百家号出品｜ 走进校园，深入高校人群强化品牌认知
为什么？为什么要做这样一档节目 向内看：平台情况百度app用户对于饮食类内容关注度高美食类节目有充足的用户基础•美食类视频在百度APP信息流中分发排名、点展排名均靠前列•18-44岁用户层对于美食类内容在百度有较高的TGI B站《人生一串》央视《舌尖上的中国》腾讯视频《风味人间》美食节目品类众多，如何突围？聚焦“中国第九大菜系”—食堂菜向外看：竞品情况 是什么？这是一档怎样的节目 为了弘扬“食堂菜”文化，最终举办一场食堂争霸美食节，食堂发起人(固定mc)开启了中国各大食堂的探访之旅。·每期节目发起人将邀请一位飞行向导和飞行厨艺嘉宾一同前往某个城市，在向导嘉宾的带领下探寻2-3个高校食堂。·嘉宾们需了解该食堂最受欢迎的网红菜品并选择一样菜品向大厨学习，并由观众投票选出每期最佳食堂菜。·每期被选择的菜品将在最终的食堂美食争霸节中一决高下，争夺首季高校食堂菜TOP1的荣誉。环节设置 节目基本信息第1—9期：高校食堂探访记，每期探访2-3个高校第10期：中华“高校食堂battle”美食节节目名称：Battle！我的食堂节目定位：食堂美食测评真人秀节目时长：12-15分钟/期节目期数：共10期更新频率：周更预估播放量：300万/期预计总曝光：2-3亿预计上线时间：2021年Q3/Q4 嘉宾结构1位固定MC1位飞行厨艺嘉宾1位飞行向导嘉宾 固定MC作为「食堂发起人」开启中国各大食堂文化探寻之旅氛围担当固定MC作为「食堂发起人」开启中国各大食堂文化探寻之旅费启鸣冉高鸣张亮冉高鸣费启鸣颜如晶全网粉丝：466w《奇葩说》辩手资深吃货全网粉丝180万“毒舌”学霸超高热度全网粉丝：2800w影视男演员主持过多档美食节目 飞行厨艺嘉宾擅长厨艺的明星达人厨艺担当飞行厨艺嘉宾擅长厨艺的明星艺人铭亮董岩磊齐思钧周峻伟 飞行向导嘉宾高校人气达人or百家号人气校园创作者介绍担当任重Jerry张北冥人大校友/百家号校园创作者邓冰莹西南政法人气校友候朋岩山东师范人气校友陈果复旦大学网红教授PKU待续北大学姐/百家号校园创作者阿岳是我浙大校友/百家号校园创作者 用户画像哈密瓜年糕牛肉粒？菠萝炒鱼糕？艺园酸菜鱼？妙脆角炒肉？特色热干面？18-40岁的中青年群体核心受众一、二、三线城市的大学生、新晋职场新人，80、90、00后互联网产品重度用户。拓展受众下沉市县、低龄学生群体；跨年龄层中对美食、饮食文化有浓烈兴趣者。 市场价值：广泛的舆论关注与高频的社交讨论l网红食谱在各大高校食堂层出不穷，提升出圈潜力l频现泛美食红黑榜，话题价值倍增 哈密瓜年糕牛肉粒？菠萝炒鱼糕？艺园酸菜鱼？妙脆角炒肉？特色热干面？Ø对于身处象牙塔的莘莘学子，是学生时代不可或缺的物质刚需Ø对于初出茅庐的职场新人，是校园生活中难以忘怀的美好记忆Ø对于久别校园的社会打工人，是沧海桑田、一去不返的青春光景Ø对于即将进入大学的中学少年人，是一支独具特色的招生广告话题共建热点共议情绪共鸣l以“食”明鉴，拉动集体回忆浪潮情绪价值：覆盖面极广，引发共情的空间大 哈密瓜年糕牛肉粒？菠萝炒鱼糕？艺园酸菜鱼？妙脆角炒肉？特色热干面？Ø立于高校、工厂、机关等的集体食堂大锅饭，是极具中国特色的一道文化名片。Ø是中华文化“民以食为天”的集中体现，具备持续传播的正能量价值。文化价值：极具中国特色的一道文化名片 节目看点看点1: 极致美食视觉呈现打造最强下饭综艺打造“食堂菜”版《舌尖上的中国》，成为年轻群体中的最强下饭微综。看点2:艺人嘉宾精准吸引粉丝受众嘉宾在探寻过程中分享校园故事，回忆学生时代，精准吸引粉丝受众。看点3:菜品pk、高校助力掀起“食堂风暴”话题哪所大学食堂才是国内top1?这不仅是菜品pk，更是高校荣誉的情怀对决。话题狂潮来袭，下一个去的食堂或许就在你的校园。 节目看点看点4:美食+回忆杀，谁的青春没有一道食堂菜?学校食堂总是那个能吃时诸多抱怨，离开了分外想念的地方。在嘉宾和路人们分享的故事中，在一个个观众们熟悉的环境中，掀起全民回忆狂潮。 已沟通高校中国传媒大学河南大学北京师范大学华中科技大学上海大学西南大学四川传媒大学中国农业大学山东师范大学中南民族大学中南大学...... 沟通中高校北京大学清华大学复旦大学西安交通大学中山大学广州大学西南政法大学浙江传媒大学华南理工大学...... 单期推演–北京大学MC：颜如晶——气氛担当飞行厨艺嘉宾：铭亮——厨艺担当飞行向导嘉宾：PKU待续——介绍担当北京大学代表型美食：学五食堂：香辣鸡腿饭学一食堂：鱼头泡饼艺园食堂：豇豆炒肉勺园食堂：玫瑰烧肉方农园食堂：沙县小吃畅春园：民间瓦罐汤 单期推演–北京大学PART1：开场——嘉宾聚集+学生街采+带出主题•MC+厨艺嘉宾聚集，聊聊自己与食堂菜的回忆•VCR播放学生评价学校菜品、价格、最喜欢的食堂菜、最想吐槽的食堂菜等相关内容•嘉宾根据VCR猜测本期食堂菜主题学校，猜对可在后续做菜环节增加[大厨助力]buff一次PART2：逛校园/食堂•三位嘉宾终聚，向导嘉宾介绍北京大学关于食堂的故事•从学五食堂起，参观评测学一、艺园、勺园、农园、畅春园等分食堂。PART3：学食堂菜•MC+向导+厨艺嘉宾跟着食堂大厨各自学习一道食堂菜•线下/线下进行最佳选和投票，作为“高校食堂battle”的出战菜品 单期推演–食堂美食争霸赛PART1：开场——嘉宾+大厨亮相•MC+常驻嘉宾聚集，宣布开启本季食堂美食争霸赛•前9期由网友网络投票选择出的9个高校食堂代表大厨亮相，并进行简单访谈PART2：争霸赛环节+现场投票•食堂大厨为本届争霸赛准备了最具竞争力的新鲜菜品，现场制作9道食堂菜。•观众+嘉宾试吃进行现场票选，最终票数最高者获得『《Battle！我的食堂》第一季最佳高校食堂』的称号PART3：荣誉颁发•现场举行小型趣味颁奖典礼+搞怪红毯，MC+嘉宾+厨师亮相•颁出“最佳高校食堂”“最特色食堂菜”“最匪夷所思食堂菜”“最实惠食堂菜”等多个奖项。 节目宣发亮点？ ·投票预热艺人ID&短视频“聊聊关于食堂菜的回忆”节目宣发·ID宣传节目录制前，在百家号/微信/微博等平台，开启“你心中最好吃的高校食堂”网络投票比拼，请网友参与有奖互动，支持率较高的学校成为录制首选。提前预热造势。开播前+预热期 ·站内百度系矩阵•百度APP首发，联动好看视频、全民小视频、百度百科秒懂视频同步分发•亿级资源强势曝光，全面铺开导流，多渠道推荐，食堂美食测评之旅触手可及•联合百度搜索定制专题卡片，双端30+query词覆盖•携手百家号创作者为节目话题站台，引爆节目声量。节目宣发热播期间-渠道 ·站外社交媒体•覆盖抖音、微博、知乎、豆瓣、B站等全网渠道,预计曝光量超1.5亿，覆盖人群6000万•节目主题定制热议话题，创意内容无限出圈•邀请行业主流媒体深度报道，强势覆盖传媒业核心圈层•多形态物料、周边采访花絮露出，花式安利不能停节目宣发···热播期间-渠道 节目宣发热播期间-话题#一起学做食堂菜##你吃过哪些奇葩食堂菜##食堂回忆##花式招生广告##我的食堂我安利##食堂大妈的手有多抖##这不是我心中的炒肉##没人不想重返校园#实际情况以落地资源为准 ·物料多元发酵，多形式覆盖用户层图文+精剪+花絮+gif+截图+短视频+原创视频+官方问答互动+学生街采+探班故事等多种物料形式节目宣发·PR/媒体深度解析嘉宾访谈+制作人解析，为节目升华亮点，在行业内多点传播。发酵期间-手段实际情况以落地资源为准 ·花式联合宣推为高校打造别样化“招生广告”，联合高校学生会、自媒体进行站外传播，内容破圈一触即发。节目宣发·联合百度系媒体（如明星号）定制专题采访和探班VLOG等多样化宣传方式，为节目宣推无限赋能。发酵期间-手段实际情况以落地资源为准 商业潜力如何？ 商业合作总冠名联合LOGO视频带货每期深度植入嘉宾口播展现搜索卡片植入信息流品牌露出专题页专栏···特约冠名片头片尾露出视频带货口播+环节露出搜索赋能专题页专栏···赞助片尾露出环节植入搜索赋能专题页专栏··· ·内容深度植入商业合作片头贴片片尾鸣谢联合LOGO视频角标嘉宾口播花字植入 商业合作·商业带货基于百度巨大流量池，在视频下设置带货banner，跳转链接，直接实现销售转化。商品挂载banner ·导流资源植入商业合作FEED干预手百PUSH搜索卡片话题Banner具体明细以附录资源包为准 商业合作·线下场景植入餐饮类或相关品牌提供美食pk场地或素材，实现品牌背景板露出等权益，内容与品牌线下的深入融合。背景植入场景植入具体明细以附录资源包为准 ·内容植入创意–口播/场景分开商业合作【口播形式】指定环节：xx品牌带你走入xx环节定制口播：食堂干饭必备，xxx品牌产品【场景植入】争夺赛奖品：在高校食堂菜美食节，用客户的产品当作获奖奖品进行全程植入。小剧场/自然融入：某位学生在使用电脑时，嘉宾路过询问电脑性能，品牌等；拍摄高校学生带着产品上课，带着产品去食堂就餐等画面；在环节中融入嘉宾使用客户产品的画面。具体明细以附录资源包为准 ·内容植入创意–口播/场景结合【试吃环节】商业合作每期必备【食堂菜试吃环节】口播：欢迎来到xx品牌干饭环节场景：现场布置带有客户LOGO的KT版做指引，引导学生前往试吃地；试吃专用餐具中贴上带有客户LOGO的贴纸；试吃后投票环节用带有客户LOGO的纸张写下投票内容等。具体明细以附录资源包为准 ·创意合作1: 衍生IP开发结合客户产品及IP属性，发起跨界合作，联名开发衍生产品，e.g.联名小吃、联名包装、联名周边等商业合作 商业合作·创意合作2: 节目+品牌方+外卖平台合作共同打造爆款网红食堂菜每期食堂菜推荐之后，可联合连锁餐饮品牌、外卖平台类客户，开发同款食堂菜，在外卖平台开启为期一周的外卖定制业务。外卖销售量为最终“中华高校食堂battle”美食节助力。 未来节目规划也可接受企业单期食堂定制出品！超强生命周期，自带商业基因具备IP可持续性发展潜力第二季可聚焦于“自带光环的企业食堂”第三季可聚焦于“高端大气却【难吃】的航空餐”阿里巴巴腾讯湖南卫视华为京东字节跳动...... 国航南航东航海航川航首航 谢谢观看欢迎沟通洽谈项目负责人：郭宇华guoyuhua@baidu.com
