行业观察室｜医美美品汇产品玩法

百度大健康行业组 2023.12 01. 产品说明 P3-802. 操作流程 P9-1703. 注意事项 P18-21 - 目录 - 01 美品汇是什么：围绕「医美项目」重塑投放，降本增效 背景： 在消费医疗领域，无论是用户需求还是广告投放都是围绕一个个医美项目而服务，项目呈现多样化、精细化、商品化的趋势。因此大健康行业团队重磅推出围绕商品营销的产品『美品汇』：【商域】使用医美美品汇可将医美项目信息融入广告投放中，结合轻舸全新AI能力，从「广告找人」变成「广告+商品找人」，享受专属商品定向、结构化创意样式【公域】通过店铺/商品卡、百家号内容直播、悦己活动为商品导流，统一经营阵地，丰富获客来源 美品汇商域公域地图 直播内容和目前产品迭代，只针对于广告场景。不涉及商品支付能力，不改变客户投放链路，只有美品汇增益。 美品汇上线3个月,消费覆盖0→128万,产品功能全面升级 美品汇在商域上的应用 — 创意一览图 信息流-结构化视频创意 搜索-结构化创意和落地页 CTR+ 1 . 1 % ,CVR+ 2 1 . 5 % ,冷启速度+ 5 . 5 % 扩量1 0 % ~ 1 5 % CTR+ 5 1 % - 1 4 5 % 扩量6 . 5 % 美 品 汇 商 域 权 益 一 览 表 1 2 月 起 全 新 升 级 扶持全面升级 轻舸平台接入美品汇权益可复用 融入商家等级 有效扩量+9.5% 项目符合标准 曝光+7%~15% 搜索专属竞争力扶持 曝光量提升+9.4%，tcharge+6.3%；商品扩触发 精准人群识别与冷启+10%搜索创意升级 点击率提升+11.4%； 轻舸模型已接入搜索、信息流美品汇累积人群、转化数据，优化模型； 基木鱼内容中心项目质量加入商家等级分； 若有 3 个以上项目绑定至单元并产生消费，账户曝光+7%~15%。 可关联基木鱼内容中心(已支持)和开店商品(12.5支持)，并结合营销要点优化prompt。 美 品 汇 x 轻 舸 升 级 权 益 可 复 用 ， 投 放 更 简 单 权 益 可 复 用轻舸模型已接入搜索、信息流美品汇累积人群、转化数据，优化模型；投 放 更 简 单可通过 prompt 一键关联产品，关联基木鱼内容中心和开店商品，并结合营销要点优化prompt。 医 美 行 业 美 品 汇 搜 索 优 质 样 式 展 示 头部整综客户，美品汇日均消费2万元，美品汇对比普通单元 CTR+33% 口腔客户使用美品汇后，美品汇单元对比普通单元 CTR+105% 医 美 行 业 美 品 汇 信 息 流 优 质 样 式 展 示 头部口腔客户在信息流场景使用美品汇，CTR+20%，冷启速度+18%，CVR+15% 医 美 行 业 案 例 | 搜 索 场 景 有 效 拓 量 , 前 卡 落 地 页 丝 滑 承 接 「营销背景」某整综客户主营祛疤痕业务，主要投放信搜索广告，核心诉求【在保障成本稳定情况下进一步扩量】 「举措」为获取更多有效有质线索，以「销售线索」营销目标尝试投放，并使用美品汇 Step1：依托基木鱼内容中心上传祛胎记、洗纹身等项目信息；上传视频物料Step2：选择「医美库」编制计划； Step3：在单元层级关联产品 「 效 果 」 对 比 常 规 计 划 ， 转 化 率 提 升2 0 %、 线 索 成 本 下 降12.5%、冷启放量加速30%、点击率提升32% 操作流程 02 仅需两步，完成从产品搭建到投放 第一步：录入医美产品信息 第二步：绑定医美库,并关联产品 操作流程 02 第一步：录入医美产品信息 录入医美产品信息-基木鱼内容中心 内容中心：https://wutong.baidu.com/material 录入常见问题（必看）： 1、基础信息：一级行业选择整形美容，不要选择其他行业 ；细分类目尽量只选择一个，匹配更加精准。 2、项目功效、卖点标签认真填写，不超过 5 个字。 按规范填写后提交审核；审核后点击发布 3、同主体账户可通过「物料共享」选择账户名称共享医美产品，被共享账户点击「通过」接受。 4、基木鱼内容中心此前做过功能升级，尤其要核验23年9月前录入的医美产品，是否符合填写规范。 产品信息录入填写规范 操作流程 02 第二步：绑定医美库，并关联产品 信息流新建操作指引计 划 / 项 目 层 级 关 联 医 美 库 ， 单 元 关 联 产 品 计划层级 项目层级 信息流批量编辑操作指引，可批量绑定存量计划，超简单！ ①在计划层级批量编辑，关联医美库 （ 不 改 变 医 美 广 告 主 的 正 常 投 放 设 置 流 程 ， 仅 增 加 美 品 汇 权 益 ） 搜索新建操作指引计 划 / 项 目 关 联 医 美 库 ， 单 元 关 联 产 品 计划层级 项目层级 注意：搜索建议每个单元至少绑定 3 个产品 （ 不 改 变 医 美 广 告 主 的 正 常 投 放 设 置 流 程 ， 仅 增 加 美 品 汇 权 益 ） 搜索批量编辑操作指引，可批量绑定存量计划，超简单！ 方式3：存量 ocpc 包升级 方式1：存量计划切换 方式 2：存量项目切换 ①资产中心-提升转化，选择 ocpc 包批量升级为项目，选择自定义模式，并绑定医美库。 注意：搜索建议每个单元至少绑定 3 个产品 注意：筛选产品时，要选择对应的「细分类目」 03注意事项 注意事项 如 何 查 询 美 品 汇 使 用 效 果 ？ 如 何 检 查 美 品 汇 是 否 设 置 正 确 且 生 效 ？ FAQ Q1：使用美品汇就等于使用商品页面投放或者使用商品类转化方式吗？ A1：不是。落地页会保持之前表单或咨询的营销页，不会切换成商品页；转化方式保持之前的线索类转化，不会切换成商品支付转化 Q2：美品汇如何自检自查设置？怎么投放美品汇计划？ A2：美品汇计划与常规计划投放思路基本一致，唯一区别就是要提前在「基木鱼内容中心」建立医美项目，在计划层级选择「医美库」，在单元层级绑定「医美产品（项目）」即可。务必检查单元层级是否绑定产品 Q3：医疗眼科行业可以使用美品汇吗？ A3：信息流可使用，产品库选择「内容中心」即可。搜索目前暂不支持医疗行业眼科，后续支持 Q4：计划加入项目层级出价后，计划和单元出价设置还有作用吗？ A4：推广计划加入项目后，该计划中所有单元的目标转化事件和出价均以项目上的设置为准，如果一个推广计划没有加入项目，则该计划中所有单元的目标转化事件和出价均以单元上的设置优先，当单元上未设置目标转化事件和出价时，才以计划上的设置为准 Q5：删除项目后，加入的计划也会被删除吗？ A5：项目被删除仅意味着计划打包关系的解除，其中的推广计划和物料都不会被删除，项目删除后，其中的计划会继续作为独立计划存在，可以继续独立投放 Q6：新建美品汇以后没有显著起量怎么办？ A6：智投项目约等于一个计划组，所以投放中还是要做好基建，如提高项目中计划和素材量。同步参考前文基础优化建议优化。①排查思路：智投项目的核心在于对优质素材的识别，将预算更多的倾斜到优质素材上。因此当您发现智投项目起量困难时，建议您优先查看智投项目内的素材状态是否正常、素材是否新颖丰富、竞争力是否够强；除此之外，建议您检查是否存在智投项目下单元的定向是否过窄、智投项目出价是否过低等问题。②解决方案：建议您在投放期间不断补充新的优质视频素材，保持智投项目内视频素材数量在10个以上。另外，建议将账户内相同营销目标及目标转化的计划加入到同一项目内，避免一项目一计划一单元的情况，这种情况将无法达成项目统筹转化的效果。 行 二 如 流 产 品 群 ： 8 7 7 8 7 8 5渠 道 如 流 产 品 群 ： 7 8 2 5 4 1 6