2018中国高净值人群公益行为白皮书 1 中国的公益事业发展迅速，社会参与度显著提高。根据《2018 胡润慈善榜》数据显示，前 100 名中国大陆上榜慈善家总捐赠额达到 218 亿元，同比 2017 年的 164 亿元，上升了 33%。其中，医疗方向捐赠人数增加明显，而教育仍是最主要捐赠方向。随着社会对慈善模式创新的关注，部分企业家也迈进慈善创新的道路，响应“一带一路”倡议，民间公益国际化进程加快。人们在积累了越来越多的财富以后，开始重新思考捐赠的价值与意义。《2018 中国高净值人群公益行为白皮书》正是聚焦于此，通过与高净值人群的对话，解读他们对“慈善与互联网”、“慈善与商业”、“慈善与个人”以及“慈善与趋势”的态度与需求。报告指出，90% 的高净值人群表示愿意选择互联网进行公益活动，认为互联网提高了公益行为的便捷性、高效性和公开透明度，而平台的可靠性则成为高净值人群选择互联网公益募捐的首要因素。谈及公益项目捐赠的选择，73% 的高净值人群表示最为看重公益项目的可持续发展。中国高净值人群将企业的经营理念带入到公益事业中，这种投入的转变将公益事业推向了一个更有效的运作层面。对个人和家庭而言，67% 的高净值人群认为慈善对家族传承最大的作用是文化的传承，即价值观的传承，其中，“慈善信托 + 公益基金会”则是家族慈善实践的最佳模式。对未来而言，健全的公益机制是推进公益慈善事业发展的加速器，而促进民众公益意识的培育是中国公益发展的关键。法制化、专业化、普及化将会是中国公益慈善事业发展的必然趋势。此次《2018 中国高净值人群公益行为白皮书》，是胡润百富和余彭年慈善基金会的共同合作项目，我们通过大量的数据分析与调研，并结合胡润研究院历年发布的《胡润慈善榜》，了解中国高净值人群对公益行为的态度与需求，从而挖掘未来中国公益发展的趋势。我们衷心希望您能通过这本白皮书有所收益。同时，也欢迎您提供宝贵的建议。最后，祝您阅读愉快！序言胡润 Rupert Hoogewerf胡润百富董事长 / 首席调研员人们在积累了越来越多的财富以后，开始重新思考捐赠的价值与意义。《2018中国高净值人群公益行为白皮书》正是聚焦于此，通过与高净值人群的对话，解读他们对“慈善与互联网”、“慈善与商业”、“慈善与个人”以及“慈善与趋势”的态度与需求。 2以善心致初心以责任启未来彭志兵余彭年慈善基金会理事长历史，总是在一些特殊时刻给人以汲取智慧、继续前行的力量。2003 年余彭年先生独资成立了余彭年慈善基金会，并在中国卫生部完成了注册，至今走过了 15 个年头。15 年，在历史长河中或许只是浪花一朵，但在中国公益历史进程中却十分关键。作为第一家私募慈善基金会的先行者，余彭年慈善基金会不仅推动了中国公益的发展，更见证了中国公益从无到有，从法律空白到专门立法的前行足迹，成为中国公益事业发展的一个缩影。回望来路，有许许多多值得回味的历史瞬间和片段。“一个人做好事很难，一群人做一件好事，不仅不难，还能将这件好事做好，让更多的人受益。”至今，余彭年先生的话语言犹在耳，这是他从事公益的执念与初心。他在创建慈善基金会时曾说，以一己之力创立慈善基金会，在全国开展免费白内障手术“彭年光明行动”等公益项目，目的就是希望能唤起更多的高净值人群对公益的关注，让更多的人参与到公益领域中。传承遗志，我们作为余彭年先生的后人，定汲取初心力量，接续努力，砥砺前行。如今，公益已经成为新时代的热点，正随着老先生的初心在进步发展，“人人公益，全民公益”蔚然成风。总结过去是为了更好地开辟未来。我们基于余彭年先生慈善之路的回顾，通过对高净值人群公益行为的调研，结合公益领域的大数据，对中国公益的捐助领域、慈善企业家的行业分布和地域分布等进行一次全面的梳理，汇编成《中国高净值人群公益行为白皮书》，为解读中国公益事业发展、记录中国公益变迁，总结中国公益发展趋势提供了珍贵的史料。翻开这本颇有分量的《中国高净值人群公益行为白皮书》发行本，细读慈善大事件、余彭年专访摘录、企业家的慈善观、慈善与互联网、商业及个人的关系解读等篇章，犹如徐徐打开的中国公益发展画卷，给人以巨大的鼓舞与激励。让我们感受到中国公益事业探索的艰辛与向前的波澜壮阔 ；感受到中国企业家的公益情怀与人心向善的朴素 ；感受到新时代互联网勃兴与公益蓬勃发展的齐飞格局 ；感受到余彭年家族的传承和延续的重大责任。纷繁世事多元应，击鼓催征稳驭舟。《中国高净值人群公益行为白皮书》的出版，不仅是对中国公益行为的一次全面梳理，更意味着新征程的开启。希望本书能给一直走在慈善之路的您有一定的帮助和启示，也愿通过我们所有公益人的努力，让中国的公益事业更快，更健康地发展。作为第一家私募慈善基金会的先行者，余彭年慈善基金会不仅推动了中国公益的发展，更见证了中国公益从无到有，从法律空白到专门立法的前行足迹，成为中国公益事业发展的一个缩影。图片 余彭年慈善基金会 提供 3 目录011530021634122710240418360820383940序言开篇2018胡润慈善榜榜单分析慈善数字慈善大事记历年胡润慈善榜首善专访调研概览解读（一）：慈善与互联网解读（二）：慈善与商业解读（三）：慈善与个人解读（四）：慈善与趋势圆桌会企业家的慈善观余彭年慈善基金会简介关于胡润百富版权说明和调研方法 42018胡润慈善榜 4胡润研究院发布《2018 胡润慈善榜》（Hurun Philanthropy List 2018），100 名中国大陆最慷慨的慈善家上榜，这也是胡润研究院连续第十五年发布胡润慈善榜。“寻找中国的卡耐基”是一项具有挑战性的工作，胡润研究院调查了3,000多位企业家，包括《2017 胡润百富榜》上的 2,130 位企业家和《2018胡润全球富豪榜》上的 810 位大中华区企业家，也交叉核对了来自最新的报道、新闻发布会和慈善基金会档案等处的信息。我们也参加了慈善领域的会议和活动，拜访了专家、学者、记者、业内人士和慈善家本人。我们联系了榜上的大多数人以及其他许多最终没能上榜的人。今年依然有低调的企业家不愿公开自己在慈善领域的贡献。榜单上所列示的捐赠数额是慈善家们至少捐赠的数额。2017年4月1日至2018年3月31日期间的现金捐赠、和现金相关的捐赠、有法律效力的承诺捐赠都统计在内。若以企业名义捐赠，企业捐赠额乘以企业家所持股份比例后计入企业家个人捐赠。我们所指的“中国企业家”，是那些出生在中国大陆并在这片土地上长大的人，而不考虑他们现持有哪国的护照或国籍。编制方法 5 何享健许家印卢志强张建斌杨国强、杨惠妍父女陈天桥黄其森家族黄朝阳王健林家族黄涛张磊刘强东、章泽天夫妇马兴田、许冬瑾夫妇陈发树邵根伙何巧女许荣茂车建兴黄文仔朱新红林秀成、林志强父子龚俊龙苏志刚汪潮涌张敬国陈东升叶澄海王麒诚、吴艳夫妇廖杰远马云朱孟依家族许健康俞敏洪岑钊雄、李一萍夫妇社会公益、扶贫、教育扶贫、社会公益教育、社会公益医疗、教育、社会公益扶贫、教育、社会公益医疗教育、医疗、扶贫教育、扶贫、社会公益扶贫、救灾、教育教育、社会公益、文化教育教育、扶贫、社会公益医疗教育教育社会公益、扶贫、教育文化、医疗、社会公益扶贫扶贫教育、扶贫、基础设施建设教育扶贫扶贫教育教育教育教育教育医疗医疗、教育、社会公益扶贫、社会公益教育、社会公益、扶贫教育教育、扶贫美的恒大泛海瑞华碧桂园盛大泰禾中骏万达世纪金源高瓴资本京东康美药业新华都大北农东方园林世茂红星美凯龙星河湾鹏宇三安恒宇长隆信中利正商泰康信立泰汉鼎宇佑微医阿里系珠江投资宝龙新东方时代↑77↑1↑1新↑1↓1↑12↑25↓3↓3新↑10新↑11新新↑17新↑22新新↑3新新新↑42新新新↓12↑3↓21新↑17746,000342,000100,00090,00067,00063,00061,00050,00048,00031,00030,00029,00028,00020,00017,00016,00014,30012,50012,00012,00011,00010,00010,00010,00010,00010,00010,00010,00010,0009,8509,3509,1208,4008,13012345678910111213141516171819192122222222222222223031323334排名捐赠总额（万元人民币）主要捐赠方向公司姓名5 排名变化 6禧福祥沁园正荣中植大发好未来联泰长甲北极光恒安万利加荣华控股荣盛瑞德宝健劲牌通策医疗恒逸四季教育巨人宇业溪谷投资联合投资玖龙中诚信龙湖腾讯雅居乐桃李面包云锋基金恒兴苏宁赛伯乐8,0008,0008,0007,6007,4607,3207,0007,0006,9306,6706,6006,0606,0106,0006,0005,7505,2705,2405,0305,0005,0004,5454,5404,0004,0004,0003,9203,7803,5353,5103,2003,1303,015王延安叶建荣欧宗荣解直锟葛和凯张邦鑫黄建勳家族赵长甲邓锋许连捷家族李伟波崔荣华耿建明黄玉兵李道吴少勋吕建明邱建林田培庆史玉柱周旭洲曹毓琳周颖张茵毛振华吴亚军马化腾陈卓林家族吴志刚、盛雅莉夫妇虞锋柯希平、刘海英夫妇张近东朱敏扶贫、社会公益教育文化、社会公益扶贫教育教育基础设施建设教育、医疗教育社会公益医疗养老教育、社会公益扶贫、医疗、文化社会公益、扶贫、教育社会公益教育教育教育教育教育教育、医疗教育、文化扶贫、教育教育教育、社会公益社会公益医疗、教育教育、医疗医疗社会公益、扶贫教育、社会公益教育排名公司姓名353535383940414143444546474848505152535454565758585861626364656667 6捐赠总额（万元人民币）主要捐赠方向排名变化新↑23↑4新新新新新新新新新新新新↓18新新新新新新新↑31新↓33↓40↓42新新新↑4新 7 金昇联桥电子置富金融越众投资恒逸华南城圣丰雅喵宜华三盛宏业红豆福星中鼎贝特鹏兴国际新和成奇虎溪谷投资新华联众美敏捷华景管理咨询银海置业心里程瀚德中兴通博林东方阳光木马贸易蓝骄佳兆业智飞生物卓越蓝欣玻璃3,0003,0003,0002,9702,9202,7902,6702,5202,5002,4802,4152,4002,4002,2002,1202,0652,0202,0152,0102,0002,0002,0002,0002,0002,0001,9601,9401,9001,7101,7001,6251,6101,600潘雪平张简云耀马少福应宪邱奕博郑松兴江南闫顺国刘绍喜家族陈建铭周海江谭少群秦至臻李业顺、梁少贞夫妇胡柏藩齐向东林友傅军刘永凯谭炳照家族佟景国曾文涛彭国远钟瀚德朱元涛林友武邓应尧施仲益、吴天津夫妇文泽平郭英成蒋仁生李华家族张善华扶贫教育教育、医疗教育、医疗教育教育扶贫教育教育、扶贫教育扶贫、社会公益教育教育教育教育教育教育、医疗教育、救灾、社会公益教育扶贫教育教育教育、医疗救灾教育教育社会公益社会公益教育教育医疗扶贫医疗排名公司姓名7 捐赠总额（万元人民币）主要捐赠方向排名变化新新新新新新新新新新新新新↑10新新新↓49新新新新新新新新新新新新新新新6868707172737475767778797981828384858687878787879293949596979899100 8社会公益、扶贫、教育、医疗、文化、养老扶贫、社会公益教育榜单分析根据《2018胡润慈善榜》数据显示，前100名中国大陆上榜慈善家总捐赠额达到 218 亿元，同比 2017 年的 164 亿元，上升了 33% ；上榜门槛比去年提高 6.7%，达到 1,600 万元。数据显示，榜单的前三甲分别是美的集团的何享健、恒大集团的许家印和泛海集团的卢志强。首善何享健是家电巨头美的的创始人，共捐出价值 74.6 亿元的股票及现金，用于支持精准扶贫、教育、医疗、养老、创新创业、文化传承等多个领域的公益事业。何