百家号出品｜百家号家居行业价值报告
北斗计划（2023）百度家居房产垂类内容价值手册百家号商单团队出品！ 有生活30万美好生活分享家千万+优质内容经验一网打尽有收获 有回音有交易有互动的高粘性社区小细节与大需求并存的全⺠指南 40%30%20%10%0%园艺绿植装修改造家装设计家具家电居家好物家居生活行业资讯家居二级分类内容占比40%30%20%10%0%购房知识经纪人探房楼市政策房产资讯文旅豪宅房产二级分类内容占比随着人均收入增⻓，疫情逐步好转，人们对于追求美好生活品质的愿望愈发高涨，围绕房产、家居萌生多样化诉求30万优质内容创作者TOP1高粘性达人占比+62%分发量涨幅（2023Q2vs2022Q2）经济缓步回暖，百度承载用户品质生活愿望 一二线城市消费主力军是家居房产主要受众购房需求人群集中在经济实力雄厚的50岁+年龄段13%55-64岁4%65岁以上0%18岁以下3%18-24岁16%25-34岁32%35-44岁32%45-54岁年龄占比关注者中男性占比较高男58.6%女41.4%性别占比地域分布山东广东浙江江苏河南北京河北湖北四川辽宁 宠物友好的家居设计：给你的宠物一个温馨的家改造闺蜜卧室的老书柜，真是没那么简单80平米复式换来的400多平米合院，值了！两个孩子一间房的装修设计方案历时半个多月，我的小厨房终于完工啦，南法⻛太浪漫啦宠物友好的家居设计：给你的宠物一个温馨的家百家号作者内容深度连接用户生活家庭养花，一定要知道的“5个”化肥小知识家里有老人和孩子，空调一定不要乱选！没想到，一个人的小家也能如此精致！ 为用户提供具备实用主义的家居生活指南和购房攻略 专业人士下场，筑成高质量经验社区超百位优质设计行业作者贡献家装灵感23万+家居领域作者为用户提供各类实用建议75%房产作者有线索转化需求具有养老和旅居性质的城市特征更显著海南重庆成都广州昆明优质干货内容在手百&好看沉淀，反哺行业生态 家装设计理念、设计方案分享，以及家装成品案例解析。特色内容及典型达人-①家装设计灵感激发决策指引收藏价值一价全包家电、家居、家装产品就选京东 自营装修每户直补2万元》15.6w阅读量《装点幸福家丨热爱生活的N种方式，尽在家居点滴中》9.2w阅读量28.1亿阅读49.6w讨论1.9亿阅读3w讨论热⻔内容百度家装节家装艺术节简介：结合百度平台用户的家装需求，发起家装节项目，分别以理想生活+、装点幸福家、新年装新家、美好生活家四大主题在家装旺季落地，为用户提供完美的家装解决方案。简介：疫情期间，百度百家号联动京东家居、立邦等多个品牌共同发起【百家号家装艺术节】活动，探索居家魅力，锁定美好生活。影响力：曝光20亿+，合作客户为业之峰、博洛尼、聚通装潢等30家+。影响力：项目曝光2.6亿+，3.5w讨论。京东家居、全包圆、立邦、沪佳装饰、圣都装饰等品牌参与。特色IP 内容特色家居设计师，分享日常生活中的仪式感，温柔耐心阳光男孩形象极受粉丝追捧。内容制作专业精美，商业内容融合度高。 擅⻓从设计师的专业⻆度解析家装品牌。影响力·百度2021百大创作者·百家号家居21年年度十大创作者 度星选年度营销达人·百度百家号&『克劳瑞大会』特邀 演讲嘉宾@家居编辑Allen，92万粉丝视频+图文达人特色内容及典型达人-①家装设计商单案例《⻄⻔子》，10.1w播放量https://baijiahao.baidu.com/s?id=1733053370429869574&wfr=spider&for=pc《海尔》，8.8w播放量https://baijiahao.baidu.com/s?id=1737135456565907469&wfr=spider&for=pc 内容特色家装知识科普、避坑指南、建材知识分享等。⻛格标签：精致生活，软装指南影响力·资深室内设计师·百家榜创作者·匠心计划创作者·星问答计划创作者·百家号家居21年年度十大创作者@一只宅家千年的猫，53w粉丝视频+图文达人特色内容及典型达人-①家装设计商单案例《易开得》，15.1w播放量https://baijiahao.baidu.com/s?id=1769204456013930122《Herman Miller》，13.5w播放量https://baijiahao.baidu.com/s?id=1769752017496835093 特色内容及典型达人-①家装设计@家居蜜小姐82w粉丝视频+图文达人@室内设计师沐沐25w粉丝视频+图文达人@家居小胖叔63w粉丝视频+图文达人@甜茶的极简生活19w粉丝视频+图文达人@家居师太38w粉丝视频+图文达人@设计馆16w粉丝视频+图文达人@家居设计师宅哥37w粉丝视频+图文达人@熙家居8.2w粉丝视频+图文达人@家居编辑MOMO36w粉丝视频+图文达人@Myhome设计家3.3w粉丝视频+图文达人 从局部改造到全屋装修，内容真实、有用，覆盖硬装全流程，干货满满。特色内容及典型达人-②装修改造22.5亿阅读83.1w讨论2.7亿阅读5.4w讨论2.9亿阅读4.2w讨论2.2亿阅读3.2w讨论热⻔话题《我和老伴住一层，子女一人住一层，谁也不袒》,1214w播放量我爸送我房子的第三天，我就把它拆了，我说的方案你们觉得如何呢》,342.2w播放量《都说高手在⺠间，看到乡村瓦工的“抹灰”技术，我是信了》,1613w播放量超级内容内容下沉装修避雷参考价值 内容特色内容主要以分享装修知识、提供装修建议为主，干货满满，帮助粉丝化解家装难题。影响力·10年装修工⻓，资深装修达人·百度认证优质家居领域创作者·百家号家居21年年度十大创作者·官方栏目《我在百度有个家》特邀直播嘉宾@装修大崔，41w粉丝视频+图文达人特色内容及典型达人-②装修改造爆款案例《入住3年才发现，装修这几个地方没必要做太好》，24.2w播放量https://mbd.baidu.com/newspage/data/videolanding?nid=sv_4358171764091896519&sourceFrom=share《为什么很多人不建议阳台贴瓷砖？听大崔实话》，20.2w播放量https://mbd.baidu.com/newspage/data/videolanding?nid=sv_8620093003173528756&sourceFrom=share 特色内容及典型达人-②装修改造@住范儿22w粉丝视频+图文达人@小块聊装修2.4w粉丝视频+图文达人@住宅公园87w粉丝视频+图文达人@家居小超人87w粉丝视频+图文达人@老⻢装修设计7.1w粉丝视频+图文达人@装修侠87w粉丝视频+图文达人@江哥说装修12.7w粉丝视频+图文达人@退休工头87w粉丝视频+图文达人@新住38w粉丝视频+图文达人@室内设计师苏哥84w粉丝视频+图文达人 特色内容及典型达人-②装修改造@家居小探⻓75w粉丝视频+图文达人@畅谈装修28w粉丝视频+图文达人@爆侃家居圈55w粉丝视频+图文达人@米师傅安装24w粉丝视频+图文达人@居叔20w粉丝视频+图文达人@老曾说装修20w粉丝视频+图文达人@家居设计师小派37w粉丝视频+图文达人@汇太狼谈装修11w粉丝视频+图文达人@家居杂坛28w粉丝视频+图文达人@老龚的装修生活4.1w粉丝视频+图文达人 聚焦美好生活的治愈系内容，从roomtour、家务收纳、家居好物等视⻆展示家居品质和生活理念。超级内容特色IP特色内容及典型达人-③家居生活内容原生感内容治愈系用户强沟通热⻔话题4.4亿阅读25.8w讨论2亿阅读6.2w讨论2220.8w阅读8738讨论1111.1w阅读8499讨论《不知道如何选择中央空调？不妨试试大金吧》32.6w播放量《独居女生必备安全神器！关键时刻能救你一命！》84.8w播放量《新房散味除甲醛还在用熏蒸法？养绿植？这样才是最有效的做法》37.2w播放量《100个想住的家》依托“住房”这个巨型产业链，地产、假装、家居之间的形成了互联网消费⻛口。百家号根据这类人群深度精准的营销包装，增强产品&品牌的影响力及美誉度，推出《100个想住的家》栏目。《家的一万种可能》探访、记录各类“故事性”的空间，通过展现如何解决大到一个家，小到一个空间的户型、居住需求等家居问题，突出家居设计和家居品牌带给家的万千可能。 内容特色画⻛精致，擅⻓不同家居产品的文案撰写、推荐、拍摄。合作形式可从测评、推荐、软植入，到种草、吐槽、干货建议，一应俱全。影响力·一兜糖零号员工·《超想逛你家》主理人·百度认证优质家居领域创作者·2022年百家号年度最佳作品奖@李小冷不冷，7w粉丝视频+图文达人特色内容及典型达人-③家居生活爆款内容《封闭宅家emo怎么办？盘点家居博主5个超治愈的宅家⻆落》，22.3w播放量https://mbd.baidu.com/newspage/data/videolanding?nid=sv_11255588736741462191&sourceFrom=share《羡慕哭！广州90后夫妻，住城中村660m²大平层！》，19.4w播放量https://mbd.baidu.com/newspage/data/videolanding?nid=sv_12590959326628277896&sourceFrom=share 特色内容及典型达人-③家居生活@欢姐探别墅4.4w粉丝视频达人@小渊评宅21w粉丝视频+图文达人@家居大队⻓87w粉丝视频+图文达人@瓢瓢在北京5w粉丝视频达人@陈小土ccc12w粉丝视频+图文达人@科学玩木5w粉丝视频+图文达人@生活家李有才12w粉丝视频+图文达人@Amy笑笑呀2.3w粉丝视频+图文达人@住哥有话说6.5w粉丝视频+图文达人@静静谷1.8w粉丝视频+图文达人 聚焦园艺绿植养护技巧、花卉植物生⻓记录等居家园艺类内容，提供教科书式指导，提供"绿色生活"解决思路。超级内容热点IP特色内容及典型达人-④园艺绿植热⻔话题9136.5w阅读13w讨论2529.8w阅读2.5w讨论《家庭养花小知识！》187.3w播放量《我就是小区里的“奇葩邻居”》134.4w播放量《兰花叶片⻓出这种焦尖，光剪掉是没用的#兰花》1213w播放量《奇趣生活灵感图鉴》第一季“奇趣植物在我家”本次活动，百家号邀请多位奇趣园艺创作者共创奇趣园艺内容，为用户分享植物养护技巧、新奇植物科普、植物生⻓记录，满足用户猎奇、学习植物养护的诉求。实用指南干货满满 内容特色海蒂的花园品牌创始人，海蒂和噜噜的花园、花园图书馆主理人，一个疯狂的植物爱好者，一个精致生活家，用花花草草点缀美好生活。影响力·匠心计划创作者·百度认证优质园艺领域创作者·微博2022最具影响力人文艺术大V·2020-2021微博美学十大影响力美学大V奖·淘宝内容运营优秀商家·天猫鲜花园艺行业超级新秀奖@海蒂的花园，30w粉丝视频+图文达人特色内容及典型达人-④园艺绿植爆款案例《逛爸妈的乡村花园，鲜花果蔬大丰收》，63.7w播放量https://mbd.baidu.com/newspage/data/videolanding?nid=sv_4932827007537710947&sourceFrom=share《自家农场的快乐一天，从妈妈的爱心早饭开始》，38.5w播放量https://mbd.baidu.com/newspage/data/videolanding?nid=sv_4590093311753651313&sourceFrom=share 特色内容及典型达人-④园艺绿植@塔莎的花园15w粉丝视频+图文达人@退休花大伯43w粉丝视频+图文达人@回嘉掌柜的2.8w粉丝视频+图文达人@一木花卉36w粉丝视频+图文达人@阿文丽呀4.2w粉丝视频+图文达人@十万个阿拉蕾27w粉丝视频+图文达人@养花匠小⻬51w粉丝视频+图文达人@容姐花居21w粉丝视频+图文达人@花探⻓48w粉丝视频+图文达人@雅院2.5w粉丝视频+图文达人 行业王牌房产经纪人为主，实地拍摄样板间，展示房屋真实情况，提供靠谱购房建议。《拍了套山东⻰口海边不
