2025年可持续发展观念对世界领先品牌价值的报告
弥合营销与财务之间的差距关于品牌金融1996年成立的Brand Finance，其宗旨是“弥合营销与金融之间的差距”。25多年来，我们一直帮助各种类型的企业和组织将其品牌与收益联系起来。我们每年都将全球数千个最大的品牌进行测试。我们对所有行业和国家的品牌进行排名，每年发布超过100份报告。量化品牌的经济价值品牌金融是一家由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，是首家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定了标准（ISO 10668和ISO 20671），我们的方法论由奥地利标准认证，并获得市场营销问责制标准委员会正式批准。我们的团队在从市场营销和市场研究到品牌策略和视觉识别，再到税务和会计等广泛的学科领域都具有经验。独特的专业知识组合以技术可信度为傲 +44 207 389 9400 www.brandfinance.com世界的领先品牌价值咨询公司对于媒体查询，请联系：press@brandfinance.com如有商务询价，请联系：enquiries@brandfinance.com 品牌金融可持续性认知指数2025© 2025 版权所有。Brand Finance Plc.内容 我们的服务 39IAA 6 的视角方法论24前言品牌洞察：HCLTech 20罗伯特·海格，品牌金融战略与可持续发展总监研究洞察完整结果 brandirectory.com/sustainability-perceptions-index 3可持续发展作为选择驱动力8行业可持续性感知得分10市场中的可持续性认知得分11可持续性认知价值14可持续性差距价值15品牌守护指数19 +HCL, 苹果, 和谷歌在ESG支柱上引领CEO的可持续性资质+ 可持续发展在奢侈品行业（包括汽车、化妆品和烈酒）中是最强的驱动力+微软在$5.6亿美元处拥有最大的差距值，代表着可通过更好的ESG沟通来解锁的巨大价值+塔塔集团,比亚迪,博世,施耐德电气,和米其林在印度、中国、德国和法国的可持续发展感知领导者中排名靠前2025年，可持续性认知仍然强大且具有两极分化+苹果以390亿美元的最高可持续性感知价值领先+特斯拉已经损失了73亿美元的可持续发展驱动的品牌价值，因为认知下降 品牌金融可持续性认知指数2025前言罗伯特·海治战略与可持续发展总监，品牌金融巴哈·吉德瓦尼联合创始人兼首席技术官，CSRHub brandirectory.com/sustainability-perceptions-index 52025年是本报告的第三次迭代，这是理解可持续性认知对您业务的影响以及向领导层提出有力论点的有用第一步。如果您想继续讨论，请联系我们。我们的研究表明，即使对单个企业而言，通过加强行动和相关沟通也可能获得数百万美元的金融价值。同样地，不充分的行动可能导致被指控进行漂绿，或者导致在效果不佳的可持续发展沟通中分配不当或过度的投资而面临数百万美元的风险。确定可持续发展行动商业案例最有效的方法是用财务术语来阐述。可持续发展认知指数是帮助商业领袖应对这一挑战的重要工具。通过量化可持续发展认知的价值，品牌金融使可持续发展行动的价值更加具体化。负责任地行动并被看到这样做，对品牌至关重要，但可持续发展是一个多面性的概念，对商业领导者来说可能充满挑战。活动家、非政府组织、顾问和可持续发展团队告诉投资者、首席财务官和首席执行官们，致力于可持续发展既是正确的事情，也是商业的必要条件。确实有很多机会，无论是在供应促进绿色经济转型的产品和服务，或者仅仅通过将您的品牌区分为可持续的替代品。这项研究展示了对于企业战略家和品牌经理来说，理解他们的公司如何被广泛的专业可持续发展利益相关者所认知是多么关键。CSRHub提供透明的共识ESG评级数据，以帮助公司提升其企业ESG表现并实现其全部价值潜力。 品牌金融可持续性认知指数2025IAA 的视角董事会关于可持续发展的讨论由来已久，因为商业领袖在应对（有时相互矛盾）的盈利能力、投资者期望、监管审查和建立长期品牌价值等方面的要求时面临挑战。近一两年，随着对企业DEI和ESG的政治攻击和媒体关注的加剧，这些决策变得更加复杂。除了考虑漂绿和压绿，董事会还必须在制定企业可持续发展沟通策略时，考虑当前的政治环境以及潜在的反弹。数据是混乱的解药，使品牌能够确保可持续发展是品牌价值的真正驱动力。品牌金融的可持续性感知指数（SPI）将可持续性感知与财务价值联系起来。SPI现在已经进入第三年，每年这项研究都受到IAA的热烈支持。很容易理解我们为何对这个报告充满热情——随着每一次迭代，洞察力不仅变得更加丰富和稳健，而且SPI数据越来越明显地成为各行业企业充分实现其已进行可持续性工作的价值的重要工具。Sasan Saeidi 世界主席兼总裁，IAA尽管公众对可持续性的认知可能难以预测，但品牌可以依靠信任作为品牌资产坚定不移的基石。漂绿和噤声是信任的敌人，而数据驱动的传播策略有助于品牌以积极且具影响力的方式传递真实、透明以及致力于可持续发展的信息。赌注很高：当谈到应对气候紧急状况、社会不平等和经济差距时，每一条信息、每一个行动都至关重要。 brandirectory.com/可持续发展认知指数 6品牌金融与国际广告协会（IAA）合作推出了可持续性认知指数。IAA是一个全球性广告行业协会，其成员代表广告商、代理商和媒体。Fabiana Schaeffer,IAA全球可持续发展委员会主席Dagmara Szulce首席执行官，IAA全球 研究洞察 8.0%7.9%7.9%7.1%7.0%6.9%6.9%6.9%6.9%6.7%6.7%6.7%6.7%6.6%6.4%6.4%6.3%6.1%6.1%6.0%5.2%5.2%5.1%5.0%5.0%5.0%5.0%5.0%4.9%4.9%4.4%4.0%10.2%9.2%8.4%8.3%8.1%8.0%8.0%10.9%10.5%11.9%11.9%11.9%0510品牌金融可持续性认知指数2025可持续发展作为选择驱动力可持续性在推动各行业考量中的作用（图1）brandirectory.com/可持续发展认知指数 8豪华汽车香槟与葡萄酒精灵IT服务汽车零部件汽车轮胎软饮料酒店休闲与旅游奢侈品化妆品服装石油和天然气媒体化学品涂料采矿，钢铁家用产品超市商业服务奢华服装电子互联网 & 软件半导体科技保险物流汽车租赁移动性航空航天与国防啤酒房地产餐厅银行交易化妆品及个人护理机场航空公司工程医疗保健医疗设施医疗保健服务医药电信工具零售家用电器食物2025年对品牌在管理可持续性认知方面正成为一个充满挑战的年份。政治、投资和商界的一些部分对ESG的态度越来越冷淡（甚至敌对）。我们最新一轮的研究似乎表明，可持续性在驱动消费者选择方面的作用略有下降。在48个行业领域中，有38个领域看到可持续性的影响从2024年到2025年有所下降。话虽如此，但年度同比变化不应过度夸大。在一个三年周期中，可持续性的重要性实际上在大多数行业中上升，这表明可持续性仍然是全球市场中选择的强大推动力。2025年考虑因素驱动因素如图1所示。这可能是由政治ESG反作用力、生活成本担忧，或是由其他因素的组合所驱动。 23.2%18.3%18.3%15.8%152025© 品牌金融有限公司。2025 品牌金融可持续性认知指数2025为什么在市场的高端端会有如此重要的可持续性角色？一个品牌的可持续性承诺可能会意味着轻微的成本增加，这需要更高的高端定位。高端段的消费者对价格也较不敏感，使他们能够寻求其他属性的改进，包括可持续性。品牌金融的研究持续表明，可持续性在推动高端和奢侈品市场细分选择方面发挥着显著更强的作用。可持续性在决定选择方面发挥最大作用的三个领域是豪华汽车、香槟和烈酒。豪华汽车选择的变化中有23%可以用可持续性来解释，是更广泛汽车行业份额的两倍。我们在化妆品领域也看到了类似的模式——可持续性作为需求驱动因素，在豪华化妆品中的重要性比在更广泛的化妆品市场中高出50%。 brandirectory.com/sustainability-perceptions-index 9最后，在许多市场的高端领域，品牌对消费者而言已不仅仅是属性保证——他们的产品也是购买者地位、品味、身份和/或伦理的信号。除了我们全球消费者品牌资产研究外，Brand Finance还就专业B2B受众进行研究，其中包括IT服务解决方案的采购者。这表明可持续性占IT服务选择差异的15.8%，较2024年上升了1.7%。IT服务品牌例如TCS,HCL,和Infosys多年来，他们已将可持续发展作为其营销中的一个重要主题，并承诺通过教育员工和提高自身运营效率来支持这一主题。可持续性通常被认为在消费者决策中更为突出；然而，我们的研究表明，在B2B环境中它同样扮演着重要的角色。 品牌金融可持续性认知指数2025在可持续发展的环境、社会和治理维度上感知最好的品牌，就是那些公开将ESG作为其定位一部分的品牌。可持续性认知得分跨行业在食品领域，以可持续发展为导向的品牌常见的主题包括本地原料的健康和环境效益，以及低碳、植物基替代品。餐昔品牌Huel在美国受访者中，在食品方面对环境可持续性有最强的认知，是冰沙品牌天真无邪与裸在美国和英国的研究结果中，饮料也突显出来。所有这些品牌的营销都将健康与环保生活方式联系起来。支持中小企业和本地生产商不仅通过缩短供应链来减少环境影响，还可以赋予消费者能力，让他们的购买与他们的价值观保持一致——从而加强环境和社會可持续性。拥有最强可持续性认知的超市和食品零售商包括乔氏食品,全食超市,Alnatura,Coop,和Biocoop这些品牌很可能因其展示有机、本地、可持续生产的商品组合而获得认可。例如，Whole Foods 每年都会为女性拥有企业和 B 企业制作的产品开展宣传活动。 brandirectory.com/可持续发展认知指数 10个人护理品牌持续在包装、清洁成分、包容性和身体积极性方面进行创新。海鸥,拉罗切波桑,伊夫·罗歇,身体店,和欧舒丹它们在美国、英国、德国、印度、中国和法国都因其可持续性而备受认可。 Body Shop 通过反对动物实验和进行环保活动，帮助设立了早期的可持续性标准，而较新的杰出企业则通过低浪费包装和清洁、道德采购的成分等创新来建立在此基础上。在汽车行业的奢侈品研究领域，电动汽车制造商被认为在可持续性方面表现强劲。Polestar,梅赛德斯与阿尔卑斯所有市场都有稳健的感知。甚至特斯拉，尽管其近期遭遇挫折，仍然在美国和中国获得很高的环境认知度。连续第二年北面与巴塔哥尼亚在服装领域，网络对可持续发展的感知较强。两家品牌都推广其低影响和循环产品，将自己定位为环境可持续的，研究显示这种认可贯穿于美国和欧洲的研究市场。巴塔哥尼亚在各行业中被广泛认为是企业可持续发展的先驱——早期倡导者，持续的颠覆者，以及气候行动和本地就业的倡导者。 品牌金融可持续性认知指数2025中国澳大利亚在澳大利亚，可持续性认知受到遗产和创新的双重影响。超市品牌Harris农场市场强调可持续的环境，为寻求低足迹选择的消费者提供本地采购和天然产品。可持续性认知得分跨越市场沃利,一家工程公司，在社会可持续性方面表现突出，通过积极参与澳大利亚的基础设施转型。高端护肤品品牌伊索因其社会与治理可持续发展而备受认可，与品牌使用纯净成分和简约精致形象相一致。汽车公司比亚迪是中国国内创新浪潮的象征。在中国，无论是传统品牌还是挑战者品牌，都因其可持续发展努力而受到认可。公用事业品牌国家电网在环境和社會可持續性方面被認知良好，得到了其在電力組合中可再生能源比例增加的支撐。 法国brandirectory.com/sustainability-perceptions-index 11该品牌的电动汽车直观地传递出环保责任信息，是对国外汽车制造商具有竞争力的国内替代选择。社会可持续性是科技品牌的一个强主题微信；虽然品牌并未明确地以可持续性为定位，但因其技术而闻名
