百度认证中级-百度营销科学AIA

百度营销科学AIA百度观星盘-张赫2023百度认证中级公开课 营销科学概念解析案例解析CONTENTS 营销科学 AI作业调度GPU虚拟化加速套件高速互联弹性训练AI服务器........................数据标注知识管理模型开发部署运行模型管理知识生产媒体能源............金融航天AI大底座支撑提效沉淀增强文心大模型移动生态场景智能出行场景智能家庭场景虚拟场景百度拥有中国最大的AI技术生态，是全球为数不多的AI全栈布局公司之一 知一千流跨模态大模型新一代索引最大规模在线预估业界领先强大语文理解模型全网视频文本理解能力多领域多表达立体栅格索引智能激活检索路径千亿分领域内容深度触达60亿6.77亿+17%百度APP日均搜索次数百度搜索规模同比增长百度APP月活数百度既是用户规模巨大的流量入口，也是离交易最近的决策入口 消费者更碎片、更复杂、更理性品牌尤需度量用户资产，助力企业⻓效经营场景触点分散注意力更饱和理性消费回归互联网用户月均使用APP数量23.7个2022Q3消费者人均上网市场5.4小时/天理性消费回归主流，媒介的信任传递价值愈发突出 全链路从人群链路到品牌资产增长力资产的沉淀与商业成长趋势一致可运营精确刻画资产状态诊断并指导下一步运营动作 驱动赋能构建品牌资产增长全链循环飞轮互动人群Interact百度 AIA人群经营链路全域全链/人群运营/稳定增长 概念解析 前链分析百度全域数据转化归因百度域外数据客户一方数据内容资产阵地资产人群资产产品能力数据能力搜品牌形成转化看广告看内容看广告第1次看内容第1次看广告第2次搜品牌第1次看内容第2次搜品牌第2次看广告第3次形成转化A1 I1I2 A2认知 兴趣 互动 转化 (转化率较低) (转化率中等) (转化率高) (跳转电商)建模能力还原用户路径+1次2次3次4次X次行为转化建模转化率高低A.I.A用户价值分层模型*频次仅为示例模型具体频次见附录 awareness认知阶段I1Interest兴趣阶段I2Interact互动阶段A2Action转化阶段*AIA模型已将A1、I1、I2、A2各阶段人群依据行业特性进行划分，并通过时间窗、行为频次、转化率进行验证，以适配不同行业的经营模式【定义】我知道这个品牌最近30天内，当用户以低频率发生如下行为：• 被商业广告曝光、点击商业广告• 刷到品牌相关文章、视频内容，阅读品牌相关内容【定义】我对这个品牌感兴趣最近30天内，当用户以中等频率发生如下行为：• 被商业广告曝光、点击商业广告• 刷到品牌相关文章、视频内容，阅读品牌相关内容、和品牌相关内容进行互动• 搜索品牌相关信息• 到访品牌私域阵地【定义】我开始持续关注品牌，并热衷了解细节信息最近30天内，当用户以高频率发生如下行为：• 被商业广告曝光、点击商业广告• 刷到品牌相关文章、视频内容，阅读品牌相关内容、和品牌相关内容进行互动• 搜索品牌相关信息• 到访品牌私域阵地【定义】成交，转化，购买成功用户行为：•近365天内跳转电商、留线索、成交、完成购买等转化行为A1 人群拉新内容种草形成转化Opportunity机 会Awareness认 知Interest兴 趣Interact互 动Action转化主动搜索直接转化复杂的人群流转路径曝光回搜内容带货看到新品发布信息浏览百家号文章浏览信息流文章百度搜索官网品牌内容浏览官网完成商品加购官网完成下单流量触达内容吸引主动搜索形成转化 60倍33%I2人群转化率是A1及I1人群倍数I2人群贡献的转化份额占比2.预见性汽车销量趋势I2人群规模1.转化高8倍在本品转化是在几家核心竞品转化量总和倍数3.护城河 A1认知人群I1兴趣人群I2互动人群A2转化人群3月未投放4月1日5月16日4月19日4月26日品牌专区4月1日上线 长线投放展示广告4月19日-4月25日4月19日-5月16日关键词SEM有驾征文4月20日-4月29日原生CPC4月26日-5月5日某项目各阶段投放人群资产影响情况各阶段资产攀升节点一目了然 投前诊断投后度量行业均值对标认知曝光类私域阵地内容类效果类产 品 资 源兴趣互动转化A1I1I2A2A1I1I2A2A1I1I2A2A1I1I2A2人群阶段模型投放拉新带来各阶段人群量级提升投放带来各阶段人群心智加深流转 大盘洞察品牌诊断营投策略结案衡量 案例解析 百度营销为某电器守正出新 ，转向年轻消费市场，迎合年轻人喜好将数字人和数字厨电产品深度结合，以数字人为产品和品牌代言，让品牌更酷更年轻投前洞察洞察更多机会流量投中策略百度x某电器联合打造数字厨电新篇章ROKI先生： 老板电器AI烹饪助理百度数字人：叶悠悠品牌代言人：王一博通过百家号资源 x 定制话题 x KOL内容征文，联合数字人&明星代言人形成AIGC内容营销矩阵投后效果实现超级曝光+高效转化，超预期达成目标倍+资讯指数倍+搜索指数倍品牌资产拉动大量行业外潜在用户内容阅读量、阅读时长提升用户主动了解品牌意愿存在提升空间 百度营销为新款汽车造势，基于百度营销科学AIA，对投前、投中、投后三阶段进行科学化诊断、策划与度量，短时“快狠准”提升新车的认知度与好感度分层诊断车型现状和用户资产健康度制定新车阶段性营销方案AIA为品牌增长带来O 机会人群A1 认知人群I1兴趣人群12互动人群提曝光留用户增内容促转化开屏+信息流原生征文品牌专区智能商家经营平台总曝光量 数据助攻效果赋能征文阅读量高达资讯指数提升O 机会人群A1 认知人群I1 兴趣人群I2互动人群 百度营销全系资源矩阵打通资讯平台客户AIA全链路，有效解决各阶段品牌资产问题 提升效果转化同时加深网民对知乎品牌认知与忠诚度品牌检索量 品牌资讯关注度品牌认知人群 品牌度量破 圈 拉 新百度资源声量引擎用户关注大幅提升心 智 占 领原创定制内容垂类达人传播重塑品牌认知渗 透 & 转 化意图用户流量承接提升转化效率人群圈层行为标签 资讯相关行为标签垂类达人多场景内容影响数据反馈 路径调优数十万级粉丝达人持续影响百度开屏矩阵+百度信息流GD 祝考试顺利！百度观星盘-张赫2023百度认证中级公开课