行业观察室｜医美行业美品汇玩法

医美行业 百度大健康行业组 2023.09 01 .什么是美品汇？ -目录- 02.医美项目该如何设置？ 03.美品汇如何用于广告投放？ 04.FAQ使用美品汇有哪些注意点 产 品 简 介-什么是美品汇？ 美 品 汇：围 绕「医 美 项 目」重 塑 投 放，降 本增 效 在消费医疗领域，无论是用户需求还是广告投放都是围绕一个个医美项目而服务，项目呈现多样化、精细化、商品化的趋势。因此大健康行业团队重磅推出围绕商品营销的产品『美品汇』，包含： 【商域】使用医美美品汇可将医美项目信息融入广告投放中，结合全新AI能力，从「广告找人」变成「广告+商品找人」，享受专属商品定向、结构化创意样式、AI项目智投。 【公域】通过店铺/商品卡、百家号内容直播、悦己活动为商品导流，统一经营阵地，丰富获客来源。 【注：落地页会保持之前表单或咨询的营销页，不会切换成商品页；转化方式保持之前的线索类转化，不会切换成商品支付转化】 美 品 汇 价 值权 益 一 览 图 基木鱼店铺商品 美 品 汇 创 意 一 览 图 搜索-结构化创意和落地页 信息流-结构化视频创意 美 品 汇 价 值 权 益（叠 加 项 目 智投 可享 受） 医 美 项 目 该 如 何设 置？ 基 木 鱼 内 容 中 心 按流 程 填 入 产 品 信 息 ①入口：进入基木鱼选择「内容中心」→选择「项目」→在产品选择「去新建/新建项目」若项目较少可选择「手动录入」；若项目较多可选择EXCEL批量录入 ③同主体账户可通过「物料共享」选择「账户名称」共享项目，被共享账户点击「通过」接受只有投放账户中有项目才能绑定「医美库」，一个账户上传需共享各个投放账户 基 木 鱼 内 容 中 心 医 美 项 目 上 传 建 议 信息流新计划：如何搭建「美品汇计划」 方法一：新建智投项目，在项目层级关联医美库和医美产品 方法二：在计划层级关联医美库，在单元层级关联医美产品①新建「计划」并选择「医美库」【营销目标】选择【销售线索】【关联产品库】选择【启用】-【医美库】②单元关联【医美产品】新建单元，点击「关联产品」；选择与该单元业务投放适配的「医美项目」③新建计划单元时未关联项目，可在「批量编辑」选择「关联产品」补充关联。 信息流老计划：如何将「历史计划」升级成「美品汇计划」 ①新建【智投项目】并选择【医美库】 ②在项目中添加计划 选择加入美品汇的计划，可支持销售线索和网站链接计划。完成后【发布项目】，加入项目的计划会变成销售线索计划（注意：项目一旦发布，营销目标、出价模式、优化目标转化资产、深度转化目标不可修改，若关联产品库已启用，也不可修改。项目下的计划可以随时添加和移除，但移除计划后项目将失去超成本赔付机会，请谨慎操作。） ③计划批量关联【医美库】 发布项目后，提示快捷挂载产品，点击【立即关联】。批量选择单元关联产品，点击「确认」完成关联④单元补充关联「医美产品」若切换或者新建计划单元时未关联项目，可在「批量编辑」选择【关联产品】补充关联。如果无法批量关联的原因：所选单元已有关联产品，所属计划与关联产品不一致 （不改变医美广告主的投放设置，存量计划切换不会影响历史数据，仅增加美品汇权益） 重要！如何检查美品汇是否设置正确且生效？ ②检查单元层级是否已「关联医美产品」 ①检查项目或者计划层级是否已「关联医美产品库」 信息流美品汇离线报名方式 1、什么是信息流美品汇离线报名？ 离线报名是指通过「Excel表格」提供产品信息，而非「基木鱼内容中心」 2、离线报名和线上使用美品汇的区别？ 离线报名可以针对账户维度快速覆盖，享受新样式带来的点击率和转化率提升；但是无法享受到美品汇相关的商品定向能力、成本控制能力、相关赔付政策。两者可同时报名。 3、如何报名？ 联系运营单位接口人填写报名表格，每周三批量配置 信 息 流 数 据监 控 效果数据： 创意数据： 数据报告→专项报告→选择「项目报告」 数据报告→创意组件报告→选择「商品类」 信息流赔付政策：使用「智投项目」投放享受初始7天的成本波动赔付 搜索新计划：如何搭建「美品汇计划」 投放模式：可选择「AI投放」或「自定义投放」 （注：自定义投放=传统的oCPC投放包增加产品库选项，无特殊赔付；AI投放=自定义投放+默认打开自动配图/自动定向/自定文案+周维度超成本赔付） ②新建【计划】并选择【医美库】 营销目标选择【销售线索】，关联【医美库】 ③单元选择【医美产品】 新建单元【选择产品】，选择与该单元业务投放适配的【医美项目】④批量操作方式：推广管理→销售线索计划→单元→批量操作 搜索老计划：将「存量投放包」升级成「美品汇智投项目」（9月7日上线） ①存量计划升级 资产中心→出价策略→提升转化→批量编辑→升级为智投项目 ②选择「医美库」 ③批量关联「医美产品」 发布项目后，提示快捷挂载产品，点击「立即关联」；批量选择单元关联产品，点击「确认」完成关联 ④补充关联「医美产品」 若切换或者新建计划单元时未关联项目，可在「批量编辑」选择「产品」补充关联。如果无法批量关联的原因：所选单元已有关联产品，所属计划与关联产品不一致 （不改变医美广告主的投放设置，存量投放包切换不会影响历史数据，仅增加美品汇权益） 搜索赔付政策：使用「AI投放」享受全投放周期周维度成本波动赔付 （注意：存量计划切换目前不可切换为「AI投放」，故无法享受该赔付；仅新建AI投放计划可享受） 搜 索 数 据监 控 效果数据：数据报告→oCPC报告→选择「智投项目」 创意数据：数据报告→创意组件报告→选择「商品类」 医 美 行 业 案 例|信 息 流 场 景 有 效 拓 量，效 果 好 「营销背景」某整综客户主营祛眼袋业务 主要投放信息流广告，核心诉求【在保障表单成本稳定情况下进一步扩量】 「举措」为获取更多有效有质线索，以「销售线索」营销目标尝试投放。 Step1：依托账户基木鱼内容中心上传祛眼袋、双眼皮等项目信息； Step2：选择「医美库」编制计划；Step3：增加基建丰富创意物料。 「效果」对比常规计划，转化率提升27%、表单成本下降1 0.1%、冷启放量加速7.1%、点击率提升3.5% 医 美 行 业 案 例|搜 索 场 景 有 效 拓 量,前 卡落 地 页 丝 滑 承 接 「营销背景」某整综客户主营祛疤痕业务，主要投放信搜索广告，核心诉求【在保障成本稳定情况下进一步扩量】 「举措」为获取更多有效有质线索，以「销售线索」营销目标尝试投放，并使用美品汇 Step1：依托基木鱼内容中心上传祛胎记、洗纹身等项目信息；上传视频物料Step2：选择「医美库」编制计划；Step3：在单元层级关联产品 「效果」对比常规计划，转化率提升20%、线索成本下降1 2.5%、冷启放量加速30%、点击率提升32% F A Q Q1：使用美品汇就等于使用商品页面投放或者使用商品类转化方式吗？ A1：不是。落地页会保持之前表单或咨询的营销页，不会切换成商品页；转化方式保持之前的线索类转化，不会切换成商品支付转化 Q2：美品汇如何自检自查设置？怎么投放美品汇计划？ A2：美品汇计划与常规计划投放思路基本一致，唯一区别就是要提前在「基木鱼内容中心」建立医美项目，在计划层级选择「医美库」，在单元层级绑定「医美产品（项目）」即可。务必检查单元层级是否绑定产品 Q3：医疗眼科行业可以使用美品汇吗？ A3：信息流可使用，产品库选择「内容中心」即可。搜索目前暂不支持医疗行业眼科，后续支持 Q4：计划加入项目层级出价后，计划和单元出价设置还有作用吗？ A4：推广计划加入项目后，该计划中所有单元的目标转化事件和出价均以项目上的设置为准，如果一个推广计划没有加入项目，则该计划中所有单元的目标转化事件和出价均以单元上的设置优先，当单元上未设置目标转化事件和出价时，才以计划上的设置为准 Q5：删除项目后，加入的计划也会被删除吗？ A5：项目被删除仅意味着计划打包关系的解除，其中的推广计划和物料都不会被删除，项目删除后，其中的计划会继续作为独立计划存在，可以继续独立投放 Q6：新建美品汇以后没有显著起量怎么办？ A6：智投项目约等于一个计划组，所以投放中还是要做好基建，如提高项目中计划和素材量。同步参考前文基础优化建议优化。 ①排查思路：智投项目的核心在于对优质素材的识别，将预算更多的倾斜到优质素材上。因此当您发现智投项目起量困难时，建议您优先查看智投项目内的素材状态是否正常、素材是否新颖丰富、竞争力是否够强；除此之外，建议您检查是否存在智投项目下单元的定向是否过窄、智投项目出价是否过低等问题。②解决方案：建议您在投放期间不断补充新的优质视频素材，保持智投项目内视频素材数量在1 0个以上。另外，建议将账户内相同营销目标及目标转化的计划加入到同一项目内，避免一项目一计划一单元的情况，这种情况将无法达成项目统筹转化的效果。 行 二 如 流 产 品 群：8 7 7 8 7 8 5渠 道 如 流 产 品 群：7 8 2 5 4 1 6