信息流【智投项目】产品说明

信息流推广智投项目产品说明 百度商业策略产品部2023.11 -目录- 01.产 品 介 绍02.操 作 说 明0 3 .优 质 案 例 产 品 介 绍 客户信息流投放痛点 最少人力获得成本更稳量更大的潜客是客户始终不变的追求 操作成本高 提升获客难 成本波动大 大量人力投入于账户基建及调优，难将精力投入素材制作等更有价值的工作中 优化师常用批量基建及提升出价的方式起量，但收效甚微 单个计划数据稀疏，模型学习不充分，影响模型达成最佳效果 智投项目-产品说明 智投项目-AI投放，AI技术赋能帮助客户简化投放获得成本更稳量更大的潜客 支持将“应用推广”、“销售线索”、“网站链接”营销目标下相同营销目标及优化目标的多个计划聚合捆绑为“智投项目” 简化创编 上移智投项目控成本 自动分配素材预算 多计划打包为智投项目，无需为计划/单元单独设置转化目标和成本 项目维度统一控制成本，聚合智投项目下所有计划转化数据，成本更稳定 帮助优质素材脱颖而出获得更多系统资源与预算，提升获客量级 人效更高 投放更稳 获客更多 智投项目-核心策略 智投项目层级成本稳定 自动分配素材预算 系统自动识别优质素材，并将预算倾斜至优质素材上，减少劣质素材对预算的挤占，帮助优质素材多获量，提升起量率及跑量能力。 以智投项目为整体调控成本，聚合账户中同业务类型的计划/单元集中考核成本，转化成本稳定性更高，更趋近于广告主出价。 纯人工手动分配 纯人工手动分配 智投项目-优化建议 提升投放效果小建议： 当使用智投项目-AI投放能力时，依然极大依赖于素材的优化和出价的竞争力，单纯依赖功能而不重视素材的合理优化或者出价过低，即使使用功能也很难达到理想的效果； 对此，建议您： 1.素材维度：每个项目每3天上传5个全新且不重复的视频素材（重复素材会命中去重逻辑），以保证更好跑量能力，冷启期间可参考历史优质素材内容进行投放。 2.出价维度：在实际投放中使用真实且合理的成本预期，可参考近一周的转化成本。 操 作 说 明 智 投 项 目-操 作 指 引 哪 些 计 划 可 以 加 入 项 目 一、当计划层级含有“出价与预算”设置模块时： *营销目标是“销售线索”的计划，可加入营销目标、转化资产、优化目标、深度优化目标完全相同的项目。 *营销目标是“网站链接”的计划，可加入转化资产、优化目标、深度优化目标完全相同的营销目标是“销售线索”的项目。 *营销目标是“应用推广”的计划，可加入营销目标、推广场景、应用包名、转化资产类型、优化目标、深度优化目标完全相同的项目。 *在满足上述条件的前提下，如果计划关联了产品库，则还需满足关联产品库完全相同（具体到产品目录或分组）；如果计划没有关联产品库，则可加入任一项目。 二、当计划层级不含“出价与预算”设置模块时： *如果计划的营销目标是“销售线索”或“网站链接”，则可加入营销目标是“销售线索”的项目。 *如果计划的营销目标是“应用推广”，则可加入营销目标、推广场景、应用包名完全相同的项目。 智 投 项 目-操 作 指 引 步 骤 一 ： 新 建 项 目 在信息流-推广管理中，选择“智投项目”进入项目管理列表，点击“新建智投项目”开始新建。 注意：一个账户最多支持3个智投项目，一个智投项目应尽可能多地将相同营销目标、优化目标的计划聚合起来，以更好地进行转化量和质的探索，请做好合理分配。 智 投 项 目-操 作 指 引 步 骤 二 ： 设 置 智 投 项 目 内 容&绑 定 计 划 方式一：新建智投项目编辑页面绑定计划 点击“新建智投项目”进入项目设置页开始新建。新建过程中，需要为项目设置营销目标、关联产品库、出价与预算，系统将根据这些设置过滤出符合条件的计划供选择添加。 注意：项目一旦发布，营销目标、出价模式、优化目标、转化资产、深度转化目标不可修改，若关联产品库已启用，也不可修改。项目下的计划可以随时添加和移除，但移除计划后项目将失去超成本赔付机会，请谨慎操作。 智 投 项 目-操 作 指 引 方式二：原有计划编辑页面中选择绑定智投项目 在信息流-计划管理中，新建计划或编辑计划时，系统将根据计划推荐合适的智投项目提供选择。 注意：同一计划同一时间仅可加入一个智投项目；计划加入智投项目后，计划中关联产品库、出价相关设置将遵循项目设置，继承优质计划、一键起量设置将失效，由项目统筹；计划下单元的投放出价设置也将遵循计划所加入的项目设置。 智 投 项 目 报 表 数 据 数 据 报 告 新 增 「 智 投 项 目 报 告 」 项目上线后，投放平台-数据报告-专项报告中同步增设「智投项目报告」，同时也支持在项目管理列表中便捷查看。 优 质 案 例 金融服务行业客户-效果案例 所属行业：金融服务 转化目标：授信 客户背景 客户背景：贷款业务客户近期处于营销旺季，需加速获客，在已经做了增加基建与素材的常规优化操作后依然无法突破放量瓶颈。 推荐客户使用【信息流-智能投放AI项目】、让客户核心优化动作聚焦在增加优质视频素材上，通过智投素材寻优功能，加速获客，转化量与消费提升明显。 解决方案 使用效果 应用功能对比不应用功能转化量+50%，消费+38%。 教育培训行业客户-效果案例 所属行业：教育培训 转化目标：表单提交成功、有效咨询 客户背景 客户诉求：主营兴趣培训业务在活动周期内受到同行竞品冲击，消费波动明显，客户在做了优化动作之后放量效果甚微，担心大规模调整账户之后出现成本波动情况。 推荐使用【信息流-智能投放AI项目】，上传全新优质素材后，利用产品自身的自动分配素材预算+出价上移智投项目层级的能力，降低账户操作成本同时提升优质预算放量能力，实现稳定成本，快速放量。 解决方案 交通出行行业客户-效果案例 所属行业：交通出行 转化目标：表单提交成功 客户背景 客户诉求：客户在车展促销活动周期内需要短期内进行放量，观察该客户历史投放情况，单个计划存在线索量/成本波动较大问题，希望在稳定成本的同时带来更多转化。 推荐使用【信息流-智能投放AI项目】，将多个计划绑定为项目投放，同时周期性增加优质视频素材。让项目集合多计划转化数据，使系统可以更加快速学习，从而实现跑量提速、提高成本稳定性的效果。 解决方案 使用效果 在成本基本持平的情况下，应用功能对比不应用功能转化量+32%，消费+30%。