2024年可持续发展观念对世界领先品牌的价值的报告（英）
可持续发展感知指数2024关于可持续发展观念对世界领先品牌的价值的报告March 2024 Contents关于品牌金融 3Robert Haigh ， 战略与可持续发展总监 ， 品牌财务可持续发展感知得分获得者 16可持续发展感知价值赢家 17最大的积极可持续发展差距值 19方法 20可持续发展报告的最新进展24完整结果 30前 5 强 31各国对可持续性的看法可持续性认知 34价值排名 (USDm)我们的服务 44© 2024 保留所有权利。 Brand Finance Plc.品牌金融可持续发展感知指数2024brandirectory. com / 可持续性2 关于品牌金融世界的领先的品牌估值咨询。如有业务查询 ， 请联系 ：罗伯特 · 黑格战略与可持续发展总监 r. haigh @ brandfinance. com如有传媒查询 ， 请联络 ：Penny Erricker全球媒体查询 p. erricker @ brandfinance. com对于所有其他查询 ：+44 207 389 9400弥合营销与财务之间的差距Brand Finance 成立于 1996 年 ， 旨在 “弥合营销与财务之间的差距 ” 。 25 多年来 ， 我们一直帮助各种类型的公司和组织将其品牌与底线联系起来。量化财务品牌价值我们每年对世界上数千个最大的品牌进行测试。对所有行业和国家的品牌进行排名 ， 我们每年发布 100 多份报告。独特的专业知识组合我们的团队拥有广泛的学科经验从营销和市场研究 ， 到品牌战略和视觉识别 ， 再到税务和会计。自以为是论技术信誉Brand Finance 是一家由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所 ， 是第一家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定的标准 （ ISO 10668 和 ISO 20671 ） 和我们的方法已获得奥地利标准认证 ， 并已获得营销责任标准委员会的正式批准。 品牌金融可持续发展感知指数 2024brandirectory. com / 可持续性4前言罗伯特 · 黑格战略与可持续发展总监 ， 品牌财务以可持续的方式行事 ， 并被视为这样做对品牌至关重要 ，但是可持续性是一个多方面的概念 ， 对于商业领袖来说可能很难驾驭。活动家、非政府组织、顾问和可持续性团队告诉投资者、首席财务官和首席执行官 ， 致力于可持续性既是正确的事情 ， 也是商业上的当务之急。确实有许多机会 ， 无论是提供促进向绿色经济过渡的产品和服务 ，或者仅仅通过区分你的品牌作为一个可持续的选择。然而 ， 很难确定可持续性的商业案例行动而不在财务方面阐明。可持续性感知指数旨在成为应对这一挑战的第一步。通过量化可持续性观念的价值 ， 我们希望使可持续性行动的价值更加切实。我们的研究表明 ， 即使对于个体企业 ， 也可以从增强的行动和相关的沟通中获得数十亿美元的财务价值。同样 ， 可能会有数十亿美元的风险来自行动不足 ， 导致对绿色洗涤的指控 ， 甚至是对可持续性沟通的错误分配或过度投资 ， 而这些投资并没有削减。我们希望这份报告是理解金融的有益的第一步。可持续发展观念对您的业务的作用 ， 并为领导力提供有说服力的案例。如果你想继续谈话 ， 请联系。"这项研究表明了它的重要性为企业战略家和品牌经理了解他们的公司是如何被看待的由广泛的面向可持续性的专家利益相关者提供。 CSRHub 提供对共识 ESG 评级数据的透明访问 ， 以帮助公司改善其企业 ESG 绩效并实现其全部价值潜力。 ”Bahar GidwaniCSRHub 联合创始人兼首席技术官 品牌金融可持续发展感知指数 2024brandirectory. com / 可持续性5IAA 的观点Dagmara SzulceIAA Global 董事总经理“我们认为这是一个令人难以置信的有力工具 ， 可以激励与联合国可持续发展目标和联合国全球契约的更广泛目标。通过强调取决于可持续发展观念的财务价值 ， 我们希望利用企业的利润动机 ， 推动它们过去他们将可持续性视为 “卫生因素 ” ， 以采取迅速 ， 协调一致的行动。 ”“Greenwashing and Greenhusing - one can only imagine the utter murifs that is subsequence in boardrooms on decisions relating to this topic. To do it or not do it? from balancing profits, to proting long - term brand value, investment in从长远来看 ， 以及优先考虑华尔街和高街的压力。为了让可持续性成为你品牌资产的真正驱动力 — — 以一种可信、相关和令人信服的方式 — — 它需要简单。这是一个需要打破围绕这个主题形成的复杂性墙的行为。它需要用简单的人类语言来解释复杂的力学 ” 。Sasan Saeidi世界总统& 国际主席广告协会Herv é de ClerckIAA 全球副总裁 ， 可持续发展委员会主席 ， Adforum. com Dream Leader ACT 创始人 - Responsible. org“在过去的二十年中 ， 我们的行业在推进可持续发展议程方面发挥了关键作用。通过整合绿色来应对消费者的压力企业运营的实践。许多品牌都有通过沟通努力积极促进这些举措。然而 ， 为了避免负面影响 ， 必须优先考虑真实性、透明度和承诺in the marketing mix. Greenwashing and greenhusing杀死信任 ” 。 Consulting服务品牌可持续性理解感知并使它们与性能保持一致。可持续发展和 ESG 对于营销人员 ， 财务专业人士及其所服务的品牌而言 ， 从未如此重要。我们的可持续发展服务使您能够做出正确的决策 ， 以增加价值 ， 保护自己免受风险正确的事情。+感知评估和跟踪+可持续发展 ROI 分析+竞争对手见解和定位建议+实质性练习+利益相关者参与和研讨会+可持续性报告和披露支持我们可以帮助回答的问题 ：多么重要可持续性是在推动客户、员工和投资者的选择吗 ？哪些可持续性问题与我的品牌最相关 ？与竞争对手相比 ， 我的品牌的可持续性如何 ？增强感知的潜在价值是什么 ？价值会有风险吗 ？ 如果是 ， 多少钱 ？如何确保投资或预算分配 ？如何提高性能和感知 ？品牌金融可持续发展感知指数 2024brandirectory. com / 可持续性6 请求你自己的品牌价值报告品牌金融的品牌价值报告提供了用于确定品牌价值的假设、数据源和计算的完整细分 ， 以及品牌资产研究。每份报告都包含专家建议 ， 以提高品牌价值 ， 推动绩效并深入了解您在同行中的地位。获得洞察力利用战略洞察力来提高您的品牌的财务状况。战略指导有效制定战略 ， 将您的品牌定位为市场领导者。基准你的表现根据行业标准对您的品牌进行基准测试 ， 以在企业环境中获得竞争优势。赋能您的营销团队为您的营销团队提供有关品牌财务价值的全面知识。加强沟通通过理解和阐明品牌的财务意义来优化沟通渠道。加深理解加深您的财务敏锐度 ， 为企业成功做出明智的决策。 完全访问我们的全球数据品牌金融的全球品牌资产监测研究利用一个全面的框架来跟踪和衡量支撑强势品牌的核心组成部分 ， 同时提供细致入微的见解 ， 指导理解、维护和建立品牌实力的战略。Brands, and customer relationship with brands, are complex. As such they requires注意,方向and测量支撑我们的品牌资产报告提供专家见解和建议 ， 为您的品牌战略和估值提供动力。+6,000品牌原始市场研究在全球、市场和行业领先品牌上。41国家全面覆盖特定市场的学习 ， 为决策提供信息。31部门将您的品牌与竞争对手进行比较 ， 并利用行业层面的见解来增强您的战略。+150,000受访者从全球角度来看 ， 稳健的市场代表性。8th连续一年从更长远的角度跟踪和学习快速增长的品牌、市场破坏者和市场领导者。战略洞察力了解您的品牌在市场上的地位 ， 它以什么而闻名相对于竞争 ， 以及推动客户决策的因素所以你可以创建一个成功的路线图。 关于CSRHub最全面的全球设置of共识 ESG 评级、信息和工具。CSRHub 的大数据聚合系统衡量推动企业、投资者和供应链可持续性决策的 ESG 业务影响。管理评级复杂性 ，跟踪利益相关者的生态系统 ， 包括分析主要供应商和审查他们的 ESG 分数。查看您的路线图对于公司的 ESG 评级提高衡量不同行业和地区的同行和竞争对手 ， 跟踪 ESG 分数随时间的变化 ， 关注你被感知的领域领先和落后 ， 管理和优先考虑利益相关者 ， 包括 ESG 分析师、框架和其他成员组织。在一个地方访问全面可靠的 ESG 数据。获得洞察力和竞争商业智能。我们的工具可帮助您专注于提高回报的战略关于 ESG 项目、报告和投资。如有业务查询 ， 请联系 ：Bahar GidwaniCSRHub bahar @ csrhub. com 的首席技术官兼联合创始人对于所有其他查询 ：https: / / www. csrhub. com / find - tailored - esg - solutionCSRHub 涵盖 55, 000 家公司 ， 并提供 35, 000 的 ESG 分数来自 210 个国家 / 地区的 135 个行业的公司。我们使用机器学习算法和技术来汇总 ， 规范化和加权来自数百个来源的 ESG 指标 ， 包括领先的 ESG 分析师数据集 ， 以产生对企业可持续发展绩效的强烈共识信号。 Research Insights 品牌金融可持续发展感知指数 2024brandirectory. com / 可持续性11Research Insights可持续发展驱动因素分析的启示今年的可持续发展感知指数比去年更进一步 ， 它捕捉了消费者对品牌目标的看法。目标驱动的品牌不仅引领他们的价值观 ， 而且很好地传达了价值观。This allows stakeholders to make informed decisions about how aligned a brand is with their own values, expectations, and interests. In assessing purpose, we found a clear correlation between a brand supporting causers care about and its reputation, as除了目的之外 ， 品牌还必须满足不断增长的合规要求 ， 以管理和最大程度地减少其运营影响。我们评估了对目的和减少伤害的看法 ， 以在推动客户选择每个部门的可持续性方面发挥综合作用。Sustainability driver scores are presented below in Figure 2 for all sectors covered by our research, based on two years of data. We found that sustainability ’ s importance to customer choice这反映了可持续性和影响偏好的其他品牌属性之间的竞争。品牌宗旨与声誉之间的关系 （ 图 1 ）© Brand Finance Plc 20249.598.587.576.565.550%5%10%15%20%25%30%35%40%这个品牌支持我关心的原因 (% 同意)'声誉 （ 平均得分 / 10 ） Research洞察力品牌金融可持续发展感知指数 2024brandirectory. com / 可持续性12For e
