春节不打烊｜教育行业春节投放锦囊

24年教育行业节点第一枪，全面武装收割大盘信息流节点红利 成人兴趣、银发兴趣、K12、少儿兴趣：四大子行业蓬勃发展，年初流量快速增长 成人兴趣：国学类业务春节迎来旺季，抓住行业契机，拓展塔罗、占星、国学等多个潜力SKU 银发兴趣：养生大健康成为百度优势业务方向，SKU迭代迅速，各行业广告主纷纷入局投放，拓展新机 K12：AI技术赋能，打造数字人日不落直播间，有效延长直播时长，把握春节核心流量 案例经验沉淀 基建维护：单账户日新建计划30-60条直播节奏：每周直播7天，每天累计直播时长18小时（ 6:00-24:00 ）人：主要面向小学1年级-6年级，有需求给孩子做数学提升的家长人群（24-50岁）货：采用单场单品策略，主推45元限时大礼包（名师视频讲解课+计算秘籍组合），按1-6年级学龄段选择对应课程包场：数字人循环讲解强调学习的必要性及学习内容方向，引导带出售卖课程内容；限时大礼包详细内容做背景+评论区智能问答互动+下单后学习步骤突出前置 常见审核问题赋能 只要你听我的，7天腰围瘦一圈”，涉及承诺功效，属广告法限制范畴。 不可通过❌ 可通过✅ 无夸张表述 不限制就业相关的保证性承诺，包括但不限于“协议就业、签署就业协议、就业有保障、毕业等于就业、包就业”等话术可以使用 时间+具体效果“站桩一年...老郎中摸脉正常了“ 时间➕ 效果暗示，涉及承诺功效； 升学拿证类：严禁对升学、通过考试、获得学位学历、获得合格证书，或对教育、培训的效果作出明示或者暗示包括但不限于：天提升X分、一次通过、保证通过、高考必考、快速提分、100%通过 不可通过❌ 可通过✅ 名人授权类 不需要国家机构、专业协会做背书的专业人士，不需要提供专业人士资质，仅提供名人授权 不得利用专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明，如涉及需提交对应名人授权资质进行合规备案。（(如:往届X学员就业薪资、就业单位及福利待遇、X学员学习一个月记住好多单词等)） 涉嫌名人无授权 机构授权类 不得利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会的名义作推荐、证明，如涉及需提交对应授权资质进行合规备案。 如图物料中涉及中科院（不建议使用），需提供科研单位授权；另，物料中涉“习近平”，属于涉政、涉领导人严重违规。 出现最多的场景为“图片内容不得包含被截断”，图片中的文字需展现完整，保持良好的阅读体验，尤其注意竖版图片转换为横版图片情况。 三、行业策略玩法指南 流量加油包助力平稳增量 2.优质素材指南 3.善用智投，保障成本 1.搜索词库支持 •春节期间可以多使用智投计划，实现全链路AI化投放，成本更加稳定可控， •提供春节优秀素材案例和元素，做好节前储备 •提供春节期间高pv流量词 5.春节不打烊客户流量扶持 4.基建benchmark参考 •春节期间的搜索和信息流竞价环境迎来较大变化，为了更好的助力广告主合理安排预算和基建，会为大家提供相应的基建参考，建议节前提前储备素材和计划，有序逐步放开 •针对春节期间依然有放量规划的广告主，我们会提供专属流量扶持，提升广告竞争力，加速冷启和更好的放量 •素材冷启扶持，针对新增素材和高质素材，会有单独的曝光支持 在常规流量的基础上，通过课程专属定向能力，协助冷启放量和降本，打造教育行业“人、课、场”全链产品解决方案 实现快速起量与效果的平衡charge+13.8% CPA-15% 投优全景图，搜索+信息流精细化投放 去年春节showcase参考 客户信息 •主营业务：成人兴趣类•转化类型：服务购买成功•转化链路：表单-购买成功-调起微信-入群•核心诉求： 目前成本下快速拓量 四、AIGC助力降本增效 轻舸+教育– 新一代营销平台，化繁为简 【After – 简单投放】 【Before- 复杂基建】 智能体贯通简化流程、直连扬楫引擎，生成广告快速覆盖目标人群 管理成本高、流程复杂，漏斗繁复、功能埋藏深 广告层级简化，创编极致提效，一个轻舸方案等于老平台多个计划打包为智投项目 漏斗扁平化，广告检索召回效率提升 生成式定向，自适应流量场域，灵敏匹配用户需求 在线实时个性化生成创意，效果更佳（点击+10%，转化+9%） 自然语言指令，生成式BI数据分析，赋能洞察提效 我想要查看过去7天投放合肥地区的营销方案数据，并按转化量情况排序 课效通案例之新场域探索：轻舸搜索 成 人 兴 趣 培 训 s h o w c a s e 投 放 课 程 为 0 元 视 频 剪 辑 课 ， 投 放 业 务 为 成 人 兴 趣 培 训 ， 客 户 需 要 拓 量 ， 认 可 课 效 通 在 老 平 台 的 冷 启 + 放 量 效 果 ， 愿 意尝 试 在 轻 舸 新 平 台 用 课 效 通 进 行 投 放 A I 投 放 效 果 A I 投 放 方 案 推 广 课 程 •课程标题：小白0基础入门手机剪辑课•课程亮点：0基础快速入门/快速变现/专业授课•适合人群：自由职业者/上班族/兴趣人群 •后端转化效果满足客户预期，持续投入扩大量级 •面向人群：30-99岁兴趣人群，不限性别，排除学生•投放方案：全时段投放+表单转化+无预算限制•Prompt技巧：①信息完整：核心意图词、产品卖点、高亮词与落地页吻合②通过关键词报告确认核心流量是否精准，及时添加否词 •课效通计划对比普通计划线索成本-14% •课效通加速冷启，优先触达优质人群，CPM提升14% 结构化课程内容创意前置 绑定课程 辅助核心业务表达 精准理解用户需求 从搜索开启全流程意图识别，不错过每一个用户需求 AIGC创意平台擎舵，助力假期创意制作更省心省力 基于百度强大AI技术能力为广告主提供精准高效多模态广告创意内容，从广告文案创作、数字人视频、广告图片，全面覆盖广告所需各维度创意，助力假期创意制作更省心省力 广告图片创作 数字人视频 广告文案创作 基于百度强大AI能力，专注营销广告领域，覆盖信息流、搜索及视频脚本等多场景，以丰富、开放的方式满足文案定制需求。 国内领先的AIGC生产技术丰富的数字人模特+专属行业模板+AI脚本创作能力，满足不同营销需求，3分钟实现口播视频制作 完美结合 AIGC 技术和营销场景，支持图文生成和海报制作等能力精准满足广告主诉求，打造未来派超级广告图片创作工具 春日AI学季，助力春招新起航 节前提前储备，节中有序放量，快速恢复和冷启节后抓住需求旺季，冲刺开门红！三大战场，多种扶持资源，敬请期待 龙年兴隆！