KANTAR WORLDPANEL：10个精准投放的真相（2024）

基于消费者购买行为精准投放，助力品牌高效营销 消费者购买行为标签(Kantar Audiences) 凯度消费者指数全渠道买者人群包 激活全渠道买者 触达并与品牌核心增长人群沟通是媒介投放的核心。 凯度消费者指数通过与DMP/DSP大数据公司建立合作伙伴关系，将基于真实购买数据的全渠道买者人群在大数据合作伙伴方精准放大，形成全渠道买者人群包。 Audiences解决方案赋能品牌方从全渠道买者角度在DMP端精选人群包，帮助品牌触达竞品人群、品类重度人群、对产品功能、理念等偏好的品牌核心增长人群，实现“千人千面”沟通，真正将品牌增长策略与媒介投放策略有效结合，助力品牌持续、健康发展。 真相01 凯度消费者指数消费者购买行为标签(Kantar Audiences)有效减少投放浪费 相反，高效精准投放是为了最大化触达品牌潜客 避免无效触达减少与那些不会购买您品牌的消费者对话 “并不能因为你的营销面向大众消费者，就有理由忽略精准人群定向”Marc Pritchard I宝洁首席品牌官 真相02 消费者覆盖 凯度消费者指数消费者购买行为标签(Kantar Audiences)覆盖更多核心消费者 与性别年龄定向投放相比，以消费者购买行为定义的标签能更有效触达品牌潜客媒体触达品牌潜客TA浓度*有效提升+88% 锁定最有可能转化的品牌潜客，通过消费者标签定向投放更有效触达 媒体触达品牌潜客TA浓度%=品牌潜客TA /触达人群整体TA浓度提升=凯度消费者标签触达的TA浓度%/性别年龄标签触达的TA浓度% 真相03 媒体销售贡献% 凯度消费者指数消费者购买行为标签(Kantar Audiences)为品牌创造更多生意增量 在同样媒体投资规模下，相较于非消费者行为的投放，凯度消费者购买行为标签能为品牌带来更多生意增量 通过数字媒体精准定向品牌潜客，提升销售贡献 媒介贡献效率* 真相04 凯度消费者指数消费者购买行为标签(Kantar Audiences)更高效的销售拉动 在触达等量消费者时（平均每千次曝光下），凯度消费者购买行为定向下的消费者花费提升更多 通过数字媒体精准定向品牌潜客，提升每次曝光的销额贡献 真相05 转化率 凯度消费者指数消费者购买行为标签(Kantar Audiences)高效转化潜在消费者 相比人口特征定向，消费者购买行为标签定向下的广告曝光 通过数字媒体精准定向品牌潜客，更高效转化品牌潜客 转化率提升1.5倍 真相06 巩固现有买者 凯度消费者指数消费者购买行为标签(Kantar Audiences)巩固现有消费者的品牌忠诚度 相比人口特征定向投放，凯度消费者标签所触达的 驱动品牌忠诚消费者买得更多 品牌消费者平均花费提升17%* 真相07 转化竞品买者 凯度消费者指数消费者购买行为标签(Kantar Audiences)在品牌竞争中保持优势 相比人口特征定向投放，凯度消费者购买行为标签能更有效转化竞品买者* 定向竞品买者，有效影响其购买决策 真相08 打造场景化需求 凯度消费者指数消费者购买行为标签(Kantar Audiences)生动您的营销场景 凯度消费者购买行为标签定向早餐品类消费者，为金狮糖浆开拓早餐佐餐新场景。 以2.9倍的销额贡献提升 定向相关品类消费者，挖掘品牌新场景新需求 （相比平均媒介贡献），成功实现品牌第二增长曲线。 真相09 提升品牌渗透率 凯度消费者指数消费者购买行为标签(Kantar Audiences)帮助品牌提升渗透率 对比人口特征标签定向，凯度消费者购买行为标签拉新能力提升19% 定向从来不买本品的潜客，帮助品牌有效获客、拉新 真相10 消费者广告互动 凯度消费者指数消费者购买行为标签(Kantar Audiences)加速消费者购买决策 对比人口特征标签定向，凯度消费者购买行为标签定向下广告点击率增长4.7倍 强化品牌与消费者链接，加速消费者购买决策 10个关于凯度消费者购买行为标签的真相… 10个关于消费行为定向的真相…