洗发水行业趋势快速报告

行业趋势快速报告人护行业一一洗发水 让塔长清晰可见GROWTH IS PREDICTABLE ... WITH NINT全域数字零售AI大数据专家 https://www.nint.com/ Nint任拓 快报核心结论速览 美容属性（专业功效、感官刺激）支撑品牌提高议价权 洗发护发行业正在走向功能细分化和体验精细化 防脱成为「高增长、低占比」蓝海功效赛道 国货崛起，逐渐成为消费者洗发水首选 洗发水行业电商端营销呈常态化趋势 Nint任拓 2023年货架电商平台洗发水行业情况速览 LW成交均价75元 洗发水货架电商一级类目对比一一美容护理VS.家居用品美容属性助力洗发水冲击高客单价 洗发水类目的归属路径 货架电商中「洗发水」品类分别归属于「美容护理」「家居用品」两大一级类目。洗发水在上述两大一级类目中的占比分别为3.77%和1.44%。 货架电商跨品类对比专业功效、细分场景、感官刺激提高品牌议价权 2023新增品类 ·香发喷雾 2023高份额品类 ，洗发水（60%+）·护发精油（10%+) 2023高增长品类 头皮预洗（近450%）·护发精油安瓶(70%+)免洗洗发水/喷雾（50%+） 洗发水货架电商各价格段竞争格局低竞争、头部效应弱，200～350元价格段或为蓝海赛道 蓝海价格段分析 行业集中度 200350元价格段内，CR4在40%左右（上下浮动3%），行业集中度适中，头部效应不显著 竞争密度 200～350元价格段价格段内，店铺密度&宝贝密度较低，位于相对低竞争的环境 洗发水货架电商功效属性分析防脱、补水保湿或为货架电商高增长低占比的蓝海功效赛道 Nint任拓 2023年内容电商平台洗发水行业情况速览 M行业同比增速62%+ 取数平台：某主流内容电商平台取数范围：2023.1.1-2023.12.31取数时间：2024.2.2行业定义：个护家清-个人护理-洗发护发-【洗发水】 洗发水内容电商市场热度销额、店铺数逐年上涨，内容电商洗发水市场增长趋势良好 Nint任拓 洗发水内容电商概况 内容电商跨品类对比洗发护发行业呈流程细分化态势 2023新增品类 ，免洗洗发水/喷膏·头皮磨砂膏·头皮预洗 2023高份额品类 ·洗发水（40%+)·洗护套装（30%+）·护发素/发膜(10%+) 2023高增长品类 ·护发素/发膜（近70%）·洗护套装（60%+)·洗发水(60%+) 数据来源：Nint任拓平台：部分主流货架与电商平台行业分类定义采用平台自有划分基准本报告为行业快速报告，未经审计，仅供参考 洗发水内容电商品类成交均价 头部效应弱+低竞争，100～200元价格段或为破局点 蓝海价格段分析 100~200元价格段 CR4在40%左右（上下浮动2%），行业集中度适中，头部效应不显著，且竞争密度低，或为蓝海 200~350元价格段 CR4在50%70%范围内，行业集中度较高，但竞争密度低，存在一定进入空间 洗发水内容电商功效属性分析防脱、修护为内容电商高增长低占比的蓝海功效赛道 2023年货架电商VS.内容电商洗发水行业消费者及品牌洞察 取数范围：2023.1.1-2023.12.31取数时间：2024.2.2 取数平台（一）：某主流货架电商平台行业定义：美容护理-美发护发/假发-头发清洁-【洗发水】家居用品-洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰-头发清洁/护理/造型【洗发水】 取数平台（二）：某主流内容电商平台行业定义：个护家清-个人护理-洗发护发-【洗发水】 洗发水货架/内容电商消费者价格偏好对比品牌心智或为「货品溢价」主要动因 2023销量Top10洗发水品牌分布 ，在货架电商端全部为知名品牌，大牌集中度高：而在内容电商端30%为白牌，50%为新锐品牌，大牌集中度低 数据来源：Nint任拓平台：部分主流货架与电商平台行业分类定义采用平台自有划分基准本报告为行业快速报告，未经审计，仅供参考 洗发水电商销额Top20品牌画像国货潮蔓延至货架电商和内容电商场域，国货遂渐成为消费者首选 Nint任拓 洗发水电商平促结构平日销额占比逐年攀升，营销常态化趋势明显 洗发水电商评价倾听一一2024年1月环比国产品牌产品力迎头赶上，但函需摆脱低价心智 【使用效果】主要好评向特定功能倾斜-防脱发 *某主流国产品牌电商评价摘录，就是价 支持国货，就是价位高了贵点就贵点吧 比较贵。希望以后有活动。 Nint任拓 让增长清晰可见 NinL任拓作为全域数字零售AI大数据专家，深耕行业十余年，自研任拓胜算智能算法，将大数据与AI技术深度融合，已有多项专利和软著。 Nint任拓的大数据服务覆盖货架电商和内容电商，自2009年起，已为超过80%的世界500强消费品企业、3.000家品牌商与30.000家店铺提供线上零售走势追踪、消费者评价分析、渠道价盘管理、内容转化效果测量、即时零售市场研究等全方位的产品及服务，以深度洞察助力品牌决策及增长。目前业务已覆盖中国、日本及东南亚。 扫码关注公众号获取更多干货 怀若“数据，让世界自由”的使命，Nint任拓还积极参与数字零售行业建设发起数字零售联盟和大数据研究院，持续创新，推动行业更好地发展。 版权声明 Copyright Declaration 本数据报告包括单不仅限于数据分析内容、页面设计、图片、图表、标志、Log等的所有内容版权均归任拓集团所有 凡未经任拓集团书面授权，任何企业或个人不得复制、转载、修改、重制或以任何形式提供任意第三方使用本数据报告的局部或全部内容。 任何企业或个人如若违反上述声明，均属于侵犯任拓集团版权的行为，任拓集团将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权赔偿相应责任。 本次活动及相关文章报告所采用的数据非明确说明来自于Nint任拓，均来自于外部公开信息，我司与第三方平台及权属公司之间不存在任何代理合作、合伙、合营或任何投资、关联关系，特此申明。 如果您对报告中的内容存在异议或认为本公司及相关权利人提供的内容或服务以任何方式对您的权利造成了侵害，可通过发送邮件至：business@nint.com，联系我们。我们将根据相关法律法规认真处理您的投诉，并适时给予反馈。 以上最终数据的定义及最终解释权归Nint所有