阿里巴巴国际站服装行业月度报告（2022年4月刊）

阿里巴巴国际站服装行业发展报告概要

行业市场发展趋势

• 买家增长与流量提升：国际站服装行业的买家数、流量、订单数持续增长，尤其在9月大促期间，流量同比增长102%，显示出强劲的增长势头。
• 市场分布与机遇：全球服装市场规模在2020年为1.46万亿美元，预计今年增长16.8%，并在接下来5年内以接近5%的复合年增长率增长。女装市场份额最大，但男装预计在2026年增长44%，比女装快2%。中国在全球服装出口中占据首位，美国、欧盟和东盟为主要市场。

场景&育商资源

• 新兴市场增长：北美和欧洲市场依然庞大，但亚洲和其他新兴市场的增长速度更快。新兴东南亚及南美市场增长显著，国际站内需补充高性价比服装产品以满足新兴市场需求。
• 线上零售崛起：全球服装市场正处于高速发展的红利期，企业需整合柔性供应链，提供新品和趋势品，结合数字化展示，提前布局以获得更多线上商机。

服装三大机会方向

• 全球市场机会：欧美市场仍占主导地位，但亚洲及其他新兴市场增长迅速。新兴东南亚及南美市场增长显著，国际站内需提供更多高性价比服装产品。
• 市场趋势与机会：全球服装市场概述预测，2021-26年间复合年增长率将达到4.79%，欧美市场占比将下降至50%，亚洲及其他新兴市场占比提升至58%。

2022春夏趋势解读

• 市场趋势：全球服装行业在2022春夏趋势中呈现出三个关键方向：欢愉、存续、触及，分别关注设计力量、可持续发展和科技融合。
• 面料与色彩：关键色彩包括橄榄油绿、蝴蝶兰粉色、黄油色、芒果雪糕色和大西洋蓝。面料趋势包括扎染、工装训练服、撞色拼接、触感罗纹等。
• 设计风格：关注微纹理、缎面光泽、度假风条纹、复古几何图案、夏日条纹、簇锦繁花文字印花等设计元素。

主要发现：

• 国际站服装行业在全球市场中展现出强劲增长，尤其在新兴市场和线上零售领域。
• 欧美市场依然是主导，但亚洲及其他新兴市场增长迅速，特别是东南亚和南美市场。
• 2022春夏趋势聚焦于欢愉、存续和触及三大主题，强调设计创新、可持续性及科技融合。
• 关键市场机会在于抓住全球服装市场的增长趋势，特别是在亚洲和新兴市场的高性价比产品需求。

行动建议：

• 集中资源于新兴市场和线上平台，尤其是东南亚、南美和北美市场。
• 强化柔性供应链，快速响应市场需求变化，提供新品和趋势品。
• 结合数字化营销，利用社交媒体和电商平台提升品牌可见度和销售额。
• 注重可持续发展和环保材料的使用，以适应全球消费者对环保产品的需求。