春节不打烊｜国学行业春节投放宝典

一、流量机会 二、搜索+信息流放量 三、AI产品赋能 国学业务春节用户高意向强需求，流量迎来高峰 国学业务用户画像、地域分布 •用户画像：25-35岁的女性，集中于一线&新一线城市（行业对用户的付费能力有较高要求） •用户的集中诉求为新年运势，包含姻缘、情感、事业、健康等 国学业务春节投放节奏 春节前-预热期 春节中-冲量期 春节后-稳定期 流量逐步回落趋于平稳，并且消费也逐渐恢复，此时流量竞争力减弱 1.建议客户可在春节前一周储备基建物料，保障人力安排2.做好爆量素材、分时段、分地域等不同维度增投测试，为冲量打好基础 1.节后上班客户可错峰拿量，复盘前期效果，稳定跑量效果2.及时清理衰退素材，增加优质素材投放。 分地域填充空间大，可地域溢价抢量 高 流 量 低 成 本 流 量 增 投 ：可 重 点 关 注 流 量 排 序 靠 前 、A C P标 绿 的 地 区 ， 其 搜 索 流 量 充 足 ， 点 击 成 本 低 于 行 业 均值 ， 可 低 出 价 拿 量 ， 郑 州 、 青 岛 、 石 家 庄 、 济 南 、 保 定 等高 流 量 高 竞 争 地 区 重 点 投 放 ：高 流 量 城 市 ， 客 户 需 求 量 大 ， 同 时 竞 争 相 对 比 较 激 烈 ， 需 提 升 出 价 重 点 抢 量 ， 如 ：广 州 、 成 都 、 深 圳 、 苏 州 、 杭 州 等 城 市流 量 利 用 不 足 地 区 低 价 抢 量： 广 告 填 充 标 绿 的 地 区 流 量 利 用 低 于 均 值 ， 可 重 点 挖 掘 流 量 机 会 ， 比 如 临 沂 、 潍 坊 、唐 山 、 南 阳 、 邯 郸 等 城 市 ； 竞价广告投放大礼包（搜索+信息流） 礼包1：流量礼包 •释放优质高商流量 普惠大礼包 满足大箱条件，爆量能力双重加成，可达8星！ 大箱—爆量能力： 小箱—爆量能力： 爆量百宝箱 策略扶持提升展现机会 行业优质流量释放 满足条件：①账户自动定向开启率≥50% +②账户开启OCPC，且春节期间目标转化出价涨幅>10%（对比基线Q4日均） 满足条件：账户开启OCPC，且春节期间目标转化出价涨幅>5%（对比基线Q4日均） 优势： 优势： •扩展现扶持，提升广告曝光量•无需上报，达到门槛自动获得 •成本保证基础上扩展更多百度系优质流量•无需上报，达到门槛自动获得 投优全景图，搜索+信息流精细化投放 创意全方位优化，提升账户竞价能力 1、相关性：创意与投放业务契合；创意与投放关键词的搜索意图强相关；创意与落地页卖点信息前后一致 2、及时更新：定期更新素材，更换标题图片 推荐工具：优化中心-添加创意提升点击率卡片 3、创意撰写： ①标题标题：简洁通顺、突出卖点、参考行业模板句式、利用通配符飘红关键词；②广告描述：文案结构化、利用通配符飘红关键词突出优势、重点信息前置，直击卖点；计算机端和移动端差异化撰写创意③创意图片：清晰、有吸引力，可以简单明了突出卖点； 4、创意样式： ①创意组件：填满创意组件素材，其中视频类内容建议以利动人，以理感人，促使共鸣，激发转化，营销类转化组件可以缩短转化路径，强效促进转化；②高级创意：增强首位吸引力；③开启智能开关，建议开启自动配图和自动生成-长文字链和动态标题功能，系统自动创意素材优化 AIGC创意平台擎舵，助力假期创意制作更省心省力 基于百度强大AI技术能力为广告主提供精准高效多模态广告创意内容，从广告文案创作、数字人视频、广告图片，全面覆盖广告所需各维度创意，助力假期创意制作更省心省力 广告图片创作 数字人视频 广告文案创作 基于百度强大AI能力，专注营销广告领域，覆盖信息流、搜索及视频脚本等多场景，以丰富、开放的方式满足文案定制需求。 国内领先的AIGC生产技术丰富的数字人模特+专属行业模板+AI脚本创作能力，满足不同营销需求，3分钟实现口播视频制作 完美结合AIGC技术和营销场景，支持图文生成和海报制作等能力精准满足广告主诉求，打造未来派超级广告图片创作工具 4步完成1个「轻舸」营销方案 您推广的产品/服务的特点描述 您的优化目标、预算和出价描述 系统会根据您的重点推广产品/服务描述，将广告投放给搜索或者信息流浏览中对这些产品/服务感兴趣的用户。在搜索场景中，会自动保障搜索词和广告内容的相关性。 支持目标转化成本出价方式，支持设置日预算。营销方案的消费不会超过日预算（和传统搜索和信息流平台的预算使用方式一致） 02 03 您的目标人群特征描述 您的创意素材 为了更好的提升获客效果，请明确表达出您希望的目标人群的年龄、性别和所在地域，系统会根据以上限定条件，将广告投放给目标人群。除此以外，您还可以通过文字描述目标人群特征（对新能源汽车相关感兴趣的人）、重点潜在人群（最近搜索过新能源汽车价格方面知识的人群）。 支持您提交创意标题、描述、图片和视频，在条件合适的情况下，智能系统会根据您的营销方案内容、落地页内容，动态生成相关度较好、质量较好的创意文案、图片，从而提高整体转化效果。 注：广告投放的人群范围会优先遵循指定的地域、年龄性别等条件，请确保您所描述的人群特征和指定的条件不存在冲突。否则可能会影响您的转化效果。 优质案例分享 国学行业某运势测算业务-转化成本下降-15%，消费+100% 【客户评价】 轻舸，效率上简单易上手0学习门槛。效果上，控本能力强，对比老平台转化成本大幅下降，后期我们会持续增加轻舸平台的投放预算。 【客户情况】 生活服务行业国学客户，提供运势及婚姻测算业务，成本敏感，对付费用户有较高要求。 龙年兴隆！