有哦。#书亦七夕发圈挑战#书亦烧仙草茶百道2%7分甜1%注：筛选提及的奶茶品牌top10，按照词频进行计算Source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年7月21日-2022年8月10日，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等122022.08艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 行动笔记灵感、送礼攻略等内容激发消费者购买艺恩不仅情侣互送，也要宠爱自己endata小红书平台关于“七夕”的主陶情内容送女友不翻车，直系男友送礼攻略：相关热帖：直系男朋友终于送对礼物了-手表是JunoMallet欧阳娜娜同款可diy的复古玫瑰金手表迫不及待想和你们分享我的快乐！#笔记灵感情人节品牌笔记包夏日礼物浪漫时间男孩子也需要被爱，送男友礼物合集：笔记本相关热帖：喜欢很多日常都是七节男孩子也是需要被爱的?一些送男朋友的礼物合集①佩枪推荐每日朱丽叶/PEARINC青梨狂想②小银罐发油③书籍送礼《2666》④thann香薰/肉桂....姐妹设计中国分享定制搭配女娃情侣单身也过节，宠爱自己必备好物：穿搭相关热帖：玫略时尚特别七夕的时候买了这款颜值担当的恋人广场饼干集锦，以为有颜值就够了，没想到还真挺好吃#笔记灵感我的日常#多伦多生活吃货日记吃货必备#吃货#饼干注：筛选小红书平台与“七夕”相关的词性，按照词频进行计算Source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年7月21日-2022年8月10日，监测范围：小红书132022.08艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 香水等成为消费者行动厂包包、项链、手表、口红、艺恩礼物清单中舆情热度最高的选项endata“七夕礼物”舆情热度top品类包包，17%项链，14%口红.14%手表，12%珠宝，10%香水，8%精华，8%腕表，7%饰品，7%其他热门单品：热门单品：热门单品：热门单宝格丽七夕限定礼盒、Coach蔻Dior七夕新款、IDo七夕限定款雅诗兰黛百裙小金管、兰蔻七夕驰Pepper沙漏包新、Burberry“小千金”、七夕全球限量款限定274、花西子七夕礼盒套装、表、宝格丽罗马星空腕表、天梭博柏利芙蕾雅包.TiffanyTSmile紫水晶项链....colorkey珂拉琪唇釉.....嘉丽小美人..相关热帖：相关热帖：相关热帖：相关热帖：宝格丽包包七夕礼物限看了蛮多珠宝，Tiffany新品发！兰蔻2022七萧邦快乐运动金钻表！定礼盒2022秋天的第一Keys钥匙系列吸引住我夕限定274/196/295，这恭喜宝宝，愿你每天都个包包实物很美#包包了！经典的莺尾花造型个壳子可以换哎！真是像快乐灵动的钻石分享#宝格丽七夕那官就如同一把开启心门的个不错的ldea！样开心快乐每一天！#七网买还送情侣杯杯钥匙，打开我的心扇夕攻略·送礼攻略Source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年7月21日-2022年8月10日，监测范围：小红书142022.08艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 行动丨美美妆、时尚、潮流和科技数码行业品牌种草效艺恩果明显endata小红书“七夕”相关商业笔记类型数量分布TOP15200096115001000-529376500185121918361373332302212100美妆1时尚情-美潮家居家装科技数码摄影出行生活记录婚嫁兴趣爱好母婴影视文化--感-食流-----TGI478.566.2214.241.8116.018.1171.494.746.316.051.6
