行业观察室｜医美行业美品汇玩法

医美行业百度大健康行业组2023.09 - 目录 -01. 什么是美品汇？02. 医美项目该如何设置？03. 美品汇如何用于广告投放？04. FAQ 使用美品汇有哪些注意点 01产品简介- 什么是美品汇？ 美品汇：围绕「医美项目」重塑投放，降本增效在消费医疗领域，无论是用户需求还是广告投放都是围绕一个个医美项目而服务，项目呈现多样化、精细化、商品化的趋势。因此大健康行业团队重磅推出围绕商品营销的产品『美品汇』，包含：【商域】使用医美美品汇可将医美项目信息融入广告投放中，结合全新AI能力，从「广告找人」变成「广告+商品找人」，享受专属商品定向、结构化创意样式、AI项目智投。【公域】通过店铺/商品卡、百家号内容直播、悦己活动为商品导流，统一经营阵地，丰富获客来源。医美项目项目功效提高整体美感减少脂肪堆积...卖点标签先进设备卫生消毒保障...适用部位眼部口腔...项目价格现价 1元/次70-90元...项目简称光子嫩肤嗨体熊猫...【注：落地页会保持之前表单或咨询的营销页，不会切换成商品页；转化方式保持之前的线索类转化，不会切换成商品支付转化】 美品汇价值权益一览图商域广告 - 商品结构化投放（已上线）百家号-内容挂载（已上线）•搜索推荐卡•行业中间页•视频挂载商品卡基木鱼店铺商品基木鱼内容中心项目公域活动营销-悦己大牌周（已上线）专属TAB-悦己频道（专属流量待上线）搜索-推荐卡&中间页（预计9月末上线）商域流量商品创意商品定向商品落地页结构化★ 本次培训内容•直播挂载商品卡点击率提升12.4%冷启放量加速5.5%转化率提升14.1% 美品汇创意一览图信息流-结构化视频创意搜索-结构化创意和落地页 美品汇价值权益（叠加项目智投可享受） 02医美项目该如何设置？完善产品库基木鱼内容中心创建智投项目，选择医美库推广平台搭建计划/单元关联产品搜索/信息流推广平台基于产品库拓量定向/创意搜索/信息流推广平台 基木鱼内容中心按流程填入产品信息内容中心：https://wutong.baidu.com/material② 按规范说明要求填写「基础信息+项目详情」后，选择「提交审核」；审核完毕后，选择「发布」项目① 入口：进入基木鱼选择「内容中心」→选择「项目」→ 在产品选择「去新建/新建项目」若项目较少可选择「手动录入」；若项目较多可选择EXCEL批量录入③ 同主体账户可通过「物料共享」选择「账户名称」共享项目，被共享账户点击「通过」接受只有投放账户中有项目才能绑定「医美库」，一个账户上传需共享各个投放账户 基木鱼内容中心医美项目上传建议医美项目上传建议：录入信息会影响定向和创意，务必详细、真实填写，注意★重要字段填写要求 03完善产品库基木鱼内容中心创建智投项目，选择医美库信息流推广平台搭建计划/单元关联产品搜索/信息流推广平台基于产品库拓量定向/创意搜索/信息流推广平台 美品汇如何用于广告投放？信息流操作指引 ①（不改变医美广告主的正常投放设置流程，仅增加美品汇权益）信息流新计划：如何搭建「美品汇计划」②方法一：新建智投项目，在项目层级关联医美库和医美产品方法二：在计划层级关联医美库，在单元层级关联医美产品① 新建「计划」并选择「医美库」 【营销目标】选择【销售线索】【关联产品库】选择【启用】-【医美库】② 单元关联【医美产品】新建单元，点击「关联产品」；选择与该单元业务投放适配的「医美项目」③新建计划单元时未关联项目，可在「批量编辑」选择「关联产品」补充关联。 信息流老计划：如何将「历史计划」升级成「美品汇计划」①②③（不改变医美广告主的投放设置，存量计划切换不会影响历史数据，仅增加美品汇权益）① 新建【智投项目】并选择【医美库】新建项目→营销目标选择【销售线索】→关联产品库：选择「启用」，产品库类型选择【医美库】②在项目中添加计划选择加入美品汇的计划，可支持销售线索和网站链接计划。完成后【发布项目】，加入项目的计划会变成销售线索计划（注意：项目一旦发布，营销目标、出价模式、优化目标转化资产、深度转化目标不可修改，若关联产品库已启用，也不可修改。项目下的计划可以随时添加和移除，但移除计划后项目将失去超成本赔付机会，请谨慎操作。）③计划批量关联【医美库】发布项目后，提示快捷挂载产品，点击【立即关联】。批量选择单元关联产品，点击「确认」完成关联④单元补充关联「医美产品」若切换或者新建计划单元时未关联项目，可在「批量编辑」选择【关联产品】补充关联。如果无法批量关联的原因：所选单元已有关联产品，所属计划与关联产品不一致 重要！如何检查美品汇是否设置正确且生效？① 检查项目或者计划层级是否已「关联医美产品库」② 检查单元层级是否已「关联医美产品」 信息流美品汇离线报名方式1、什么是信息流美品汇离线报名？ 离线报名是指通过「Excel表格」提供产品信息，而非「基木鱼内容中心」2、离线报名和线上使用美品汇的区别？离线报名可以针对账户维度快速覆盖，享受新样式带来的点击率和转化率提升；但是无法享受到美品汇相关的商品定向能力、成本控制能力、相关赔付政策。两者可同时报名。3、如何报名？联系运营单位接口人填写报名表格，每周三批量配置 基础优化：美品汇计划搭建后，核心还要做好基础账户优化优化点核心事项基建1、基建数量：建议每日保持至少「1个计划、3~5个单元、5~10个创意」基建量级2、定向：多元定向尝试，增加「销售线索和本地推广」计划；增加「意图词、兴趣、门店周边、商圈」定向。常规定向如年龄、性别、人生阶段、地域等尽可能放开3、流量：建议选择百度信息流+好看视频投放4、创意：学习双周优质素材，提升视频素材质量，增加「程序化创意」。单元层级务必选择「创意组件-表单组件」落地页建议增加互动落地页使用，提升CVR，操作方法见培训：https://yingxiao.baidu.com/course/outside/detail?from=yingxiaoSearch&detailId=6381一键继承建议增加一键继承使用，提高冷启率，操作方法见手册：https://yingxiao.baidu.com/course/outside/detail?from=yingxiaoSearch&detailId=5864提高出价保持预算务必对标当地水位，合理出价，投放初期可提价10~20%加速冷启保持账户预算在至少20个转化出价以上，如出价200，日预算至少设置4000无效线索优化参考培训材料，针对重复、异地等无效类型进行合理优化操作方法见培训：https://yingxiao.baidu.com/course/outside/detail?from=yingxiaoSearch&detailId=6381深度数据合作1、助攻模型：需回传2年内3万以上全网有效线索数据，可扩量、降本、提高有效2、联合建模：需回传2年内2万以上全网到院人群数据，可扩量、提高到院率3、年龄分档：需提供分年龄段人群价值信息，可扩量、提高后端人群年龄从而提高全口半口率美品汇持续丰富医美库商品，提高商品填写质量；新计划选择医美库投放 信息流数据监控效果数据：数据报告→专项报告→选择「项目报告」创意数据：数据报告→创意组件报告→选择「商品类」 信息流赔付政策：使用「智投项目」投放享受初始7天的成本波动赔付 04搜索操作指引完善产品库基木鱼内容中心创建智投项目，选择医美库搜索推广平台搭建计划/单元关联产品搜索/信息流推广平台基于产品库拓量定向/创意搜索/信息流推广平台 ①②搜索新计划：如何搭建「美品汇计划」 ③① 新建智投项目（非必须，不使用智投项目也直接②新建计划）新建项目：资产中心→出价策略→智投项目→新建智投项目投放模式：可选择「AI投放」或「自定义投放」（注：自定义投放=传统的oCPC投放包增加产品库选项，无特殊赔付；AI投放=自定义投放+默认打开自动配图/自动定向/自定文案+周维度超成本赔付）② 新建【计划】并选择【医美库】营销目标选择【销售线索】，关联【医美库】③ 单元选择【医美产品】新建单元【选择产品】，选择与该单元业务投放适配的【医美项目】④批量操作方式：推广管理→销售线索计划→单元→批量操作 搜索老计划：将「存量投放包」升级成「美品汇智投项目」（9月7日上线）①（不改变医美广告主的投放设置，存量投放包切换不会影响历史数据，仅增加美品汇权益）②③④① 存量计划升级资产中心 → 出价策略 →提升转化 →批量编辑 → 升级为智投项目② 选择「医美库」③ 批量关联「医美产品」发布项目后，提示快捷挂载产品，点击「立即关联」；批量选择单元关联产品，点击「确认」完成关联④ 补充关联「医美产品」若切换或者新建计划单元时未关联项目，可在「批量编辑」选择「产品」补充关联。如果无法批量关联的原因：所选单元已有关联产品，所属计划与关联产品不一致 搜索赔付政策：使用「AI投放」享受全投放周期周维度成本波动赔付（注意：存量计划切换目前不可切换为「AI投放」，故无法享受该赔付；仅新建AI投放计划可享受） 搜索数据监控创意数据：数据报告→创意组件报告→选择「商品类」效果数据：数据报告→oCPC报告→选择「智投项目」 医美行业案例 | 信息流场景有效拓量，效果好「营销背景」某整综客户主营祛眼袋业务主要投放信息流广告，核心诉求【在保障表单成本稳定情况下进一步扩量】「举措」为获取更多有效有质线索，以「销售线索」营销目标尝试投放。Step1：依托账户基木鱼内容中心上传祛眼袋、双眼皮等项目信息；Step2：选择「医美库」编制计划；Step3：增加基建丰富创意物料。「效果」对比常规计划，转化率提升27%、表单成本下降10.1%、冷启放量加速7.1%、点击率提升3.5%普通计划CVR0.66%美品汇计划CVR0.84%普通计划CPA336美品汇计划CPA302 医美行业案例 | 搜索场景有效拓量,前卡落地页丝滑承接「营销背景」某整综客户主营祛疤痕业务，主要投放信搜索广告，核心诉求【在保障成本稳定情况下进一步扩量】「举措」为获取更多有效有质线索，以「销售线索」营销目标尝试投放，并使用美品汇Step1：依托基木鱼内容中心上传祛胎记、洗纹身等项目信息；上传视频物料Step2：选择「医美库」编制计划； Step3：在单元层级关联产品「效果」对比常规计划，转化率提升20%、线索成本下降12.5%、冷启放量加速30%、点击率提升32%普通计划CVR0.60%美品汇计划CVR0.72%普通计划CPA384美品汇计划CPA336 05FAQ FAQQ1：使用美品汇就等于使用商品页面投放或者使用商品类转化方式吗？A1：不是。落地页会保持之前表单或咨询的营销页，不会切换成商品页；转化方式保持之前的线索类转化，不会切换成商品支付转化Q2：美品汇如何自检自查设置？怎么投放美品汇计划？A2：美品汇计划与常规计划投放思路基本一致，唯一区别就是要提前在「基木鱼内容中心」建立医美项目，在计划层级选择「医美库」，在单元层级绑定「医美产品（项目）」即可。务必检查单元层级是否绑定产品Q3：医疗眼科行业可以使用美品汇吗？A3：信息流可使用，产品库选择「内容中心」即可。搜索目前暂不支持医疗行业眼科，后续支持Q4：计划加入项目层级出价后，计划和单元出价设置还有作用吗？A4：推广计划加入项目后，该计划中所有单元的目标转化事件和出价均以项目上的设置为准，如果一个推广计划没有加入项目，则该计划中所有单元的目标转化事件和出价均以单元上的设置优先，当单元上未设置目标转化事件和出价时，才以计划上的设置为准Q5：删除项目后，加入的计划也会被删除吗？A5：项目被删除仅意味着计划打包关系的解除，其中的推广计划和物料都不会被删除，项目删除后，其中的计划会继续作为独立计划存在，可以继续独立投放Q6：新建美品汇以后没有显著起量怎么办？A6：智投项目约等于一个计划组，所以投放中还是要做好基建，如提高项目中计划和素材量。同步参考前文基础优化建议优化。①排查思路：智投项目的核心在于对优质素材的识别，将预算更多的倾斜到优质素材上。因此当您发现智投项目起量困难