2024Q1Q2护肤行业趋势快速报告

美妆护肤行业白皮书（2024Q1）

市场总体趋势

• 市场规模与增长

  • 2024年第一季度，线上美妆市场销售额同比增长15%，总市场规模达到1万亿元人民币。
  • 线上美妆市场整体零售总额同比增长10%。

• 电商平台分类

  • 货架电商：整体零售总额同比增长10%。
  • 内容电商：零售总额同比增长60%。
  • 内容电商的增长主要得益于用户增长和低价政策。

细分类目趋势

• 护肤线

  • 整体护肤市场规模同比增长21%。
  • 内容电商中的护肤套装和面部精华销售额占比超过50%。
  • 国货品牌在300元以下价格带表现尤为强劲，市场占有率接近80%。

• 彩妆线

  • 彩妆市场规模同比增长31%。
  • 内容电商中的唇膏和气垫产品销量增长显著。
  • 国货品牌在彩妆领域也表现出强劲的增长势头。

面部精华市场

• 细分价格带

  • 300元以下价格带：新锐国货产品占据主导地位，销售额同比增长64%。
  • 300-600元价格带：偏药妆品牌表现领先，销售额同比增长13%。
  • 600-1000元价格带：国际大牌占据主导，销售额同比增长35%。
  • 1000元以上价格带：品牌竞争激烈，销售额同比增长31%。

• 功效需求

  • 紧致抗老和滋养修护功效备受消费者青睐。
  • 国货品牌在紧致抗老和滋养修护方面表现突出，市场占有率超过80%。

电商渠道

• 电商平台

  • 货架电商：整体销售额同比增长5%。
  • 内容电商：销售额同比增长60%。
  • 内容电商通过低价策略和KOL直播等手段，不断抢占市场份额。

• 促销策略

  • 内容电商头部主播通过低价和试用装促进转化。
  • 货架电商通过明星代言和大促活动维持市场地位。

赠品促销

• 国货品牌
  • 国货品牌在赠品促销方面力度加大，特别是在买一送一量方面。
  • 国货品牌在大促期间推出更多赠品，如买一送超一量等。

总结

2024年第一季度，美妆护肤市场呈现出明显的线上化趋势，特别是内容电商的增长迅速。国货品牌在多个细分市场中表现强劲，尤其是在300元以下价格带和紧致抗老、滋养修护功效方面。电商平台通过各种促销策略吸引消费者，尤其是内容电商通过低价策略和KOL直播取得了显著成效。未来，美妆护肤市场将继续在细分市场寻找新的增长点。