百度AI营销认证 | 驾驭生成式AI，探索未来营销智能化

2023百度AI营销认证初级公开课 北 京 景 美 广 告 有 限 公 司|郝 峥 百 度 认 证—A I G C创 意 课 程 百度营销创意中级认证系列课程 新的“AI营销系统”，将带来“内容生产、营销链路、企业经营”的三重变革机遇 A I G C数 字 人 背 景 介 绍 AIGC创意四大核心能力及应用 前端展示层 A I G C数 字 人 定 义 数字人是指以数字形式存在于数字空间中，具有拟人或真人的外貌、行为和特点的虚拟人物，也称之为虚拟形象、数字虚拟人、虚拟数字人等。数字人的核心技术主要包括计算机图形学、动作捕捉、图像渲染、AI等。数字人可以打造更完美的人设，为品牌带来正向价值。互联网、金融、电商平台、消费品牌、汽车出行等领域纷纷推出数字人，用于品牌营销、智能客服等方向。 数字人可以按照不同维度进行分类： •根据人物图形资源的维度，数字人可分为2D和3D两大类，从外形上又可分为2D真人、2D卡通、3D卡通、3D风格化、3D写实、3D超写实、3D高保真等多种。 •根据驱动的维度，可分为真人驱动和AI驱动两种。•根据商业和功能维度，可分为内容/IP型、功能服务型和虚拟分身等三种。 AI G C数字人发展阶段 虑拟数字人的每个发展阶段与时代背景、技术有紧常联系，至今已迈入成长阶段，2023年Open Al推出的聊天机器人Chat GPT，与真人之间展开“灵活机智”对话，给由A驱动的虚拟数字人描绘了极大创作及交互想象空间，伴随着Chat GPT成熟应用，虚拟数"智”人将走向大众生活。 市场规模——数字人市场将呈现高速增长态势 数字人市场增长迅速，根据市场分析机构预测，其中AI数字人市场规模在2026年将达到102.4亿元。 IDC在《中国AI数字人市场现状与机会分析，2022》报告中预计，到2026年中国AI数 字 人市 场 规 模 将达到102.4亿元 技 术 发 展 是 数 字 人 第 一 推 动 力 •数字人是多技术综合产物，数字人近年的发展来源于CG(ComputerGraphics，利用计算机进行视觉设计和生产)、语音识别、图像识别、动捕等相关技术的共同成熟。 •数字人具有以下三方面特征，分别是由建模、物理仿真、渲染、动捕、面捕和AI等技术支持，各项技术不断迭代，推动数字人制作效能和智能水平提升，其中通过AI技术实现高度拟人化的“思想和行为”，进而给用户带来亲切感、参与感、互动感和沉浸感是未来发展的重要方向。 1人的外观，具有人的相貌、性别和性格等人物特征。2人的行为，具有语言、面部表情和肢体动作的能力。3人的思想，具有识别外界环境，并与人交流互动的能力。 头部企业从工具、平台和应用多维度入局引领数字人产业发展 头 部 企 业 通 过 打 造 数 字 人 制 作 工 具 和 平 台、数 字 人 应 用 平 台 等 引 领 产 业 快 速 发 展 国外头部企业 国内头部企业 百 度 营 销 是A I G C的 先 行 示 范 区 近7成 的 企 业 使 用 ， 每 天 生 产1 4亿 条 ， 近 三 分 之 一 的 创 意 展 现 都 有A I G C参 与 百度A I G C数字人内容 种草评测-数字玩家众测 Ø数字人个性化深度测评，全方位解读理念；Ø单人评测/众测；图文内容定制/视频评测 聚焦品牌力 热点造势-数字明星超话 AIGC+数字人，传递品牌声量同时实现深度种草，百度数字人深耕&应用多个领域，通过打造品牌独有的数字人形成品牌特有资产，让消费者形成独特记忆，加大品牌声量 Ø互动彩蛋+热点话题Ø节点话题品牌定制 沉浸体验-AI直播秀 Ø数字人+真人同台主持，多维互动直播Ø数字人+真人直播/数字人直播AI换装/换肤 硬广资源—数字人创意广告 科技首秀-数字微综艺 Ø虚拟偶像综艺，品质精良的数字人短剧Ø虚拟短剧+综艺IP Ø代言视频+数字人硬照大片Ø定制数字人（演艺型数字人、对话型数字人） 数 字 人 版 权 保 护 及 行 业 合 规 体 系 推动实现可用、可靠、可知、可控 数字人行业总体还在快速发展阶段，发展和生存是企业的重点和方向，数字人著作权、外观设计专利、商标等知识产权保护体系亟待完善。 •数字人使用自然人肖像、声音、姓名等一般人格权需要得到授权。最高人民法院公布的“民法典颁布后人格权司法保护典型民事案例”，已认定人工智能软件擅自使用自然人形象创设虚拟人物构成侵权，应当引起充分重视。 已认定人工智能软件擅自使用自然人形象创设虚拟人物构成侵权最高人民法院公布的“民法典颁布后人格权司法保护典型民事案例”， •此外，数字人产品涉及到内容传播以及人工智能，需要在内容生态、隐私保护、数据安全等方面同步做好合规建设，更好践行“科技向善”理念，力求规避、防范可能引发的风险。 数据安全 内容生态安全 不得制作发布含有反对宪法所确定的基本原则、危害国家安全等违法信息；自觉防范和抵制炒作绯闻、劣迹，宣扬低俗内容的不良信息。 运营主体对所处理数据的安全负责，陆星数据安全保护义务。采取备份、加密、访问控制等必要措施，保障数据免遭泄密、窃取、篡改、损毁、丢失、非法使用。 •合格前置，合规与数字人应用或平台的研发设计、管理相互共生•加强数字人+虚拟空间场景设定、规则玩法和内容等方面合规管理•AI驱动数字人应做到可用、可靠、可知、可控 企业合规体系建设 算法合规 个人信息保护 运营主体者应当在提供服务之日起十个工作日内通过网信办互联信息服务算法备案系统履行备案手续。 运营主体必须遵循最小必要原则，对于个人敏感信息，只能在取得用户单独同意的情况下才能对其个人信息进行处理。 “虚 拟 数 字 人”多 域 化 渗 透 数字人场景的广泛引用 数字人艺术创作 数字人主持访谈 数字人直播带货 数字人产品测评 数字人品牌形象代言为品牌提供独家形象代言人服务 结合品牌定制绘画/创意文案/音乐歌曲 以直播形式进行产品导购售卖 以视频形式为产品进行评测证言 数字人担当活动主持人或进行演出 数字人未来趋势 Ø价值定位 ØC端模式 数字人制造和运营服务的B端市场不断扩大，将面向更广大的C端用户提供服务，各类数字人价值定位和商业模式有差异 UGC数字人将加速出现，成为未来产业的增量空间 Ø技术迭代 Ø硬件载体 数字人仍以2D显示设备为主，3D显示设备成为特定领域的新解法 技术集中综合迭代驱动数字人形似人，只做效能将继续提升 ØAI赋能 Ø发展路径 在场是数字人发展的高级阶段，将与应用场景深度结合 AI技术驱动数字人多模态交互更神似人，并逐步覆盖数字人全流程 Ø合规前置 Ø融合发展 数字人技术与SLAM、3D交互、体积视频、空间音频等技术深度融合，渲染将从本地到云端 数字人版权保护及行业合规体系同步建设，推动实现可用、可靠、可知、可控 数字人未来趋势 Pa r t Tw o Content 百 度 数 字 人 应 用 数字人技术在信息流视频营销中的探索&具体应用 信 息 流 需 求 与 难 点 01 百度数字人制作 02 数字人案例分享 03 A I G C数 字 人 应 用&探 索 信 息 流 视 频 营 销— —客 户 视 频 拍 摄 需 求（口 播 需 求 占 比3 0-4 0%） A I G C数 字 人 应 用&探 索 信息流视频营销——多媒体平台视频类型占比 A I G C数 字 人 应 用&探 索 信息流视频素材-难点 制作流程繁琐&周期长 成本逐年升高 质量不齐、效果不稳 口播制作流程较为繁琐，由于需要实际拍摄，所以制作时间与周期较长，相比较剪辑而言不能做到快速迭代上线，与A/Btest快速测试 随着素材需求量和行业物价上浮，视频素材成本逐年升高。演员成本从600-800元/天，涨到800-1200/天；场地成本从200-300/小时，涨到了400-500/小时 整体视频素材的竞争程度加剧。由于视频脚本与摄像是由多人负责，对于视频成品的定义参差不齐，导致实际投放效果不稳定 信 息 流 口 播 视 频 制 作 流 程—制 作 周 期 长 信 息 流 口 播 视 频 制 作 流 程—“成 本”高 制作成本高 实拍制作周期长，涉及费用多，制作成本高 2 0 23年8月信 息 流 口 播 制 作 成 本 数字人降本增效—成本降低、效率提升 百度数字人制作—AIGC赋能营销创意新纪元 汇 聚 百度 全 新A I技 术，提供精准、创 新、引人入胜的 多模 态 广 告创意内 容 百度数字人制作—视频制作流程 数 字 人 视 频 制 作 分 为 两 个 阶 段 ： 前 期 准 备 阶 段 和 后 期 的 合 成 出 片 阶 段 百度数字人制作—脚本撰写（痛点提炼） 痛点是发现需求的第一步，痛点约等于需求或者大于需求 Ø发现痛点是挖掘需求的第一步，怎么发现痛点，每个人有不同的方法，但是总结起来就一个词“体验”， 痛点是一种由体验得出来的结果，也唯有靠体验才能发现痛点 直接的体验 直接的体验，就是自己的体验，自己去现身说法，在体验的过程中发现痛点 间接的体验 通过别人的体验结果来挖掘痛点，别人的体验结果有多种呈现方式，比如周围人的吐槽，网上的体验报告，AppStore的评价，用户的留言，异常的数据 Tips：尤其关注体验结果中哪些负面的反馈，因为按照一般人的心理，得到好处不吱声，痛了肯定要找地方说出来 百度数字人制作—脚本撰写（痛点提炼） Ø人性标签归因— —根据现有大盘跑量视频，归因人性标签四象限，并以此作为制作数字人视频的脚本 人 性 标 签 归 因 四 象 限每 个 人 都 有 他 的 热 爱 和 恐 惧 每 个 人 都 有 他 的 过 去 和 未 来 百度数字人制作—脚本撰写（痛点提炼） 百度数字人制作—演员挑选（数字人模版挑选） 百度数字人制作—演员挑选（数字人模版挑选） 专 业&深 度 的用 户 视 角洞 察 能力，并归 因大 量 的数 据 案 例，是信 息 流 口 播 视 频A I G C化的 最 强 阵地 深洞察•久沉淀•全覆盖 归因跑量演员特性，倒推演员筛选 沉淀演员外观特点，提升网民/用户眼缘好感度 百度数字人制作—模版制作（数字人模版制作） 内容+效果定制化模版拍摄，用户拓容，视频升维 百 度 媒 体A I G C数 字 人 拓 容 拍摄要求 定制化模版 |内容共建|优化更新数据反哺| 百 度 数 字 人 制 作—背 景 选 择（静 态o r动 态） 百 度 数 字 人 制 作—背 景 选 择（静 态o r动 态） 百 度 数 字 人 制 作—字 幕 匹 配（常 规o r特 殊） 百 度 数 字 人 制 作—音 效 匹 配（配 音+b g m） Ø通过百度强大的唇形驱动能力与AI配音技术，解决数字人视频声音单调没感情的弱点，提升用户体验；同时百度AIGC数字人后台支持BGM背景音乐上传，利用音乐情绪提升用户停留率与后续转化率 数 字 人 配 音 音乐情绪决定用户停留 声 乐 之 入 人 也 深，其 化 人 也 速 Ø音乐情绪：音乐可以产生13种不同文化背景下共通的情绪体验，它们分别是：娱乐、愉快、美丽、放松、悲伤、梦幻、胜利、焦虑、恐惧、烦恼、反抗、色情和兴奋； Ø同一条旋律可以配上不同甚至相反的意义的歌词，也可以用不同的和声、力度和节奏处理而形成不同的音乐情绪； 百 度 数 字 人 制 作—视 频 合 成 Ø通过百度强大的唇形驱动能力与AI配音技术，解决数字人视频声音单调没感情的弱点，提升用户体验；同时百度AIGC数字人后台支持BGM背景音乐上传，利用音乐情绪提升用户停留率与后续转化率 百 度 数 字 人 制 作—视 频归 因 分 析 法 则 百 度 数 字 人 制 作—A I G C赋 能 营 销 创 意 新 纪