阿里巴巴国际站消费电子行业月度报告（2022年4月刊）

高质量发展消费电子行业2022年4月 后疫情时代，新形势新发展消费电子概况市场环境与动态01023月大促总结03买家画像和买家需求04机会点05商家行动要点06 全球跨境趋势分析：中国制造从以量取胜向以质取胜升级•汇率上升、物流费用及原材料上涨，推动出口往高附加值行业转移•亚马逊2021年预计新增35万非中国卖家，Shopify 2020年新增58万非中国卖家，他们都有找商找品需求。•中国出口年同比连续下滑，近四个月从27.1%->19.6%。•欧美疫苗接种率提高，红利逐渐消失。•2020年参与户外活动的人数增加710万人，户外/出游/聚会等品类需求激增汇率上升、原料价格上涨推动出口往高附加值行业转移疫情促使全球电商渗透率提高2022年出口预计增速下降“宅经济“红利逐渐消失户外/出游/聚会等品类需求激增 201920202021*2022*2025*DesktopsNotebooksTablets201720182019202020212022202320242025Source(s): CCS Insight; Statista电脑全球出货量手机全球出货量•笔记本2022年同比21年微增1-3%，但增幅降低•平板2022年同比21年保持持平或面临下跌趋势•电脑增速放缓，进入垂直类目、细分买家需求运营阶段•2021年Q4，5G手机出货量超过4G•2022年出货量同比增速预计17%•手机结构升级，继续拉动主机和周边配件交易繁荣全球市场趋势 电脑及周边手机及配件耳机和耳塞通用配件智能电子充电产品音响及配件机顶盒及配件相机及配件游戏类目重点品类演示设备VR AR高潜品类手机及配件电脑软硬件耳机及配件通用配件充电器智能电子相机机顶盒视频游戏及配件音箱支付买家数2021.3-2022.4交易规模2021.3-2022.4电脑软硬件手机及配件通用配件耳机及配件充电器智能电子相机手机零部件视频游戏及配件机顶盒消费电子类目概况 曝光量点击量2022.3.1~3.312022.2同期2022.3.1~3.312022.2同期+57%+33%2022.3.1~3.312022.2同期+40%访问量Top3支付买家电脑及周边手机及配件耳机和耳塞Top3交易规模电脑及周边通用配件充电产品三月大促榜单和类目表现榜单类目 三月大促国家表现Top10国家荷兰意大利韩国日本法国德国澳大利亚加拿大英国美国英语+西欧+日韩国家占比金标+蓝标买家占比2大趋势•优质国家占比提升•优质买家占比提升 类目：手机壳市场：英语日韩卖点：麦秸秆价格段：0.5-1USD趋势：海洋回收材料，环保概念材料类目：充电器市场：英语日韩卖点：四合一，无线充价格段：5-10USD趋势：无线充功能、多功能充电座类目：数据线市场：英语日韩卖点：20W快充，带LED光圈价格段：1-3USD趋势：快充、20W、LED炫彩光圈类目：手机市场：东南亚卖点：红米最新型号，国际版价格段：180-200USD趋势：红米note11系列类目：智能手表市场：英语日韩卖点：IP67防水，带睡眠检测血氧功能价格段：20-30USD趋势：运动，健康管理，防水类目：耳机市场：英语日韩卖点：ANC主动降噪，中科蓝讯芯片, 防水价格段：5-10USD趋势：ANC功能、专业级bluetrum中科蓝讯芯片类目：键盘市场：日韩、西语、葡语卖点：小语种按键，可编程，机械轴价格段：20-30USD趋势：小语种、国产加特龙、高特轴体性价比高类目：无人机市场：英语日韩卖点：FPV无人机，像素4K及以上，飞行距离80-100m以上，GPS价格段：60-200USD趋势：专业级影像，户外类目：Projectors市场：英语日韩卖点：悬挂式办公用、携式家用1080P，自带音箱，支持Wi-Fi热点价格段：50-100USD趋势：高清化，便携式智能时尚户外三月大促热品榜3大主题驱动，更具国家化、价格差异化 消费电子买家画像线上零售商分销商大型企业/政府占比买家身份动机采购频次等级划分核心需求40-50%20-30%5-10%•亚马逊卖家•Shopify卖家•社交电商•贸易商•线下区域代理•独立品牌商•政府•连锁酒店•银行投机转卖找核心货源自用周/月度月/季度季/年度金标蓝标普通大牌平替新品性价比快速送达大牌平替新品品质轻定制大牌平替新品品质重定制 买家核心需求大牌平替新省快品证私模性价比利润高发货快物流快新品严肃品证外观专利证书大牌同款同功能参数定义解释国际一线大牌头部电商平台知名品牌/自有品牌相同功能参数的平替品商品90天内新发新性能、新设计、新智能商品页面价格≤ 最近180天最低成交价加入到货保障服务发货+到货时间≤ 15天CE/FCC/ROHS/BQB/UL等不侵权举例笔记本对标ThinkPad X1系列，尺寸、CPU、内存和硬盘容量均相同可替代Wifi6、ins风、涂鸦方案过往180天最低成交价$100当前页面价$80美国线路发货+到货≤ 15天耳机BQB认证MFI数据线国内/海外申请的专利证书被金品验真一环二环三环 资源投放前台场景促销活动（围绕买家心智做资源匹配）首焦、搜索等中心化场景行首楼层改造大牌平替折扣实际以上线为准实际以上线为准行首banner隔月进行大牌平替行首banner隔月进行新快省各个类目特殊活动大促活动详情见后台、商家群、沙龙、1对1 增量机会点拉美小包物流游戏类目海外现货 ✓单项能力（大牌平替、新品、价格力、物流、品证等）✓合规经营、避免虚假价格✓发行业定招品、参与促销活动承接升级-优化品的竞争力✓数字化能力-金品✓交易力-星等级（4/5）✓行业化能力-设计、研发、自有工厂/稳定合作工厂、出口规模等供给升级-优化商的竞争力商家行动要点 Thank You