效果广告｜智投项目AI投放详解

百度商业策略产品部2023.08 -目录- 0 1 .产 品 介 绍02.操 作 说 明0 3 .优 质 案 例04.FA Q 产 品 介 绍 客 户 投 放 痛 点 最少人力获得成本更稳量更大的潜客是客户始终不变的追求 百 度 智 能 投 放 发 展 历 程 百度营销倾力打造投放场景智能化、全链路AI化投放能力助力客户人效及效果提升 智 投 项 目-A I投 放-产 品 说 明 智投项目-AI投放，通过AI技术赋能帮助客户简化投放获得成本更稳量更大的潜客 智 投 项 目-A I投 放-产 品 说 明 （ 信 息 流 ） 支持将“应用推广”、“销售线索”、“网站链接”营销目标类型的多个推广计划，打包为“智投项目”，统一设置目标转化成本进行投放 简化创编 上移智投项目控成本 自动分配素材预算 多计划打包为智投项目，无需为计划/单元单独设置转化目标和成本 帮助优质素材脱颖而出获得更多系统资源与预算，提升获客量级 智投项目维度统一控制成本，聚合项目下所有计划转化数据，成本更稳定 投放更稳 获客更多 人效更高 智 投 项 目-A I投 放-核 心 策 略 （ 信 息 流 ） 智 投 项 目 层 级 成 本 稳 定 自动分配素材预算 系统自动识别优质素材，并将预算倾斜至优质素材上，减少劣质素材对预算的挤占，帮助优质素材多获量，提升起量率及跑量能力。 以智投项目为整体调控成本，聚合账户中同业务类型的计划/单元集中考核成本，转化成本稳定性更高，更趋近于广告主出价。 纯人工手动分配 纯人工手动分配 投放效果更佳小建议： 当使用智投项目-AI投放能力时，依然极大依赖于素材的优化和出价的竞争力，单纯依赖功能而不重视素材的合理优化或者出价过低，即使使用功能也很难达到理想的效果，建议在实际投放中使用真实且合理的成本预期，可参考近一周的转化成本；同时为尽可能提升跑量能力，建议上传优质视频素材并定期更新，冷启期间可参考历史优质素材内容进行投放。 智 投 项 目-A I投 放-产 品 说 明 （ 搜 索 ） 针对线索类转化场景，帮助以潜客线索收集为主要营销目标的行业精准找到自己的潜在客户拓展生意 长周期稳成本 全程自动调优 提升跑量能力 启用“AI投放”，AI全流程自动调优，无需时刻盯盘，提升人效 关联行业产品库，自动定向拓展更精确，结合自动创意，AIGC自动生成内容，帮助客户提升跑量能力 打造长周期稳投策略效果、缓解成本波动痛点，成本控制能力更优 智 投 项 目-A I投 放-核 心 策 略 （ 搜 索 ） 长周期稳成本 提升跑量能力 关联行业产品库，系统获得对您所需要推广的产品/服务的更准确理解、结合百度AI用户行为大模型，优化自动定向的效果，为您找到更精准而充分的潜在目标人群，优化自动创意的效果，让AIGC引擎生成更符合用户搜索需求的创意文案和图文优选 打造长周期稳投策略效果、缓解成本波动痛点，成本控制能力更优 早鸟权益： 权益说明：针对邀约使用【智投项目-AI投放】客户，提供【全周期成本赔付保障】，周级别滚动超成本赔付。具体可在搜索推广平台查询详细赔付规则。 其他说明：权益开始及结束时间均由百度决定，一切解释权均归百度所有。 信 息 流 推 广-操 作 指 引 哪 些 计 划 可 以 加 入 项 目 一、当计划层级含有“出价与预算”设置模块时： *营销目标是“销售线索”的计划，可加入营销目标、转化资产、优化目标、深度优化目标完全相同的项目。 *营销目标是“网站链接”的计划，可加入转化资产、优化目标、深度优化目标完全相同的营销目标是“销售线索”的项目。 *营销目标是“应用推广”的计划，可加入营销目标、推广场景、应用包名、转化资产类型、优化目标、深度优化目标完全相同的项目。 *在满足上述条件的前提下，如果计划关联了产品库，则还需满足关联产品库完全相同（具体到产品目录或分组）；如果计划没有关联产品库，则可加入任一项目。 二、当计划层级不含“出价与预算”设置模块时： *如果计划的营销目标是“销售线索”或“网站链接”，则可加入营销目标是“销售线索”的项目。*如果计划的营销目标是“应用推广”，则可加入营销目标、推广场景、应用包名完全相同的项目。 信 息 流 推 广-操 作 指 引 步 骤 一 ： 新 建 项 目 在信息流-推广管理中，选择“智投项目”进入项目管理列表，点击“新建智投项目”开始新建。注意：一个账户最多支持3个智投项目，一个智投项目应尽可能多地将相同营销目标、优化目标的计划聚合起来，以更好地进行转化量和质的探索，请做好合理分配。 信 息 流 推 广-操 作 指 引 步 骤 二 ： 设 置 智 投 项 目 内 容&绑 定 计 划 方式一：新建智投项目编辑页面绑定计划 点击“新建智投项目”进入项目设置页开始新建。新建过程中，需要为项目设置营销目标、关联产品库、出价与预算，系统将根据这些设置过滤出符合条件的计划供选择添加。 注意：项目一旦发布，营销目标、出价模式、优化目标转化资产、深度转化目标不可修改，若关联产品库已启用，也不可修改。项目下的计划可以随时添加和移除，但移除计划后项目将失去超成本赔付机会，请谨慎操作。 信 息 流 推 广-操 作 指 引 方式二：原有计划编辑页面中选择绑定智投项目 在信息流-计划管理中，新建计划或编辑计划时，系统将根据计划推荐合适的智投项目提供选择。 注意：同一计划同一时间仅可加入一个智投项目；计划加入智投项目后，计划中关联产品库、出价相关设置将遵循项目设置，继承优质计划、一键起量设置将失效，由项目统筹；计划下单元的投放出价设置也将遵循计划所加入的项目设置。 信 息 流 推 广-智 投 项 目 报 表 数 据 数 据 报 告 新 增 「 智 投 项 目 报 告 」 项目上线后，投放平台-数据报告-专项报告中同步增设「智投项目报告」，同时也支持在项目管理列表中便捷查看。 搜 索 推 广-操 作 指 引 如 何 创 建 智 投 项 目 一、如何使用智投项目 与『出价策略-提升优化』使用方法相同，新建『智投项目』时，您可以选择需要加入该项目的计划，即可进行项目创建。 二、哪些计划可以加入智投项目 当前新建仅支持选择营销目标『销售线索』项目，更多营销目标上线敬请期待。 *当您已建的计划营销目标是『销售线索』、『网站链接』时，可加入营销目标为『销售线索』的项目；*未绑定『oCPC策略』的计划，可直接加入项目；*已绑定『oCPC策略』的计划，可根据需要进行解绑操作，再加入新建项目。 注意： *一个计划仅支持绑定一个『oCPC策略』或『智投项目』。 *在满足上述条件的前提下，您如果计划关联了产品库，则还需满足关联产品库完全相同；如果计划没有关联产品库，则可加入任一项目。 三、加入项目后计划会发生哪些变化 *成本控制高度统一，出价设置流程精简：项目作为统筹层级，将统一成本管理，计划、单元层级出价设置遵循项目层级设置，无需再单独关注。为保证项目进行更合理的统筹，个别设置将发生永久变更。 *营销目标：以收集『销售线索』为目标的『网站链接』计划，营销目标将变更为『销售线索』。且计划内的创意设置中“调起URL”将不再提供填写。 *产品库：将变更为项目关联的产品库。 *当投放模式选择『AI投放』时，加入该项目的计划，自动定向、自动优化文案、自动优化图片会自动打开，不可关闭。 搜 索 推 广-操 作 指 引 步 骤 一 ： 新 建【智 投 项 目】 在『资产中心』的『出价策略』中选择『智投项目』，点击『新建智投项目』后可进入新建项目页面。 注意：一个智投项目应尽可能多地将相同营销目标、优化目标的计划聚合起来，以更好地进行转化量和质的探索，请做好合理分配。 搜 索 推 广-操 作 指 引 步 骤 二 ： 设 置 项 目 内 容&绑 定 计 划 新建项目：进行新建项目过程中，需要为项目设置营销目标、投放模式。关联产品库、计划范围、投放方式、出价与预算，系统将根据这些设置过滤出符合条件的计划供选择添加。项目一旦发布，营销目标、转化资产、深度转化目标不可修改，若关联产品库已启用，也不可修改。项目下的计划可以随时添加和移除，但移除计划项目将失去超成本赔付机会，请谨慎操作。 -相比＂出价策略＂，智能投放的新建项目增加了营销目标、投放模式、产品库的选择。-投放模式：支持选择『自定义』和『AI投放』，当选择『AI投放』时，仅支持目标转化成本投放，不支持选择其他投放方式。 搜 索 推 广-智 投 项 目 报 表 数 据 数 据 报 告 新 增 「 智 投 项 目 」 报 告 项目上线后，投放平台-数据报告-专项报告-oCPC报告中同步增设「智投项目」报告，同时也支持在项目管理列表中便捷查看。 信 息 流 推 广-智 投 项 目A I投 放 效 果 案 例 所属行业：文娱传媒-资讯平台转化目标：激活投放诉求：进一步提高营销精准度，解决单一计划转化稀疏引起的成本波动剧烈问题，同时拓展转化量。 客户背景 通过AI辅助智能化投放自动分配素材预算以及出价上移项目层级，实现跑量提速、成本稳定性提升的目标 智 投 项 目FA Q Q1：在搜索&信息流智投项目中，智投项目-AI投放分别适配什么客户群体？ A1：搜索智投项目当前适配投放「销售线索」或「网站链接」营销目标，且存在稳定成本、精准拓量需求的oCPC客户，对行业没有限制；信息流智投项目当前适配投放「销售线索」或「网站链接」或「应用推广」营销目标，且存在稳定成本、精准拓量需求的oCPX客户，对行业没有限制。 Q2：在搜索&信息流智投项目中，删除项目后，绑定的计划也会被删除吗？ A2：项目被删除仅意味着计划打包关系的解除，其中的推广计划和物料都不会被删除，项目删除后，其中的计划会继续作为独立计划存在，可以继续独立投放。 Q3：在搜索&信息流智投项目中，计划加入项目后，计划或单元上的出价设置还有作用吗？ A3：推广计划加入项目后，该计划中所有单元的目标转化事件和出价均以项目上的设置为准，如果一个推广计划没有加入项目，则该计划中所有单元的目标转化事件和出价均以单元上的设置优先，当单元上未设置目标转化事件和出价时，才以计划上的设置为准。 Q4：在搜索&信息流智投项目中，如果项目下没有添加计划，项目会被投放吗？ A4：没有计划加入的项目不会被投放,空项目没有投放的实际意义。 智 投 项 目FA Q Q5：在搜索智投项目中，智投项目与原出价策略之间的区别是什么？ A5：智投项目是原出价策略的升级版，智投项目分为“AI投放”与“自定义”投放模式，“自定义”投放模式在原出价策略基础上新增即关联行业产品库能力，其余核心能力与原出价策略基本一致；“AI投放”则在原出价策略基础上新增「精细化自动定向」、「AIGC生成内容」、「长周期稳成本」核心策略能力，能够帮助广告主达到成本更稳获客更多的投放效果。 Q6：在信息流智投项目中，加入项目后起量困难应该如何排查？如何提升项目的起量能力？ ①排查思路：项目的核心在于对优质素材的识别，将预算更多的倾斜到优质素材上。因此当您发现项目起量困难时，建议您优先查看项目内的素材状态是否正常、素材是否新颖丰富、竞争力是否够强；除此之外，建议您检查是否存在项目下单元的定向是否过窄、项目出价是否过低等问题。 ②解决方案：建议您在投放期间不断补充新的优质视频素材，保持项目内视频素材数量在10个以上。