2024游戏&文娱新春活动 活动期间流量预估1活动期间投放指南2活动期间策略扶持 3 活动期间流量预估1 活动期间流量预估——文娱行业细分行业流量预估文娱行业流量预估除夕预热期冲量期稳盘期文娱行业整体流量高峰从除夕当天开始，持续1周左右后逐渐恢复平稳；搜索整体比较平稳，BES流量高峰会从预热期开始。短剧行业小说行业软件行业2月1日2月9日2月1日2月9日2月9日2月9日2月20日2月1日2月20日2月1日2月20日 活动期间流量预估——游戏行业游戏行业整体流量从活动开始持续升高；信息流流量整体波动不大，可配合基建实现平稳过渡；搜索会在活动中期迅速起量，可配合基建及扶持稳定效果出价类型及客户使用建议出价方式是否加白适合客户激活+付费否平衡跑量+付费效果客户注册+付费是考核注册+付费的客户付费次数出价是考核7日roi客户Roi出价是考核首日roi客户游戏类型账户数出价范围仙侠30-50250-400卡牌20-50300-400SLG30-50250-700传奇30-50450-550魔幻20-50300-400休闲30-50400-500不同类型游戏——春节期间账户及出价建议 活动期间投放指南2 春节投放策略——文娱行业筹备期预热期冲量期稳盘期时间节点策略落实节前一周流量呈上涨趋势，春节期间流量峰值重点拿量剧目/书籍前测新剧测试拿增重：参考大盘爆量元素创作素材，形式多以原片剪，影视混剪解说为主；书籍策略前测：提前分时段、分阶梯测试，起量工具及流量产品，保障付费效果夯实基础流量洞察素材储备，基建充足，前置过审，加白；值班人员安排剧目策略：新老剧配比7：3都市战神、豪门逆袭。总裁甜宠较为热门2-3本跑量主投书：跑量素材混剪，素材不同类型迭代上新；5-10本书测新：女颜为主，方向可择老书、短片女频。中长篇男频，主攻现言、都市，可观察付费短剧热门题材投放优化投放策略拉长周期（2~3天）监控书/剧的效果，对回收好的书/剧及时补充新素材基建提价扩大量级；回收差的书/剧可尝试更换优化创意、落地页、降低出价成本。监控账户基建情况，及时补充清理；起量素材及时扩充基建，衰退素材及时优化放量冲刺重点关注一键起量、智投、双出价，扶持冲量情况迭代优化数据监控关注行业优质素材、落地页方向并进行迭代优化，不断上新；关注行业热门题材并进行相似类型跟投，提高内容敏感度积极应变出价：建议提价10%～20%基建：在投有消耗计划数+30%，在投素材数+25%素材：复盘优质素材，重点进行二创，创新素材投放，及时清理低质衰退素材（建议素材更新周期2-3天/次）复盘沉淀投放优化内容复盘：针对剧目/书籍跑量情况，做系统化复盘；基础复盘：针对剧目/书籍测试效果总结，账户，素材，出价，定向复盘调整2月3日-2月8日1月25日-2月2日2月15日-2月18日2月9日-2月14日 春节投放策略——游戏行业筹备期预热期冲量期稳盘期时间节点策略落实节前一周流量呈上涨趋势，春节期间流量峰值重点拿量素材储备参考大盘历史投放爆量素材，做素材储备及规模化测试；提高出价并配合扶持策略，获取优质版位曝光夯实基础流量洞察素材多元储备，保持基建充足；前置过审，加白；值班人员安排配合产品策略，一键起量，保育计划等快速拿量模型更新提效，效果迅速反哺系统【结构化召回】提升转化模型预估精准性&结构化召回扩量，从而提升消费量级AI智投：减少劣质素材对预算的挤占，帮助优质素材多获量，提升起量率及跑量能力。投放优化投放策略基建每日迭代流量情况；落地情况；监控账户基建情况，及时补充清理；起量素材及时扩充基建，衰退素材及时优化放量冲刺重点关注一键起量、智投、双出价，扶持冲量情况迭代优化数据监控针对当日起量素材及时复盘补充，并总结二创，迭代新素材，前置过审。基建上新，避免被新素材挤压出价：提价10%～15%基建：在投有消耗计划数+30%，在投素材数+25%素材：复盘优质素材，重点进行二创，创新素材投放复盘沉淀投放优化产品复盘：总结各产品扶持后实际投放效果并调整基建及扶持策略活动复盘：针对活动内容参与情况进行复盘调整基础复盘：账户，素材，出价，定向复盘调整2月3日-2月8日1月25日-2月2日2月15日-2月18日2月9日-2月14日 活动期间策略扶持3 新春活动扶持——游戏起量扶持效果扶持样式扶持量率置换（针对roi较低的客户）自动驾驶赔付兜底（配合使用智投客户兜底赔付）信息流搜索Boost扶持结构化召回（拓展投放人群范围，触达目标用户）冷启扶持游戏核心人群扶持平滑策略自动驾驶赔付兜底（智投自动驾驶，按账户提报，系统自动赔付）手助头图角标样式礼包码全景飘窗Boost扶持人群扶持•分产品线扩量扶持•高价值核心人群扶持冷启扶持 新春活动扶持——文娱起量扶持效果扶持样式扶持量率置换：次留率专项效果优化爆款剧/小说：针对市场起量爆款剧/小说扶持自动驾驶赔付兜底（配合使用智投客户兜底赔付）信息流搜索Boost扶持文娱核心人群自动驾驶赔付兜底（智投自动驾驶，按账户提报，系统自动赔付）手助头图角标样式全景飘窗Boost扶持高价值核心人群扶持结构化：小流量阶段（需提前一周申请加白） 游戏行业基建稳定放量，配合扶持稳定效果流量定向5%默认35%-自动定向15%-兴趣40%-意图词10%-人群包55%-竖版视频下载5%-大图&三图（少量测试效果）40%-大图视频下载创意激活单出价-20%激活＋付费60%Roi出价-5%付费次数-15%出价方式40%百度信息流+贴吧35%百度信息流+贴吧+好看15%百度信息流5%百度信息流+贴吧+好看+小说客户基建起量扶持后数据表现通过合理的基建稳定放量，配合效果策略扶持，整体跑量提升，付费效果稳定量级提升 ROI稳定案例：某仙侠产品节日活动期间基建+效果 短剧行业-结构化+付费观剧热门题材定向80%-自动定向10%-关联商品20%-兴趣意图词账户数20-30创意数8000-10000单元数500-600基建付费观剧-90%投放目标客户基建起量结构化+爆款扶持后数据表现案例：某付费短剧活动期间基建+效果战神逆袭穿越赘婿重生总裁豪门甜宠神医言情新建单元数400-500 小说行业- AI智投效果提升流量手百定向80%-自动定向10%-意图词35%竖版视频35%大图链接手百创意激活单出价-90%激活＋付费10%激活-15%应用调起-5%付费小说投放目标40%百度信息流40%百青藤15%默认5%百度小说客户基建起量15%竖版视频下载10%其他百青藤定向90%-媒体包5%-自动定向5%-兴趣定向5%-兴趣定向5%-人群包百青藤创意70%竖版视频下载15%大图视频下载5%开屏下载5%其他5%大图视频免费小说投放目标激活-次留-70%应用调起-次留-5%5%三图链接案例：某小说客户活动期间基建+效果 2024感谢观看