七夕营销舆情趋势洞察

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七夕营销舆情趋势洞察报告指出，今年七夕节期间，七夕舆情热度较之往年有所下降，但“节日送礼”仍是七夕最主要的过节方式。美妆、时尚、潮流等与七夕节日送礼相关的行业品牌不仅发起了节日礼盒等形式的营销活动，还在小红书等社媒平台通过发布笔记灵感、送礼攻略等内容营销的方式，激发目标消费群体的关注和购买。此外，七夕不再是情侣的恩爱秀场，也是单身人群宠爱自己的节日契机，瑞幸联名孤寡蛙引发消费者追捧便是其中一例。对于品牌而言，如何打破同质化营销，真正实现消费者共情，仍是一个值得思考的命题。报告还指出，七夕从7月起开始预热，于七夕节当天达到热度顶峰，微博和抖音是大众舆情互动“七夕”主要渠道。与去年相比，今年七夕热度有所下降，短视频渠道七夕舆情声量较去年大幅提升。七夕当天，不止生活中的情侣甜蜜互动，剧组cp也纷纷下场营业，烘托甜蜜气氛，满足cp粉期待。