行业观察室｜医美互动页新产品&口腔暑期玩法

营在大健康-医美行业互动落地页产品上新&口腔行业暑期玩法推荐本地服务业务部-大健康行业组2023.07百度使命-用科技让复杂的世界更简单 营在大健康-医美行业互动落地页产品手册本地服务业务部-大健康行业组2023.07百度使命-用科技让复杂的世界更简单 01!"#$ 产品介绍| 三大优势，让每一个客户必备互动页（可用于信息流/搜索）对话表单常规表单l什么是互动落地页？用户可在落地页内通过「点选互动」&「对话互动」，选择相关信息，最终通过表单或者咨询等方式获取用户线索l互动落地页有什么优势？1）线索转化率+20%：互动页用户体验感更加原生、新颖，弱化了传统落地页的营销感，从而可以提升医美的CVR转化率2）线索有效率+5%：互动形式的选择过程，相当于过滤了一部分人群的意向度，整体的有效率也获得一定提升3）跑量能力+18%：互动落地页通过转化率和有效率提升，影响该条广告的竞争力提升，目前头部广告主该页面消费占比在30%左右产品介绍★点选互动营销页新型落地页传统落地页★对话互动 02%&'( 如何新建互动落地页？1、在【基木鱼】-【站点管理】-【选择模板】可看到行业互动模板，选中即可开始编辑。⚠·注意，有两种形式可供选择；·按照行业分类进行选择。2、无论哪种形式【点选】or 【对话】,都需先上传/修改头图。⚠·注意尺寸大小，建议完成所有流程后；·结束新建后，请预览查看是否加载流畅、画面显示完全等。 如何新建互动落地页？3、可自定义按需设置【客服头像、引导语、互动内容与互动转化】四部分。⚠·引导语：非必选项，为空即前端不展示；·互动转化：支持表单与咨询两种类型。如果您选择的是对话式如果您选择的是点选式3、可按需设置【进度条、互动内容和互动转化】三部分。⚠·进度条：可支持样式和颜色选择；·互动内容：支持按钮样式、图片样式等；·互动转化：支持表单或咨询两种类型。 操作Q&AQ1：互动内容/问题是否有案例参考？A1：不同模板已经预置了不同行业最常见的欢迎语和互动内容，大家可以按照需要自行选择。Q2：互动落地页只能新建吗？以往的传统落地页可以修改为互动落地页吗？A2：不是只能新建。已有落地页可增加『点选互动』组件，但不可增加『对话互动』。方式如下·在编辑器的【营销组件】中看到新增的【互动转化】组件·可拖拽进入页面，为现有页面加入【点选互动】组件 全新升级点 全新升级点7月6日，互动落地页可支持【本地推广】目的下使用，可在【基木鱼】-【站点管理】-【选择模板】中看到【门店推广点选互动】与【门店推广对话互动】，具体操作步骤同上。 03!")* 互动页面A口腔行业投放效果互动落地页对比传统落地页使用前使用后转化率提升28%成本下降11%互动页面B互动页面C 互动页面A植发行业互动页面B 互动页面A眼科行业 营在大健康-医美行业口腔行业暑期玩法推荐本地服务业务部-大健康行业组2023.07百度使命-用科技让复杂的世界更简单 1口腔行业趋势 市场趋势：口腔行业趋势向好，三大利好推动行业高速发展①政策利好u「全面推进健康中国建设」的过程中，将进一步推动我国口腔医疗行业的发展，持续增进人民的健康福祉（十四五规划和2035远景目标纲要）u25年口腔健康社会环境基本形成，口腔服务覆盖全人群、全生命周期，更好满足人民群众健康需求（2019 健康口腔行动纲要）②需求增长：聚焦消费+医疗双属性，就诊数增长诊疗人次逐年增加：13年的不足2500万人次，到21年超4600万人次u中国老龄化趋势&口腔疾病并发数提升而增长，如种植、修复等u颜值经济下年轻人对于美的追求而增长，如正畸、洁牙等CAGR35~44年55~64岁65~74岁人均缺牙数量2.125.959.06平均留牙颗数29.8826.0522.94③供给增长：口腔医疗机构与人员数量逐年上涨u口腔医院数量总体上保持增长：由10年的300家，增长到21年1029家u我国口腔医院人员增长：由16年的5万人，增长到21年8.6万人中国口腔医疗服务市场规模在2021年为1450亿元人民币，预计保持年均20%的增长。预计在2025年达到3000亿元人民币，市场前景广阔 核心项目|口腔需求贯穿人的一生，核心高价值业务为种植和正畸项目类型市场规模年增速特点和客单价种植牙347亿潜力约2000亿43%Ø客单价：高价值（0.8~2.2万/颗）Ø特点：非医保项目，面向50~65岁中老年正畸271亿潜力约3000亿16%Ø客单价：高价值（传统2万+、隐适美4~6万+）Ø特点：非医保项目，面向年轻人修复234亿13%Ø特点：中价值，但有可能升级为种植牙客户Ø项目：活动义齿、固定修复（烤瓷牙全瓷牙）美白和洗牙164亿10%Ø客单价：低价值，冷光美白900元/次、洗牙500/次、牙贴面和烤瓷牙0.3~0.5万/颗拔牙11.2亿9%补牙9.4亿9%u百度信息流投放推荐项目：种植牙业务为主85%，辅助修复10%和正畸5%业务u口腔行业广告主核心为民营专科医院、连锁/个体诊所：民营口腔发展迅猛增速远超公立，口腔专科医院中超79%为民营，口腔诊所中超90%为民营u口腔行业三四线城市潜力巨大：随着百姓的生活条件的提升，口腔意识健康意识的增长，市场需求增速很快，将主要从一二线城市发展，逐步向三四线城市扩长 流量趋势：预计口腔流量年同比增长18%，暑期迎来口腔旺季u流量增长：今年暑期口腔流量预计较22年增长18%u流量趋势：预计从7月10日开始增长，8月中旬达到高峰，然后缓慢回落至正常水平 口腔分项目的流量情况重点关注「暑期旺季矫正+牙齿治疗」流量机会全国分项目流量占比消费占比PVR填充率CTR点击率ACP点击价格CPM千次展现消费全国整体100%100%/6%~7%9~11583~713牙齿治疗（拔牙、补牙类）52.0%~63.6%26.6%~32.5%低5%~7%7~8395~483牙齿矫正16.6%~20.2%21.4%~26.2%高5%~6%10~12565~690种植牙10.7%~13.1%33.5%~40.9%高7%~9%16~191273~1556洗牙/洁牙4.0%~4.9%1.4%~1.8%中6%~7%3~3180~220美容冠3.2%~3.9%4.0%~4.8%高6%~7%8~10537~656牙齿美白1.2%~1.4%0.8%~1.0%高7%~8%4~4268~328口腔治疗0.9%~1.1%1.3%~1.5%中6%~8%9~10612~749牙贴面0.9%~1.0%0.6%~0.8%中5%~6%8~9387~474 【整体】重点省份分地域流量情况全国分省流量占比消费占比PVR填充率CTR点击率ACP点击价格CPM千次展现消费全国分省流量占比消费占比PVR填充率CTR点击率ACP点击价格CPM千次展现消费全国整体100%100%/6%~7%9~11583~713全国整体100%100%/6%~7%9~11583~713广东10.7%~13.1%13.6%~16.6%高5%~6%12~15698~853陕西2.3%~2.8%3.7%~4.5%高5%~6%12~15669~818江苏7.1%~8.7%9.8%~12.0%高5%~7%12~14696~851广西2.2%~2.7%1.8%~2.2%低6%~7%9~10545~666山东6.4%~7.9%3.5%~4.3%中5%~6%6~7331~405山西2.0%~2.5%0.5%~0.6%低7%~8%2~3187~228浙江6.3%~7.7%5.7%~6.9%中6%~8%8~9516~631重庆1.9%~2.3%2.2%~2.7%高5%~6%8~10465~568河南5.2%~6.3%1.5%~1.9%低6%~7%4~5294~360云南1.7%~2.1%1.9%~2.3%中7%~8%9~11679~830河北4.4%~5.4%2.3%~2.8%中6%~8%4~5317~387黑龙江1.7%~2.1%0.9%~1.1%低6%~8%5~6353~432四川4.4%~5.4%3.9%~4.7%中5%~7%9~11521~637吉林1.3%~1.6%0.8%~0.9%低8%~9%6~7485~592湖北3.7%~4.5%3.2%~3.9%高6%~7%7~9466~569贵州1.3%~1.6%2.0%~2.4%高6%~8%11~14797~975安徽3.4%~4.2%2.0%~2.4%低6%~8%7~8458~560天津1.2%~1.4%4.0%~4.9%高5%~6%26~321456~1780湖南3.3%~4.1%2.7%~3.2%中7%~8%6~7462~565内蒙古1.1%~1.3%0.5%~0.6%低7%~9%4~5315~386北京3.2%~4.0%9.6%~11.7%高5%~7%21~251235~1509新疆0.9%~1.2%0.5%~0.6%低7%~9%5~7432~528上海3.2%~4.0%6.1%~7.5%高5%~6%16~20847~1035甘肃0.9%~1.1%0.9%~1.1%低7%~9%8~10637~779福建3.0%~3.7%3.1%~3.8%中6%~7%9~11572~699海南0.5%~0.6%0.3%~0.4%低6%~7%8~9508~620辽宁2.7%~3.3%1.3%~1.6%低7%~8%4~5333~406宁夏0.3%~0.4%0.2%~0.2%中7%~9%4~5295~361江西2.3%~2.9%1.1%~1.4%中6%~8%4~5286~350青海0.2%~0.3%0.1%~0.1%低8%~9%4~5337~412重点关注「高流量占比+低消费占比+低PVR+低ACP+低CPM」城市机会例如河南流量占比全国5.2~6.3%，消费占比全国1.5~1.9%，填充率和竞争度均较低 【矫正】重点省份分地域流量情况：暑期矫正流量较3月增长24%重点关注「高流量占比+低消费占比+低PVR+低ACP+低CPM」城市机会例如山东流量占比全国6.1~7.4%，消费占比全国3.3~4.1%，填充率和竞争度均较低全国分省流量占比消费占比PVR填充率CTR点击率ACP点击价格CPM千次展现消费全国分省流量占比消费占比PVR填充率CTR点击率ACP点击价格CPM千次展现消费全国整体100%100%/5%~6%10~12564~690全国整体100%100%/5%~6%10~12564~690广东10.9%~13.3%15.9%~19.4%高5%~6%16~19788~963广西2.2%~2.6%2.3%~2.8%低6%~7%10~13641~784江苏7.2%~8.8%10.4%~12.7%高5%~6%15~18729~891辽宁2.1%~2.5%1.0%~1.3%低6%~7%5~6315~385浙江6.3%~7.7%6.4%~7.9%高6%~7%9~11566~692重庆2.1%~2.5%2.2%~2.7%高5%~6%9~11459~561山东6.1%~7.4%3.3%~4.1%中5%~6%6~7305~372山西2.0%~2.4%0.7%~0.9%中6%~7%3~4223~272河南5.7%~7.0%2.0%~2.5%低5%~6%5~6278~340云南1.7%~2.1%1.8%~2.2%中6%~7%10~12661~808四川4.7%~5.7%3.9%~4.8%低4%~5%10~12500~611黑龙江1.4%~1.7%0.7%~0.9%中5%~7%5~7325~397河北4.5%~5.5%2.8%~3.5%中6%~7%5~6351~429贵州1.3%~1.5%2.7%~3.3%高6%~7%16~201053~1288湖北4.1%~5.0%4.0%~4.9%高5%~6%10~12532~650吉林1.1%~1.4%0.5%~0.6%低6%~8%5~6348~426湖南3.8%~4.6%3.3%~4.1%中6%~8%7~9520~636天津1.1%~1.4%1.9%~2.3%高4%~5%15~18735~898安徽3.6%~4.4%2.5%~3.0%低5%~